2. • Dove har produkter innen hud, personlig vask og deodoranter, og er kjent for sin
fuk5ghetsbevarende egenskap.
• Dove ‐ såpen har sin opprinnelse fra den amerikanske sykepleien helt 5lbake 5l
1940‐tallet. Det var et stort behov for en mild såpe som kunne rengjøre irritert og
ømfintlig hud, uten å tørke den ut.
• Dove en hel serie med ekstra milde og fuk5ghetsbevarende produkter som alle
inneholder fuk5ghetskrem.
• Dove ble lansert i Norge i 1994, og har siden den gang med stor suksess stadig
entret nye kategorier. I dag er Dove et av Norges aller største merker innen
skjønnhet og hygiene.
• Dove har som misjon å få kvinner 5l å føle seg vakre i hverdagen. DeEe ønsker
Dove å gjøre ved å utvikle dagens stereotype syn på skjønnhet, og ved å inspirere
kvinner 5l å ta bedre vare på seg selv.
• Dove kom i 2003 med reklamekampanjen ”Dove Campaign for Real Beauty”, men
ble i 2006 videreutviklet med filmen “Dove Evolu5on”.
4. • Det er reklamebyrået Ogilvy & Mather som står bak denne
reklamefilmen.
• Filmen har bliE vist over 7 900 097 ganger på Youtube.com
• Kampanjen ble svært populær og fikk økonomisk suksess.
Den vant flere priser innenfor reklamebransjen, derav to
Cannes Lions Grand Prix priser.
5. Viral Marketing
• Eldste formen for markedsføring
• Person‐ 5l‐ person‐ kommunikasjon
• ”Tips en venn” (vennen din 5pser deg om produktet, i stedet for irriterende banner‐
annonser, som igjen 5pser om produktet videre osv.)
• Hur5g spredning
• Kan ikke kontrollere budskapet
• Det som er posi5vt med viral marke5ng er at omdøme 5l produktet blir rela5vt ”ekte”.
Det er mer troverdig når en nær venn forteller deg posi5ve 5ng om produktet enn når
en reklameannonse gjør det. Denne hur5ge spredningen av anbefalinger gjennom
bekjente, gjør et produkt svært populært.
