Vad? SEO . Förkortning på det engelska begreppet Search Engine Optimization, sökmotoroptimering på svenska. Benämning på den process som ökar trafiken till en sajt genom att öka/toppa sina placeringar på sökmotorernas söklistor. De allra flesta klickar inte vidare från Googles första sida med resultat vid en sökning. Det är nästan så att man inte finns på internet om man inte hamnar på första sidan. Arbetet med SEO är kombinationen av taktik och strategier som bl.a. inkluderar optimering av innehåll, utveckling & teknik, användarvänlighet, målgruppsanpassning, design, nyckelordsforskning , nyckelordsplacering, länkbygge , social & viral marknadsföring och andra online & offline-aktiviteter som syftar till ge mer avkastning i form av ökad organisk trafik från sökmotorer. Sökmotoroptimering kan beskrivas som bestående av två olika delar, onpageoptimering och offpageoptimering . Onpage är vad du gör på själva sidan/siten, offpage vad du gör runtomkring, exempelvis om du tipsar om den muntligt eller länkar till den på någon annan sidas gästbok till exempel. Man kan som ni kanske förstår lägga ner en ansenlig mängd arbete på detta. Men man kan också med ganska enkla medel avsevärt förbättra möjligheten för sig själv att hamna långt upp på sökmotorernas träfflistor, och på så sätt underlätta för den som vill komma åt din musik. Varför? För att nå den som söker det du som artist erbjuder. Genom att placera dig högt på sökord som är relevanta för din musik/ditt artisteri kommer du att nå potentiella lyssnare/bokare/övriga intresenter exakt i det ögonblick de letar efter det du som artist/band är. Förutom det uppenbara att man vill ha mer trafik till sin sida så är fördelen att det är en mätbar form av marknadsföring. Man kan se hur många unika besökare som kommer och sett till det vilken effekt det har på karriären. Mäta kan man göra på olika sätt, beroende på vilken site man har. Vissa bloggar har inbyggd statistik, vissa bloggar erbjudar att man inkorporerar google analytics, ett verktyg som är det bästa om man har egen sida. Det kan ta ett tag att sätta sig in i men är väl värt mödan om man sedan vill se effekten en kampanj vid ett släpp tex har på trafiken till ens hemsida.
Sökmotoroptimering onpage går traditionellt ut på att modifiera den egna webbsidan och webbplatsen så att den tilltalar rangordningsalgoritmerna. Denna typ av sökmotoroptimering kan inkludera sådant som: att nämna viktiga nyckelord högt upp på sidan att formatera rubriker med HTML -taggar som h1, h2 eller h3 och se till att inkludera viktiga nyckelord i dessa rubriker att använda unik text i title-taggen på varje sida på sajten och se till denna text överensstämmer, dels med h1-rubriken, dels med den länktext som används internt på webbplatsen att vid användning av bilder skriva ut nyckelorden i text , inte enbart med grafiska bilder att inte använda scriptspråk såsom JavaScript , Flash och DHTML alltför mycket, eftersom det gör webbsidan svårtolkad för sökmotorer att länka internt med sökorden som s.k. ankartext (länkad text).
Sökmotoroptimering offpage handlar om att öka sidans tillgänglighet från andra webbplatser. Ifall det finns många länkar från andra relevanta sidor så stiger sidan i aktning hos sökmotorn. Alltså är det viktigt: att få andra webbsidor, främst sådana som behandlar samma ämne, att länka till sidan som ska sökmotoroptimeras att se till att sidan kommer med i erkända länkkataloger (webbplats med länkar till andra webbplatser, t. Ex Yahoo! Directory eller Sunet) att ankartexten som används i länkarna är relevant sett till sidans innehåll och de sökord man optimerar mot.
