Khởi động chiến dịch paid promotion6. ● Nếu bạn muốn nội dung của mình được chia sẻ, thì hãy quảng cáo chúng trên
các kênh đã được xây dựng với khả năng chia sẻ cao như mạng xã hội.
● Nếu bạn muốn người dùng có cảm giác như được khám phá điều gì đó, thì hãy
tập trung vào nội dung plugins (Outbrain, Zemanta, vv), các công cụ phát hiện
(StumbleUpon), và nhiều vị trí thích hợp (subreddits, blog subject) tùy vào khả
năng tiếp cận/ đơn giản.
● Nếu mục đích của bạn là để nội dung được phân phối nhưng với một chi phí
thấp, thì việc sử dụng plugins nội dung khám phá hay trên các nền tảng quảng
cáo hiển thị có thể là lựa chọn hợp lý, chi phí có thể là tương đối thấp.
● Nếu thông tin của bạn quan trọng bản quyền, thì hãy sử dụng các nền tảng
truyền thông uy tín hoặc với các nhà xuất bản tư nhân đáng tin cậy – nhưng
thường chi phí sẽ cao hơn.
Rất hữu ích khi kết hợp các nguyên tắc trên để lập ra một kế hoạch với nhiều mục tiêu
phức tạp. Ví dụ, nếu bạn muốn tạo cảm giác khám phá nhưng đồng thời tăng tính chia
sẻ, StumpleUpon Paid Discovery có thể đảm bảo cả hai nhu cầu – người dùng luôn
được khám phá đồng thời StumbleUpon có một khung chia sẻ xã hội ngay trên đầu của
trang. Nếu người dùng không tham gia đầy đủ, bạn có thể tăng lượng truy cập thông
qua Reddid và tiếp thị lại để chia sẻ trên Twitter.
Lập kế hoạch quảng cáo cần phải được tính toán kĩ lưỡng – nội dung quảng cáo nên
được tạo ra một cách có tổ chức và dễ nhớ. Đầu tiên là lập mục đích chính cần đạt
được của nội dung, sau đó phát triển và sáng tạo nó lên thì tính khả thi sẽ rất cao. Điều
quan trọng là phải biết giải quyết các vấn đề có thể xảy ra là được.