1. Czyli jak blogerzy kradną serca internautom
Subiektywne spojrzenie na blogosferę. Projekt zrealizowany przez sieć reklamową Ad-Vice ad-vice.pl yellowgreen.pl

2. Na początku była idea - otworzyć Fakt #1 - nigdy nie napiszą pozytywnie na
niedowiarkom oczy na potencjał reklamowy temat produktu bądź marki, do której nie
blogów. Pokazać statystyki, opinie ekspertów mają przekonania.
oraz dokonać analizy SWOT. Podczas
podsumowania mojego miesięcznego Fakt #2 - są chętni na niekonwencjonalne
researchu koncept uległ uproszczeniu: rozwiązania. Podobają im się nietuzinkowe
pozwolić ludziom poznać blogi oraz ludzi, pomysły, które nie cieszyłyby się
którzy tworzą coś wartościowego z wielką zainteresowaniem u właścicieli większych
pasją oraz zaangażowaniem. portali
Blogi odwiedza systematyczne miliony Fakt # 3 - darzą szczerą sympatią swoich
Polaków. Prawdopodobnie, co dziesiąta fanów, bezinteresownie budując z nimi
osoba czytająca mój tekst posiada własnego relację nawet pozablogową.
bloga. Co nas urzeka w blogach? Wyłapywanie
najnowszych trendów, treści pisane w Są liderami opinii. Wyłapują na zagranicznych
pierwszej osobie oraz szczere zaangażowanie portalach informacje, których nie doszukamy
Marta
autorów? się na większych, tematycznych portalach. Ich
wpływ widoczny jest niemal we wszystkich
Analizując blogosferę, byłam pod ogromnym mediach - są zapraszani do udziału w
Grodner wrażeniem kreatywności oraz wiedzy
blogerów. W praktyce przekonałam się,
że większość z nich to wyjątkowo otwarte,
audycjach radiowych jako eksperci, prasa
przytacza ich opinie, są obecni w telewizji.
interesujące osoby, które twardo trzymają się I tak oto, znaleźliśmy się w punkcie wyjścia.
wyznaczonych przez siebie standardów. Mimo Poznałam ich, polubiłam ich, pragnę
Koordynator projektu obiegowych opinii na temat negatywnych Wam ich polecić.
YellowGreen.pl aspektów komercjalizacji blogosfery,
przekonałam się na własnej skórze: to bardzo Poznajcie sylwetki kilku, intrygujących osób.
Senior Marketing Mananger,
skuteczni negocjatorzy.
Ad-Vice
2

3. SPIS TREŚCI
1. W świecie blogerów............................................................................4
Angelika, angelikasplace.blogspot.com......................................................5
Marta Dziok, riennahera.com.....................................................................7
Tamara Gonzalez Perea, macademiangirl.blogspot.com..........................9
Martyna, maddinka.com...........................................................................11
Adam Kwiatkowski, bmagazyn.com........................................................ 13
Aleksandra Krzyżanowska, 2smaki.pl...................................................... 15
Karolina Ościk, cajmel.blogspot.com........................................................ 17
Dominika Ozimek, movesfashion.blogspot.com....................................... 19
Magda Samborska, rebellook.blogspot.com............................................ 21
Iga Wysocka, skinnyliar.blogspot.com.....................................................24
2. Blogosfera oczami ekspertów...........................................................26
Krzysztof Lis...............................................................................................27
Mikołaj Winkiel..........................................................................................28
Przemysław Staroszczyk...........................................................................29
Artur Małek................................................................................................30
Albert Hupa................................................................................................ 31

4. w świecie
blogerów

5. O założeniu bloga:
Śledziłam wiele blogów, zwłaszcza tych life-
stylowych i zagranicznych. Pewnego dnia po
prostu zapragnęłam mieć własny. Chciałam
się podzielić z innymi moim światopoglądem,
zainteresowaniami oraz fotografiami.
Musthave w jej szafie:
hmm…. Trudno mi powiedzieć. Mam sporo
musthave na tą jesień i zimę, ale głównie
wielkie oversi-zowe i miękkie swetry.
Zainteresowania i czas wolny:
Głównie fotografia. Wolny czas spędzam z
Angelika myślą o sobie oraz w gronie najbliższych mi
osób.
Wiedza na temat mody i
angelikasplace.blogspot.com trendów:
Głównie z różnych blogów oraz portali inter-
Chciałam się podzielić z innymi netowych.
moim światopoglądem,
zainteresowaniami
oraz fotografiami.
5

6. Kariera w branży modowej?
Póki co nie myślę o tym. Moda to dla mnie
zabawa. :)
Plany wobec bloga:
Chciałabym stworzyć dzięki niemu coś
własnego (taką jakby markę) oraz mieć
możliwość rozwijania się, a jakie drzwi kiedyś
mi otworzy blog to się okaże. Póki co nie
zastanawiałam się nad tym.
Złote rady dla początkujących
blogerów:
Wytrwałość, cierpliwość, oryginalność,
pomysłowość i odporność na stres- to są
główne cechy aby wytrwać w tym świecie.
Także trzeba aktywnie udzielać się na innych
blogach (ale nie spamować!), być po prostu
sobą!
6