Men låt oss reda ut begreppen. Det som vi idag kallar för en sökmotor är egentligen en söktjänst och en sökmotor. En söktjänst är en webbsida som gör det möjligt att söka information från internet, t. Ex Google, Growyn, Altavista eller Bing. Det kan vara webbsidor, diskussionsgrupper eller olika dokument som .word eller .pdf
Söktjänsten använder sig av en sökrobot/sökmotor för att upptäcka, hämta in information om och indexera webbsidor. Sökmotorn är en väsentlig del i varje söktjänst, men begreppen bör inte blandas ihop då en söktjänst och lägger mer resurser på att svara användarens sökfrågor än att samla in webbsidor som är sökmotorns roll.
Men innan vi börjar vill vi ge er några viktiga årtal för internets framväxt 1969 skapade Advanced Research Project Agency som drevs av amerikanska försvarsdepartementet i syfte att länka samma universitet med sina forskningsplatser ARPANET, vilket var grunden till det internet som vi har idag.
Tim Berner Lee, en dataforskare på CERN-research center skapar ett informationsbehandlingssystem för att begränsa det informationsbaserade datakaos som präglade hans arbetsplats. Det anses vara grunden till certifikatet WWW, som tillsammans med den första webb-läsaren som också var Tims:s idé blev synonymt med internet – WORLD WIDE WEB (Detta till trots att ungefär 2 miljarder människor är uppkopplade)
Runt 1994/1995 arbetar David Filo och Jerry Yang på ett navigationsstöd för internet. Antalet internetsidor var tidigare indexerade i en webbkatalog ungefär som en telefonkatalog, men nu ökade antalet nya sidor för snabbt. Det Filo/Yang gjorde var att de började kategorisera sidorna och med det satte det grundstenen till Yahoo, ett av internets mest lyckade varumärken.
Företaget HotWired blir det första företaget som säljes banners-annonser i en större skala. De första köparna är AT & T och Zima
1998 släpper Google.com en testversion och blir med det en av de första ”riktiga” sökmotorerna med ett program som söker igenom nätet snarare än att ha en redaktionell karaktär.
1998 släpper Google.com en testversion och blir med det en av de första ”riktiga” sökmotorerna med ett program som söker igenom nätet snarare än att ha en redaktionell karaktär.
Google släpper den annons-fria policy de tidigare haft och introducerar google adwords. Företaget investerar i nyckelords-reklam, en ny form av online marknadsföring som går ut på att visa relevanta annonser sida vid sida med sökresultatet. En parantes är att adwords 2009 stod för 95% av Google inkomst
Wikipedia skapas och internetanvändarna får inte bara läsa Wikipediaartiklarna gratis utan också skriva eller förändra dem.
Apple introducerar Itunes och visar därmed musikindustrin att det faktiskt går att tjäna pengar på digital musikdistribution
Tom Andersson skapar communityt Myspace och omdefinierar därmed hur kommande generationer kommunicerar.
Skype:s ip-telefoni som tllåter telefon såväl som videosamtal släpps fritt över internet. Detta får konsekvensen att att telecombranschen gör sitt yttersta för att blockera Skype från deras mobiltelefoner.
Mark Zuckverberg utvecklar det sociala nätverket Facebook för hans medstudenter.
Internetportalen Youtube skapas och tillåter användarna att broadcast themself
Internetportalen Youtube skapas och tillåter användarna att broadcast themself
Facebook öppnar dörrarna för för universiteten
Micro-bloggen twitter introduceras till världen. I likhet med övriga bloggar används den som en publik dagbok, till skilnad att det uppdateras i realtid och har en begränsning på 140 tecken/inlägg
Jill Soubule är en amerikansk artist som låter hennes fans mikrofinansiera hennes kommande skiva. 75.000 dollar senare visar det sig vara en strategi som lyckas.
