W 80 minut o PR mody w małej firmie.
•Download as PPTX, PDF•
4 likes•1,559 views
„W 80 minut o PR mody w małej firmie” to krótki przewodnik po działaniach komunikacyjnych dostępnych przy niewielkim budżecie. Słuchacze spotkania poznają podstawowe narzędzia PR, studia sukcesu małych marek oraz bieżące trendy w komunikacji.
Recommended
Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
W 80 minut o PR mody w małej firmie.
- 2. CZEŚĆ! ŚWIETLANA PRZYSZŁOŚĆ PRZED NAMI, WIESZ?
- 3. FASHION PR TALKS – MAMY TO WSZYSTKO INNOWACYJNOŚĆ Pierwsze działania tego typu w Polsce. PROFESJONALIZ M Wysoki poziom treści o PR mody tworzonych przez uważnie dobranych autorów. OFFLINE I ONLINE Cykl spotkań odbywających się w różnych miastach w całej Polsce oraz uzupełniająca je platforma online. ZAUFANIE Fashion PR Talks to przedłużenie Fashion PR Girl, pierwszego w Polsce bloga o PR mody, który w krótkim czasie zyskał wierne grono odbiorców.
- 4. A TY? JAKA JEST TWOJA HISTORIA?
- 5. W 70 MINUT O PR MODY W MAŁEJ FIRMIE
- 6. W 10 MINUT O TYM, CZEGO NIKT NIE POWIE CI W SZKOLE CZYLI DLACZEGO ŻYJEMY PO TO, BY SIĘ STWORZYĆ, A NIE ODNALEŹĆ.
- 7. OCEŃ RYNEK I ZACZNIJ! ALE OD CZEGO?
- 8. ZRÓBMY TO – PÓŹNIEJ ZOBACZYMY, CO SIĘ STANIE Według badania Small Business DNA aż 84% małych polskich firm nie posiada dokumentu opisującego strategię firmy na najbliższe lata. Jedynie 12% badanych firm dysponuje strategią przygotowaną w formie pisemnej.* * Źródło: Pietraszek M., „Promocja. Reklama i public relations w małej firmie.”
- 9. W JAKI SPOSÓB TO ZROBISZ?
- 11. SPÓJNE KONSEKWENTNE REAKTYWNE ELASTYCZNE PRZYGOTOWANE NA POTRZEBY RYNKUADEKWATNE PLANOWANE GDZIE SĄ TE MARKI, KTÓRE NIE BYŁY…
- 12. W 10 MINUT O NAJBARDZIEJ STRESUJĄCYM ZAWODZIE ŚWIATA WYRÓŻNIJ SIĘ, ALBO ZGIŃ!
- 14. JAKA JEST ROLA PUBLIC RELATIONS?
- 15. W 20 MINUT O PODSTAWOWYCH NARZĘDZIACH PR NIECH SIĘ STANIE!
- 16. DLACZEGO MEDIA O MNIE NIE PISZĄ?
- 19. W 10 MINUT O TYM, DLACZEGO WARTO DAĆ SIĘ POLUBIĆ :) :) :)
- 20. FACEBOOK – MOŻESZ ZROBIĆ TO DOBRZE
- 21. CO I JAK POWIEM? CO CHCĘ OSIĄGNĄĆ?
- 23. CAŁE 10 MINUT O BARDZO DZIWNYCH SŁOWACH DLA TYCH, KTÓRZY CHCĄ BYĆ O KROK PRZED INNYMI
- 24. WAŻNE –INGI I -ISMY BRAND JOURNALISM CUSTOM PUBLISHING STORYTELLING CONTENT MARKETING
- 25. OSTATNIE 10 MINUT TYLKO DLA CIEBIE. KTO PYTA, NIE BŁĄDZI.
- 26. ZOSTAŁA NAM MINUTA. TO CZAS, BY PODZIĘKOWAĆ ZA UWAGĘ.
