1. Анализ запросов российских пользователей на туры
в различные страны (август 2012).

2. Введение
В отчете представлен анализ наиболее востребованных запросов на туры за рубеж в
период с 29.07 по 29.08.2012 года по данным поисковой системы «Яндекс».
В августе 2012 года туры в различные страны запрашивало 1 679 697 пользователей.
Цель анализа - определить, наиболее востребованные направления отдыха в августе
2012 года .
Отчет состоит из трех основных блоков.
1) Долевое распределение по популярности запросов «туры в (страна)».
2) Схожие запросы от интернет пользователей ТОП 10.
3) География наиболее востребованных направлений, попавших в ТОП 10.

5. Долевое распределение запросов «туры
–страна» в августе 2012.
В августе 2012 года туры в различные страны запрашивали 1 679 697 раз. Из
представленных выше диаграмм мы видим, что в августе уже произошли корректировки,
связанные со сменой сезона. Летние пляжные направления в августе интересовали
туристов гораздо реже, чем в июле, за исключением Туниса, который прибавил 3,9%. В
этот же период отмечается рост интереса со стороны пользователей к зимним пляжным
направлениям.
Теперь о самом рейтинге. Турция остается лидером. Туры в эту страну в августе
запрашивали 269 621 раз. Однако, по отношению к количеству запросов в июле
наблюдается спад на 12%. В августе Египет опередил Грецию, прибавив 25,4%
популярности, и вышел на вторую позицию с долей почти в 10%. Таиланд поднялся на 4-ю
позицию прибавив 18% и охватил долю в 5,5%. На 30% снизился интерес к Болгарии. В
августе это направление опустилось с 5-го на 8-е место. 10-ку самых популярных
направлений в августе покинули Черногория и Хорватия, уступив место Тунису и
Финляндии.
Далее, более подробно, мы разберем каждое из направлений, попавших в ТОП 10.
Но сначала познакомимся с самыми популярными смежными запросами.

6. Смежные запросы (более 100 000 показов за
месяц).
Наряду с поиском туров в различные страны, для того чтобы окончательно
определиться с выбором предстоящего места отдыха, пользователи часто запрашивали и
другую информацию. Например, они активно интересовались отзывами и оценками
отдыхавших здесь ранее людей. Отзывы запрашивали 21 281 584 раза. В июле этот запрос
занимал первую позицию в сегменте смежных. Однако в июле показов было на 4,14%
больше. Это связанно с тем, что в августе в 2012 году в целом наблюдается снижение
продаж.
На втором месте по популярности запрос «отдых». С этим запросом в августе к
поисковику Яндекс россияне обращались 6 757 300 раз.
На третьем месте туроператоры. В августе туроператоры интересовали 2 109 855
человек, что на 4,39% больше чем в июле. Турагентствами интересовались 439972
пользователя.

7. Смежные запросы.
Долевое распределение запросов «горящие
туры –страна»
Традиционно наши пользователи в августе активно интересовались горящими
турами. Вообще если посмотреть на продажи прошлых лет, то можно обратить внимание,
что именно август в летнем сезоне считается высоким сезоном. Поэтому в августе мы
наблюдаем снижение интереса к поиску горящих предложений. Однако стоит отметить, что
снижение произошло незначительное.
Всего словосочетание «горящие туры» в августе вводили
689 984 раз. Ниже на диаграмме вы можете ознакомиться с % долей наиболее часто
запрашиваемых стран.
Так более половины запросов, 66%, приходится на Турцию. Именно по этой
стране, люди чаще всего пытались найти горящие путевки. Уже значительно меньший
показатель отмечается по Египту - всего 9% и второе место. С отставанием в 4% на третьем
месте - Греция. Стоит заметить, что эти три направления за несколько последних лет,
избаловали рынок горящими турами. Поэтому их популярность в этом сегменте вполне
ожидаема. В равной степени (по 4%) пользователи проявляли интерес к скидкам на туры в
Таиланд и на Кипр.

