1. Анализ запросов российских пользователей на туры
в различные страны (декабрь 2012).

2. Введение
В отчете представлен анализ наиболее востребованных запросов на туры за рубеж, в
декабре 2012 года, по данным поисковой системы «Яндекс».
В декабре 2012 года зафиксировано 1 288 683 показов словосочетаний туры в
различные страны пользователей.
Цель анализа - определить, наиболее востребованные направления отдыха в декабре
2012 года.
Отчет состоит из трех основных блоков.
1) Долевое распределение по популярности запросов «туры в (страна)».
2) Схожие запросы от интернет пользователей -ТОП 8.
3) География десяти наиболее востребованных направлений.

5. Долевое распределение запросов «туры –
страна» в декабре 2012.
В декабре 2012 года туры в различные страны запрашивали 1 288 683 раз, что на
0,31% больше чем в ноябре. Показатели этих двух месяцев практически одинаковые. В
ноябре мы зафиксировали небольшое снижение спроса, которое не продолжилось в
декабре, несмотря на то, что даты возможных вылетов на праздники уже были очень
близки.
Из представленных выше диаграмм мы видим, что 10-ка лидеров осталась той же,
что и в ноябре. Заметно потерял в популярности Израиль, который в декабре не досчитался
19,7%. На 9%.снизилось количество показов туров в Египет. Тем не менее ,это
направление, с большим отрывом от других, остаётся на первой позиции. Тайланд и
Финляндия в преддверье Нового Года продолжили прибавлять в популярности. Их доля ,в
структуре всех запросов, составила 13,8% и 7,7% .
Италия и Чехия разместились на 4 и 5 позиции, немного потеряв в популярности по
сравнению с ноябрем 1% и 2,5% соответственно. ОАЭ и Китай, направления
предлагающие весьма привлекательные расценки на туры, интересовали пользователей в
декабре даже чаще, чем в ноябре. Также в 10-ку лидеров вошли Турция, Греция и Израиль.

6. Смежные запросы (более 200 000 показов за
месяц).
Наряду с поиском туров в различные страны, для того чтобы окончательно
определиться с выбором предстоящего места отдыха, пользователи часто запрашивали и
другую информацию. Восемь самых популярных смежных запросов на диаграмме.
Стоит отметить что в декабре
интерес к поисковому запросу
«отпуск» - вырос на 26%

7. Смежные запросы.
Долевое распределение запросов «горящие
туры –страна»
В декабре пользователи интересовались горящими турами на 68,5% реже, чем в
ноябре. Всего словосочетание «Горящие туры» они запрашивали 112 252 раз. Снижение
интереса закономерно. Так как в декабре приобрести горящий тур очень сложно, чаще всего
люди сталкиваются с ситуацией, когда не могут найти тур даже по нормальной цене.
Поскольку путевки на интересующие их даты уже распроданы.
Ниже на гистограмме можно ознакомиться с перечнем наиболее часто
запрашиваемых стран.
Основной объем таких запросов в декабре приходился на Египет (41%). Именно в
эту страну, люди чаще всего пытались найти горящие путевки. Уже значительно меньший
показатель был отмечен по Таиланду, порядка 28%. На третьем месте, по частоте поиска
горящих предложений в декабре, остаются ОАЭ. На их долю, по-прежнему, приходится
порядка 6% запросов пользователей. Лидерами по частоте запросов горящих вылетов ,
остаются безвизовые направления. Если же говорить о визовых направлениях ,то самой
запрашиваемой страной стала, Чехия - 1,43% запросов.
Также пользователи активно искали горящие туры в Турцию, Доминиканскую
республику, Италию, Испанию, Израиль, во Вьетнам, на Кубу, ГОА, острова Бали ,Кипр. и
Мальдивские острова.

