Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Brand experience 2016

31 views

Published on

Brand experience 2016 - Synergion

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Brand experience 2016

  1. 1. Brand experience
  2. 2. Stale odbieramy bodźce, a czasem jest to nawet przyjemne, ale odbieranie bodźców to dopiero początek – doznaniom trzeba nadać sens. Trzy ważne czynniki napędowe: Doświadczanie Zaangażowanie Identyfikacja Czy to coś nowego…
  3. 3. ZaangażowanieDoświadczenie Identyfikacja • Wszystkie żywe organizmy odbierają jakieś bodźce, ale tylko nieliczne umieją czerpać z tego wiele rodzajów przyjemności. Człowiek umie. • Nie ilość, ale jakość odbieranych bodźców jest dziś miarą jakości życia. Ten ma lepiej, kto może sobie zapewnić fajniejsze bodźce. Bodźce są dziś wartością same w sobie. • Ludzie potrzebują w życiu poczucia sensu i celu, bo ich zasoby nie są nieograniczone – trzeba jakoś je ukierunkować. Trzeba wiedzieć, co warto. • Obiekty, stany, potencjalności związane z celem stają się ważne. • Pokonywanie trudności i osiąganie celów daje satysfakcję, czyli zadowolenie z siebie. Aby być zadowolonym z siebie trzeba zrealizować swój potencjał w czymś cennym. • Ludzie potrzebują w życiu poczucia przynależności, czyli wiedzy o tym, kim są - przynależność daje tożsamość. • Tożsamość pomaga określić cele i kierunki. • Tożsamość pozwala być rozpoznanym i budować relacje. Sukces społeczny wymaga odpowiedniej grupy odniesienia. …nic nowego, te mechanizmy działają od stuleci.
  4. 4. Przeżycie, zaangażowanie, tożsamość Nawet przeżyte tylko raz pozostawiają wyraźny ślad w pamięci - czy to możliwe w marketingu? Bazują na wyraźnych kryteriach przynależności Mają swoje „punkty kulminacyjne” kiedy manifestuje się cała ich natura „Punkty kulminacyjne” są spektakularne oddziałują na wiele zmysłów jednocześnie
  5. 5. Marki Są marki, które po prostu TO mają Marki, którym też TO się udało Są marki, które potrafią TO zdobyć
  6. 6. kluczowe cechy sytuacja, kontekst, otoczenie reakcje, postawy, zachowania innych uczestnictwo w kulturze odniesienie do „ja”, obrazu siebie Składniki BEx Myślenie poprzez Brand Experience to szansa, aby świadomie budować silne marki Skuteczna marka • Zauważona, inna • Zapamiętana, godna uwagi • Uznana za coś ważnego
  7. 7. Widzieliśmy dzika! Dziki mieszkają w lesie – należy ich się tam spodziewać. Dzików jest dość dużo. A jednak spotkanie dzika to wydarzenie, które się pamięta. Czy Twoja marka jest jak taki dzik?
  8. 8. www.synergion.pl

×