7. Powstanie bloga: Musthave w jej szafie:
Już w gimnazjum ( a więc jakieś 10 lat temu) Sukienki. Mam łącznie dwie czy trzy pary
robiłyśmy z koleżanką zdjęcia naszych spodni. Każda sukienka wygląda natomi-
zestawów. Niezbyt regularnie, głównie pod- ast najlepiej z wełnianą czapką i futrzanym
czas wakacji. Wtedy nie myślałyśmy o tym kołnierzem. No, może prawie każda.
jako o zainteresowaniu modą, a po prostu jak
o lekkim urozmaiceniu zdjęć z wycieczek. Za- Zainteresowania i czas wolny:
miast uśmiechania się do obiektywu w spor-
towych sandałach i czapce z daszkiem patrzy- Nie mam jednego ulubionego sposobu na
my w dal z Akropolu w zwiewnych sukniach i spędzanie wolnego czasu. Lubię być aktywna
z piórkami we włosach. Albo chodzimy wiec- i rozwijać swoje pasje. Kocham filmy kos-
zorem po hotelu przebrane za wampiry czy tiumowe i dziewiętnastowieczną literaturę
Fridę Kahlo.
Marta
(z wykształcenia jestem historykiem i
W końcu zobaczyłam w Wysokich filmoznawcą), chociaż moim ulubionym okre-
Obcasach artykuł o szafiarkach i sem historycznym i zarazem specjalizacją jest
Dziok
pomyślałam, że przecież też tak lubię i średniowiecze, zwłaszcza kultura dworska.
umiem, więc założyłam bloga. Interesuję się też science-fiction i fantasy
oraz...dinozaurami.
Kariera w branży modowej?:
riennahera.com Poszerzanie wiedzy o modzie:
Bardziej wiążę swoją karierę z historią, ale
znaczenie ubioru w średniowieczu jest niez- Głównie w internecie poprzez lekturę portali i
Zobaczyłam w Wysokich Obcasach wykle fascynującym tematem, którym już blogów tematycznych. Oczywiście również kupuję
zajmowałam się w przeszłości, więc kto wie... magazyny, np. Vogue, zawsze pozostaje też Wiki-
artykuł o szafiarkach i pomyślałam,
Nie wykluczam związków z modą w mojej pedia (od której jestem uzależniona) i JSTOR.
że przecież też tak lubię i umiem, przyszłej karierze, ale nie jestem jedną z osób,
więc założyłam bloga. które zrobią wszystko, żeby być stylistką.
Nie moja działka.
7

8. Plany wobec bloga:
Poznałam dzięki niemu dużo świetnych
osób i nawiązałam bliskie przyjaźnie,
to największy plus i mam nadzieję, że
będę to kontynuować. Oczywiście zależy
mi na wejściach i nowych użytkownikach,
a także pewnej rozpozna-walności w sieci i
zarobku, ale nie są to cele nadrzędne. Blog
to dla mnie przede wszystkim sposób na
wyrażenie siebie poprzez kreację małego
miejsca w sieci według własnego uznania.
Złote rady dla blogerów:
Zalecałabym przede wszystkim
przykładanie się do jakości, zwłaszcza
zdjęć, bo one w blogu o modzie są
najważniejsze.
Wiem, że dużo nowych blogów powstaje
z chęci błyskawicznego zysku. Jeśli ktoś
zakłada bloga tylko w takim celu to jego spra-
wa, ale czytelnicy to widzą i u mnóstwa osób
wywołuje to niechęć, zwłaszcza spamowanie
swoim adresem w komentarzach. Warto mieć
najpierw coś do pokazania czy powiedzenia,
jakiś ‘wyższy’ zamysł niż samo tylko pragnie-
nie popularności.
8

9. Powstanie bloga: chciałabym rozwinąć się dziennikarsko, a
może kiedyś prowadzić w swój własny mo-
Przede wszystkim miałam nadzieję dowy program, a może nawet pracować w
zaobserwować jak w ciągu kolejnych miesięcy Vogue POLAND, kiedy już powstanie. Uwiel-
zmieni się mój styl i podejście do mody. Ten biam pisać recenzje i analizować to co widzę!
blog, to swoisty dziennik doświadczeń, który
pozwala mi czerpać nowe inspiracje i dzielić
się nimi z innymi. Pragnęłam stworzyć coś
swojego, co będzie sprawiało radość nie tylko
mi, ale także tym, którzy się z tym zetkną.
Must have w jej szafie:
Kolory – to chyba oczywiste!
Tamara
Kariera w branży modowej?
Jeśli chodzi bezpośrednio o moje plany na
Gonzalez-Perea przyszłość, to po ukończeniu licencjatu za-
mierzam przeprowadzić się do Warszawy
i zająć na pełen etat blogiem. Teraz jestem
macademiangirl.blogspot.com zmęczona częstymi wyjazdami i koniecznością
dojeżdżania do stolicy. Marzę żeby oprócz za-
Nie bać się eksperymentować, a jmowania się samym blogowaniem, rozwinąć
inne strony mojej modowej pasji. Już teraz
w kwestii stylu słuchać przede
projektuję trochę do szuflady, a na moim
wszystkim siebie - inaczej można małym sukcesem jest, że na kwietniowym
wpaść w pułapkę dopasowywania Fashion Weeku w Łodzi byłam w płaszczu
się do oczekiwań otoczenia. swojego projektu. Jednak przede wszystkim
9

10. Wiedza na temat mody i
trendów:
Mam cały czas oczy szeroko otwarte, dlat-
ego trudno wskazać mi jedno źródło wiedzy
na temat mody. Przede wszystkim obserwuję
to co mnie otacza, bo ludzie są największą
inspiracją. Wchodzę też na modowe blogi,
przeglądam gazety. Studiuję w szkole arty-
stycznej i w związku z tym polecam oglądanie
obrazów – jest to kopalnia wiedzy kolorysty-
cznej.
Złote rady dla początkujących
blogerów:
Myślę, że przede wszystkim nie próbować na
siłę zaistnieć, a raczej bawić się tym co się
robi i czerpać z tego przyjemność.
Nie bać się eksperymentować, a w kwestii
stylu słuchać przede wszystkim siebie - inac-
zej można wpaść w pułapkę dopasowywania
się do oczekiwań otoczenia.
10