8. Самые популярные запросы «горящие
туры - страна» в декабре

9. ТОП 10 популярных стран
• В данном отчете более подробно мы будем рассматривать только те направления, которые
вошли в десятку лидеров по количеству показов за месяц в поисковой системе «Яндекс».
• На следующих слайдах мы увидим, в каких регионах России были наиболее востребованы
эти направления.
• Какие, смежные с ними запросы, делали пользователи.
• Познакомимся с различными формами запросов пользователей, по этим странам.
• Методика географического среза: «Региональная популярность» - это доля, которую занимает
регион в показах по ключевому слову, деленная на долю всех показов результатов поиска,
пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что
данное слово в данном регионе ни чем не выделено. Если популярность более 100%, это
означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому запросу, если меньше
100% - пониженный. Региональная популярность - это affinity index.

10. География популярности запроса «Туры в Египет»

11. Пользователи искали туры в Египет, используя
следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более
3800 показов в месяц)
Словосочетание Количество показов в декабре Изменение к ноябрю
Туры в Египет 147444 -9,19%
Горящие туры в Египет 38417 -13,94%
Туры в Египет 2013 14493 10,42%
Новый Год в Египте туры 8614 2,07%
Египет туры в январе 6474 12,57%
Туры в Египет из Петербурга 6095 -0,64%
Туры в Египет цены 6066 -12,25%
Туры в Египет и Санкт Питербурга 6050 -0,62%
Туры в Египет в декабре 5671 4,42%
Туры в Египет 2012 5065 -30,29%
Горячие туры в Египет 4635 -13,74%
Туры в Египет январь 2013 4346
Новогодние туры в Египет 3851 -3,92%

12. Египет
Египет к декабрю 2012 г. немного снизил свои показатели, по сравнению с
ноябрем. И в первую очередь по самому популярному запросу «Горящие туры в Египет» на
14%. В целом же его доля в общем количестве стран сократилась на 1,78%. В декабре она
уже составляла 21,3%.
Самый высокий уровень интереса к стране продемонстрировали жители Санкт-
Петербурга и Ленинградской области (211%), а также -Московской (179%), Владимирской
(165%) и Тверской (138%), Калужской (138%) и Тульской (131%) областей.
Полное отсутствие интереса к Египту было отмечено в Чукотском автономном
округе, республиках Тыва и Алтай.
В декабре мы наблюдали более повышенный интерес к турам с вылетами в 2013
году (+10,4%), пользователи смотрели горящие туры с вылетами в январе 2013 года
(+12,5%).
По Египту много запросов с уточнением города вылета, в топе: СПб (6095п.),
Екатеринбург (3592п.), Самара (2664п.), Нижний Новгород (2474п.).
Осуществляя поиск по турам в Египет, пользователи чаще всего запрашивали
туры в Египет от «Тез тур» (2525) и «Пегас Туристик» (2083).

13. География популярности запроса «Туры в Таиланд»

14. Пользователи искали туры в Таиланд,
используя следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более
2600 показов в месяц)
Словосочетание Количество показов в декабре Изменение к ноябрю
Туры в Таиланд 95960 3,72%
Горящие туры в Таиланд 26124 4,77%
Туры в Таиланд на 2013 8015 14,53%
Туры в Таиланд из Новосибирска 4527 2,61%
Туры в Таиланд из Красноярска 4259 5,97%
Тур в Таиланд в январе 4186 23,34%
Туры в Таиланд цены 3914 1,98%
Туры в Таиланд из Петербурга 3753 2,32%
туры в Таиланд Санкт Петербург 3739 2,07%
Туры в Таиланд на Новый Год 3249 -4,13%
Туры в Таиланд из Москвы 3167 6,70%
Туры в Таиланд из Иркутска 2965 -3,73%
Горячие туры в Таиланд 2659 7,56%
Туры в Таиланд в феврале 2631

