June, Barcelona. University Final Project. We were involved in an absorbing and exciting project for Caprabo, a Spanish supermarket chain. In a group of four students we designed a new brand strategy and public relations campaign based in the proximity products. The company’s Marketing department decided to implement immediately the plan. Since September 2015 was the corporative launch of this campaign. Participants: Maria Liria Alejandra Pla Elisenda Torras Bàrbara Tour

1. Metodologia de l’Activitat Publicitària

2. Els punts forts
Amplitud de gamma

3. Els punts forts
Fidelització

4. Els punts forts
Personalització

5. Els punts forts
Innovació

6. Preu
Els punts forts

7. Els punts forts
Preu - El Comparador

8. Els punts forts
Proximitat

9. Els objectius del briefing
• Llibertat d’elecció
• Preu honest - Competitivitat

10. El target
25-45

11. Poder adquisitiu
Nivell socioeconòmic
Valors
Criteris de decisió
de compra
El target

12. Els objectius
• Donar a conèixer pocs
intermediaris
• Sentir-se identificat

13. Consum de
producte pròxim
a casa teva
La promesa

14. L’ Slogan
Vivim la nostra terra.
Viu-la tu també

15. Les limitacions
Productes locals vs. Grans superfícies
Compromís Real de Caprabo

16. El material gràfic
• Spot Televisiu
• Gràfica premsa escrita
• Publicitat exterior a autobusos metropolitans
• Publicitat online. Banner

17. SPOT TV

18. Seqüència 1.
Música d’inici de l’spot amb
imatges del dia a dia d’un
agricultor.
Seqüència 2.
(Veu en off)
“Us presentem al Sr. Joan, el
pagès que cuida cada dia les
fruites i verdures que trobes a
Caprabo”

19. Seqüència 3.
(Veu en off)
“Aquest és el Manel, que cada dia
va a buscar els productes frescos a
Can Borràs i els porta a cada un
dels nostres supermercats a primera
hora del matí”
Seqüència 4.
(Veu en off)
“Laura. Una de les encarregades de
Caprabo. Ella és qui amb l’ajuda dels seus
companys posa a punt tots els productes
perquè quan vinguis a Caprabo puguis
gaudir de la nostra terra”

20. “A Caprabo vivim la nostra terra.
Viu-la tu també”
Seqüència 5.

21. La gràfica off-line

22. La publicitat online - Banner

23. La publicitat exterior - Autobús

24. La planificació de mitjans

25. La planificació de mitjans
Televisió
CANAL
FRANJA HORARIA
PREU
PROGRAMACIÓ
8 TV
14:00 A 16:30h.
1.100€ x 5 (dll a dv) = 5.500€
Sobre taula - Arucitys
8 TV
19:00 a 20:30h.
1.500€ x 3 (dll, dc, dv) =
4.500€
8 Al dia amb Josep Cuní
TV3
22:00 A 23:30h.
10.000€ x 1 (dc) = 10.000€
L’APM
TV3
15:00 a 15:30h.
5.100€ x 4 (dm a dv) = 20.400€
Intermig Telenoticies
Migdia
TV3
20:55 a 21:30h.
10.000 x 5 (dll a dv) = 50.000€
Telenoticies Vespre
Total= 90.400€ per setmana
• Setmana 1

26. La planificació de mitjans
Televisió
CANAL
FRANJA HORARIA
PREU
PROGRAMACIÓ
8 TV
14:00 A 16:30h.
1.100€ x 5 (dll a dv) = 5.500€
Sobre taula - Arucitys
TV3
15:00 a 16:30h
5.100€ x 4 (dm a dv) =
20.400€
Intermig Telenoticies
Migdia
Total: 25.900€ per setmana
PREU TOTAL
Gràfica 1 x 4 setmanes: 90.400*4 = 361.600€
Gràfica 2 x 4 setmanes: 25.900*4 = 103.600€
361.600€ + 103.600€ = 465.200€
• Setmana 2
• Setmana 3: periode de Blanking

27. La planificació de mitjans
Premsa escrita
DIARI
TEMPS
PREU
TOTAL
La Vanguardia
3 semanes
(DL-DV)
14.400€
216.000€
El Punt Avui
13 dies (cada
diumenge)
8.120€/dia
105.560€
TOTAL
321.560€

28. La planificació de mitjans
Publicitat exterior - autobús
DIARI
PREU UNITARI
QUANTITAT
TOTAL
Rotulació i muntatge
2.675 € / bus
6
16.050 €
Inserció integral de
l’autobús
6.750 € / mes 18
105.560€
TOTAL
137.550€

29. La planificació de mitjans
Publicitat online
PÀGINA WEB
TEMPS
PREU /
SETMANA
TOTAL
lavanguardia.com
6 setmanes
(Dill-Diu)
8.500€
51.000€
Total Inversión Prensa
escrita
321.560€
51.000€

30. La planificació de mitjans
Pressupost
MITJÀ
COST
Total Inversió TV
465.200€
Total Inversió Premsa escrita
321.560€
Total Inversió Publicitat Exterior (Autobús)
137.500€
Total Inversió Online
51.000€
Total Inversió Campanya
975.310€