Slide riepilogative sul libro Visual Hammer scritto da Laura Ries

1. VISUAL HAMMER
Laura Ries

2. • IlVisual Hammer è
un’immagine che “inchioda”
nella testa delle persone un
concetto verbale.
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3. LA BOTTIGLIA COCA COLA
La sua forma significa autenticità

5. PEPSI
Significa solo “Pepsi”

6. IL LOGO DELLA RED BULL
Due tori e un sole.

7. • Il concetto di Mostro riporta
a potenza e pericolo
• Lattine grandi il doppio di
rispetto alla Red Bull
• La “zampata” di un mostro
crea la M del logo

8. • IlVerbal Nail è la parte
verbale: è la parola da
possedere nella testa del
cliente
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9. The ultimate driving machine.
1975 - 1993

11. SICUREZZA
Volvo ha posseduto la parola
“sicurezza” nella testa dei
clienti fino al 1993

14. • La forma: semplice è meglio
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15. LA CROCE ROSSA
Un logo che è diventato un potentissimoVisual Hammer

16. SIMBOLI RELIGIOSI
Sono i più potenti che esistono hanno forme semplici

17. FORMETROPPO COMUNI
• Sole
• Stella
• Rettangolo
• Cerchio
• Freccia
• Triangolo
• Flag

18. MC DONALD’S
Gli archi dorati

20. • Il colore: uno è meglio
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21. KODAK
giallo

22. UPS
marrone

23. FEDEX
Due colori sono meno efficaci di uno

24. SERVIZI FEDEX
Troppi colori sono inutili

25. • Il prodotto: il migliorVisual
Hammer
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26. MINI COOPER
Quando la vedi nel traffico la riconosci subito

27. POLO
Il buco con la menta intorno

28. • Packaging: meglio differente
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30. • Azione: meglio delle
immagini ferme
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32. • Il fondatore: Visual Hammer
dalla nascita
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34. • Simboli: visualizzare l’invisibile
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35. • Testimonial: pro e contro
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36. • Animali: funzionano
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38. • Heritage: facciamo lavorare il
passato
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40. ILTUOVISUAL HAMMER

41. ILTUOVISUAL HAMMER
• Usa la parte sinistra del cervello per esprimere l’essenza
della tua strategia in una singola parola o concetto
• Fermati. Se sei soddisfatto del tuo concetto verbale, non
pensarci più.
• Perdi tempo. Non concentrarti, il visual verrà da te senza
alcuno sforzo cosciente. Se non viene nulla, torna al
verbal e cambia quello.