15. Таиланд
Направление в декабре традиционно было наиболее популярно в Хабаровском
(418%/ 2833 п.), Красноярском (352%/ 4497 п.),Магаданском (435%/ 59п.), Приморском
(419%/2422п.), Камчатском (503%/ 227 п.) краях, Иркутской области (381%/3555) и в
республике Саха Якутия (260%/277). В Новосибирской (233%/5096п.) и Амурской (212%/314
п.)обл. В Республиках Тыва (190%/49 п.) и Хакасия (241%/446 п.). В центральных регионах
России спрос на направлении ровный и стабильный.
При поиске туров в Таиланд, в качестве альтернативы, в большей степени
пользователи в рассматривали Египет.
Также в декабре россияне в поисковой системе «Яндекс» чаще всего искали туры
уже с вылетами в январе 2013, их популярность выросла на 23,3%. Продолжается рост
популярности на туры с вылетами в 2013 году без уточнения месяца, частота таких запросов
выросла еще на 15%. Было отмечено также увеличение количества желающих найти туры с
вылетами из Красноярска и Москвы прирост составил чуть более5%.
Самыми востребованными туроператорами в декабре по стране были «Пегас
туристик» (1491) и «Тез Тур» (1089).

16. География популярности запроса «Туры в Финляндию»

17. Пользователи искали туры в Финляндию,
используя следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более
1400 показов в месяц.)
Словосочетание Количество показов в декабре Изменение к ноябрю
Туры в Финляндию 53392 2,37%
Туры в Финляндию из Петербурга 9019 5,09%
Санкт Петербург туры в Финляндию 8973 4,75%
Туры в Финляндию на Новый Год 5542 -2,98%
Новогодние туры в Финляндию 4489 -1,54%
Туры в Финляндию из Москвы 4008 -0,20%
Однодневные туры в Финляндию 3701 2,98%
Туры в Финляндию 2013 3624 -1,09%
Тур в Финляндию на день 3451 3,82%
ШОП туры в Финляндию 2827 8,81%
Автобусные туры в Финляндию 1844 3,89%
Туры в Финляндию цены 1475 -11,30%

18. Финляндия
В декабре Финляндия закрепилась на третьем месте. Безусловно после декабря
популярность направления начнет снижаться. Чаще всего его запрашивали люди,
проживающие в Ленинградской области. Это обусловлено близостью расположения
страны и делает ее наиболее популярной именно в этом регионе (affinity 563%/19417
показов). Высокий индекс также был отмечен в перечне запросов пользователей из
близлежащих регионов таких как: Мурманская (318%/836), Новгородская (229%/372),
Вологодская (235%/773), Тверская (196%/626), Архангельская (166%481) области и
республика Карелия (300%/542).
В декабре продолжилось увеличение числа показов словосочетания «ШОП туры
в Финляндию». Традиционно мы наблюдаем повышенный спрос на короткие туры в эту
страну.
Помимо туров интернет пользователи вводили такие популярные запросы как
«Финляндия на выходные», «рыбалка в Финляндии». В качестве смежных запросов
наиболее часто искали: туры во Францию, в Карелию и в Венгрию (Будапешт).

19. География популярности запроса «Туры в Италию»

20. Пользователи искали туры в Италию, используя
следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более 700
показов в месяц)
Словосочетание Количество показов в декабре Изменение к ноябрю
Туры в Италию 35438 -0,91%
Туры в Италию 2013 4609 5,06%
Экскурсионные туры в Италию 3628 -4,58%
Шоп туры в Италию 2607 -9,01%
Тур в Италию цены 1548 -10,52%
Тур в Италию в январе 1424 15,21%
Горящие туры в Италию 1279 -9,61%
Новый Год в Италии тур 1255 -10,68%
Автобусные туры в Италию 982 -27,74%
Туры в Италию из Петербурга 930 1,09%
Туры в Италию из Санкт Петербурга 908
Туры в Италию отзывы 877 -10,60%
Горнолыжные туры в Италию 850 -2,41%
Туры в Италию из Москвы 823 -3,97%
Туры в Италию в январе 2013 772
Новогодние туры в Италию 736 -20,95%

