Prezentacja, którą wygłosiłam podczas spotkania WroBlog: Twój blog jako marka. Zawiera 10 kroków do zbudowania strategii marki osobistej i jej wdrożenia. W prezentacji znajdziesz sporo zadań praktycznych, narzędzi i schematów, które pozwolą ci samodzielnie stworzyć strategię dla własnej marki osobistej. Prezentacja skupia się na budowaniu spójnej marki osobistej w blogosferze, ale nie oznacza to, że ktoś, kto chce poprawić swój personal branding na przykład by zdobyć lepszą pracę, niczego z tej prezentacji dla siebie nie wyniesie. Wręcz przeciwnie.

1. TWÓJ BLOG - TWOJA MARKA
STRATEGIA MARKI I KOMUNIKACJI DLA BLOGERÓW
@martagorazda

2. MARTA
GÓRAZDA #PROBLEMSOLVING
#MARKETING
#STRATEGIA
#RESEARCH
#CUSTOMEREXPERIENCE
#DESIGNTHINKING
#BUSINESSDESIGN

3. BLOGOWANIE TO NIEUSTAJĄCA
PODRÓŻ. ALE TRZEBA WIEDZIEĆ,
W JAKIM SIĘ IDZIE KIERUNKU

4. STRATEGIA TO TWOJA MAPA,
KTÓRA ZAPROWADZI CIĘ TAM,
GDZIE CHCESZ. O ILE CHCESZ

5. MÓWIĄC O PERSONAL BRANDINGU,
ZBYT CZĘSTO ŚLIZGAMY SIĘ
PO POWIERZCHNI

6. CO PUBLIKOWAĆ, GDZIE PUBLIKOWAĆ,
KIEDY PUBLIKOWAĆ, WYGLĄD
CZŁOWIEKA LUB JEGO BLOGA
OSOBOWOŚĆ, WARTOŚCI, FILOZOFIA
DZIAŁANIA, DLACZEGO ROBISZ TO,
CO ROBISZ

7. ZARZĄDZAĆ SWOJĄ MARKĄ, TO ZARZĄDZAĆ
SOBĄ. TO DZIAŁANIE NA GŁĘBINACH
OSOBOWOŚCI, A NIE NA POWIERZCHNI

8. SILNA MARKA TO JAKA?

9. MONIKA KAMIŃSKA ANDRZEJ TUCHOLSKI MICHAŁ SZAFRAŃSKI

10. • ŚWIADOMA SIEBIE,
• KONSEKWENTNA,
• INSPIRUJĄCA INNYCH,
• ODCHODZĄCA OD SCHEMATÓW,
POSZUKUJĄCA NOWYCH DRÓG,
• WIERNA SWOIM WARTOŚCIOM,
• SILNA,
• REALIZUJĄCA SWOJE
MARZENIA,
• ŻYJĄCA I DZIAŁAJĄCA Z PASJĄ,
• POSIADAJĄCA AUTORYTET W
OPINII ZNACZNEJ GRUPY LUDZI,
• BUDUJĄCA ZAUFANIE,
• OKAZUJĄCA SZACUNEK INNYM,
• NIE JEST DLA KAŻDEGO.

11. NAJWAŻNIEJSZE:
SPÓJNOŚĆ,
AUTENTYCZNOŚĆ,
KONSEKWENCJA

12. CO DAJE POSIADANIE MARKI?
• Ŀatwiejsza wspóĿpraca z firmami - prościej określić, czy do siebie
pasujecie (transport skojarzeń), masz coś więcej niż zasięg (warto
wydać na ciebie więcej),
• zaangażowani czytelnicy, którzy wracają dla ciebie-marki a nie nowego-
przepisu-na-twoim-blogu - dzięki temu możesz rozszerzać kategorie
tematyczne bloga,
• Ŀatwiej stworzysz swój wĿasny biznes oparty o blog (np. szkolenia,
konsultacje, wydasz książkę) bo ludzie będą wiedzieli od kogo kupują
i dlaczego to wĿaśnie od ciebie warto,
• czytelnicy Ŀatwiej wybaczą ci popeĿnione bĿędy, bo darzą cię sympatią.

