Данные об аудитории и рекламных форматах блога Лайфхакер

1. for Clients

2. Лайфхакер — это не ресурс
«о…», это ресурс «для…»

3. В чем разница?
Читает
↓
«Как это применить?»
↓
Получает пользу
↓
❤️

4. Как мы растем

5. Скучный слайд
Данные за последние 30 дней

6. Осторожно, вызывает
привыкание!
Число визитов в
Всего
месяц на человека посещений
1
1,173,615
Просмотров
страниц
1,860,368
2-8
588,119
1,340,673
9-201+
760,070
1,836,824
SUM
2,521,804
5,037,865
9-201+8
30%
18
47%
2-88
23%

7. Мы не новости — нет террористов и Навального
8
Мы не спорт — нет состязаний и Олимпиад
8
Мы не таблоид — нет Пугачевой с Галкиным
8
Нет сисек, нет котиков, нет шаровой музыки и
рефератов

8. Кто* вообще это
читает?
* данные аудитории из отчета TNS, август 2013

9. Отцы и дети
Взрослые
Дети
45-548
9%
12-178
13%
35-448
13%
25-348
30%
18-248
34%

10. «Не сталевары мы, не
плотники!»
безработные8
3%
Род занятий
руководители8
12%
Аудитория, тыс.
человек
руководители
90.1
специалисты
231.6
служащие
129.7
рабочие
72.4
учащиеся
209.4
безработные
25.2
домохозяйки
***
учащиеся8
28%
специалисты8
31%
рабочие8
10%
служащие8
17%

11. У читателей ЛХ есть деньги
Аудитория и материальное положение семьи
Возрастные Хватает на еду и
одежду, но не
группы
можем покупать
дорогие вещи
12-17
79.7
***
***
51%
18-24
121.2
161.3
***
25-34
127.1
138.0
N/A
35-44
62.6
60.5
***
45-54
67.4
11.6
N/A
458 тыс.
397.1 тыс.
51.5 тыс.
Все
6%
Можем покупать
Полный достаток,
дорогие вещи, но не не ограничены в
все, что захотим
средствах
* данные за август
44%

12. Выжимка premium-аудитории всех
возрастов с сортировкой по Affinity
Index: Лайфхакер против Звёзд Рунета :)
Проекты
Reach,
Reach, % от
тыс. чел. всей
аудитории
Average Weekly Average Weekly Affinity Internet
Reach, тыс.
Reach, % от
чел.
всей аудитории
56
5,7
8,9
0,9
452,4
Ferra.ru
41,2
4,2
7,4
0,7
163,4
Яндекс // Поиск по
блогам
70,9
7,2
17,3
1,8
158,6
Dom2.ru
35,8
3,7
9,7
1
157,7
Esquire.ru
27,8
2,8
5,7
0,6
148,7
Elle.ru
30,5
3,1
4,7
0,5
136,5
Autonews.ru
54,9
5,6
9,7
1
129,5
Translate.ru
51,3
5,2
9,5
1
128,7
Lookatme.ru
22,8
2,3
5,5
0,6
127,7
The-village.ru
21,7
2,2
5
0,5
120,3
Kinopoisk.ru
234,8
24
76,4
7,8
107,1
Ivi.ru
113
11,5
27,9
2,8
106,5
1tv.ru
87,8
9
14,3
1,5
103,4
Ролики Tvrain
45,6
4,7
9,4
1
103,3
Slon.ru
22,2
2,3
4,2
0,4
65,4
Championat.com
31,3
3,2
6,5
0,6
61,8
4
0,4
0,5
0,1
11
Lifehacker.ru
Cosmo.ru

13. Форматы

14. «Медийка»
•
990×90 — все страницы, + screen glide 990×250
•
728×90 — все страницы
•
240×400 — все страницы, + screen glide 400×400
•
Branding — 240×400 + 990×90 + «задник»

15. Брендированный подблог

16. Цифры и бессмертие
•
Показы: 91,5 тыс., охват: 80,5 тыс., комментарии: 70+
•
Отклики: Facebook 1 200+, Вконтакте 700+, Twitter 380+
Мы прекратили промо, но
проект продолжает жить

17. Основная идея
•
регуляное наполнение нашими авторами
•
возможность подписки и вывода на главную
•
счастливая жизнь проекта в «длинном хвосте»
•
мы никогда не удаляем проект

18. Мы генерируем на проект
трафик
•
тизерные посты
•
кросс-постинг в наших соц. медиа
•
анонсы записей в рассылке

19. Размещение спецпроектов

20. Основная идея
•
широкоформатное размещение — 1 000 px
•
любой уровень технической сложности
•
виральные механики social money
•
проект попадает в архив спецпроектов
•
мы никогда не удаляем проект

21. Мы генерируем на проект
трафик
•
тизерный пост
•
кросс-постинг в наших соц. медиа
•
анонс проекта в рассылке

22. О «Буферной бухте»
•
Проекты: MacRadar и AppRadar
•
Специалисты: программист × 2, дизайнер × 2,
аккаунт × 3, менеджер проектов, копирайтер × 4,
«креативный резерв»
•
География: Россия и Украина
•
Доступность: 24/7

23. Надеемся, мы вас
убедили…
Слава Баранский
slava@baranskyi.com
8
http://linkedin.com/in/baranskiy