8. Долевое распределение запросов «горящие
туры –страна» (Диаграмма)

9. Смежные запросы(получившие
более 100 000 кликов за месяц).
8-е место среди популярных смежных запросов - «туризм». Это слово
использовали в процессе поиска тура 384 431 пользователей Яндекса. На 9-той сточке по
прежнему находится запрос по компании «Корал Тревел» - 361 532 показов. Именно этого
туроператора искали параллельно с поиском туров наиболее часто.
Параллельно поиску туров в какую-либо страну, пользователи так же активно
интересовались «отдыхом в Турции» - 171 324 показов.
Сайт «отзывы.ру» (117 395 показов) завершает наш рейтинг популярности
смежных запросов в августе. Сайт действительно очень востребован среди пользователей
интернета, поскольку содержит самую большую базу отзывов. Кроме того, сайт в целом
неплохо раскручен в сети.

10. ТОП 10 популярных стран
• В данном отчете более подробно мы будем рассматривать только те направления,
которые вошли в ТОП 10 по количеству показов за месяц.
• На следующих слайдах мы увидим, в каких регионах России были наиболее
востребованы направления, вошедшие в топ 10.
• Какие смежные с ними запросы делали пользователи.
• Познакомимся с различными формами запросов пользователей по этим странам.
• Методика географического среза: «Региональная популярность» - это доля, которую
занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов
результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания,
равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ни чем не выделено. Если
популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный
интерес к этому слову, если меньше 100% - пониженный. Региональная популярность -
это affinity index.

11. География популярности запроса «Туры в Турцию»

12. Пользователи искали туры в Турцию, вбивая
следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более 5 000
показов в месяц)
Словосочетание Количество показов в августе Изменение к июлю
Туры в Турцию 269621 -5,59%
Горящие туры в Турцию 103862 -3,33%
Туры в Турцию 2012 20218 -4,32%
Туры в Турцию из Петербурга 11863 -10,94%
Туры в Турцию Санкт Петербург 11800 -11,25%
Горячие туры в Турцию 10956 -7,92%
Горячий тур в Турцию 10956 -7,92%
Туры в Турцию цены 10659 -16,81%
Тур в Турцию в сентябре 10505
Тур в Турцию в августе 8160 39,13%
Туры в Турцию из Екатеринбурга 8119 0,52%
Поиск тура в Турцию 6490 -5,32%
Пегас туры в Турцию 6193 8,61%
Тез тур туры в Турцию 5406 -2,65%
Туры в Турцию из Самары 5401 -5,26%
Горящие туры в Турцию 2012 5196 -4,19%
Туры в Турцию отели 5138 -0,89%
Туры в Турцию из Уфы 5124
Туры в Турцию из Перьми 5004

13. Турция
В августе направлением уже интересовались меньше, чем в июле. Однако
«туры в августе» запрашивались достаточно часто, следовательно пользователи
искали туры со скорым вылетом. Наименьшее сокращение популярности запросов
поисковика произошло по словосочетанию «горящие туры».
Наиболее высокий affinity index в августе по Турции был отмечен в
Пермском крае 166% (6 477 показов), Москве и Московской области (159%/106 090
показов), Карачаево Черкеской республике (157%/380 п.) и в республике Калмыкии
(171%/336 п.). В целом, в августе турами в Турцию интересовались по всей России:
нулевой показатель был зафиксирован лишь в Чукотском и Ненецком автономных
округах.
В процессе поиска тура, пользователи чаще всего запрашивали конкретный
город вылета. Наиболее популярны запросы на туры из: Петербурга (23 663 показа);
Екатеринбурга (8119); Самары (5401); Уфы (5124); Перми (5004); Нижнего Новгорода
(4765); из Ростова (4543); из Краснодара (4319); Казани (3862); из Новосибирска
(3465).
Достаточно часто в августе пользователи запрашивали туры в Турцию от
«Тез Тур» – 5406 показов.