- 27. DZIĘKUJĘ! JEŚLI CHCESZ DO MNIE NAPISAĆ, PAMIĘTAJ – DZIELI NAS TYLKO JEDNO KLIKNIĘCIE! INFO@FASHIONPRTALKS.PL
- 28. Źródła zdjęć: 1. Materiały prasowe DKNY, Tom Ford, Mulberry, TAKK, Rush DNM, wearso. 2. https://www.facebook.com/JCDECASTELBAJAC?fref=ts 3. http://www.b.co.uk/Articles/2014/July/transformation_eng agement_arrives_at_art_of_engagement.aspx#.VL2QY0e G-So 4. http://www.bunker48.com/blog/2013/01/03/has-social- media-left-public-relations-speechless/ 5. https://www.behance.net/pantuniestal
Editor's Notes
- Witam Was na pierwszym z cyklu spotkaniu Fashion PR Talks. Nazywam się Olka Kaźmierczak i jestem pomysłodawczynią projektu, a także autorką bloga Fashion PR Girl. Jestem specjalistką ds. PR, doradzam podmiotom komercyjnym z branży mody oraz jestem autorką tekstów o modzie publikowanych W magazynach VIVA!Moda, Elle, Futu Paper, Nowoczesne Zarządzanie. Jako PR-owiec współtworzyłam strategię takich marek, jak Instytut Adama Mickiewicza (moja ulubiona, najmniej modowa kampania „Poland. Come and complain.”), Próchnik, Rage Age, Soho Factory, Stabilo czy HUSH Warsaw. Jestem tutaj, aby Wam powiedzieć, że czeka nas świetlana przyszłość.
- Opowiem Wam, jak to się stało, że właśnie przed Wami stoję. W październiku 2013 na blogu Fashion PR Girl opublikowałam pierwszy wpis. Jego tytuł brzmiał: Dlaczego branża mody potrzebuje PR-u? Pisałam wtedy o komunikacji zachodnich marek modowych, które już zdały sobie sprawę z tego, że bilbordy reklamowe, nawet jeśli zlokalizowane w centrum miasta, nie przykuwają już takiej uwagi jak 5, 10 lat temu. Reklama przeżywa kryzys w związku z wyczerpaniem się wielu tradycyjnych form przekazu. To właśnie PR może być dla niej kopalnią inspiracji, w jaki sposób skutecznie komunikować treści związane z marką i skutecznie uzupełniać przekaz reklamowy. Od tego wpisu minął ponad rok. W międzyczasie zdążyłam odebrać kilkanaście maili z propozycją współpracy: w jednych pytano, czy mogę wykorzystać znajomych dziennikarzy i załatwić publikację, w innych pytano o możliwość zamieszczenia na moim blogu wpisów sponsorowanych. Z jednej strony kontaktowali się ze mną projektanci szukający po omacku pomocy, z drugiej PR-owcy sfrustrowani postawą pracodawców nie rozumiejących roli PR. Równo po 470 dniach uznałam, że trzeba ich wszystkich zgromadzić w jednym miejscu. Że potrzebujemy się wspólnie spotkać, by zrozumieć swoje potrzeby i oczekiwania, a także, że może warto w końcu powiedzieć, czym PR jest i jak można go wykorzystać w budowaniu marki.
- W 70 minut opowiem Wam o komunikacji małej marki modowej. Na początek czekają nas dwa wyzwania. Pierwsze – określenie, czym w ogóle marka jest. Drugie – czy mówiąc „komunikacja” mamy na myśli to samo?
- Czas start!
- Jak często słyszycie historię o szukaniu siebie? Na pewno nie raz znajomy mówił Wam „szukam czegoś, ale jeszcze nie wiem czego”. Bardzo często droga tych poszukiwań jest tak wyboista i kręta, że całe życie kręcimy się wokół własnego ogona. Ale tej sytuacji można uniknąć, kiedy pozna się różne opcje rozwoju. Każdą z nich można dopasować do siebie, zmiksować z inną lub po prostu stworzyć sobie zupełnie nowe miejsce na ziemi. Taka sama sytuacja ma miejsce w momencie budowania marki. KREATYWNOŚĆ!!!
