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DIGITALANALYTICS
Analyse-Plattform für Sites, Intranet, Mobile, Apps, E-
Reputation, Rich Content
• Ein Werkzeug um Ihr Geschäft in Echtzeit zu steuern
• Personalisierbare Echtzeitlösung, die sich vielseitig mit Ihrer
Umgebung verknüpfen lässt
• Unterstützt Sie bei der
Entscheidungsfindung
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DAS UNTERNEHMEN
APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET
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DAS UNTERNEHMEN
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Frankreich – Bordeaux (HQ)
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Partner
Datenzentren
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TV TRACKING
TV-TO-WEB ANALYTICS
1. Messen Sie die Wirkung von TV-Anzeigen auf Online-KPIs
2. Weisen Sie Ihren Second Screen-Besuchern Profile zu
1
2
Der Zuschauer / Internetnutzer sieht
einen TV-Spot
Er schaut sich daraufhin die Website
des Werbetreibenden an
AT Internet sammelt Daten in
Echtzeit
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1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPIS
ANGEREICHERTE ANALYSEN
1
Wieviel % meines Geschäfts kommen
über Second Screen Besucher?
Verbringen TV-Zuschauer mehr Zeit mit
meinem Online-Content als andere Nutzer?
Kaufen sie mehr?
Kommen sie für eine Conversion zurück?
Usw. …
“
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Vergleichen Sie Besucher, die Ihre Werbung gesehen
haben mit solchen, die sie nicht gesehen haben
1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPIS
ANGEREICHERTE ANALYSEN
1
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1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPIS
ANGEREICHERTE ANALYSEN
1
Messungen stehen auch zur Verfügung für
wiederkehrende (zukünftige) Visits
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CROSS-PLATTFORM TV-ZUSCHAUER
GRP / REICH-
WEITE
?
ERREICHT MEINE FERNSEHWERBUNG IHR ZIEL?
2
Alter 35 - 50
Sozio-demo +
Männlich
Alter 25 - 35
Sozio-demo +++
Weiblich
Alter 25 - 35
Sozio-demo -
Männlich
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Optimierter Inhalt
und Usability
DASHBOARDS
Vergleichen Sie Besucher, die die TV-Werbung gesehen haben mit denen,
sie sie nicht gesehen haben, je nach verschiedenen Interessen:
STELLEN SIE IHRE ENTSCHEIDUNGEN AUF VERLÄSSLICHE
INFORMATIONEN
Optimierte Media-
Planung
Analysieren nach
Kanal, Tageszeit,
usw. …
Analysieren nach
Gerät, das für
Second Screen
verwendet wird
Entdecken Sie,
welche
Besucherprofile nach
Ausstrahlung der
Werbung etwas
kaufen
Sozio-
demographische
Daten analysieren
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WEITERGEHEN
Vielfältige sozio-demographische Kriterien
und Interessensgruppen sind verfügbar
Integration von anderen Daten aus Ihrer
Mediaplanung (GRP, Kosten, …)
Integrieren Sie Ihre Audience-History um
inkrementelles Wachstum zu messen
STELLEN SIE IHRE ENTSCHEIDUNGEN AUF VERLÄSSLICHE
INFORMATIONEN
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TV TRACKING
BOOSTEN SIE DIE VERKÄUFE DANK TEASER
ZIEL
o Die Wirkung der 1. TV-Werbung für einen
Produktneustart messen
ERGEBNISSE
o Bessere Qualität bei Second Screen
Visits
• Pageviews / Visit + 21%
• Conversion Rate + 20%
• Visitlänge + 38%
Online-
Haushaltswaren
PRODUKT
TV SPOT
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TV TRACKING
AUSWIRKUNGEN AUF DIE ONLINE-VERKÄUFE
ZIELE
o Das Angebot der Bank online publik
machen
ERGEBNISSE
o 35,8 % mehr Anfragen auf Eröffnung
eines Kontos (von direkten und
wiederkehrenden Visits)
Bank
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TV TRACKING
VERKÄUFER
Ziele
o Steigerung der Markenbekanntheit durch
Fernsehwerbung für mehr Verkäufe
Ergebnisse
o TV-Anzeigen hatten keinen signifikanten
Einfluss auf die Verkäufe und den
Webtraffic
o Die Werbung wurde gestoppt um weitere
ineffiziente Ausgaben zu verhindern
Verkäufer
In Reinform
WWW.STORE.COM
TV SPOT
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ZUSAMMENFASSUNG
1. Eine Lösung, die sich schnell implementieren lässt
2. Daten, die sofort zur Verfügung stehen
3. Unbegrenzte Möglichkeiten durch das Verknüpfen
von Daten in unserem Segmentierungs-Tool
4. Vertiefte Einsichten mit Ihren eigenen Daten aus
der Vergangenheit und dem Media-Plan
TV TRACKING
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TV Anzeigen
Technologie
(Partner)
Kundenwebsite
Das System erkennt TV-Anzeigen (über Audio oder Bilder)
immer wenn Ihre Anzeige im Fernsehen ausgestrahlt wird
Durch den Marker auf Ihrer Site bekommt AT Internet die
Informationen, die vom Partner für die Visits nach der
Ausstrahlung übermittelt wurden (personalisierbarer Zeitraum
– standardmäßig 5 Minuten)
AT Internet bringt die Second Screen Visit Daten in Ihrem
Interface und Dashboards zusammen.
Daten können mit vielen anderen Typen von Verhaltensdaten
verknüpft werden. Zum Beispiel Quellen, Konversionen, TV-
Sender, Bezeichnung des Spots, Tageszeit, …
TV & DIGITALANALYTICS
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CROSS-MEDIA
Die Synchronisation der Anzeige Ihrer Online- und TV-
Werbung steigert Reichweite und Markenbekanntheit
Study from NS Infratest - Oct 2013
IHR SPOT
IHR SPOT
Anzeige Marke / Beliebtheit Mundpropaganda Kaufabsicht Markeninteresse
Nutzung von TV und Second Screen (ohne Second
Screen Anzeige)
Nutzung von TV und Second Screen mit
synchronisierter Second Screen Anzeige
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CROSS-MEDIA
TV Tracking
AT XTOR Tracking
IHR SPOT
IHR SPOT
Anzeige
Die Synchronisation der Anzeige Ihrer Online- und TV-
Werbung steigert Reichweite und Markenbekanntheit
Konsolidieren Sie
Online- und Offlinedaten
in einem einzigen Tool
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SECOND SCREEN STUDIEN
http://www.ericsson.com/res/docs/2013/consumerlab/tv-and-media-consumerlab2013.pdf
TV und Meiden (EN)
o In 15 Ländern in ganz Europa, Asien, LATAM, Nordamerika etc. mit mehr als 15.000
Menschen durchgeführt.
http://meta-media.fr/2013/06/26/annonceurs-et-2nd-ecran-renouveau-de-la-pub-tv.html
(FR)
o Beispiele von interaktiven Kampagnen (Honda, Weetabix, Lancome)
www.contagious.com/blogs/news-and-views/10733921-multi-screen-marketing-in-2014
o Multi-screen Marketing im Jahr 2014
http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2013/Predictions/index.html
o MESHING, STACKING UND SHIFTING BRACHTEN EINE NEUE ÄRA DES MULTI-SCREEN ADVERTISING HERVOR