SEOの新基準エンゲージメントとは!? ～ユーザーの検索意図と行動～

1. SEOの新基準エンゲージメントとは!?
～ユーザーの検索意図と行動～

2. Agenda
1.Google
2.Engagement
3.Case study
4.Search
5.Work
6.FAQ

3. SEO Evangelist
木村 和央
2008年度、ディーエムソリュー
ションズ株式会社キャリア入社。
2010年度から事業戦略の担当・
「SEOレポートカード」
「SMAT」「GOWASU」などの
商品開発や分析ツールの開発を行
う。
コンサルタントとしてプレゼン
テーションを行う一方、エヴァン
ジェリストの視点を通じ、各種情
報発信やセミナー講師などに従事。
自己紹介

4. 出
典
・
二
〇
一
一
年
二
月
二
二
日
日
経
産
業
新
聞
出
典
・
二
〇
一
一
年
七
月
二
九
日
日
経
産
業
新
聞
メディア掲載事例

5. Google

6. 516

7. 人類が使う全ての情報を集め整理する

8. 1.ユーザーに焦点を絞れば、他の物は
みな後からついてくる。
2. 1 つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
3.遅いより速いほうがいい。
4.ウェブでも民主主義は機能する。
5.情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
6.悪事を働かなくてもお金は稼げる。
7.世の中にはまだまだ情報があふれている。
8.情報のニーズはすべての国境を越える。
9.スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10. 「すばらしい」では足りない。
http://www.google.co.jp/about/company/philosophy/
Google が掲げる 10 の事実

9. 100,000,000,000

10. 高い関連性を持つ結果だけではなく、
答えを求めるようになった。

11. ナレッジグラフ

12. パンダアップデート
ペンギンアップデート

13. 「我々はリンクに基づく答えから、アルゴリズムに基づ
く答えに移行しようとしている。後者は、正しい答えを
実際にコンピューターで導き出すことができるというも
のです」 エリック シュミット

14. Engagement

15. Engagement 【名詞】
エンゲージメントとは約束、約定、婚約、用務、
交戦、かみ合い、債務、など、強い結びつきを
表す言葉。
http://www.flickr.com/photos/urbiefoto/

16. 検索意図と一致したコンテンツを提供する。

17. 検索結果 WEBページ

18. 検索結果に直帰させない

19. データ出典：http://blog.kissmetrics.com/bounce-rate/

20. r （ ）＝ V
Bー
エンゲージメント率 = 1-直帰率
参考：http://www.websiteoptimization.com/

21. Case Study

23. 知っている人
！

24. 1.検索意図
ファブ
リーズっ
て？
？

25. ファブリーズ cm
ペット ファブリーズ
置き型ファブリーズ
ファブリーズ
2.検索クエリ

26. 3.ランディングページ

27. キーワード 月間検索回数
ファブリーズ 8100
ファブリーズ cm 2400
ファブリーズ 効果 390
置き型ファブリーズ 390
ファブリーズ 車 320
ファブリーズ 成分 210
ファブリーズミストラル 210
リセッシュ ファブリーズ 170
ファブリーズ cm 女性 140
ファブリーズ 車用 140
データ出典：https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?

28. 知らない人
？

29. 1.検索意図
臭い
な・・・
？

30. 脱臭剤
ペット 臭い
トイレ 消臭
消臭剤
2.検索クエリ

31. 3.ランディングページ

32. キーワード 月間検索回数
消臭剤 2400
車 消臭 480
トイレ 消臭 480
ペット 消臭 480
部屋 消臭 390
タバコ 消臭 320
脱臭剤 320
トイレ 芳香剤 260
汗の臭い 260
トイレ 消臭剤 260
データ出典：https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?

33. <title>
BEFORE
消臭剤ファブリーズ・置き型ファブリーズも新登場
P&G
AFTER
【ファブリーズ】 臭いイヤな匂いを強力に消す消
臭・芳香・脱臭剤！ P&G

34. <description>
BEFORE
"消臭剤ファブリーズは、布製品・車・ペット用品に
対し、除菌・消臭・ハウスダスト対策・花粉対策が
できるスプレーです。部屋の消臭ができる置き型
ファブリーズも新発売！"
AFTER
“ファブリーズ（消臭・芳香・脱臭剤）は、衣類など
の布製品・車・ペット用品の臭いイヤな匂いを強力
に消し、除菌・消臭・ハウスダスト・花粉対策がで
きる消臭スプレーです。部屋の消臭ができる置き
型ファブリーズも新発売！"

35. 検索結果に課題
タイトルやディスクリプション、サイトリンクが最適
化されていない。
キーワードに課題
検索意図の多様化を意識したキーワードを設定す
る（シソ-ラス等）。
コンテンツに課題
商品やニーズ毎にコンテンツを作成してない。
まとめ

36. P＆G様
当社にSEOをお任せください

37. Search

38. 「未来の検索をどう表現するかは人の好き好き
に任せてよいと思いますが、いずれにしてもそ
れは、誰もが自分のそばに置いておきたいと考
えるものになるでしょう。」
「それが情報を探す手伝いをしてくれますし、自
分では意識すらせぬままに何かを必要としてい
るときにそれを先回りして察知して、そっと差し
出すなんてことさえしてくれるかもしれません」
Google サーチフェロー アミット・シンガルさん

39. WORK

40. キーワード分析
WEBサイト分析
外部リンク分析
次世代SEO解析エンジン「STRIDER」の3D分析
により、立体的にSEO戦略を可視化します。
最大1000キーワードを計測し、検索結果で
のポジショニングを見える化
最大10,000URLのデータを取得し、レーベン
シュタイン距離による重複コンテンツは抽出。
最大1,000,000LINKの情報を取得し、直近の
増減や、関連性、インデックス状況を調査。

41. 8.3Mon09:00
Coming Soon!!

42. FAQ

43. ご拝聴を頂きありがとうございました。
お気軽にご相談ください。