14. География популярности запроса «Туры в Египет»

15. Пользователи искали туры в Египет, вбивая
следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более 2500
показов в июле)
Количество показов в
Словосочетание августе Изменение к июлю
Туры в Египет 107589 25,36%
Горящие туры в Египет 29217 16,28%
Туры в Египет 2012 11358 55,16%
Туры в Египет цены 7499 11,61%
Тур в Египет в октябре 4251
Туры в Египет из Петербурга 4100 25,92%
Санкт Петербург туры в Египет 4069 24,59%
Горячие туры в Египет 3717 23,41%
Горячий тур в Египет 3716
Тур в Египет в сентябре 3441
Тур в Египет в августе 3222 58,10%
Тур в Египет в ноябре 3123
Туры в Египет цены 2012 2634 8,22%

16. Египет
Египет к августу заметно улучшил свои показатели по всем популярным
запросам и по сравнению с июлем вновь поднялся на вторую позицию. Как и в
предыдущие месяцы, самый высокий уровень интереса продемонстрировали
жители Тульской области (190%). Более 150% affinity были отмечены в
Калужской, Тверской, Костромской, Московской, Владимирской, Ивановской и
Магаданской областях. Полное отсутствие интереса к Египту зафиксировано в
Чукотском автономном округе и республике Тыва.
Уже в августе мы уже наблюдаем активный интерес со стороны
пользователей к новогодним турам в эту страну. Наряду с поиском туров в
Египет, они также искали туры в Турцию, Таиланд, Грецию.
Как и по Турции, по Египту много запросов с уточнением города вылета.
В ТОПе: СПб, Москва, Екатеринбург, Самара, Ростов.
Осуществляя поиск по турам в Египет, пользователи чаще всего
запрашивали туры от «Пегас Туристик» и «Тез тур».

17. География популярности запроса «Туры в Грецию»

18. Пользователи искали туры в Грецию вбивая
следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более 1500 показов в
месяц)
Словосочетание Количество показов в августе Изменение к июлю
Туры в Грецию 83859 -9,64%
Горящие туры в Грецию 16311 -1,75%
Туры в Грецию 2012 6408 -21,94%
Туры в Грецию из Петербурга 5483 21,28%
Туры в Грецию Санкт Петербург 5428 21,87%
Туры в Грецию цены 4383 -18,11%
Тур в Грецию в сентябре 3743
Шуб туры в Грецию 3432 44,08%
Туры в Грецию из Москвы 1863 -4,46%
Горячий тур в Грецию 1701 -11,45%
Тур в Грецию в августе 1574

19. Греция
Греция традиционно наиболее популярна среди жителей культурной
столицы России Санкт-Петербурга: показатель affinity равен 269%, который
увеличился по сравнению с июлем на 10,7%. Вообще, не смотря на общий спад
интереса к Греции в августе к июлю на 9,6%, у петербуржцев интерес к направлению
отнюдь не падает. Напротив количество показов словосочетания «туры в Грецию из
Петербурга» выросли более чем на 20%. В Москве и Московской области индекс
частоты показов равен (196%). Этот регион второй по частоте запросов греческого
направления. Более 100% также зафиксировано в Калужской, Тверской,
Владимирской, Ярославской, Тульской и Магаданской областях, а также в
Камчатском крае.
В августе особенно сильно выросла популярность туров за шубами: этот
запрос прибавил еще 44% в сравнении с июлем этого года.
Стоит отметить, что помимо вылетов из Петербурга, пользователи активно
интересовались вылетами из Екатеринбурга, Ростова, Самары, Краснодара и
Казани. .

