Auf Einladung der Universität der Künste in Berlin (Masterstudiengang Digital Leadership) hielt Marco Ripanti einen Vortrag über SEO und Anzeigen auf Google und Facebook

1. SEO & Werbung auf
Google und Facebook
Gastvortrag 19.5.2015 UDK Berlin - LDK
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2. Ablauf
 Vorstellung
 SEO (viel Theorie)
 Kaffeepause
 Facebook & Google Ads (Diskussion und Praxis)
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3. Marco Ripanti
„ask Google!“
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4. Auf einen Blick
 geb. 1972 in Weinheim
 drei kleine Kinder
 Seit fast 20 Jahren im
digitalen Umfeld tätig
 Freier Berater und
Geschäftsführer einer
Digital-Agentur
 Für alles weitere fragen Sie
bitte Google 
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5. SEO
„Seite 1 oder unsichtbar!“
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6. SEO im Wandel der Zeit
 Vor mehr als 10 Jahren bestand SEO darin, möglichst viele
Backlinks zu bekommen und META-Tags sinnvoll einzusetzen
 Heute spricht man von über 200 Faktoren (plus ein paar
Unbekannten) die für den Platz in den Google
Suchergebnissen verantwortlich sind.
 DAS ZIEL: Platz (oder zumindest Seite) 1 bei den Google
Suchergebnissen
Infografik
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7. Warum ist Seite 1 so wichtig?
CTR Desktop CTR Mobile
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8. Die 3 Säulen der Disziplin SEO im
Online Marketing (1)
 Offsite SEO
Alle Maßnahmen und Faktoren von externen Quellen
beeinflusst.
Bsp. Backlinks, Social Signals und CTR in den SERPs
 Onsite SEO
Grundgerüst der gesamten Webseite (rein technisch)
Bsp. URL-Struktur, Valider Code, AKTUELL Responsive Design
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9. Die 3 Säulen der Disziplin SEO im
Online Marketing (2)
 Onpage SEO
Alle Maßnahmen hinsichtlich der einzelnen Seite.
Bsp. Formatierungen, Bildnamen, interne Verlinkungen
Werden alle drei Säulen bedient, spricht von
„ganzheitlichem SEO“.
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10. Title-Tag, Meta-
Description & URL
Blicken wir genauer hin!
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15. SEO und die Domain
Mythen und Fakten
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16. Ist die Domain wichtig?
 Domainalter
Google hält sich bedeckt, nutzt aber das Domainalter
 Keyword im Domainnamen
 Neue TLDs
 Häufiger Inhaberwechsel
kann Schaden weil die Historie von Google evtl. gelöscht wird
 Keyword in Sub-Domains
eher hilfreich
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17. Content Marketing & SEO
Die Königsdisziplin ... Heute!
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18. Das Zusammenspiel von Content
Marketing und SEO
 SEO braucht Content – CM liefert ihn
 SEO gibt Keywords vor – CM nutzt sie
 SEO zielt auf Backlinks ab CM fördert Verlinkung
 SEO optimiert Webseiten technisch, CM profitiert davon
 SEO erfordert Regelmäßigkeit, CM wird dem gerecht
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19. Möglichkeiten für CM und SEO
 Tutorials und HowTos
Führend bei der viralen Verbreitung und ideal bei Video SEO
 Infografiken
Pinterest hat dafür gesorgt, dass dieses Instrument
massentauglich wurde
 „Frage & Antwort“
Ein Blick auf „Gute-Frage.de“ genügt um den Erfolg zu
erklären
 Prognosen & Trends, Interviews, Buchkritik...
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20. Kaffee-Pause
... Und dann weiter mit Facebook und Google Ads
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21. Wohin mit dem
Werbebudget im Netz
Google Adwords vs. Facebook
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22. Google Adwords
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23. Facebook Ads
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24. 4 goldene Regeln für den Einsatz von
Online-Werbebudget
 Definieren Sie was erreicht werden soll.
Für reines Branding ist kein (oder kaum) noch Geld
vorhanden.
 Messen – Messen – Messen ...
Ohne Controlling, kein (messbarer Erfolg)
 Wo erreichen Sie Ihre Zielgruppe?
Auf Facebook, via SERPS oder doch im Google Werbenetzwerk
 Lokale Online-Werbung ist die Zukunft
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25. Fazit
Die Mischung macht es wenn die Ziele klar sind
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26. Besten Dank
info@42medien.de - 06201 / 469 43 70
Miriam Godau & Marco Ripanti
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