21. Италия
Общая популярность направления в декабре снизилась у интернет пользователей
еще на 1%. Наблюдается снижение интереса к автобусным и новогодним турам. Так как в
Италию необходимо оформлять визу за две недели, а в высокие сезоны туроператоры даже
рекомендуют за три недели. А вот туры с заездами в январе стали запрашивать на 15%
чаще.
Лидерами по популярности запросов относительно туров в Италию в декабре
стали Московская область, где показатель affinity составил 204% / 16920 показов, далее
идет Краснодарский край – 165%/ 1012п. и Ленинградская область – 165%/4010 п.
В республиках Тыва, Алтай, и Чеченской, а также в Чукотском, Ненецком и
Еврейском автономных округах и в Магаданской области зафиксировано полное отсутствие
запросов в поисковой системе на туры по данному направлению.
Параллельно с поиском тура в Италию пользователи часто запрашивали
информацию по отзывам об отдыхе в этой стране. По данному направлению также
регулярно уточняют конкретные города вылета.
В качестве альтернативного места отдыха пользователи рассматривали Австрию,
Германию и Францию.

22. География популярности запроса «Туры в Чехию»

23. Пользователи искали туры в Чехию, используя
следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более 900
показов в месяц)
Словосочетание Количество показов в декабре Изменение к ноябрю
Туры в Чехию 31637 -2,55%
Туры в Чехию 2013 2797 0,58%
Туры Новый Год в Чехии 2093 -15,71%
Туры в Чехию из Москвы 1826 -10,14%
Новогодние туры в Чехию 1573 -23,60%
Туры в Чехию в январе 1297
Автобусные туры в Чехию 1242 -20,99%
Горящие туры в Чехию 1042 -10,79%
Туры в Чехию из Петербурга 1033 2,18%
Экскурсионные туры в Чехию 1008 -9,19%
Туры в Чехию цены 988 -16,97%

24. Чехия
В декабре рост интереса к направлению снизился на 2,55%. Отмечалось
незначительное увеличение спроса на туры с вылетом в 2013 году, а также на туры с
вылетом из Санкт Петербурга. Заметно снизился интерес к новогодним и автобусным
турам, более чем на 20%.
Что же касается региональной популярности, страна была наиболее
востребована в Московской (178%/ 13171п.), Волгоградской (200%/ 753п.),
Ярославской (130%/ 346п.), Калужской (141%/ 240п.), Воронежской (131%/ 528п.),
Саратовской (130%/ 511п.), Самарской (130% /773п.) областях. А также в
Краснодарском (159%/ 869) и Ставропольском (148%/ 470) краях.
Полное отсутствие запросов зафиксировано в Магаданской области, в
республиках Тыва и Алтай и Чеченской, в Чукотском, Ненецком автономных округах и
в Еврейской автономной области.
Параллельно с поиском тура в Чехию большинство пользователей уточняли,
что их интересует отдых в Праге. В качестве альтернативных стран отдыха в основном
рассматривали Австрию (Вена) и Францию (Париж), а так же Израиль.

25. География популярности запроса «Туры в Турцию»

26. Пользователи искали туры в Турцию,
используя следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более
800 показов в месяц)
Словосочетание Количество показов в декабре Изменение к ноябрю
Туры в Турцию 30791 1,73%
Горящие туры в Турцию 4515 -12,19%
Туры в Турцию 2013 5367 24,73%
Туры в Турцию цены 2581 11,20%
Туры в Турцию новый год 1603 8,16%
Шоп туры в Турцию 844 -7,56%
Горячие туры в Турцию 794 -8,94%
Куплю тур в Турцию 779
Купить тур в Турцию 779
Новогодние туры в Турцию 753
Туры в Турцию в мае 887

27. Турция
В декабре направлением интересовались на 1,73% пользователей больше, чем
в ноябре.
Наиболее высокий affinity index в ноябре по Турции был отмечен в
Калининградской обл. (179% / 269п.), в Краснодарском крае (156% /928п.), в Московской
обл. (140% / 11323п.).
В Камчатском крае и Магаданской области, показатель чуть выше 250%,
однако, он обусловлен небольшим числом запросов по странам в целом по этим
регионам. В Чукотском, Еврейском и Ненецком автономных округах запросов на туры в
эту страну не было.
В декабре мы видим, что пользователи начинают подбирать туры уже к
летнему сезону 2013 года и активно интересуются ценами. Однако словосочетание
«Горящие туры в Турцию» по прежнему остается одним из самых популярных среди
российских пользователей поисковой системой «Яндекс».

