4. מה זה שיווק ויראלי?
כל תוכן שלוכד את תשומת ליבו של הגולש בכל
פלטפורמה וגורם לו לנקוט פעולה, תגובה, שיתוף, צפיה,
דיווח והשתתפות בשיח החברתי ברשת ומחוץ לרשת.
13. מעורבות רגשית
כל קמפיין ויראלי שעובד על פי הכללים הנכונים יוצר
מעורבות רגשית גבוהה. לדוגמא: קמפיין החיבוקים,
קמפיין האמהות של , P&Gקמפיין Dove
ללא מעורבות רגשית, אין שיווק ויראלי
14. הפצה ברשת
שיווק ויראלי חי ברשתות החברתיות, הוא נדחף על ידי
הגולשים באמצעות יישומי שיתוף מפלטפורמה לפלטפורמה
15. סיוע ממובילים חברתיים
שיווק ויראלי חובר לבעלי עמדה, מובילים חברתיים, בלוגרים ומשפיעים ומנסה
לגייס את תמיכתם. אם באמצעות תשלום ואם באמצעות הדגשת התועלות
ההדדיות משיתוף פעולה.
16. שותף ברשת
שיווק ויראלי הוא בעל מרכיב חברתי שיתופי גבוה. הוא ההיפך הגמור
מהתנהלות נרקיסיסטית. בכל מהלך שיווק ויראלי טוב נמצא פתיחות,
חברותיות, מיקוד בסביבה ותרומה לקהילה בכל היבט רלוונטי.
32. ניוזלטר
ניוזלטר הוא כלי יעיל בניהול
השיווק הויראלי לטווח ארוך. הוא
מאפשר דיווח על קמפיין, יצירת
באזז, שיווק שיחה והפניית
טרפיק לאתר או מיני סייט
35. תוכן גולשים
בשנת 9002, בחר המגזין טיים בגולש כאיש
השנה. בחירת העורכים שיקפה את המגמה
הגורסת שהגולש הוא המשפיע והמוביל של
מהלכים ברשת ומחוץ לרשת, באמצעות תוכן
שהוא מייצר. תוכן בכל פלטפורמה היוצר
שיחה ומשפיע על עמדות הציבור.
48. פייסבוק
לחבר ממוצע בפייסבוק יש 031 חברים ו-
08 דפים שהוא עשה להם לייק
בכל שבוע מופצים בפייסבוק
5.3 מיליארד מוצרי תוכן
%65 ימליצו על מוצר אחרי
שהתחברו לטיים-ליין העסקי
56. רעיון
כדי להתחיל בתכנון המהלך, אנחנו
זקוקים לרעיון. חד, בהיר, ממצא.
שורת קונספט שתסייע לנו לבנות
את כל תכנית השיווק הויראלי
57. קונספט
הקונספט הוא שלב מתקדם
אחרי הרעיון הגולמי. הוא
מכיל את גרעיו הקמפיין
ומציע מפתחות ראשונים
58. סיפור מסגרת
סיפור המסגרת מכיל את הגרעין הדרמטי של המהלך. מה אנחנו רוצים לספר
לגולש? איזה סיפור רקע יש לנו בשבילו שיגרום לו להיות שותף לחווייה. "הג'וב
הטוב ביותר בעולם". רוצה להיות שומר באי הכי מדהים בעולם? העבודה
הטובה ביותר בעולם מחכה לך. תרגיל מבריק של משרד התיירות לקידום איי
המלכה באוסטרליה. יצר מהלך שיווקי ברשת שחרג מחוץ לגבולות המדיה
החברתית והגיע לעשרות ערוצי טלוויזיה בעולם שסיקרו את הקמפיין.
59. תחקיר מילות מפתח
תחקיר מילות מפתח הוא קריטי למהלך השיווקי. הוא
יסייע לנו לחדור למילות מפתח רלוונטיות למהלך שלנו או
מילים רלוונטיות לאופי הפעילות של המותג.
60. אסטרטגיה רשתית
מהי האסטרטגיה הרשתית של הקמפיין? האם
גרעין הפעילות מתחיל ביוטיוב? האם מדובר
באפליקציה בפייסבוק? האם מדובר בקמפיין
לוחות בפינטרסט? כיצד אתם מתכננים להוליך
את הקמפיין בתוך הרשת?