11. Powstanie bloga:
Na długo przed założeniem swojej strony
regularnie odwiedzałam polskie (i nie tylko)
blogi modowe i bardzo podobała mi się ta for-
ma prezentowania swojego stylu. Po jakimś
czasie postanowiłam sprawdzić, czy
moje spojrzenie na modę również zna-
jdzie grono swoich odbiorców. Udało
się!
Musthave w jej szafie:
Na dzień dzisiejszy jest to kapelusz. Najlepiej
męski model fedora. Doskonale uzupełnia
moje stroje i sprawia, że nigdy nie pozostaję
niezauważona.
Martyna Zainteresowania:
Muzyka, film, fotografia. Uwielbiam spędzać
maddinka.com wolny czas słuchając muzyki i czytając mag-
azynu kulturalne, książki kryminalne lub
literaturę związaną z moim zawodem (jestem
postanowiłam sprawdzić, czy moje dietetykiem). Spacer, wizyta w restauracji,
spojrzenie na modę również znajdzie przejażdżka na rowerze - form spędzania wol-
grono swoich odbiorców. nego czasu, które lubię jest bardzo wiele! :)
Udało się!
11

12. Wiedza o modzie i trendach:
Wiedzę na temat mody czerpię głównie z
magazynów i Internetu, który jest kopalnią
wiedzy na ten temat. Dostarcza mi też ogrom-
nej ilości inspiracji
Kariera w branży modowej?
Tak. Zamierzam zostać stylistą i połączyć tą
profesję z doradztwem na temat zdrowego
odżywiania
Cenne wskazówki dla blogerów:
Rada dla początkującego blogera - bądź sobą
i bądź konsekwentny w tym co robisz!
Dbaj o jakoś tego, co prezentujesz na
blogu. Nie ważna jest ilość, lecz jakość!
12

13. O założeniu bloga:
Inspiracją do założenia pierwszego bloga była
osoba TaviGevinson. Było to w 2009 roku.
Powstał wówczas mój pierwszy blog pisany
po angielsku a tematyką była szeroko pojęta
moda.
Obecny blog, który zawiera moje stylizacje
powstał w lutym tego roku po mojej wizycie
w DDTVN.
Wiedza o modzie i trendach:
Staram się jak najwięcej czytać książek tema-
tycznych. Uwielbiam biografie i wywiady
Adam ze znanymi ludźmi branży fashion. Często
przeglądam czasopisma modowe jak Vogue
Kwiatkowski
czy Elle. Szukam również informacji w inter-
necie.
bmagazyn.com Modowy autorytet:
Jeśli chodzi o projektantów to są to Marc
Dobry styl to taki, w którym czujemy Jacobs i Stella McCartney. Uwielbiam ich
się dobrze i jesteśmy sobą - bo o to kreatywność. Z każdym sezonem zaskakują
przede wszystkim chodzi. bardziej. Nie mogę pominąć również dwóch
legendarnych naczelnych Vogue Diany Vree-
Nie o to co powie sąsiadka :)
land i Anny Wintour.
13

14. Plany wobec bloga: Wskazówki dla szukających lub szare. W latach 90 Polacy zachłysnęli się
swojego stylu: kulturą zachodu. Emi-gracja spowodowała
Nie zwykłem zdradzać swoich planów. Nawet ,że pokochaliśmy kicz w najgorszym wydaniu.
jeśli chciałbym uchylić rąbka tajemnicy to na Eksperymentować i nie chodzi mi tu tylko o Wszystko co za oceanu było piękne, bo kolo-
chwilę obecną nie mogę. Prowadząc bloga ubrania. Jeśli nie znamy swojej drogi należy rowe, bo nowe, bo dawało poczucie lepszego
lepiej nie planować z wyprzedzeniem. Nigdy jej poszukać. Próbować rożnych opcji. życia. Wszystko to ,razem spowodowało,
nie wiemy co się wydarzy. Od nas zależy ty- że dopiero raczkujemy. Najgorsze jest to,
lko to co się na nim znajdzie, ale nie mamy że jesteśmy introwertycznie nastawieni na
Co radzi początkującym
wpływu na czytelników. modę. Może dlatego, że wielu osobom moda
blogerom: kojarzy się z luksusem na który ich nie stać.
Sukces? Luksus nie jest jednak zaprzeczaniem biedy,
Nie ma czegoś takiego jak złote zasady dla tylko pospolitości.
początkujących. Nie powiem komuś postępuj
Trudno powiedzieć czy mój blog odniósł suk- tak i tak. Wszystko opiera się na odbiorcy.
ces. Na pewno moim osobistym sukcesem Jeśli to, co publikujesz jest interesujące dla
była przygoda z telewizją ,ale wydarzyła się innych osób to już odniosłeś sukces, nawet
zanim blog powstał. Jeżeli mówimy o sukce- jeśli tych osób jest dwadzieścia. Ważne jest by
sach do których przyczynił się blog to na pew- nie zakładać bloga myśląc, że to kura znosząca
no muszę tu wspomnieć o publikacji mojego złote jajka. Jeżeli takie masz podejście, to daj
zestawu w magazynie Elle China. sobie spokój, bo to i tak nie wypali.
Dobry styl to: Polacy a poszukiwanie stylu:
To taki w którym czujemy się dobrze i jesteśmy Polacy są bardzo sceptyczni wobec wszelkich
sobą, bo o to przede wszystkim chodzi. Nie o odważnych stylizacji. Nie zależnie czy to na co
to co powie sąsiadka :) dzień czy od święta. Wynika to przede wszyst-
kim z historii naszego kraju. Wojny, czasy
powojenne i komunizm odcisnęły piętno w
całej kulturze. W PRL-u do wyboru było szare
14