28. География популярности запроса «Туры в ОАЭ»

29. Пользователи искали туры в ОАЭ, используя
следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более
1000 показов в месяц)
Словосочетание Количество показов в декабре
Туры в ОАЭ 29744
Горящие туры в ОАЭ 5573
Туры в ОАЭ 2013 2665
Тур в ОАЭ в январе 1572
Туры в ОАЭ цены 1328
Туры в ОАЭ новый год 1215
Туры в ОАЭ в декабре 1086
Туры в ОАЭ из Москвы 1083
Туры в ОАЭ из Екатеринбурга 1053
Туры в ОАЭ из СПб 1020

30. ОАЭ
В декабре направление сохранило 7-ю позицию, прибавив еще 4,24% к своим
котировкам.
Чаще всего интернет пользователей интересовали горящие туры, и стоит
отметить, что в последние годы по данной стране появляется изобилие подобных
предложений от туроператоров. Это и провоцирует подобное поведение россиян.
Наиболее высокий affinity index в декабре отмечался в Самарской (166% /
972п.), Свердловской (149% /1570п.), Омской (148% / 414п.), Архангельской (147% /
264п.) областях. В Пермском (162% /709п.), Краснодарском (143% /773п.) краях.
Высокий индекс отмечен и в Ненецком автономном округе. Однако он, в
некоторой степени обусловлен низким числом запросов в регионе, в целом по всем
направлениям.
Параллельно с поиском тура пользователи уточняли, что их интересуют туры
в Дубай. В качестве альтернативных стран отдыха в основном рассматривали Китай и
Египет.

31. География популярности запроса «Туры в Грецию»

32. Пользователи искали туры в Грецию,
используя следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более
700 показов в месяц)
Словосочетание Количество показов в декабре Изменение к октябрю
Туры в Грецию 21787 -23,56%
Шуб туры в Грецию 4765 7,98%
Туры в Грецию 2013 2550
Туры в Грецию цены 1756 5,66%
Туры в Грецию отзывы 1728 28,48%
Шоп тур в Грецию 1424 -0,77%
Шуб тур в Грецию отзывы 1330
Шубные туры в Грецию 823
Горящие туры в Грецию 797 -77,06%
Туры в Грецию 2012 784 -68,95%
Экскурсионные туры в Грецию 725

33. Греция
Направление Греция в декабре прекратило снижение популярности и даже
немного приросло на 2% по отношению к ноябрю. Напомним, что в октябре к сентябрю
Греция потеряла 46%, а в декабре к октябрю 23%. Спрос на туры за шубами неуклонно
растет и уже занимает самую популярную строчку среди туров в Грецию.
Страна традиционно наиболее популярна среди жителей центральной России. В
Москве и Московской области индекс частоты показов равен (188%), этот регион первый
по частоте запросов греческого направления, мы не учитываем индекс Магаданской
области, поскольку там было только 6 показов и Камчатский край – 18 показов. Далее
Санкт-Петербург, показатель affinity которого равен (154% / 2367п.). Более 100% также
зафиксировано в Мурманской, Новгородской, Владимирской, Челябинская Тульской,
Саратовской, Смоленской областях и в Ямало-Ненецком автономном округе.
В декабре также активизируется интерес уже к летним турам по данному
наплавлению. Причем пользователи нередко запрашивают тур с конкретным городом
вылета. Среди наиболее популярных: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Самара и
Краснодар.