20. География популярности запроса «Туры в Тайланд»

21. Пользователи искали туры в Таиланд, вбивая
следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более 2000 показов в
месяц)
Словосочетание Количество показов в августе Изменение к июлю
Туры в Таиланд 59784 17,80%
Горящие туры в Таиланд 13446 -7,70%
Туры в Таиланд цены 5213 22,37%
Туры в Таиланд 2012 3503 20,96%
Туры в Таиланд из Москвы 2840 14,98%
Туры в Таиланд из Новосибирска 2429 -0,53%
Туры в Таиланд из Иркутска 2290 -4,38%
Туры в Таиланд из Красноярска 2334 -0,43%
Туры в Таиланд из Хабаровска 1629 -16,72%
Горячие тур в Таиланд 1678 10,39%
Туры в Таиланд на 2013 2178
Туры Новый год в Таиланде 2435

22. Таиланд
Направление в августе традиционно было популярно в Хабаровском (574%),
Красноярском (314%), Магаданском (285%), Камчатском (358%) краях, Иркутской
области (414%) и в республике Саха Якутия (417%).
Однако в отличие от июля, спрос на направление становится более
равномерным: мы видим рост интереса со стороны центральной России. Так в Москве
индекс достиг 145%, а Петербурге 135%.
В августе пользователи при поиске тура в Таиланд, не часто уточняли
туроператоров, но среди наиболее популярных мы можем отметить компании:
«Натали турс», «Библио Глобус» и Сoral Travel.
Еще одна особенность августа – в поиск по стране все чаще стали вводить
уточнение по городу вылета. Это может говорить о том, что операторы уже
информируют рынок о своей чартерной полетной программе на сезон, а
потенциальные туристы, в свою очередь, уже начинают планировать свое
путешествие.

23. География популярности запроса «Туры в Испанию»

24. Пользователи искали туры в Испанию,
вбивая следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более 1500 показов
в месяц)
Количество
Словосочетание показов в августе Изменение к июлю
Туры +в Испанию 59093 -12,78%
Горящие туры +в Испанию 9725 -7,15%
Туры +в Испанию +в сентябре 4046
Туры +в Испанию цены 3447 -4,70%
Туры +в Испанию 2012 3416 -36,85%
Экскурсионные туры +в Испанию 2784 7,24%
Туры +в Испанию +из Петербурга 2411 -14,38%
Туры +в Испанию +из Москвы 1583 -18,74%

25. Испания
Испания, судя по запросам в августе, была наиболее популярна среди
жителей Калининградской и Московской областей. Здесь индекс популярности равен
281% и 190%. Достаточно активный интерес был отмечен в Санкт-Петербурге
(179%) и в республике Калмыкия (135%). В августе интерес к Испании у
пользователей начал снижаться, потеряв 12% популярности.
Стоит отметить, что люди меньше стали интересоваться пляжными турами,
а вот частота запросов по экскурсионной Испании, напротив, продемонстрировала
рост на 7,24%.
Пользователи уточняли интересующий их регион: наиболее популярными
были запросы по Барселоне (645 358) и Мадриду (198472).
Самым популярным туроператором по данному направлению остается
компания «Натали Турс».
В качестве альтернативы пользователи также рассматривали туры в
Грецию, Турцию и Италию.

26. География популярности запроса «Туры в Италию»

27. Пользователи искали туры в Италию, вбивая
следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более 1000 показов
в месяц)
Словосочетание Количество показов в августе Изменение к июлю
Туры в Италию 52577 -0,62%
Экскурсионные туры в Италию 5662 21,79%
Горящие туры в Италию 3740 -4,32%
Туры в Италию на море 2757 -4,87%
Отдых в Италии туры 2403 -4,49%
Туры в Италию в сентябре 2362
Тур в Италию цены 2360 -24,09%
Туры в Италию 2012 2292 -18,64%
Туры в Италию из Петербурга 1863 -8,05%
Шоп туры в Италию 1819 20,30%
Туры в Италию Санкт Петербург 1801 -7,36%
Туры в Италию из Москвы 1694
Автобусные туры в Италию 1377 -7,46%
Комбинированные туры в Италию 1351 -21,09%
Туры в Италию отзывы 1324
Туры в Италию в октябре 1029

