Люди приходят на сайте не за красивыми эффектами, яркими баннерами и слайдерами. Людям нужен контент, релевантный их запросам, экспертный, рассказывающий просто о сложном. В презентации советы о том, как приготовить полезный контент.

1. Контент для людей
Что рассказать на сайте, чтобы было полезно,
интересно и помогало продавать?
Виктория Слепенко
маркетолог в Adverbs
e-mail: r@adverbs

2. Все качественные тексты
выглядят одинаково круто.
Каждый некачественный текст
плох по-своему.

3. Людям нужна информация.
Дизайн и удобство - вторичны.

4. Людям плевать на вас!
Их интересуют только
их собственные мысли и задачи.

5. Нет истории -
нет классного контента.

6. 20 правил качественного контента на сайте.
Каким он должен быть?
“Вкусным”
Разноформатным
Решающим вопросы ЦА
Авторским
Экспертным
Рассказывающим что-то новое
Конверсиональным
“Мясным”
Грамонтным
Брендированным
Уникальным
На злобу дня
Защищенным от воров
Растиражированным
Со стройным сюжетом
С правильным балансом
оптимизации и здравого смысла
Перелинкованным
Правильно оформленным
“Вечнозелёным”
Рассказывающим просто о сложном

7. Так что конкретно писать?

8. Главная страница

9. Будьте конкретным,
последовательным и кратким.

10. Главная страница
Заголовок
Введение
Доверие
Обработка возражений
Мотивация к действию

11. О компании

12. Расскажите о себе,
но оставайтесь фоном,
главный персонаж - это клиент.

13. О компании
История
Как решаете
проблемы клиента?
Доверие
Личное знакомство
Мотивация к действию

14. Каталог описанием не испортишь.
Чем больше информации, тем лучше.

15. Каталог товаров
Обзоры.
Полезные советы.
Справочные материалы
об интернет-магазине.
Доставка, гарантия, оплата.
Информация о скидках и акциях.
Информация о ваших утп.
Уточненные хар-ки: сортировка
по типу подарка, по месту использования,
фильтрация по цветам, местам применения,
размерам и тд.
Функционал сравнения похожих товаров.
Функционал подбора аксессуаров.
Инструкции.
Видеообзоры.

18. Список ваших любимых инструментов.
Рецензия на книгу.
Мини-кейс.
Интервью.
Фотоотчет.
Видеообзор.
Гостевой пост.
Ответ на критику или упоминание.
Подведение итогов.
Описание рабочих алгоритмов.
Описание планов.
Прогнозы развития рынка.
Анонс розыгрыша или конкурса.
Инструкция.
Сравнительные характеристики продуктов.
Рассказ о профессии.
Идеи для блога

19. Статья-провокация.
Рассказ о компании.
Эссе о человеке, чье творчество
и жизнь вас вдохновляют.
Спор с известным человеком.
Глоссарий, объяснение терминов.
Список цитат.
Личный дневник.
Дискуссия. Напишите заметку
«Что будет, если...».
Пост в формате «За кулисами».
Пародия. Попробуйте по-доброму
посмеяться над известным коллегой.
Выбор дня/недели. Расскажите подписчикам
об открытии, которое вы сделали
на этой неделе.
Ньюсджекинг.
Пост для чайников.
Декларация уникальности.
Напишите пост, который объясняет,
почему клиентам выгодно
с вами сотрудничать.
Идеи для блога

20. Идеи для блога
Пост в формате «за и против».
Шпаргалка. Создайте для
пользователей скачиваемую
шпаргалку, которую
они смогут использовать при выборе
продуктов.
Публичное коммерческое
предложение.
White Paper.
Рассказ о названии компании.
Рассказ «Как стать экспертом».
История клиента.
Статья о рекрутинге.
Открытое письмо. Напишите открытое письмо,
интересное вашим клиентам и коллегам.
Статья «Как сэкономить на...».
Не бойтесь делиться секретами,
клиенты отблагодарят вас покупками.
Расшифровка видео или аудио.
Перевод.
Рейтинг. Создайте рейтинг
лучших компаний вашей отрасли.

21. Хобби. Поделитесь личными предпочтениями
и вкусами сотрудников.
Расскажите об истории отрасли.
Идеальный рынок. Напишите, чего не хватает
вашей отрасли, чтобы стать идеальным рынком.
Идеи для блога

22. Мы-ваш отдел интернет-маркетинга
Спасибо за внимание. Вопросы?
www.adverbs.ru