2. OBJECTIVE
REVIEW
SBS MTV THE SHOW
MBC 쇼!음악중심
KBS MUSIC BANK
Mnet MCOUNTDOWN
SBS 인기가요
ANALYSIS
PROGRAM TREND
CORE TARGET
STRATEGY
PROGRAM ITEM
ITEM전략
ITEM 1
ITEM 2
ITEM 3
ITEM 4
INDEX
3. GOOD TO GREAT
THE SHOW의 GREAT 시청률 확보
| TARGET의 선정&집중과 그들의 NEEDS 적극 반영 |
THE SHOW의 GREAT QUALITY 확보
| 차별적인 시도와 새로운 형식의 보완 |
OBJECTIVE
목 적
4. REVIEW
SBS MTV THE SHOW
SBS 인기가요
MBC 쇼!음악중심
KBS MUSIC BANK
Mnet MCOUNTDOWN
5. REVIEW
THE SHOW
60초 인터뷰TheShow뉴스 거울토크 NA
방송
온라인
성공적런칭&운영
ALL About KPOP이란 정확한 컨셉
기존 음악방송과 차별적 코너 방송
특화된 온라인 서비스 운영
매회 3그룹 이상의 최상위 인지도 가수섭외
카라 맴버(박규리|한승연)MC섭외
6. REVIEW
음악중심 순위차트1위후보 발표
방송
온라인
토요일오후최고의음악을전한다
매주 음중차트 발표
실시간 문자 투표, 시청자 위원회 투표,
동영상 점수, 음원 음반 점수 합계를 통한 순위 발표
특집 방송 (400회 걸그룹 노래 바꿔부르기)
민호, 김소연, 노홍철 MC섭외
화제의 1분 이춤이 대세시청자 위원외 투표 출연요청
M B C
쇼 음 악 중 심
7. REVIEW
뮤직뱅크 10-30순위차트Live 출연자 대기실
방송
온라인
끊임없는시청자와의소통
디지털음원,음반판매,방송횟수,
시청자 선호도 조사 합계를 통한 순위 발표
방송을 놓치거나 다시 보고 싶은 장면을 찜.
트위터 소셜 활동을 통한 시청자와의 소통
보라, 박서준 MC섭외
K-차트 뮤뱅TV특종시청소감 이장면 찜하기
찜Map,찜게시판, My찜
K B S
MUSIC BANK
트위터
@kbs Musicbank
8. REVIEW
M N E T
MCOUNTDOWN
RE:CHART소셜미디어 순위 가요계 루키 대결
방송
온라인
K-POP트랜드를한눈에!
소셜미디어, 글로벌 투표를 반영한 순위 선정
온라인을 통한 전세계 방영, 해외 아티스트 섭외
순위권 외의 다양한 장르의 음악을 소개
엠넷 프로그램과 연동하여 엠카 출연 아티스트의 뒷모습 공개
1020세대 화제의 연예인을 MC로 섭외
공연클립보기 포토갤러리 시청자의견
TOP3 대기실 인터뷰
9. REVIEW
S B S
인 기 가 요
MC석 인터뷰선후배와의 콜라보
방송
온라인
최고의무대와만난다!
다양한 인기가요 관련 정보를 사이트 메인에 게재
다양한 각도의 다시보기 영상으로 팬의 집중도를 높힘
스타 와 팬을 연결 짓는 페이지를 제공
음악의 장르와 세대를 아우르는 출연진
10대 화제의 인물로 MC를 발탁
실시간영상 NeTV명장면 캠페인송 현장포토스케치 스타Fan다이어리 이달의팬클럽
11. REVIEW
MUSICPROGRAM
S U M M A R Y
SOCIAL MEDIA
즉각적인 대응과 파생 콘텐츠 공유의 장 마련
NEW PERFOMENCE
세대와 장르를 타파한, 공감각적 무대 퍼포먼스
COMMUNICATION
ON/OFF line 경계 없는 Fan들과의 소통과 교감
ISSUE MAN
10대 화제의 인물 MC기용
13. <즉각적, 반응적인 팬덤 현상은 세대와 인종을 불문하며 증가 할 전망 >
PERSONALISEDCELEBRITY의 사생활 노출 or 팬과 아티스트의 거리를 좁혀주는 공간/기회 제공
FAN과 가까운 거리
[ 日本 MUSIC STATION]
시청자의 NEEDS 반영
[ 방송 3사]
PRIVACY를 알권리로 활용
[Dispatch | mbc일밤| 나혼자산다]
팬과의 아티스트
사이에 공간을 10M내외에 위치
공연 후에 악수회까지 진행해
팬덤조성과 충성도 고조
최고의 팬클럽 선정,
스타 응원글 공간 제공
시청자의 의견을 적극 반영
CELEBRITY의 사생활을
관찰/몰래카메라의 형식으로
제공해 관음의 본성을 자극
ANALYSIS
T R E N D 1
14. <협연 통한 시너지 효과는 대중성을 확보할 큰 계기로서 앞으로 지속될 것>
COLLABORATION아티스트들의 협연, 시너지 효과를 통하여 ISSUE 생성 및 세대확장과 대중성을 확보
장르를 넘나드는 콜라보
[ 日本 GLAY X EXLIE]
有明&無明으로 ISSUE
[ 정성하 X 2NE1]
선후배 아티스트의 협연
[日本 FNS가요제]
록밴드와 댄스보컬 유닛의
전설의 콜라보레이션
새로운 음악적 시도는
음악시장에 대중성과 시장성을 확보
Youtube스타인 정성하와
댄스그룹 2NE1과의
어쿠스틱 콜라보레이션으로
음악 팬의 영역을 확장
일본 국민오빠 고 히로미와
신인 모모이로클로버z의 콜라보무대
유명한 곡을 바탕으로,
서로의 인지도를 확장시키는 계기 마련
ANALYSIS
