Prezentacja Adexon skierowana do Wydawców.

1. RTB network
Adexon 2014
Nowa firma, doświadczeni ludzie

2. RTB network
Kim jesteśmy?
nowoczesna sieć reklamowa
platforma programmatic selling

3. RTB network
Doświadczony zespół
Adam Dyba
CEO
założyciel sieci reklamowej IDMnet
twórca sieci Afilo.pl (performance marketing)
twórca AdAction (reklama w grach i wokół gier)
15 lat doświadczenia
w reklamie internetowej
Marcin Woźniak
Partner
założyciel sieci reklamowej ARBOmedia
i wielu brandów w ramach grupy ARBO
15 lat doświadczenia
w reklamie internetowej

4. RTB network
Doświadczony zespół
Klaudia Damszel
Head of Direct Sales
Dyrektor sprzedaży
bezpośredniej
działu kampanii
Goldbach Interactive
ARBOmedia
New Business Manager
ARBOmedia
Łukasz Skawiński
Head of Agency Sales
Dyrektor sprzedaży
agencyjnej w IDMnet
Head of sales AdProfile
IDMnet
Head of Behavia.pl
ARBOmedia
Agata Adamiec
Publisher Services
manager
Michał Starzyk
Head of Traffic
SEM/SEO
Afilo (IDMnet)
SEM/SEO
LogicSearch
Traffic manager
ARBOmedia

5. RTB network
Trendy – zakup profili zamiast miejsca emisji
Powierzchnia
Miejsce emisji
Użytkownicy
Profile behawioralne

6. RTB network
Trendy – automatyzacja

7. RTB network
Trendy – automatyzacja
4
23
49
88
147
0.50%
3.00%
6.00%
10.00%
16.00%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
0
20
40
60
80
100
120
140
160
2011 2012 2013 2014 2015
Prognoza wydatków na
programmatic buying w Polsce
RTB [mln PLN]
RTB % reklamy display

8. RTB network
Świat się zmienia

9. RTB network
Problemy wydawcy premium
• Oferowanie powierzchni premium
w cenach non premium
• Niskie stawki CPM
• Ustawienie wyższej stawki skutkuje
minimalizacją % wypełnienia powierzchni
• Niska kontrola nad reklamodawcami
• Utrudnione negocjacje z domami mediowymi

10. RTB network
Rozwiązanie problemu w AdexoneCPM
Jedna cena minimalna
eCPM
Wiele cen minimalnych
1,2 zł
Im wyższa cena minimalna tym
mniejszy % wypełnienia reklamami
Brak możliwości wzięcia stawki za kampanię
wizerunkową na witrynie premium.
Konflikt z działem sprzedaży bezpośredniej. Zaniżanie stawek.
Cena
dla blind network
0,9 zł
3,5 zł Cena
dla kategorii
12 zł Cena
dla witryny premium
Możliwość zaoferowania różnych stawek w tym samym czasie
w zależności od tego w jaki sposób chce kupić reklamodawca.
Brak konfliktu z działem sprzedaży bezpośredniej.
Maksymalizacja przychodów.

11. RTB network
Co widzą reklamodawcy?
Adexon
Adexon zasięg
reklamodawca
Dom mediowy
DSP
Kanały tematyczne Kanały audience
Adexon Biznes
Adexon Moto
Adexon Rozrywka
Adexon Zdrowie
Adexon
News
Adexon Audience
kobiety 25+
Adexon Audience
motoryzacja
Adexon Audience
GPW
Adexon Podróże
Adexon Sport
Nazwy witryn
Witryna A
Witryna B
Witryna C
Witryna D
Witryna E
Witryna ….

12. RTB network
Reguły sprzedaży
witryna X
Kanał
tematyczny
pakiet
audience
Floor price
12 zł CPM
Cena minimalna Inwentory Opis
Witryna X Dowolne placementy, lepiej widoczne,
możliwość nałożenia danych.
Floor price
4 zł CPM
Floor price
3 zł CPM
Witryny X, Y, Z
bez możliwości
wybierania
Wszystkie witryny
Adexon
Kanał tematyczny z wybranymi
witrynami dostępny dla wszystkich
klientów w programmatic.
Zdefiniowany kanał Audience ze
zmiennymi behawioralnymi
i demograficznymi.
blind network
Floor price
0,90 zł
lub bez floor price
Wszystkie witryny
Adexon
Adexon RTB, blind network, bez
żadnych gwarancji

13. RTB network
Reguły sprzedaży
• Dodatkowe ceny minimalne
dla kampanii retargetowanych, poszczególnych agencji, trading
desków, reklamodawców, konkretnych formatów reklamowych
i miejsc emisji, etc.

14. RTB network
Formaty reklamowe
• Standardowe formaty display
(750x200, 750x100, 300x350, 300x600, 160x600)
• Video (vast 2.0) preroll
• Formaty niestandardowe
floorad, banderole, sidead, tapeta, tapeta video,
billboard push up, lightbox, etc.
nie zabierające powierzchni standardowej

15. RTB network
Private Dealing Room w Adexon
Dostęp do samodzielnego kupowania
powierzchni reklamowej w ramach sieci Adexon.
Zalety dla Agencji
Dostęp do powierzchni premium
Nowe formaty reklamowe
Wysoki % widoczności reklam
Bezpieczeństwo kontentu
Redukcja kosztów (5%-10%)
korzystania z DSP.
Zalety dla Wydawców
Zwiększenie stawek CPM
Ogromne możliwości kontroli
sprzedaży dla Wydawców.
Pogodzenie z działem sprzedaży
bezpośredniej.
Większe przychody

