Brand experience 2016 - Synergion

1. Brand
experience

2. Stale odbieramy bodźce, a
czasem jest to nawet
przyjemne, ale odbieranie
bodźców to dopiero początek
– doznaniom trzeba
nadać sens.
Trzy ważne czynniki
napędowe:
Doświadczanie
Zaangażowanie
Identyfikacja
Czy to coś
nowego…

3. ZaangażowanieDoświadczenie Identyfikacja
• Wszystkie żywe organizmy
odbierają jakieś bodźce, ale
tylko nieliczne umieją czerpać z
tego wiele rodzajów
przyjemności. Człowiek umie.
• Nie ilość, ale jakość
odbieranych bodźców jest dziś
miarą jakości życia. Ten ma
lepiej, kto może sobie zapewnić
fajniejsze bodźce.
Bodźce są dziś wartością same
w sobie.
• Ludzie potrzebują w życiu poczucia
sensu i celu, bo ich zasoby nie są
nieograniczone – trzeba jakoś je
ukierunkować. Trzeba wiedzieć, co
warto.
• Obiekty, stany, potencjalności
związane z celem stają się ważne.
• Pokonywanie trudności i osiąganie
celów daje satysfakcję, czyli
zadowolenie z siebie.
Aby być zadowolonym z siebie
trzeba zrealizować swój potencjał
w czymś cennym.
• Ludzie potrzebują w życiu
poczucia przynależności, czyli
wiedzy o tym, kim są -
przynależność daje tożsamość.
• Tożsamość pomaga określić cele
i kierunki.
• Tożsamość pozwala być
rozpoznanym i budować relacje.
Sukces społeczny wymaga
odpowiedniej grupy odniesienia.
…nic nowego, te mechanizmy działają od stuleci.

4. Przeżycie, zaangażowanie, tożsamość
Nawet przeżyte tylko raz pozostawiają wyraźny
ślad w pamięci - czy to możliwe w marketingu?
Bazują na wyraźnych
kryteriach
przynależności
Mają swoje „punkty
kulminacyjne” kiedy
manifestuje się cała
ich natura
„Punkty kulminacyjne”
są spektakularne
oddziałują na wiele
zmysłów jednocześnie

5. Marki
Są marki, które po
prostu TO mają
Marki, którym też
TO się udało
Są marki, które
potrafią TO zdobyć

6. kluczowe
cechy
sytuacja,
kontekst,
otoczenie
reakcje,
postawy,
zachowania
innych
uczestnictwo
w kulturze
odniesienie do
„ja”,
obrazu siebie
Składniki
BEx
Myślenie poprzez Brand Experience to szansa, aby świadomie
budować silne marki
Skuteczna marka
• Zauważona, inna
• Zapamiętana, godna uwagi
• Uznana za coś ważnego

7. Widzieliśmy dzika!
Dziki mieszkają w lesie – należy ich się
tam spodziewać.
Dzików jest dość dużo.
A jednak
spotkanie dzika to wydarzenie, które
się pamięta.
Czy Twoja marka jest jak taki dzik?

8. www.synergion.pl