15. Kto ją przekonał do założenia
bloga?
Nie ujęłabym tego w ten sposób. Nikt
mnie nie musiał przekonywać. Po prostu
pomyślałam, że bardzo lubię kulinarne
odkrycia nowych smaków i chciałabym
spisywać sprawdzone przeze mnie prz-
episy, które mi się spodobały. Jako pro-
gramistka baz danych myślałam o założeniu
strony z przepisami kulinarnymi, na której
2smaki.pl wymyśliłabym wspaniałą wyszukiwarkę wg
różnych kryteriów. Czas pokazał, że przy trójce
Aleksandra małych dzieci, nie dam rady programować,
ale daję radę odkrywać nowe przepisy,
Krzyżanowska wymyślać swoje własne, fotografować
i pisać. I sprawia mi to ogromną
przyjemność.
pomyślałam, że bardzo lubię kuli-
narne odkrycia nowych smaków i Ulubione danie:
chciałabym spisywać sprawdzone Mam słabość do makaronów z prostymi
przeze mnie przepisy, które mi się dodatkami, na przykład ze szpinakiem,
spodobały. czosnkiem i serem pleśnio-wym, oraz do ciast
i deserów czekoladowych.
15

16. Ulubiony rodzaj kuchni: bloga. Ważne dla mnie jest to, że blog
kulinarny staje się powoli moim spo-
Uwielbiam kuchnię włoską. Potrawy są proste sobem na życie, co od początku było
do przygotowania, a jednocześnie bardzo moim marzeniem. Dzięki temu mogę
smaczne. Polskie tradycyjne dania również być z dziećmi w domu, a moja praca jest
są świetne, tym bardziej, że kojarzą się z moją pasją. To jest cenne osiągnięcie
dzieciństwem. Niektóre jednak są dla mnie dla mnie.
zbyt ciężkie. Lubię też dania kuchni fran-
cuskiej, ale wolę je jeść niż przygotowywać ;) Złote rady dla blogerów?
Kulinarne inspiracje: Zdrowe gotowanie to: Warto pisać systematycznie, przynajmniej
dwa razy w tygodniu, aby czytelnicy nie odesz-
Inspiruję się kuchnią mojej mamy oraz Dużo warzyw, różnorodność składników, li myśląc, że rezygnujemy z dalszego pisania.
kuchnią włoską, którą poznałam goszcząc mało smażenia, a jeśli już trzeba, to na oliwie Dobrze jest być po prostu sobą, bo każdy fałsz
w wakacje u naszych włoskich przyjaciół. z oliwek. Nie lubię skrajności i nie lubię od- zostanie szybko wyłapany przez czytelników.
Z telewizyjnych programów kulinarnych mawiania sobie jedzenia, bo wydaje mi się, Media społecznościowe to skuteczne wspar-
najchętniej powtarzam przepisy Jamiego Oli- że może to prowadzić do stresu. Jeśli mam cie bloga, warto tam zaistnieć i pokazywać
vera oraz najróżniejsze przepisy na słodkości. ochotę na słodkie, to jem kawałek. światu nasze dokonania. Jednak lepiej nie
A z produktów spożywczych najbardziej próbować istnieć we wszystkich na raz, bo
inspirują mnie warzywa i czekolada. Sukcesy? może nam zabraknąć czasu na samego bloga.
Wiedza o kuchni: Mój blog cały czas się rozwija, nadal prow-
adzenie go jest dla mnie przyjemnością i
Jeszcze kilka lat temu swoją kulinarną wiedzę to jest najważniejsze. Sukcesy związane z
czerpałam tylko z książek i magazynów kuli- blogiem są różnorodne: poznałam wiele
narnych. Potem przyszedł czas programów osób o podobnych zainteresowaniach,
telewizyjnych. Obecnie wybieram internet byłam na warsztatach kulinar-nych u
jako główne źródło przepisów i wiedzy kuli- świetnych szefów kuchni, nauczyłam
narnej. Tu znajduję wszystko najszybciej. się wielu rzeczy związanych z obsługą
16

17. O założeniu bloga:
Założyłam bloga, żeby mieć swoje miejsce
w sieci. Profile z moimi zdjęciami
przewinęły się na początku przez wiele
portali modowych, ale wszędzie czegoś
mi brakowało, postanowiłam więc
zacząć działać na własnych zasadach:)
Musthave w jej szafie:
Chyba nie mam swoich “masthewów”. Zaz-
wyczaj kupuję ubrania impulsywnie (a co za
tym idzie często bezmyślnie... ^^).
W czasie wolnym:
Karolina Śpiewam! Rodzina i znajomi nie mogą ze mną
wytrzymać - muszą przy mnie zapomnieć o
Ościk ciszy, bo ciągle coś podśpiewuję pod nosem.
;D
cajmel.blogspot.com Wiedza na temat mody i
trendów:
Moja jedyna rada dla Nie wiem czy można to nazwać poszerzaniem
początkujących blogerek brzmi - nic wiedzy w dziedzinie mody, ale przeglądam
na siłę. masę portali z modą streetfashion,
17

18. uwielbiam oglądać zdjęcia dobrze i Wskazówka dla blogerów:
oryginalnie ubranych ludzi z całego
świata. Moja jedyna rada dla początkujących bloger-
ek brzmi - nic na siłę.
Kariera w branży modowej:
Chciałabym, aby tak było.
18