Som vi tidigare nämnde är SEO en teknik för öka sökträffarna på en hemsida. Efter att ha sett internethistoriken, ungefär vilket år tror du SEO började användas? SEO började utvecklades av webbprogrammerare i mitten av 90-talet,ungefär som de första söktjänsterna lanserades. Då fick programmeraren skicka hemsideadressen till olika sökmotorer som skickade dit en ”spider” som sparade ner en kopia av sidan och lät sedan ett annat indexprogram ta ut information som sidans INNEHÅLL, LÄNKAR UT, ORD DEN INNEHÖLL
Från början skrev webbprogrammerarna in s k Metainformation när de programmerade, som inte syntes för besökaren men som var en gudie för robotarna som indexerade webbsidan för att snabbt få en uppfattning om dess information. Meta taggarna byggde på nyckel ord och detta missbrukades ganska direkt av programmerare som ville få höga sökträffar. Här låg vikten på Detta kan vara en anledning till att sex fortfarande idag är det mest frekventa ordet på internet.
PageRank utvecklas, som istället för att lägga vikten på sökord lägger fokuset till hur populär/framstående en webbsida är Sidorna börjar rankas hierarkiskt efter popularitet Här blev ett vanligt drag som fanns kvar att skriva in text i samma färg som hemsidans bakgrund, något som inte funkar eftersom sökmotorerna inte uppfattar detta som relevant för läsaren
Google introducerar sin söktjänst som vinner mark då många gillar dessa enkla design. De kombinerarolika on-page och off-page faktorer som pagerank och hyperlänkanalys med nyckelord, rubriker, meta taggar och webbsidans struktur
Runt 2004 börjar sökmotorerna utvecklas och gör det svårare för webbprogrammerare att manipulera och både Yahoo och Google har börjat hemlighålla koderna de använder, samtidigt som de som praktiserar SEO börjar studera patent på området för att kunna förstå hur det funkar.
2005 börjar Google skräddarsy resultaten utifrån en användares (ip-nummers) tidigare sökningar. Detta dödar också tills viss del page-ranking eftersom det blir meningslöst hur andra rankar när allting utgår ifrån en persons tidigare sökningar
SEO är ett omfattande arbete som man kan göra i princip så mycket man vill med. Det är också en långsiktig strategi och effekten går att börja se efter 1 – 3 år För en musiker finns dock samma enkla saker att tänka på som för vilket företag som helst. Framförallt om man har en egen hemsida. Betänk att det finns enormt många företag som inte gör annat än arbetar med bara SEO åt andra företag. Konkurrensen är som bekant rätt hård i cyberspace, därav vikten att hamna högt på sökmotorernas resultatlistor. Nyckelorden och inlänkar är de kanske viktigaste, och samtidigt enklaste, sakerna man kan jobba med och tänka mest på utan att förta sig.
Nyckelord. När man optimerar sin webbplats bör man välja ett antal nyckelord eller fraser att fokusera på. Optimera sedan varje undersida mot ett enda nyckelord. Nyckelorden bör ha så stor efterfrågan och så litet utbud som möjligt. Man ska använda orden som man tror att den som söker använder, inte som man VILL framstå. Nyckelorden skall sedan användas konsekvent på så många ställen som det bara går, utan att det blir krystat. I infotext, rubriker, metabeskrivningar, osv. Mer om det vid den tekniska biten. Övning – Låt alla ta 5-10 minuter och fundera ut 20 ord som de sedan skulle kunna använda sig av. Även om man bara har en myspace och/eller en facebook finns det saker man kan tänka på. Återkommer till det. Inlänkar – Hur får man då inlänkar? Dels genom att ha en så pass bra hemsida så att folk i längden automatiskt vill länka till den. Till en början kan man dock få göra så pass basala saker som att fråga sina (musiker)vänner om man kan byta länkar. Eller andra sidor man tycker är relevanta för ens egen musik. Lite, i’ll scratch yours if you scratch mine.