- Czyli nadchodzi moment, w którym myślimy – chcę zacząć i natychmiast pojawia się też bariera. Zacząć, no dobrze, ale od czego? Najlepiej od badań rynkowych, które potwierdzą, czy jest miejsce na nasz pomysł. Dowiedzmy się, jakie są potrzeby rynku i klientów, jak zrobili to przed nami inni, czy możemy zaproponować konsumentowi coś nowego. Pamiętajmy, że walka między markami o uwagę klienta jest coraz ostrzejsza. Żyjemy w świecie pękającym w szwach od reklam i informacji., dlatego też szczególnie przydatne przy budowie marki są działania z zakresu Brand PR-u. Coraz mniej marek podczas budowania marki korzysta z marketingu. Wystarczy spojrzeć na Red Bulla. Ale małe marki też nie mają marketingu. Najważniejsze na początek: 160 znaków o Twojej marce Zbuduj bazę kontaktów Pamiętaj, że branża mody rządzi się sezonami. Postaw na jeden produkt / wybierz jedną pojedynczą wartość Podpatruj innych Zapytaj znajomych o to, co sądzą o Twoim pomyśle Zastanów się, co chcesz osiągnąć Zastanów się, kim są ludzie, do których chcesz mówić
- [2] Dane pochodzą z grudnia 2010 r. Badanie przeprowadzono na losowej próbie 500 mikro i małych przedsiębiorstw zatrudniających do 49 osób z terenu całej Polski Marki, które działają bez strategii nie mają szans na rozwój. Żywotność danego tematu to 1-3 dni. Małe marki mają przewagę nad koncernami, ponieważ szybciej reagują na zmiany Od początku miej pewność, co robisz
- Nie ma jednego przepisu na sukces. Jest jedynie podstawa – zestaw narzędzi, które musisz wykorzystać na swój własny sposób.
- Zbiór myśli i uczuć związanych z doświadczeniem. Brand PR – umożliwia nawiązanie dialogu, budzi ciekawość i chęć doświadczenia marki/produktu. Rolą brand PR-u jest budowanie świata marki przed reklamą, kreowanie nowości reklamowych, kiedy nie ma nowości produktowych. Jak przygotować brand PR? Określić grupę docelową. Zebrać materiał faktologiczny. Dobrać narzędzia komunikacji. Zadbać o szczegóły. Pomyśleć o kliencie: jest świadomy swoich praw i obowiązków, chce być częścią lovebrand, żąda ekskluzywnego traktowania – szczególnie w przypadku małych marek, może być świetnym źródłem informacji.
- Spójność – jej brak prowadzi do schizofrenii w obrębie marki, patrz Joanna Klimas Elastyczność – marki nie dostosowały się do zmieniającego się rynku e-commerce (patrz Pakamera, Cloudmine, Showroom), Justyna Chrabelska Przygotowane na potrzeby rynku – Surge Polonia Planowane -
- A teraz w 10 minut streszczę Wam to, o czym pisałam w 90 różnych artykułach.
- PR-owiec to osoba od budowania relacji Dopełnianie i wyjaśnianie przekazu reklamowego Opowiada o marce historię, która jest atrakcyjna w oczach klienta i jest pretekstem do rozmowy Sprawia, że klient jest w centrum uwagi
- O rolach PR-u: Edukuje Budzi chęć do doświadczenia produktu Buduje społeczność zaangażowanych fanów Umożliwia obiektywne spojrzenie na produkt
- NARZĘDZIE: MEDIA RELATIONS Bo nie masz rzetelnego materiału faktograficznego na temat marki Bo nie znasz aktualnych tematów, braków rynku, palących problemów Bo nie potrafisz sprawić, by Twoja historia kogokolwiek zainteresowała Każdy pisze co innego, bo nie wyznaczyłeś kluczowych komunikatów Bo nie znalazłeś dla swojej marki szerszego kontekstu – danych, metafor Bo ten temat w prasie „już był”
- Kampanie wizerunkowe – KOMUNIKACJA WIZUALNA, MATERIAŁ DLA MEDIÓW TAKK – współpraca z Jackiem Kołodziejskim RUSH dnm – współpraca z Pan Tu Nie Stał – kolekcja Peleton Wearso. – modelką kolekcji Weariorr kostiumografka, Dorota Roqueplo
- NARZĘDZIA PR: Newsletter Media społecznościowe Strona www Przy tym należy pamiętać o: dynamice w komunikacji
- Cele biznesowe Pozycjonowanie marki Insight konsumencki Grupa docelowa Koncept kreatywny Styl komunikacji – ton głosu, do’s i dont’s Content kalendar Wsparcie reklamowe
- Obsługa klienta Oferuj więcej, niż jest to konieczne
- Ralph Lauren Zmiana