13. BUDUJESZ
MARKĘ
LUDZIE SIĘ Z TOBĄ
UTOŻSAMIAJĄ MARKA O PODOBNYCH
WARTOŚCIACH /
Z PODOBNYM TARGETEM
CHCE ZROBIĆ Z TOBĄ
KAMPANIĘ
WSPÓŁPRACA
Z MARKĄ WPŁYWA NA
TWOJĄ MARKĘ
ZWIĘKSZASZ ZASIĘG

14. 1. ANALIZA SYTUACJI
WYJŚCIOWEJ
2. CEL I LUKA PLANISTYCZNA
3. GRUPA DOCELOWA
4. ESENCJA MARKI
5. KLUCZOWE KOMUNIKATY
6. TONALITY
7. KANAŁY
8. PLAN DZIAŁAŃ
9. REALIZACJA
10.POMIAR EFEKTÓW
TWOJA STRATEGIA W 10
KROKACH

15. JAK JA WIDZĘ
SIEBIE?
JAK WYDAJE MI
SIĘ, ŻE WIDZĄ
MNIE INNI?
JAK CHCIAŁBYM
BYĆ POSTRZEGANY?
JAK NAPRAWDĘ
WIDZĄ MNIE INNI?

16. JAK JA WIDZĘ SIEBIE?
• co robię najlepiej na świecie?
• jakie są moje mocne strony?
• jakie korzyści mogę zaoferować swoim odbiorcom? w czym mogę pomóc innym?
• co sprawia mi frajdę, o czym mogę gadać godzinami?
• w czym chcę się specjalizować?
• co ma mi dać blogowanie? dlaczego to robię? jaki cel chcę osiągnąć?
• jakie chcę sprawiać wrażenie?
• jakie problemy chcę i mogę rozwiązywać?
• za co najczęściej chwalą mnie ludzie?
• z czego jestem najbardziej dumny?

17. JAK WYDAJE MI SIĘ, ŻE WIDZĄ
MNIE INNI?
• Sprawdź, co Google wypluwa na twoje nazwisko
i jaki portret twojej osoby można skonstruować na
podstawie tego, co jest dostępne w sieci.
• „Wyjdź z siebie” i spójrz krytycznym okiem na swój
blog i social media.

18. CO TWÓJ BLOG MÓWI O TOBIE?
- czym się pasjonujesz,
- na czym się znasz,
- czy jesteś
komunikatywny,
- czy jesteś
systematyczny,
- jaki jest twój styl bycia,
- co jest dla ciebie w życiu
ważne,
- jakie masz obawy, cele
i marzenia,
- czy da się ciebie lubić,
- czy można się od ciebie
czegoś nauczyć.

19. ZDRADZIECKIE SOCIAL MEDIA
- czy twoje deklaracje są zgodne z prawdą?
- na kogo pozujesz?
- masz jedno konto blogowo-prywatne, czy to oddzielasz?
- co się przewija na twoich zdjęciach? co można na ich podstawie o
tobie pomyśleć?
- jakich sĿów używasz w postach? czy brzmi to naturalnie?
- czy wrzucasz tylko zajawki tekstów czy coś jeszcze?
- czy wszędzie kopiujesz tę samą treść?

20. JAK NAPRAWDĘ WIDZĄ MNIE
INNI?
• porozmawiaj z czytelnikami i zadaj im
kilka pytań: z czym mnie kojarzysz?
dlaczego mnie czytasz? jak określiĿbyś
mnie jednym sĿowem?
• to mogą być ankiety, wywiady czy
rozmowy przy kawie

21. JAK CHCIAŁBYM BYĆ
POSTRZEGANY?
jaki jest mój dĿugodystansowy cel? co
chciaĿbym na blogu osiągnąć? co mają o
mnie myśleć czytelnicy? z której strony
chcę im się pokazać?

22. JAK JA WIDZĘ
SIEBIE?
JAK WYDAJE MI
SIĘ, ŻE WIDZĄ
MNIE INNI?
JAK CHCIAŁBYM
BYĆ POSTRZEGANY?
JAK NAPRAWDĘ
WIDZĄ MNIE INNI?
Twój cel
Twój punkt startowy

23. LUKA I CEL

24. A KONKURENCJA?

25. ANALIZA KONKURENCJI - SPRAWDŹ,
Z KIM BĘDZIESZ PORÓWNYWANY
1. co o sobie piszą w sekcji „o mnie”,
2. z czym są kojarzeni,
3. czy zakradli sobie jakieś powiedzonko, określenie, rekwizyt, kolor, styl,
4. czym się zajmują, o czym piszą,
5. dlaczego robią to, co robią,
6. czym się wyróżniają,
7. co caĿy czas powtarzają,
8. kto ich czyta/do kogo piszą,
9. + przyda się później: jaka jest ich stylistyka wizualna, z jakich social mediów
korzystają i co tam postują.