Beskriv Lady Gaga med 3 ord som bäst beskriver hennes musik och scenpersonlighet (persona)
Beskriv Michael Jackson med 5 ord som bäst beskriver hans musik och den scenpersonlighet (persona) som han hade
Beskriv Kungen med 7 ord som beskriver hans persona och det som han gör
Ta 10 minuter och beskriv dig själv och din musik/organisation med 20 ord Välj ut 10 av dessa ord som du tycker bäst beskriver det som du gör, det är dessa du använder mest frekvent
Inlänkar – Hur får man då inlänkar? Dels genom att ha en så pass bra hemsida så att folk i längden automatiskt vill länka till den. Folk frågar alltid sig själva vad får jag ut av detta vad det än gäller. Fyll din sida med intressant innehåll. Till en början kan man dock få göra så pass basala saker som att fråga sina (musiker)vänner om man kan byta länkar. Eller andra sidor man tycker är relevanta för ens egen musik. Lite, i’ll scratch yours if you scratch mine. Försöka hamna i en blogroll eller annat utbyte av länkar
Kolla gärna google keyword tool för att se konkurrensen på dina utvalda/eventuella ord. Ju större konkurrens, desto sämre. Unikhet är av godo. Vi jobbar med ett Rockband som heter The Slide, superbra namn tills de insåg att deras hemsida hamnade på sida 15 på google efter alla sidor med Free Slideshow… Det är bra att vara unik. Så försök att i den mån det går kombinera använd orden som du tror att folk använder sig av i sin sökning för att hitta dig, inte de ord för hur du VILL framstå. Fundera dock på vem du vill nå, vilka ord skriver dem? Exempel LO-fackens som använde ordet lönerevision, samtidigt som de inte använde ord som lönehjälp osv.
(Ang. den tekniska biten. Den kan kännas lite tung kanske, men är en nödvändighet. Mycket av SEO bygger ju på tekniska åtgärder och gäller också hemsidor i större utsträckning än kanske bloggar, facebook och myspace. Men vi kommer till hur man kan tänka om man bara har en myspace eller en facebook) Titlar och texter. Man optimerar de olika sidornas titlar, texter och rubriker för att göra det enkelt för besökare och sökmotorernas robotar att läsa och förstå innehållet. Använd en unik titel till varje sida och för huvudrubriker och underrubriker ska man använda taggarna h1 och h2. Sökmotorernas robotar slukar gärna text. Därför är det bra med mycket text samt att den måste vara unik. !!! Kopierad text kan nämligen leda till att man blir bestraffad av Google, eller inte alls blir indexerad om webbplatsen är helt ny. !!! Viktigt är också att använda en unik och relevant beskrivning på sajtens alla sidor. Titel : Varje sida ska ha en unik och relevant titel som mycket kortfattat beskriver sidans innehåll. Den bör inte vara längre än 60 tecken. Titeln är den klickbara länken som syns i sökmotorresultaten, därför måste den vara tillräckligt lockande och intressant att klicka på för den som söker efter information. Meta-beskrivning : Skriv en kortfattad beskrivning av sidan i taggen meta description. Den bör vara relevant och unik för varje sida. Beskrivningen syns också den i sökmotorresultaten, strax under den klickbara titeln. Beskrivningen bör vara relevant för den sökning som gjordes, samtidigt ska den kortfattat beskriva innehållet på sidan och locka till sig besökare. Rubrik : Använd nyckelordet/en i texten, men låt flödet av ord komma naturligt och upprepa dem inte för ofta. Dela in texten i korta stycken så att den blir luftig och lättläst. Sökmotorerna lägger stor vikt vid det första stycket och det bör därför innehåll viktiga nyckelord. Se också till att använda korrekt grammatik och stavning. För att underlätta läsningen så kan man dessutom fetmarkera eller kursivera viktiga ord i texten.