63. תכנון ועיצוב כלים בכל פלטפורמה
במהלך העבודה על הקמפיין נידרש
לתכנון כלים יעודיים בכל פלטפורמה.
טיים ליין בפייסבוק, מיני סייט,
אפילקציה, בלוג, ערוץ וידאו
64. בחירת שפה לקמפיין
למרות העובדה שהמהלך השיווקי מתנהל במגוון פלטפורמות הוא מחוייב
ל- DNAאחיד שיסייע לגולשים לאתר את הקמפיין בכל פלטפורמה, הן
ברמת התוכן והן בהיבט הגרפי.
65. מיני סייט עם יישומי הפצה ו-CRM
המיני סייט או האתר שניבנה לצורך הפעילות נועד לבודד את הפעילות
הויראלית מרעשי הרקע. כאן נוכל לנהל שיחה עם הגולש וליצור מעורבות
רגשית שתניב יחס המרה גבוה יותר.
72. 1999 HOTMAIL
בשנת 9991 HOTMAILהציעו מייל
חינם לגולשים באמצעות סדרה של
הודעות היפרלינק:
Get your free email at hotmail
73. 2001 THE HIRE – BMW
בשנת 1002 ב.מ.וו הפיקה סרטוני וידאו מושקעים בשיתוף במאים
מובילים: גאיי ריצ'י, טוני סקוט, דייויד פינצ'ר, אנג לי ואלחנדרו גונזאלס.
סדרת הסרטונים הניבה עלייה של %21 במכירות.
74. התרנגול של ברגר קינג
כדי לקדם את סנדוויץ העוף שלהם, יצרו בברגר קינג קמפיין של תרנגול
אינטראקטיבי שעשה מה שהגולשים ביקשו ממנו. הקמפיין זכה לצפיות שיא
והצליח להחדיר את תפריט סנדוויץ העוף החדש של ברגר תחת הסיסמא:
Get chicken just the way you like it
75. SMIRNOFF TEA PARTY
קמפיין פרודי הפוך על הפוך של וודקה
סמירנוף. פרודיה אל ראפרים לבנים
ששרים על מסיבת התה שהם מארגנים.
0http://youtu.be/PTU2He2BIc
76. Dove Evolution
אבולוציה, הוא קמפיין שיווק ויראלי מבית דאב אשר חושף את השקר מאחורי
תעשיית היופי. דוגמנית מצולמת בטכניקת סטופ מויישן. מאדם רגיל היא
הופכת להיות אייקון של יופי. זוהרת עד כדי על אנושיות. הקמפיין הזמין
נשים להגיב ויצר מעורבות רגשית של נשים בהקשר לפעילות ברשת.
77. ?WILL IT BLEND
אחד מאבני הדרך ב-שיווק ויראלי. מהלך שיווק של חברת בלנדטק הניב
לאורך 6 שנות קיומו מאות מיליוני צפיות. קמפיין הסרטונים קודם
אורגנית ויצר הדים בעיקר בזכות ההומור והשימוש בהדגמות של ריסוק
אייפון, נעל נייק, אייפוד ואקדח לייזר בבלנדר.
78. O.K GO AND CHEVROLET
שיתוף פעולה בין להקת פופ לבין חברת שברולט הניב סרטון ויראלי שבו
נראית הלהקה מנגנת על אלף כלי נגינה תוך כדי נסיעה.
79. שיווק ויראלי בכל פלטפורמה
שיווק ויראלי מדריך אונליין חינמי מאפשר לכל מנהל שיווק, מנהל מרקום,
מנהל פרסום, מנהל תוכן, מקדם, משווק ובעל אתר להכיר מקרוב כלי
אסטרטגי המצריך יכולות פיתוח תוכן במגוון פלטפורמות. רוצה לדעת יותר?
מחפש פתרונות שיווק חכמים? צור קשר בלינק המצורף. או במייל.
Videopush@gmail.com
שיווק באינטרנט בכל פלטפורמה