19. Powstanie bloga:
Na tę decyzję wpłynęło wiele, różnych czyn-
ników. Głównym z nich był zapał do
pracy i wytrwałość w podzieleniu się z
innymi inspiracjami w moim świecie
mody. Chciałam przede wszystkim zdobyć
popularność oraz autorytet w dziedzinie
mody, choć wiem jakie to trudne.
Musthave w jej szafie:
Na zbliżającą się zimę ,zdecydowanie ciepłe
i grube futro z długością do kolan. Ponadto
Dominika
skórzane rzeczy, pasujące praktycznie do
wszystkiego. Myślę, że w mojej szafie znajdą
się także spodnie w kolorze butelkowej zieleni
Ozimek
oraz geometryczny, prosty i koniecznie bur-
gundowy płaszcz.
Zainteresowania:
movesfashion.blogspot.com
Poza modą i bloggowaniem moją wielką pasją
Nie od razu pozyskamy jest również sztuka. Uczęszczam do szkoły
czytelników i wiernych fanów, sztuk pięknych. Szkicowanie ołówkiem to
ulubiony sposób spędzania wolnego czasu,
którzy regularnie będą odwiedzać
jeśli choć trochę go mam. Pasja przecież
naszą stronę. To wymaga czasu i stanowi ważny element naszego życia,
poświęcenia. który dodaje mu smaku i sensu. Dlatego
19

20. W odkryciu swojej prawdziwej pasji często Plany wobec bloga:
przeszkadzało mi bycie perfekcjonistką, ale z
biegiem czasu znalazłam to coś, co sprawia mi W świecie mody często trzeba oddzielić ciało
teraz prawdziwą przyjemność, niezależnie od od umysłu. Styl jest pojęciem względnym,
tego, czy jestem mistrzynią w tej dziedzinie, ważne, żebym sama czuła się dobrze ze
czy nie. sobą. Ambicje?-najważniejsze są opinie
ludzi, którzy nadają moim ambicjom
Wiedza o modzie i trendach: pęd do dalszej pracy, tak, aby blog był
inspiracją dla młodych dziewczyn,
Niestety jak już nieraz się przekonałam nie które chciałyby w przyszłości zostać
jest to prosta sprawa zwłaszcza w momencie blogerkami.
kiedy okazuje się, że chcę wyszukać dla sie-
bie ubrania, styl, które będą się sprawdzać. Złote rady dla początkujących
Poszerzam więc swoją wiedzę po pierwsze z blogerów:
kolorowych magazynów w których dowiadu-
je się jakie są aktualnie trendy mody i przede Zaczynając bloggowanie musimy pamiętać
wszystkim co powinno się nosić. Po drugie z aby być cierpliwym i wytrwałym w naszym
telewizji, która prezentuje szereg programów postanowieniu. Nie od razu bowiem pozys-
poświęconych właśnie stylowi. Ostatnim kamy czytelników i wiernych fanów, którzy
źródłem jest także Internet w którym aż roi się regularnie będą odwiedzać naszą stronę. To
od informacji poświęconych modzie, urodzie Kariera w branży modowej? wymaga czasu i poświęcenia. Dodatkowo
i stylowi. Dodatkową inspirację czerpię regularność w dodawaniu postów.
również od ludzi spotkanych na ulicy każdego Jak najbardziej. Jestem tak pełna pomysłów, Najważniejsze, aby być sobą i nie
dnia. Tak naprawdę, można powiedzieć że że poza modą tylko to mogłabym robić. starać się na siłę kopiować innych. W
dociera ona zewsząd! Nadal będę pracować nad sobą, swoim sty- ten sposób bowiem nie wybijemy się na tle
lem, wierzyć w siebie i realizować marzenia. pozostałych bloggerów, a wręcz przeciwnie,
Odpowiedź może zbyt banalna, ale skuteczna. staniemy się ich klonami.
20

21. Powstanie bloga:
Od zawsze lubiłam zdjęcia – fascynowało
mnie bycie zarówno po jednej, jak i po drugiej
stronie obiektywu. Zdarzało mi się brać udział
w profesjonalnych i półprofesjonalnych
sesjach fotograficznych, jeszcze jako stu-
dentka w ramach hobby współpracowałam
z zaprzyjaźnionymi ludźmi działającymi w
świecie mody. Życie zawodowe również coraz
bardziej zacieśniało krąg moich zainteresowań
– pracowałam m.in. przy pokazach i jako
stylistka. Skończyłam kulturoznawstwo, więc
miałam dość szeroki punkt widzenia na świat
mody. Zaczęłam też prowadzić własny
portal internetowy, który dostarcza
Czytelnikom informacje związane z
modą, stylizacją i shoppingiem (Trend-
hunt.pl)
Moja przygoda z blogowaniem zaczęła się
wkrótce po tym, gdy poznałam mojego obec-
nego partnera. Łukasz jest fotografem, a
Magdalena
naszą wspólną pasją stało się odkrywanie
ciekawych miejsc i przedstawianie ich po
Samborska
swojemu za pomocą aparatu fotograficz-
nego. Oczywiste jest, że sprawiało mi dużo
radości łączenie kilku pasji na raz, naprawdę
Łukasz Turek (fotograf)
świetnie się bawiłam. Ponieważ nasze
rebellook.blogspot.com 21