28. Италия
Лидером по популярности запросов касательно туров в Италию в
августе стала Ленинградская область, где показатель affinity составил 269% (15
518 показов). Далее идет Москва – 196% (38 872 показа). А вот в республиках
Тыва, Алтай, в Чукотском и Ненецком автономных округах зафиксировано
полное отсутствие запросов в поисковой системе на туры по данному
направлению.
Если говорить об изменениях интересов пользователей по поводу
отдыха в этой стране, то в августе уже начинает расти интерес к экскурсионным
турам и шоп турам в Италию: прирост этих запросов к июлю превысил 20%.
В качестве альтернативного места отдыха пользователи
рассматривали Грецию, Францию, Австрию и Германию, а так же Таиланд, Кубу
и ОАЭ.
Россияне активно уточняли информацию по отелям и визе.

29. География популярности запроса «Туры в Болгарию»

30. Пользователи искали туры в Болгарию,
вбивая следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более 1000
показов в месяц)
Словосочетание Количество показов в августе Изменение к июлю
Туры в Болгарию 38604 -29,56%
Горящие туры в Болгарию 6185 -14,95%
Туры в Болгарию цены 3814 -38,18%
Туры в Болгарию 2012 3007 -36,97%
Туры в Болгарию из Петербурга 1923 -44,73%
Туры в Болгарию Санкт Петербург 1910 -44,78%
Туры в Болгарию из Москвы 1651 -34,46%
Туры в Болгарию цены 2012 1510 -32,86%
Тур в Болгарию в сентябре 1192
Туры в Болгарию из СПб 1177

31. Болгария
В августе турами в Болгарию чаще интересовались жители
Московской, Ленинградской, Владимирской, Рязанской, Орловской, Тульской,
Смоленской, Ярославской, Ивановской, Костромской, Тверской и Воронежской
областей (affinity 100% и более). Так же высокие показатели
продемонстрировали Камчатский край и республика Карелия.
Однако, по сравнению с июлем, количество запросов на туры в
Болгарию сократилось на 30%.
В топе смежных запросов были также отмечены: отдых в Болгарии
(56160 показов). В качестве альтернативы пользователями рассматривался
отдых в Испании и Италии. Стоит отметить, что если в июле в топе были
альтернативные виды отдыха для детей, то по окончанию лета эти запросы
уступили место экскурсионным видам отдыха.
Отели Болгарии по-прежнему остаются частым уточнением по этой
стране, но в августе количество показов этого словосочетания сократилось на
40% (77789 показов).

32. География популярности запроса «Туры на Кипр»

33. Пользователи искали туры на Кипр,
вбивая следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более 800
показов в месяц)
Словосочетание Количество показов в августе Изменение к июлю
Туры на Кипр 47308 -0,15%
Горящие туры на Кипр 11567 4,52%
Туры на Кипр из Петербурга 3588 1,96%
Туры на кипр Санкт Петербург 3534
Туры на Кипр 2012 3522 -0,25%
Тур на Кипр цены 2484 -0,48%
Туры на Кипр в сентябре 2013 113,47%
Тур на Кипр из Москвы 1182 -4,98%
Тур на Кипр из СПб 1100 26,15%
Туры на Кипр в августе 979 9,39%
Тур на Кипр в октябре 963
Горячий тур на Кипр 961 7,25%
Туры на Кипр цены 2012 828 2,86%
Купить тур на Кипр 815 -6,43%

34. Кипр
В отличие от других летних пляжных направлений, Кипр практически
не потерял популярности в августе по отношению к июлю. Пользователи
интересовались турами в Москве и Московской области (226%), и в Санкт-
Петербурге и Ленинградской области (286%) . Часто интересовались
направлением жители Ненецкого автономного округа, а также жители
Магаданской области.
В августе пользователи достаточно активно интересовались турами
на Кипр с вылетами в сентябре: число запросов составило 2013.
В качестве альтернативы данному направлению пользователи
рассматривали Турцию, Грецию, Испанию и Таиланд.
Они также уточняли город вылета. Среди наиболее популярных:
Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Красноярск, Новосибирск и Уфа.
При поиске туров пользователи искали такие сайты как: Tophotels.ru,
отзыв.ру, туры.ру.