26. BUDOWA MARKI OSOBISTEJ =
SAMOPOZNANIE, ALE NIE
SKUPIENIE SIĘ NA SOBIE

27. CENTRUM TWOJEJ MARKI TO
INNI LUDZIE

28. JAKA JEST TWOJA GRUPA
DOCELOWA? DO KOGO PISZESZ?

29. KTO CZYTA BLOG
O KOSMETYKACH?
NASTOLATKI, KOBIETY PO 40-TCE, POTRAFIĄCE
SIĘ MALOWAĆ, NIEPOTRAFIĄCE SIĘ MALOWAĆ,
EKOMANIACZKI, WŁOSOMANIACZKI, ITD.

30. WYPISZ WSZYSTKIE GRUPY
DOCELOWE DLA TWOJEGO BLOGA

31. KTÓRA JEST
NAJWAŻNIEJSZA?

32. PERSONA
PORTRET TWOJEGO CZYTELNIKA
Dane demograficzne
Rysunek/zdjęcie - jak wygląda?
Osobowość, charakter
Życie prywatne i zawodowe - co robi?
Co chce osiągnąć - cele, marzenia, potrzeby
Co ją motywuje
Co ją wkurza, co jej przeszkadza, czego się boi
Jakim językiem się posĿuguje
O czym najchętniej czyta
Czy komentuje, wchodzi w interakcje
Jakich innych blogerów followuje

33. USER SCENARIO
krótka historia, która opowiada o motywacjach, celach i zadaniach
użytkownika w związku z czytaniem twojego bloga
gdzie, kiedy i jak czyta treści?
jak przegląda twojego bloga?
czego szuka, co potrzebuje zaĿatwić?
kiedy to robi i czy wraca?
pomaga zdefiniować wymagania, jakie stawia przed tobą czytelnik

34. Jest koniec listopada. Basia chce przygotować
pierniczki na święta. PrzypomniaĿo jej się, że
pierniczki powinno się robić wĿaśnie miesiąc
wcześniej, żeby swoje odleżakowaĿy. Super, tylko skąd
wziąć przepis? Basia boi się, że zrobi ciastka, które po
miesiącu nie będą dobre. Szuka przepisu w internecie,
wpisując frazę „pierniczki robione miesiąc wcześniej
przetestowany przepis”. Znajduje go na blogu Olgi
Smile. Czyta komentarze pod tekstem i widzi taki
znaczek. Postanawia, że zrobi pierniki z przepisu Olgi.
Po świętach jej mama pyta ją, skąd wzięĿa przepis.
Przypomina sobie i znajduje w historii wyszukiwania.
Przy okazji dodaje blog Olgi Smile do zakĿadek.

35. Jest koniec listopada. Basia chce przygotować
pierniczki na święta. PrzypomniaĿo jej się, że pierniczki
powinno się robić wĿaśnie miesiąc wcześniej, żeby swoje
odleżakowaĿy. Wchodzi na blog Olgi Smile. Lubi ten blog,
bo Olga jest taka normalna. Też ma maĿe dzieci z
nietolerancjami pokarmowymi, zupeĿnie jak maluchy
Basi. Widzi zdjęcia pierniczków w ksztaĿcie reniferów i
postanawia, że zrobi ciastka ze swoimi dziećmi. Będzie
zabawa! Najpierw jednak pisze komentarz na blogu
Basi, pytając ją o to, gdzie kupiĿa takie fajne foremki.
Może uda jej się kupić takie same?

36. MAPA EMPATII

37. TOUCHPOINTY
Punkty styku to punkty wyjścia do planowania kanaĿów komunikacji.
To wszystkie miejsca, w których czytelnik może się z tobą zetknąć.
Touchpointami są: twój blog, jego wygląd, twoje social media, produkty,
które sprzedajesz przez bloga, twoje prywatne konto w social media,
spotkanie z tobą na ulicy, na wykĿadzie w lokalnej bibliotece, występy
w telewizji śniadaniowej i na pudelku itd.
Czy wiesz, jak ten kontakt powinien wyglądać i jakie wrażenie chcesz
wywoĿać?
A jakie cele ma twój czytelnik w poszczególnych punktach styku?
Np. dowiedzieć się czegoś więcej o tobie, zadać ci pytanie, być na bieżąco
z postami, przeczytać coś szybko, znaleźć stary post… Sprawdź, jak
możesz mu to uĿatwić :)