22. sylwetki. Moim must-have są rzeczy-bazy, w
których dobrze się czuję, ponieważ wiem, że
wystarczy jeden mały dodatek, lub zmiana
makijażu, fryzury, by całkowicie odmienić
charakter stylizacji. Czasem fotografując ten
sam set dwukrotnie w różnych warunkach
zauważam, że ze względu na mój aktualny
nastrój zmienia on swój wygląd i naturę.
Zainteresowania:
Czas wolny najchętniej spędzam na kon-
certach. Kocham muzykę, głównie mocną i
zdjęcia spotykały się z entuzjastyc- rockową, namiętnie słucham polskiej nowej
znym przyjęciem wśród znajomych, fali, starego amerykańskiego rocka, bluesa i
postanowiłam pokazać je innym, punk-rocka. Jest to moja druga, wielka pasja
zakładając bloga. I muszę przyznać, – tuż po tej związanej z modą. Niesamowicie
ze obecnie, z każdym nowododanym inspirująca. Jeśli nie mogę sobie pozwolić na
postem blogowanie sprawia mi coraz wyjście na koncert wyruszam w plener w po-
więcej satysfakcji! szukiwaniu fotograficznych inspiracji. Ostat-
nio, z racji tego, że jestem w zaawansowanej
Musthave w jej szafie: ciąży i ciężko mi prowadzić aktywny tryb życia
uzupełniam braki kinowe, oglądając filmy i
Haha, musthave to chyba czarne jeansy. seriale. To również dla mnie niewyczerpane
Czarna koszulka na ramiączkach. Stonowana źródło, z którego można czerpać natchnienie.
wygodna bluza i rozciągnięty sweter. Spor- Ostatnim z zainteresowań jest polska litera-
towe, ale ciekawe buty. Duża, a nawet bardzo tura współczesna, oraz sci-fi.
duża torba. Rzeczy, w których jest mi zawsze
wygodnie i które są dopasowane do mojej
22

23. Wiedza o modzie i trendach: zawsze mogę się zapytać o nurtujące mnie
sprawy i wiem, że spotkam się ze szczerą
W tej chwili wiedzę czerpię z internetu, oraz odpowiedzią – nawet taką, która mi się nie
naturalnie utrzymując kontakt z ludźmi podoba. Chciałbym – zapewne jak wiele
w różnoraki sposób związanymi z branżą, blogerów – mieć szerokie grono odbiorców.
pracującymi w świecie mody. Staram się też Jednak ich charakter nie powinien być bierny
bywać na zaprzyjaźnionych pokazach i im- - zależy mi przede wszystkim na kontakcie z
prezach fashion, lecz nie zawsze mam taką Czytelnikami i na ich opinii. Powoli zaczynam
możliwość – jestem mamą sześcioletniej zauważać, że już to otrzymuję. To daje dużo
Hani, wkrótce urodzi nam się również syn- pozytywnej energii, która nakręca mnie do
ek, toteż ciężko mi pojawić się wszędzie tam, tworzenia. W tej chwili dzięki Czytelnic-
gdzie chciałabym być. Oprócz bloga Rebellook zkom podejmuję się stworzenia autor-
prowadzę również wspomniany wyżej Trend- skiej linii koszulek dla kobiet w ciąży.
hunt.pl - własny portal internetowy, dzięki Gdyby nie blog, nie miałabym praw-
któremu mogę zawsze być na bieżąco z na- dopodobnie szansy, a przede wszyst-
jnowszymi nowinkami modowymi – po pros- kim – motywacji do zrealizowania
tu śledzę je i przedstawiam użytkownikom takiego pomysłu. Prowadzenie bloga daje
serwisu. specyficzny rodzaj satysfakcji, niemającej nic
wspólnego z inną działalnością w sieci.
Kariera w branży modowej?
Złote rady:
Jak najbardziej. A nawet powiedziałabym,
że moja kariera zawodowa już od dawna jest Myślę, że bloger zakładając swoją stronę
ściśle powiązana z zainteresowaniem modą powinien kierować się swoim własnym
dzielę się opinią z coraz szerszym rozsądkiem i sercem. I mogę tylko dodać, że
Plany wobec bloga: gronem odbiorców. To chyba sedno na pewno nie może się poddawać, jeśli napot-
mojego bloga – interakcje z ludźmi, ka na niepowodzenia.
Szczerze mówiąc – nie wiem do końca. Lubię których nigdy inaczej bym nie poznała.
to moje internetowe miejsce, w którym Czytam ich opinie, którymi dzielą się ze mną,
23

24. O założeniu bloga:
Miałam piętnaście lat, gdy odkryłam stronę
lookbook.nu. Chciałam pochwalić się na
niej moją wymarzoną sukienką, którą
upolowałam podczas wakacyjnych zak-
upów. Moje pierwsze kroki w tym całym
przedsięwzięciu spotkały się z dużą aprobatą
co napędziło mnie do dalszego działania. Z
czasem zaczęłam interesować się fotografią,
polubiłam pozowanie przed obiektywem.
Pomysł dzielenia się jakimiś moimi
(mniej lub bardziej) artystycznymi
wizjami zrodził się mojej głowie ponad
pół roku przed założeniem bloga. Nie
Iga
mogłam jednak się przełamać, lecz
w końcu pokonałam mój próg ws-
tydu. Głównie jest to zasługa moi-
Wysocka ch znajomych, którzy rozwiali moje
niepewności.
Musthave w jej szafie:
skinnyliar.blogspot.com
Jestem strasznym zmarzluchem i aktualnie
poluje na jakiś ciepły płaszczyk. Marzy mi się
Moje pierwsze kroki w tym całym taki trochę w stylu królewny śnieżki :)
przedsięwzięciu spotkały się z
dużą aprobatą co napędziło mnie
do dalszego działania
24