35. География популярности запроса «Туры в Тунис»

36. Пользователи искали туры в Тунис,
вбивая следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более 1000
показов в месяц)
Словосочетание Количество показов в августе
Туры в Тунис 34823
Горящие туры в Тунис 8630
Туры в Тунис из Петербурга 2829
Туры в Тунис цены 2632
Туры в Тунис 2012 1643
Туры в Тунис в сентябре 1607
Туры в Тунис из Москвы 1514
Туры в Тунис в августе 1154
Тур в Тунис из СПб 1079

37. Тунис
Тунис попал в 10-ку стран – лидеров по количеству показов по
запросу «туры в (страна)» только в августе. Традиционно востребованное
летнее направление, серьезно потеряв популярность из–за военных
действий, в этом году, наконец, восстанавливает былую славу.
Наибольшее предпочтение этому направлению отдают жители центральной
России: Ленинградская обл. (325%), Новгородская обл. (163%), Тверская
обл. (177%), Московская обл. (191%), Архангельская обл. (154%),
Владимирская обл. (148%). В Сибири и на дальнем востоке направление
наименее востребовано.

38. География популярности запроса «Туры в Финляндию»

39. Пользователи искали туры в Финляндию,
вбивая следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более 1000
показов в месяц.)
Словосочетание Количество показов в августе
Туры +в Финляндию 33618
Туры +в Финляндию +из Петербурга 9724
Санкт Петербург туры +в Финляндию 9688
Однодневные туры +в Финляндию 4822
Тур +на день +в Финляндию 3165
Туры +в Финляндию 2013 1577
Автобусные туры +в Финляндию 1432
Туры +в Финляндию 1 день 1402
Новый год +в Финляндии туры 1357
Туры +в Финляндию +из Москвы 1352
Шоп туры +в Финляндию 1246
Туры +в Финляндию +из СПб 1220
Новогодние туры +в Финляндию 1144
Тур +в Финляндию паром 1141
Туры +в Финляндию +на пароме 1063

40. Финляндия
В августе Финляндия поднялась с 12-го на 10-е место и завершает нашу 10-ку
самых запрашиваемых стран. Чаще всего это направление запрашивали жители
Ленинградской области. Это не удивительно, поскольку близость расположения страны
делает ее наиболее популярной именно в этом регионе (affinity 946%/20647 показов). К
тому же визу на въезд в Финляндию питерцам дают очень легко и быстро.
В августе мы наблюдаем высокий интерес к коротким и автобусных турам.
Традиционно наибольшую популярность Финляндия приобретает в период
новогодних каникул, и уже в августе по запросу туры в Финляндию словосочетание
«Туры в Финляндию на Новый год», занимает 13-ю строчку по количеству показов.
В качестве альтернативы потенциальные туристы так же рассматривали такие
направления как: Литва, Венгрия, Польша. Нередко параллельно с Финляндией люди
интересовались Карелией.

41. Резюме
1. В ТОП 10 входят: Турция 24,9%, Египет 9,9%, Греция 7,7%, 6,5% Испания и
Таиланд, Италия 4,9%, Кипр 4,4%, Болгария 3,6%, Тунис 3,2% и Финляндия
3,1%.
2. При поиске туров в страну, пользователи чаще всего знакомятся с отзывами
других туристов. Наиболее популярна у россиян площадка «отзывы.ру».
3. В июле августе увеличилась частота запросов по экскурсионным турам, а также
по зимним пляжным направлениям.
Источник информации - Открытая статистика Яндекс (данные по России).