Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Krótka historia myśli strategicznej w reklamie

38 views

Published on

Krótka historia myśli strategicznej w reklamie - Synergion

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Krótka historia myśli strategicznej w reklamie

  1. 1. Krótka historia myśli strategicznej w reklamie
  2. 2. Najpierw reklama była po prostu sobą
  3. 3. Początek XX wieku - epoka hard sell “Killers versus Poets” Poets przyciągające reklamy oryginalny język pisanie inaczej odwołanie do emocji, wyobraźni Killers reklamy zachęcające do zakupu koncentracja na produkcie Konkretne informacje Killers potrzebowali argumentów i tak narodził się reason why do reklamy wkroczyła racjonalność
  4. 4. 4 Lata 50’ powojenny dobrobyt Lata 60’ kulturowa reorientacja • amerykanie wchodzili w okres powojennego dobrobytu i chcieli czegoś naprawdę lepszego • na rynku bardzo szybko przybywało kategorii • reklama wymyśliła już wszystkie sensowne argumenty i wiele mniej sensownych lub niemal nie prawdziwych USP • odkryto bunt młodych i konflikt pokoleń • reklama jako element świata konsumpcji trafia pod lupę etyczną • coraz trudniej znaleźć obszar do bycia „naj” • produktów i marek jest coraz więcej, obietnice staniały – nie da się być lepszym, trzeba być innym pozycjonowanie
  5. 5. 5 Reason Why USP Pozycjonowanie • Narzędzia perswazji oparte o racjonalne myślenie • Odwołują się do stereotypów, schematów, zasad - myślenia hierarchicznego, zakładającego wyższość jednych sądów nad innymi • Protekcjonalne w stosunku do adresata - nadawca wie lepiej i przekonuje odbiorcę • Linerane, oparte na łańcuchu logicznym Ale w latach 80” coś zaczęło się zmieniać…
  6. 6. Lata 90 marka jako wartość sama w sobie Koniec lat 90 kryzys zaufania do reklamy Emocje nie mogły tak po prostu „zawisnąć”. Wymagały podmiotu. Tym podmiotem stała się osobowość marki • Osobowości marek zaczynają być bardziej pociągające, niż ich produkty – produkt jest w odwrocie, liczy się logo. • Wyrażanie marki staje się głównym zadaniem reklamy. • Marki stają się zdolne do rozmawiania z konsumentami o tym, co dla nich ważne. Konsumenci wierzą przede wszystkim SOBIE i swoim ODCZUCIOM. Teraz ważne, aby ich poruszać, dać im przeżycie, doświadczenie. Dla marek oznaczało to nową jakość brand expericence W czasach niepewności marka musi naprawdę wpisać się w świat konsumenta, wnosząc tam to, co jest dla niego rzeczywiście ważne, interesujące, poruszające, wciągające, warte uwagi. Marketing społecznościowy
  7. 7. Osobowość marki Doświadczenie Marketing społecznościowy • Symbol, ikona, obraz - pozawerbalne środki wyrazu • Wieloznaczność, interpretacja • Intuicja, odczucie, poszukiwanie własnych doświadczeń • Uzgadnianie opinii, wymiana doświadczeń • Myślenie odrzucające kanoniczną logikę: symboliczne, magiczne Nowe narzędzia znacznie bardziej zgodne z kobiecym odbierania widzenia świata. Kierunek jest oczywisty, ale czy sposoby działania za nim nadążają? Feminizacja marketingu
  8. 8. Metafory Analiza narracji Projekcja Techniki etnograficzne Semiotyka Narzędzia analityczne współczesnego marketingu:

×