38. ESENCJA MARKI

39. DLACZEGO TO
ROBIĘ?
Esencja
JAK ROBIĘ?
CO ROBIĘ?
Osobowość
Korzyści
emocjon
alne
Korzyści
racjonalne
Atrybuty
i funkcje
GRUPA DOCELOWA KONKURENCJA

40. CO I JAK ROBISZ
• Funkcje i atrybuty - czym się zajmujesz? o czym
piszesz? w czym możesz pomóc swoim odbiorcom?
• Korzyści racjonalne - co odbiorca będzie miaĿ
z czytania twojego bloga? (RTB! Musisz mieć na to
dowody!)
• Korzyści emocjonalne - jak mogą się czuć z tobą
odbiorcy? co im dajesz: uśmiech, bezpieczeństwo,
pewność siebie, wdzięczność kogoś innego, gdy
skorzystają z twojej rady?

41. OSOBOWOŚĆ
Wyrafinowanie
Ekscytacja
KompetencjaSzorstkość
Szczerość
Szczerość – owijasz w baweĿnę, czy walisz
prosto z mostu?
Emocjonalność – Twoje komunikaty są
stonowane, czy huśtasz nastrojami?
Kompetencje – chwalisz się wiedzą, czy
ważne są „pozawiedzowe” czynniki?
Wyrafinowanie – komplikujesz dla
lepszego efektu, czy im prościej, tym lepiej?
Ostrość/szorstkość – Ŀagodny jak baranek
czy szorstki jak papier ścierny?
Emocjonalność

42. WARTOŚCI
•niezależność
•rozwój osobisty
•akceptacja
•wyksztaĿcenie
•zaufanie
•wolność
•wiara
•mądrość
•pieniądze
•kreatywność
•zdrowie
•wygoda
•miĿość
•marzenia
•dobra zabawa
•humor
•szczerość
•uczynność
•piękno
•satysfakcja
•wsparcie
•pewność
•wrażliwość
•sprawiedliwość
•lojalność
•harmonia
•dostatek
•work-life
balance
•bogactwo
•sukces
•przygoda
•motywacja
•perfekcjonizm
•ryzyko
•pasja
•niezależność
finansowa
•elastyczność
•uczciwość
•efektywność
•szacunek
•kompetencje
•???

43. TECHNIKI PROJEKCYJNE
MOGĄ CI POMÓC
• Większość osób wchodzi na mój blog, bo…
• gdybym miaĿ określić siebie jednym sĿowem, to jakie to byĿoby sĿowo
i dlaczego?
• gdybym miaĿ być restauracją, to jaką?
• jakim zwierzęciem jesteś?
• jakim budynkiem jesteś?
• twoja blogowa nisza jako firma - kto jest kim?
• brand party
• mowa żaĿobna

44. TEST WINDY
140 znaków o sobie/30 sekund
3 elementy wzmacniające (RTB), np.:
•edukacja,
•doświadczenie,
•wyróżnienia, nagrody,
•inni mówią, że jestem…

45. Pomagam x robić y robiąc z
lub
Dla (TG), który potrzebuje …, dostarczam…,
w przeciwieństwie do (konkurencji) zapewniam
(wyróżnik)

46. KLUCZOWE KOMUNIKATY

47. 5 NAJWAŻNIEJSZYCH
RZECZY, KTÓRE
CHCESZ, ŻEBY
CZYTELNIK WIEDZIAŁ
O TOBIE

48. MASZ DOWODY?

49. KEY MESSAGE
PRZEKAZUJESZ NIE
TYLKO SŁOWAMI,
ALE WSZYSTKIM
TYM, CO ROBISZ

50. JEŚLI CHCESZ COŚ O SOBIE POWIEDZIEĆ,
TO POWIEDZ I NIE ZOSTAWIAJ ZBYT
DUŻO MIEJSCA NA INTERPRETACJĘ

51. ZNAJDŹ SWÓJ STYL

52. JAKIM GŁOSEM MÓWI TWOJA
MARKA?
•przemądrzaĿym
•literackim
•szczerym
•przygĿupim
•niezależnym
•godnym zaufania
•krzykliwym
•odważnym
•wysmakowanym
•delikatnym
•prześmiewczym
•prowokacyjnym
•przyjaznym
•zdystansowanym
•matczynym
•edukacyjnym
•inspiracyjnym
•dojrzaĿym
•optymistycznym
•pesymistycznym
•pytającym

53. JAKI JEST TWÓJ KOLOR?

56. A MOŻE SYMBOL?

57. PRZYGOTUJ MOODBOARD
kolory,
zdjęcia,
typografia,
tekstury,
styl

58. STYLE GUIDE DLA TREŚCI
jak się zwracasz do czytelnika?
kiedy publikujesz teksty?
jakich sĿów nigdy nie używasz?
prosty język czy żargon?
czy masz jakieś swoje powiedzonka?
jaki rodzaj treści tworzysz?
jak dobierasz zdjęcia?