Viktigt är också att använda en unik och relevant beskrivning på sajtens alla sidor. Titel : Varje sida ska ha en unik och relevant titel som mycket kortfattat beskriver sidans innehåll. Den bör inte vara längre än 60 tecken. Titeln är den klickbara länken som syns i sökmotorresultaten, därför måste den vara tillräckligt lockande och intressant att klicka på för den som söker efter information. Meta-beskrivning : Skriv en kortfattad beskrivning av sidan i taggen meta description. Den bör vara relevant och unik för varje sida. Beskrivningen syns också den i sökmotorresultaten, strax under den klickbara titeln. Beskrivningen bör vara relevant för den sökning som gjordes, samtidigt ska den kortfattat beskriva innehållet på sidan och locka till sig besökare. Rubrik : Använd nyckelordet/en i texten, men låt flödet av ord komma naturligt och upprepa dem inte för ofta. Dela in texten i korta stycken så att den blir luftig och lättläst. Sökmotorerna lägger stor vikt vid det första stycket och det bör därför innehåll viktiga nyckelord. Se också till att använda korrekt grammatik och stavning. För att underlätta läsningen så kan man dessutom fetmarkera eller kursivera viktiga ord i texten. Brasklapp! Textinnehållet måste fortfarande vara intressant för den som läser. Det går inte att skapa fantasitexter som är en kombination av nyckelorden eftersom det då saknas innehåll på sidan.
Dataanalys som Google Analytics, Myspace Stats eller Facebook insights är ett av de viktigaste verktygen när du jobbar med SEO. Dessa ger dig möjlighet att läsa av demografisk data om de som besöker dina sida. Du får möjlighet att se vilka som har länkat så du kan tacka, lägga in dem i din databas eller länka tillbaks. Du kan se vilka artiklar/inlägg/rubriker som fått folk har klickat på, och inte. På sikt kan du vad dina fans tycker är intressant och sedan anpassa din skrift till det.
Namn. Kan låta som en självklarhet, men displaynamnet skall naturligtvis vara detsamma som ert egna. Är URL-namnet upptaget försök hitta ett som är så nära som möjligt. Antalet svårhittade band på myspace är fler än man kan ana, just pga konstiga URL-namn. About och info-fälten. Här finns en hel del utrymme att fylla med nyckelordsfylld text. Eftersom About-fältet har begränsat antal ord kan här vara på sin plats med en uttänkt ”säljtext”. Har ni bra beskrivande ord på er musik, om ni gör en grej av arbetarromantik ( eller nått annat specifikt för er usik) och kanske dessutom känner att ni är kända som ett bra liveband kan det vara på sin plats att påpeka det här. I INFO-fälten finns gott om plats att länka till andra sidor och/eller på annat sätt fylla ut utrymmet med nyckelordsfylld text. Detsamma gäller för bilder. Men återigen, i den mån det går, utan att det blir krystat eller i värsta fall löjligt. 3. Inlänkar, inlänkar, inlänkar! Varför inte göra det när man har chansen? 4. En död facebooksida gör ingen glad. Har ni en nyhet. Posta den. Har ni en blogg/hemsida där ni i huvudsak postar nyheter-länka till den i er facebook. Använder ni er av twitter finns program som synkar alla uppdateringar. Men var aktiv. Svara på inlägg, kommentarer.
Ett av våra band, som kan förbättra sin facebooksida en del, får agera exempel på hur det kan se ut. Exempel. About – fältet. Här är det inte optimalt att skriva att man släpper skiva. Det kan hellre annonseras på annat sätt, och på annan plats på facebook. Namnet=Fail. Söker man på Bring the Mourning On så får man inga relevanta träffar eftersom man inte inkluderat mellanslag i sitt visningsnamn. Bra grej om detta hade varit ett av nyckelorden. Vill man hitta på ett besrkivande genreord som är viktigt för bandet är det bra att använda friheten på facebook att göra det. På myspace finns/fanns bara statiska genrebeskrivningar. Här har de gjort rätt. Bandet länkar till sina övriga sidor. Man kan såklart slipa den här texten utifrån utvalda nyckelord. Nu vet jag dock att bandet inte gjort någon SEO-anpassning på sina sidor så därför har man inte heller optimerat texterna.
Facebook har ju gått om Myspace enormt när det kommer till sökträffar, dock har du en Myspace…håll den levande! Men rikta din trafik vidare med länkar
Till syvenes och sistså måste innehållet i dina sidor vara intressanta för dem som läser. Ovanstående saker är olika hjälpmedel för att bli det. Men glöm aldrig att ditt material alltid behöver uppdateras löpande! Innehållet måste vara intressant för den som läser
![SEO – Vad och varför ,[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)