34. География популярности запроса «Туры в Китай»

35. Пользователи искали туры в Китай, используя
следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более
600 показов в месяц)
Словосочетание Количество показов в декабре Изменение к октябрю
Туры в Китай 25869 7,92%
Шоп туры в Китай 3745 1,68%
Туры в Китай цены 1604 10,01%
Туры в Китай из Москвы 1461 10,93%
Туры в Китай 2013 1221
Туры в Китай из Новосибирска 1018 7,05%
Туры в Китай из Владивостока 1000 0,81%
Горящие туры в Китай 965 3,21%
Экскурсионные туры в Китай 918 7,75%
Мебельные туры в Китай 897 30,38%
Шуб тур в Китай 845 20,71%
Туры в Китай отзывы 786 18,02%
Туры из Хабаровска в Китай 768 -1,79%
Новогодние туры в Китай 688
Туры в Китай из Екатеринбурга 684 -11,17%
Туры новый год в Китае 654
Туры в Китай Хайнань 637 7,60%

36. Китай
В декабре мы наблюдаем повышенный интерес со стороны пользователей к
мебельным турам в Китай, это словосочетание прибавило 30%. Заметно вырос интерес
к турам за шубами +20%.
Основной спрос на туры в эту страну сконцентрирован на Дальнем Востоке.
Наиболее высокий affinity демонстрирует Камчатский край (1224%/153п.) и
Магаданская обл.(1040%/39п.). Также высокий интерес наблюдается в Хабаровском
(706%/1324п.) , Приморском (1022%/1635п.) краях и со стороны жителей: республики
Саха Якутия (607%/179п.), в Сахалинской обл. (540%/140п.). Индекс выше 200% в
Иркутской, Амурской, Томской, Омской и Кемеровской областях, в Республиках Тыва,
Хакасия и Бурятия, в Краснодарском крае. В этих регионах популярность направления
обусловлена широким разнообразием туров, близким перелетом и относительно
невысокой стоимостью.
Среди наиболее популярных смежных с данным направлением запросов,
является поиск информации по визе в Китай (18054 уточнений). Пользователи активно
искали информацию по острову Хайнань (16762 показов). В качестве альтернативных
направлений пользователи искали туры в ОАЭ.

37. География популярности запроса «Туры в Израиль»

38. Пользователи искали туры в Израиль,
используя следующие словосочетания:
(В таблице представлены те, что набрали более
600 показов в месяц)
Словосочетание Количество показов в декабре Изменение к октябрю
Туры в Израиль 17895 -32,63%
Горящие туры в Израиль 1245 -32,88%
Туры в Израиль из Москвы 1221 -36,96%
Туры в Израиль цены 1134 -21,69%
Паломнические туры в Израиль
943 -5,98%
Туры в Израиль 2013 898
Туры в Израиль из Петербурга 795 -42,89%
Экскурсионные туры в Израиль
689 -44,52%

39. Израиль
Несмотря на то, что в стране была неспокойная обстановка и из уст
российских властей нередко звучали тревожные предостережения, это направление уже
три месяца подряд удерживается в ТОП 10 стран. Правда стоит отметить, что на этом
направлении было выпущено много спец. предложений по привлекательным ценам. Так
самым популярным запросом по данному направлению в декабре было - «Горящие
туры в Израиль».
Основной интерес к стране сконцентрирован в Москве и Московской
области индекс составил (225%/ 8685п.) и в Санкт-Петербурге и Ленинградской
области (183% /2068п.). Активный интерес к направлению в декабре проявляли жители
Тверской, Калужской, Саратовской, Ярославской, Ивановской области – индекс выше
100%.
В качестве альтернативы данному направлению потенциальные туристы
рассматривали Китай и ОАЭ.
Чаще всего пользователи в своих запросах уточняли, что ищут тур на
мертвое море или в Эйлат.

40. Резюме
1. В список лидеров по запросам пользователей поисковой системы «Яндекс» в декабре
вошли: Египет 21,32%, Тайланд 13,87%, Финляндия 7,72%, Италия 5,12%, Чехия 4,57%,
Турция 4,45%,ОАЭ 4,3%, Китай 3,75%, Греция 3,15%, Израиль 2,36%.
2. В декабре мы наблюдали такой же активный спрос, что и в ноябре. Рост интереса
продемонстрировали безвизовые направления, а так же направления сроки подготовки
визы, у которых менее недели. Фаворитами этого месяца были пляжные массовые
страны. Среди европейских направлений лидировала Финляндия. Также отмечался
высокий спрос по Италии и Чехии.
Источник информации - Открытая статистика «Яндекс» (данные по России).