25. Kariera w branży modowej?: nas wyrażanie siebie poprzez modę to
warto podzielić się swoimi pomysłami
Wszystko może się zdarzyć :) i zainspirować innych.
Czas wolny : Plany wobec bloga:
Jestem w klasie maturalnej i wolnego czasu Chcę aby zaczął się szybko rozwijać! Mam w
nie mam zbyt wiele. Lubię spędzać wieczory głowie milion pomysłów, jednak pogoda psu-
spacerując, oglądając filmy z chłopakiem czy je mi plany. Na dworze jest za zimno nawet
przebywając z moimi znajomymi. Moim na szybkie zdjęcia. Trzeba będzie wymyślić
hobby stała się właśnie fotografia i coś zastępczego!
blogowanie :) Wbrew pozorom to też
zajmuje dużo czasu !
Zainteresowanie modą:
Noszę rzeczy, które mi się podobają. Wciąż
staram się znaleźć swój indywidualny styl.
Przeglądam różne portale modowe, magazy-
ny czy blogi innych dziewczyn.
Wskazówki dla innych
blogerów:
Przede wszystkim trzeba być sobą
i nikogo nie udawać. Blogowanie
traktować jako zabawę, czerpać z niego
przyjemność. Myślę, że jeżeli interesuje
25

26. blogosfera
oczami ekspertów

27. Na przestrzeni ostatnich kilku lat blogi odpowiedniego urządzenia i odpowiedniego
coraz częściej są miejscem organizowania sklepu, by go nabyć). Kampania ma danego
kampanii reklamowych. Można się klienta przekonać do zakupu produktu, z
spodziewać, że w najbliższej przyszłości wykorzystaniem pozycji bloga i blogera w
kluczowe będą dwa trendy. danej niszy tematycznej.
Pierwszym będzie organizowanie Drugi trend będzie działać dokładnie
wąsko targetowanych kampanii odwrotnie, w tym przypadku celem
tematycznych, np. promocji konkretnego reklamodawcy będzie promocja
modelu czy linii modeli tabletów na blogu o swoich usług lub produktów na szeroko
Krzysztof tabletach. To pozwoli dotrzeć reklamodawcy
do osób zainteresowanych jego produktami,
a co więcej znajdujących się na odpowiednim
pojętych blogach lifestylowych. Tu celem
kampanii będzie budowa świadomości marki
i pozytywnych skojarzeń u potencjalnych
Lis
etapie dochodzenia do decyzji zakupowej klientów.
(np. chce kupić tablet, poszukuje
Bloger,
prowadzi ponad 20 blogów
w tym zarabianie-na-blogu.pl
27

28. Przyszłość blogosfery to przede wszystkim znaczenie jest to iż powoli blogi i blogerzy
blogi tematyczne. Od kilku lat blogosfera przedostają się do masowej świadomości. Nie
ewoluuje z „pamiętnikarstwa” do są to już pisane na kolanie wspomnienia, ale
zaawansowanych platform specjalizujących rzetelne opinie i wypowiedzi. Duży wpływ na
się w konkretnym temacie. Lifestyle i popularność ma również branża reklamowa,
technologie to działy, które będą dynamicznie co raz częściej robione są kampanie z
zwiększały swoje zasięgi. Internauci blogerami, którzy przedstawiając swoją
przyzwyczaili się już, że te tematy najlepiej opinię, potrafią przekonać potencjalnego
zgłębiać poprzez osoby podobne do nich klienta do zakupu produktu który reklamują.
samych – takimi są blogerzy; aniżeli czytać Specyficzny styl pisania, prowadzenia strony
suche i silące się na obiektywizm recenzje w jest swoistą „wizytówką blogera”, która
dużych portalach. Bloger w teorii nie może również silnie przyciąga.
być obiektywny – to moim zdaniem jest
coś co przyciąga czytelników. Rewolucji nie Cieszy mnie zainteresowanie reklamodawców
będzie, ona już się dokonała – teraz tylko blogami – bloger potrafi zrobić
blogerzy zaczną być bardziej zauważani w niestandardową kampanię, inaczej
mainstreamie i zdobędą popularność wśród pokazać produkt i zaprezentować jego
osób, które wcześniej nie wiedziały o ich zalety w przyjazny i łatwy w odbiorze
Mikołaj
istnieniu. sposób, doprawiony lekką nutką
swojego, osobistego stylu. Współpraca
Popularność blogów wynika z bardzo z blogerami niesie ze sobą jednak sporo
Winkiel
prostego czynnika. Internauci są już zagrożeń: od produktu niedopasowanego
znużeni „papką informacyjną” do blogera, do produk-tu wyraźnie słabego,
serwowaną przez duże portale, pragną którego bloger opisze wszystkie wady. Rzecz
czegoś innego, ale też bliższego ich o której trzeba pamiętać zawsze – blogerowi
rozumieniu świata. Takie są właśnie nie możemy narzucić co ma napisać i w
blogi – „pisane przez nas, dla nas”. jakim tonie. Jeżeli chcemy prowadzić z nim
Account Manager and Analyst, Niewątpliwie czynnikiem mającym duże działania to stosujemy się do jego zasad.
Brand 24
28