16. RTB network
Kontrola ceny w PDR

17. RTB network
Kontrola ceny w PDR

18. RTB network
Pomysł na nowoczesną sieć
Akcje
specjalne
pakiety audience, mailingi
Private Dealing Room
Pakiety Tematyczne sprzedawane
automatycznie/ półautomatycznie
Kampanie RTB – 3rd Party, kampanie direct,
kampanie afiliacyjne, performance, Google Adsense
eCPM

19. RTB network
Zapewniamy wydawcom
• Sprzedaż reklam
do agencji polskich i zagranicznych
oraz do klientów bezpośrednich.
• Technologia
tradycyjny adserving, mobile, RTB, audience
wsparcie techniczne do implementacji kodów
• Maksymalizacja przychodów
Zespół specjalistów, który reguluje ceny minimalne
i doradza jak i gdzie emitować reklamy.
• Przejrzystość i wygoda współpracy
Adexon oferuje
właścicielom witryn
kompleksową obsługę
i profesjonalną sprzedaż
powierzchni reklamowej
na ich serwisach,
wraz z optymalizacją emisji
reklam z wielu źródeł
w celu maksymalizacji
przychodów.

20. RTB network
Oferta dla wydawców
Więcej
możliwości
tradycyjny adserwer
SMART
sprzedaż reklam
w modelu RTB
Więcej
klientów
wiele źródeł popytu
podłączone
automatycznie
Więcej
pieniędzy
maksymalizacja przychodów
z wielu źródeł
Dane o użytkownikach
podnoszą cenę emisji
Mniej pracy
i analiz
system optymalizacji
i raportowania oszczędza
dużo czasu

21. RTB network
Innowacyjny Adserver
Capping
Targetowanie (dayparting)
Geotargetowanie
Audience targeting
Organizacja akcji niestandardowych
Platforma SSP - RTB
Optymalizacja
Wiele źródeł przychodów
Kontrola emisji
Kontrola reklam i reklamodawców
Więcej możliwości – RTB i emisja
standardowa
Platforma Improve Digital optymalizuje przychody Wydawcy z wielu źródeł
i wybiera najlepszą ofertę spośród dostępnych. Jednocześnie Adexon prowadzi klasyczną sprzedaż sieciową
(agencyjną i bezpośrednią) poprzez Adserver SMART.

22. RTB network
Więcej klientów – wiele źródeł popytu
Platformy DSP
Agency Trading Desk
Trading Desk
Audience / retargeting agencies
Sieci performance

23. RTB network
Więcej pieniędzy
eCPM
powierzchnia
passbac
k
FlatCPM
Audience,channels
RTB
z ceną minimalną X
wspólną dla wszystkich
na poszczególnych
kanałach tematycznych
RTB
z ceną minimalną X na zasięgu

24. RTB network
Organizacja sprzedaży Adexon
• Dział agencyjny
Agencje sieciowe, agencje średnie, agencje SEM, trading desk
• Dział bezpośredni
Klienci duzi i MSP
• Dział Trading
Współpraca z sieciami performance
i retargetującymi (polskie i zagraniczne)
• Zakup automatyczny (4Q2014)
Możliwość samodzielnego zakupu kampanii przez stronę WWW

25. RTB network
Organizacja sprzedaży Adexon
• Bieżący kontakt
Nasz zespół codziennie kontaktuje się z trading deskami i agencjami,
żeby rozmawiać o oferowanej przez nas powierzchni reklamowej.
• Wypełnienie powierzchni
Celem jest sprzedaż kampanii premium, aby wypełnić nie mniej niż 60%
powierzchni i maksymalizować eCPM dla Wydawcy.

26. RTB network
Mniej pracy przy analizach
• dostęp do systemu raportowania
• kontrola zleceń i kampanii
w jednym miejscu
• pomoc w tworzeniu oferty reklamowej
i ustalaniu cen minimalnych
• automatyzacja sprzedaży oszczędza czas Wydawcy -
możliwość skoncentrowania się na budowaniu
oglądalności i contentu witryn

27. RTB network
Bezpieczeństwo i kontrola
• Kontrola reklam
– Eliminacja reklam niezgodnych z polityką wydawcy
– Lepsze dopasowanie treści do użytkowników dzięki szerokiemu
dostępowi do danych
• Kontrola reklamodawców
– Eliminacja konkurencji
– Kontrola nad reklamodawcami
– Kontrola nad cenami emisji dla reklamodawców

28. RTB network
Nasi klienci

29. RTB network
Dlaczego warto?
• Zaawansowana technologia
Improve Digital to wiodąca europejska technologia SSP i Adexchange.
Jest gwarancją dobrej monetyzacji powierzchni w modelach RTB.
• Podłączenie do dużej liczby kupujących
Od momentu instalacji kodów reklamodawcy mogą licytować emisję reklam
na powierzchni wydawcy.
• Maksymalizacja przychodów
Zespół specjalistów do optymalizacji emisji reklam.
• Doświadczenie
w tworzeniu sieci reklamowych (ARBO i IDMnet).

30. RTB network
Jak zacząć?
Oferta i
negocjacje
Umowa/
Regulamin
Instalacja
kodów
Wybór
partnerów
kupujących
• Ustalenie
stawek
min. CPM
Sprzedaż
• Stały kontakt
z Wydawcą
• Optymalizacja

31. RTB network
Agata Adamiec
Publisher Services manager
agata.adamiec@adexon.pl
tel. (22) 379 47 15
Puławska 465
02-844 Warszawa
www.adexon.pl
Przyszłość już nie jest taka jak kiedyś