59. ARCHITEKTURA INFORMACJI
jaka jest najważniejsza treść, komunikat, który
chcesz przekazać czytelnikom?
co mają robić na twoim blogu?
pierwszą, najważniejszą informacją na twoim blogu
wcale nie muszą być teksty - powiedz coś o sobie.
stopka to być może ostatni element na stronie, jaki
zobaczy czytelnik - gdzie ma iść PO wyjściu
z twojego bloga?

66. W JAKICH KANAŁACH?

67. fb, twitter, instagram, snapchat,
slideshare, youtube, vimeo, podcasty,
webinaria, pdf freemium i premium,
newsletter, kurs mailingowy,
korespondencja z tobą, teksty gościnne,
kooperacje z innymi blogerami, wypowiedzi
i teksty dla mediów
…
Bądź tam, gdzie są twoi czytelnicy!

68. AKCJA REALIZACJA
PLAN DZIAŁAŃ

69. HARMONOGRAM RAKA
CelKamienie MiloweDzisiaj

70. CO MOŻESZ ZROBIĆ…
• jutro, poświęcając na to 30min?
• w weekend, poświęcając na to
godzinę?
• za miesiąc, poświęcając na to 3
godziny?

71. JAKIMI TEKSTAMI MOŻESZ
PODKRĘCIĆ SWOJĄ MARKĘ?
- historia - jak to się zaczęĿo
- dlaczego robisz to, co robisz
- historia - co chcesz zmienić na
świecie i jakie przeszkody stoją ci
na drodze
- kto cię inspiruje i dlaczego
- twoje cele i marzenia
- projekty, z których jesteś dumny
- bĿędy, z których wyniosĿeś lekcję
- kulisy twojej pracy
- jak wygląda twój dzień
- zestaw najlepszych tekstów na
blogu
- skąd czerpiesz wiedzę
- jak spędzasz czas poza pracą/
blogiem
- co jest dla ciebie najważniejsze w…

72. CZYM JESZCZE?
- sekcją „jesteś tu pierwszy raz”
- dobrą stroną „o mnie”
- hasĿem przewodnim bloga
- częstym pokazywaniem siebie
na zdjęciach
- belką z krótkim bio pod każdym
tekstem
- zamianą strony gĿównej
z feedu blogowego na opowieść
o tobie
- wizualną konsekwencją
- sesją wizerunkową
- wychodzeniem poza blog:
wystąpienia, teksty/
wypowiedzi dla mediów
- innymi formatami contentu:
audio, infografika, prezentacja,
pdf, wideo…

73. PISZ POD PERSONY
I ICH POTRZEBY

74. JAK MIERZYĆ EFEKTY?
Ponownie dokonaj analizy z koĿem i sprawdź, co się zmieniĿo (i czy
w pożądanym przez Ciebie kierunku).
Jeśli na początku ustaliĿeś, że twoim celem jest budowa marki
eksperta, policz ile razy ktoś prosiĿ cię o zdanie lub opinię w
temacie, w którym się specjalizujesz. Ile razy byĿeś cytowany. Jak
często ktoś przekazywaĿ ci wyrazy uznania.
Jeśli chcesz coś sprzedać - licz, ile zarobiĿeś.
Liczą się takie rzeczy, nie lajki i retweety.

75. CZY UDAŁO CI SIĘ ZOSTAĆ
KWADRATEM?

76. 1. ANALIZA SYTUACJI
WYJŚCIOWEJ
2. CEL I LUKA PLANISTYCZNA
3. GRUPA DOCELOWA
4. ESENCJA MARKI
5. KLUCZOWE KOMUNIKATY
6. TONALITY
7. KANAŁY
8. PLAN DZIAŁAŃ
9. REALIZACJA
10.POMIAR EFEKTÓW
TWOJA STRATEGIA W 10
KROKACH

77. POWODZENIA!
@martagorazda