3. ЦА девочка от 3 до 9 лет
Ядро ЦА – девочки 6-7 лет
Основные тренды:
• Ранее взросление
• Подвержены «вирусному заражению» игрой, темой,
коллекционированием
• Имеют все большее влияние на принятие решения о
покупке
• Более компетентны в плане коммуникации и
оборудования для коммуникации: мобильные
телефоны, интернет, гаджеты, контент
Психография: любит играть, начинает узнавать много
нового (садик, школа - широкий круг общения), верит в
сказки, любит современные мультфильмы, любит яркое,
блестящее, красивое, любит наряжаться, вертеться перед
зеркалом, красоваться, подражая взрослым. Любит
рисовать, фантазировать, заниматься украшательством.
Любит дружить (есть разделение на близких подруг и
просто знакомых). Любит подарки.
МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / целевая аудитория
4. Доход и возраст: женщина в возрасте 26-54 лет (ядро группы
30-35 лет), занимает статус специалиста, служащего,
домохозяйки, рабочего или руководителя со средним и
средним + уровнем дохода в семье.
Психография: следит за собой, уделяет много внимания
развитию ребенка, любит его баловать. Современная, но
ориентирована на традиционные ценности, особенно в
воспитании дочери. Уделяет много внимания тому, чтобы
воспитать ее «настоящей женщиной». Сама внутри себя еще
не выросла: выбирает дочери то, что с удовольствием бы
имела в детстве, выбирает вещи для дочери, чтобы
удовлетворить свою потребности «поиграть, нарядить».
Основные тренды:
- Понимает, что ее ребенок не такой, какой она была в ее возрасте (оценивает раннее
взросление дочери)
- Склонна покупать ребенку то, что нравится самой. Выбирает для ребенка те продукты,
которые ей понятны и в «полезности» которых для ребенка она не сомневается.
- Безопасность косметики существует как базовое условие, однако выбор за счет общего
впечатления
- Чувствуют себя экспертами в воспитании (сами знают как лучше и правильнее делать,
имеют представление о том, что для ребенка полезно, а что вредно).
Каналы коммуникации: Чаще всего
женщины смотрят: развлекательные
программы, телесериалы, информационно-
аналитические и познавательные
программы.*
Свободное время проводят за просмотром
телевизора, приготовлением пищи, заботе о
доме, и посещении магазинов (часто с
семьей)*
* M’Index 2009/2
МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / целевая аудитория (покупатель)
5. МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / АССОРТИМЕНТ
Средства по уходу за
волосами
Средства по уходу за
телом
Средства для ванны /
душа
Душистая вода
Декоративная косметика,
в т.ч. гиг.помада
Некосметический
ассортимент
6. МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / Средства по уходу за волосами
конкуренты Ассортимент бренда:
Рейтинг SKU
1. Мягкий шампунь Маленькая фея для легкого
расчесывания с кондиционером
2. Мягкий шампунь Маленькая фея для укрепления
волос с витаминами
3. Шампунь+гель для душа 2 в 1 Маленькая фея для
деликатного ухода за волосами и кожей
4. Мягкий шампунь Маленькая фея для легкого
расчесывания с кондиционером (с сюрпризом)
5. Мягкий шампунь Маленькая фея для укрепления
волос с витаминами (с сюрпризом)
6. Шампунь+гель для душа 2 в 1 Маленькая фея для
деликатного ухода за волосами и кожей (с
сюрпризом)
7. МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / Средства по уходу за телом
конкуренты Ассортимент бренда:
Рейтинг SKU*
1. Легкий крем для лица «Маленькая
фея»
2. Нежный крем для рук «Маленькая
фея»
3. Молочко для тела «Маленькая фея»
увлажняющее с йогуртином
* По выручке
8. МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / Средства для ванны / душа
конкуренты Ассортимент бренда:
Рейтинг SKU*
* По выручке
1. Крем-пена для ванн Маленькая фея
успокаивающая с экстрактом ванили и ромашки
2. Крем-пена для ванн Маленькая фея
увлажняющая с йогуртином
3. Крем-пена для ванн Маленькая фея
смягчающая с молочными протеинами
4. Крем-пена для ванн Маленькая фея
успокаивающая с экстрактом ванили и ромашки
(с сюрпризом)
5. Крем-пена для ванн Маленькая фея
увлажняющая с йогуртином (с сюрпризом)
6. Крем-пена для ванн Маленькая фея
смягчающая с молочными протеинами (с
сюрпризом)
9. МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / душистая вода
конкуренты Ассортимент бренда:
Рейтинг SKU*
* По выручке
1. Душистая вода для девочек Маленькая
фея Ванильное мороженое
2. Душистая вода для девочек Маленькая
фея Лесная ягодка
3. Душистая вода для девочек Маленькая
фея Цветочная мечта
10. МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / декоративная косметика
конкуренты Ассортимент бренда:
Рейтинг SKU*
* По выручке
1. Гигиеническая губная помада Маленькая фея на основе
натурального воска с витаминами
2. Блеск для губ Маленькая фея Спелая клубника
3. Блеск для губ Маленькая фея Сочная дыня
4. Блеск для губ Маленькая фея Сладкий виноград
5. Детский лак для ногтей "Маленькая фея" Волшебные звездочки
6. Тени для век Маленькая фея Незабудка
7. Тени для век Маленькая фея Розочка
8. Детский лак для ногтей "Маленькая фея" Розовый лепесток
9. Детский лак для ногтей "Маленькая фея" Аленький цветочек
10. Нежный бальзам для губ "Маленькая фея" Воздушный поцелуй
тон 01
11. Нежный бальзам для губ "Маленькая фея" Воздушный поцелуй
тон 02
12. Нежный бальзам для губ "Маленькая фея" Воздушный поцелуй
тон 03
13. Детский лак для ногтей "Маленькая фея" Нежный колокольчик
14. Детский лак для ногтей "Маленькая фея" Секрет русалочки
11. МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / некосметический ассортимент
Ассортимент бренда:
•Переводные картинки для тела
•Наклейки для ногтей
Новинка 2009г.
12. МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / некосметический ассортимент
КНИГИ
Раскраски
Книжки-раскраски
Наборы паззлов
Настольные игры
Магнитные игры
Бижутерия
Наборы для творчества
14. МАЛЕНЬКАЯ ФЕЯ / Планограмма
1 сторона 2 сторона
Схема выкладки косметики Маленькая фея на стойке
декоративная
косметика
подарочные
наборы
блески для
губ
блески для
губ
блески для
губ
гигиенич.
губная
помада
бальзамы
для губ
лаки для
ногтей
лаки для
ногтей
лаки для
ногтей
бальзамы
для губ
тени для век
тени для век универсал.
карандаши
шампуни,
душистая
вода
крем для рук,
крем для лица,
молочко для
тела, спрей-
кондиционер,
крем-пены для
ванн
крем
для
лица
крем
для рук
молочк
о для
тела
спрей-
кондиц
ионер
крем-пены для ванн
шампуни душистая вода
блески для
губ
блески для
губ
блески для
губ
гигиенич.
губная
помада
бальзамы
для губ
лаки для
ногтей
лаки для
ногтей
лаки для
ногтей
бальзамы
для губ
тени для век
тени для век универсал.
карандаши
шампуни душистая вода
крем
для
лица
крем
для рук
молочк
о для
тела
спрей-
кондиц
ионер
крем-пены для ванн
Схема выкладки с использованием фирменной стойки
Новинки: зубные
пасты