29. Case Peugeota, Euro RSCG (obecnie Obserwuję blogosferę od czasów projektu
Havas) i Kominka dowodzi, że im bardziej “Kodeksu Blogera”. Co zmieniło się w postrzeganiu
niestandardowe działania tym lepiej. O blogerów od chwili pierwszych akcji i konkursów?
całej sprawie było bardzo głośno w sieci (nie Blogerzy przestali być postrzegani jako
tylko branżowo), a na tym przecież polegała niepoważni ludzie, piszący coś tak sobie na swoich
kampania. Na pewno jej cena była niższa, pamiętniczkach. Stali się markami, jak Kominek,
niż standardowe formaty reklamowe. Segritta, Fasionelka, czy też MacKozer, Azrael.
Należy pamiętać, że wykupując kampanię Pojawiły się nowe grupy blogerów i blogerek,
na blogu, de facto „wykupujemy blogera”, tematycznie sprofilowane jak blogerki modowe,
ponieważ informacje o działaniach i wpisy czy kulinarne. Dla marketera współpraca
na jego blogu to tylko wierzchołek góry z blogosferą może przynieść korzyści tak
lodowej – bloger będzie promował nasze wizerunkowe, pozwoli w nieortodoksyjny
(kampanijne) wpisy na swoim Facebooku sposób na zaangażowanie konsumentów
i/lub na innych serwisach social media. W do silniejszego zaangażowania w kontakt z
ten sposób mamy reklamę w kilku różnych marką.
miejscach za jednym razem. Dodatkowo,
ten sposób promocji daje dużo lepsze Jaka przyszłość czeka blogosferę? Myślę, że dalej
wyniki niż zwykłe wykupienie bannera będzie postępowała jej profesjonalizacja oraz
reklamowego na blogu. Ostatnią rzeczą,
która jest dość ważna to, to iż musimy
Przemysław kolejnym krokiem będzie tworzenie własnych,
modne słowo:) ekosystemów składających
wiedzieć że mamy dobry produkt. Bloger
znajdzie każdą jego wadę, a nie nakłaniajmy Staroszczyk się z części społecznościowej, blogowej
oraz kanału wideo.
nigdy autora aby pisał nieprawdę. Treści wideo będą pojawiać się coraz częściej na
blogach, szybkość konsumpcji tych treści plus
zasięg jaki pozwalają wygenerować jest dowodem,
Kierownik ds. strategii że warto się w nie angażować. Takim przykładem
jak szybko treści wideo propagują idee, jest
Adinnovation kawałek Internety robię, BitsyBoys:)
29

30. Nie prowadzę statystyk, ale poprzez facebooka Po drugie: oddanie – dobrze zaplanowany
poznaje coraz to nowe blogi, co pozwala mi konkurs z blogerem przyniesie z
sądzić, że wciąż powstają nowe. Z pewnością pewnością efektywniejszą konwersję
wiele blogerów to Ci zwabieni obietnicą (sprzedaż?) niż konkurs promowany
osiągnięcia sławy i zarobków (ostatnio tyle jedynie przez reklay banerowe.
się o tym słyszy, więc czemu nie ja?) a kilka
procent stanowią osoby które warto potem Po trzecie to wspomniana we wpisie otwartość
czytać. na nowe pomysły. Jednoosobowo zarządzany
projekt jest zawsze elastyczniejszy niż moloch
Co do benefitów – dla marki będzie ich sporo. rozmiarów PZU ;)
Artur Po pierwsze: wiarygodność. Jeżeli
bloger, któremu ufają czytelnicy, promuje
Małek
daną markę, to znaczy że pewnie warto jej
ufać.
Bloger nafejsie.pl
dyrektor social media w Clue PR
30

31. Blogosfera w Polsce jest stabilna. Facebook w Korwin-Mikke). Z drugiej strony obecni
Polsce właśnie przestał dynamicznie rosnąć; są stricte internetowi celebryci, znani
powoli drgnął wreszcie Twitter i jeszcze ciągle bardziej wąskiej grupie osób, którzy z kolei
są ludzie, którzy odkrywają Pinteresta – a blogi bardziej intensywnie korzystają z internetu.
tak jak były, tak nadal będą pisane i czytane Niewątpliwie wskazać tutaj należy Kominka
przez polskich internautów. To zresztą jedna lub Niekrytego Krytyka. Oba rodzaje blogów są
z najbardziej dojrzałych przestrzeni polskiego czytane przez różne rodzaje osób i wywierają
internetu. różny wpływ na innych internautów.
Blogerzy bardzo dobrze wiedzą, czego Aby efektywnie pracować z blogerami
oczekują od nich marki – w tym sensie trzeba nawiązywać długotrwałą
prześcigają o trzy lata świetlne zwykłych współpracę, polegającą na stopniowym
użytkowników serwisów społecznościowych wzbudzaniu zaufania i dbaniu o
lub mikroblogów. wiarygodność komunikacji kierowanej
do czytelników blogów. Autorzy powinni
Na polskie blogi można patrzeć z wielu raczej komunikować wartości marki,
Albert
różnych stron. Jedną z bardziej istotnych dla promować pewien określony styl życia,
mnie perspektyw jest ich podział ze względu a nie – być sprowadzanymi do roli słupa
na dwa różne rodzaje popularności. Mamy w ogłoszeniowego. Pozytywnym przykładem
Hupa
Polsce strony kojarzone przez wielu Polaków jest Natalia Honorata Vitalna co prawda
i komunikowane przez media offline’owe. fikcyjna postać, jednak nie promująca marki,
Z jednej strony są to znani celebryci (tacy ale styl życia zgodny z claimem marki.
jak Kasia Tusk), dziennikarze (np. Dorota
Szwarcman) lub politycy (m.in. Janusz
Prezes
Interactive Research Center
31

32. Dziękujemy!
Ad-Vice sp. z o.o.
ul. Tamka 16 lok. 6/7
00-349 Warszawa
marketing@ad-vice.pl
+ 48 22 257 00 54