T R E N D 2
15. <추억 및 향수 소구형 감성 콘텐츠의 강세가 계속 될 것 >
RETRO1020世代, 아이돌의 영역에서 넘어, 태생 이전의 감성에 주목
90년대 감성 열풍
[ 응답하라 1994]
일본의 리메이크 열풍
[ 日本 ORIKON STYLE]
유재하 추모 음악회
[NAVER MUSIC ]
전 연령층 동시간대 1위를 차지
여자 10대 시청률 16.3%로 2위
OST는 음악차트 상위권을 유지
다양한 파생 음반 및 공연 생성
AYAKA의 90년대 명곡커버 앨범
‘遊音倶楽部’가 20만장 판매기록
'11년~'13년까지 발매된 커버앨범은
싱글/정규앨범 포함 40장 이상
'유재하 음악경연대회' 출신
후배들이 꾸민 유재하 추모 공연
김현식, 유재하, 김광석 등
아날로그 음악에 다시 주목
ANALYSIS
T R E N D 3
16. <순간의 즐거움이 아닌 오래도록 느낄 수 있는 well - Made 음악에 귀를 기울이는 리스너가 증가할 것>
작곡, 연주 등 음악성을 겸비한 실력 있는 Musician들의 활약
Signer - Songwriter
[ 日本 MUSICIAN]
인디 뮤지션의 활약
[ J Rabbit 유튜브 프로모션]
KPOP의 새로운 영역발굴
[EBS 스페이스 공감 헬로루키]
SPITZ, 후쿠야마 마사하루,
마키하라 노리유키 등
싱어 송 라이터들의 앨범이
차트 상위를 차지하며 강세
Cover곡을 활용
유투브 배포를 통한 프로모션
조회수 190만을 기록하며
대중성과 인기를 확보
‘07년부터 총 109팀의 루키 발굴
인디 뮤지션의 등용문 역할
매년 약 600여 팀이 참가
장기하와 얼굴들, 국가스텐 등 배출
INDEPENDENT
ANALYSIS
T R E N D 4
17. COLLABORATION
OLD&NEW | 無名&有名의 결합 ITEM
RETRO
검증소재 + 신가공 ITEM
PERSONALISED
TARGET NEEDS에 맞춘 ITEM
INDEPENDENT
CONTETNS 의 STEP UP ITEM
ANALYSIS
T R E N D
S U M M A R Y
23. C GENERATION
자신의 열정을 폭발적으로 창조, 공유, 소통하는 세대.
자신의 끼와 생각을 드러내는 것을 두려워하지 않음.
지상파TV
라디오
신문
잡지
케이블TV
인터넷
6973
미디어 접촉률
해당 매체를 '매일+거의 매일 이용한 사람의 비율
[단, 잡지는 최근 1개월 이내 이용자]
[단위 : %]
85
55
C GENERATION
NONC GENERATION
ANALYSIS
CORE TARGET
출처 :Google Think Insights
동영상 및 SNS 서비스 이용 비율
[문화체육관광부] 2014문화예술 트렌드 분석 및전망
80
모바일로
유튜브 이용
모바일로 영상
서비스 이용
92
82
집에서 동영상 시청
44
동영상 본 후 SNS공유SNS 서비스 이용
88
매일 SNS 업데이트
65
[단위 : %]
24. 조사대상 CGENERATION NON CGENERATION
전체SAMPLE(명) 1,123 4,877
성별
남 39.9 48.9
여 60.1 51.1
연령
13-19 18.1 12.0
20-29 33.6 16.2
30-39 22.4 22.7
40-49 16.8 24.8
50-64 09.1 24.3
직업
화이트칼라 21.5 17.3
블루칼라 34.1 41.4
주부 9.5 19.4
학생 30.5 17.5
무직|기타 4.3 04.5
ANALYSIS
CORE TARGET
C GENERATION
[각종 디지털 기기를 통해 스스로 콘텐츠를 생산해 내는 창조자]
<CJE&M 서비스오픈관련자료2013/2월>
[단위:%]
女13 - 19
Trend setter
TARGET
20 - 29
K-POP의 지속적 확산 필요,
다양한 음악장르 확장이 요구됨
= 대중성 확보
27. TARGET NEEDS에 맞춘 ITEM
STRATEGY
I T E M 전 략
PERSONALISED
OLD&NEW|無名&有名의 결합 ITEM
COLLABORATION
검증소재+신가공 ITEM
RETRO
INDEPENDENT
CONTETNS 의 STEP UP ITEM
28. PROGRAMITEM1
KPOP INDIE MUSICIAN
1분 맛보기 소개 영상을 통한 미니 오디션
자신만의 개성있는 스타일로 1분 소개 영상 제작
(작곡, 작사, 밴드 등 다양)
*인지도가 있는 인디뮤지션 섭외
: 기존의 팬을 통해 투표 / 공유 활성화 유도
네티즌 인기투표로 선정된 프로추어
방송 데뷔 기회 제공
(The Show 뉴스 or The Show 톡)
29. PROGRAMITEM1
KPOP INDIE MUSICIAN
TITLE 차세대 KPOP 인디뮤지션 찾기
LOCATION - ON : The Show 홈페이지 서비스 페이지
PROCESS
① 15초~30초 내외의 그룹 소개 영상 업로드
:자유롭게 구성, 동영상 업로드
ex. "저희는 이런 그룹입니다."
② 투표 : 네티즌 투표 (좋아요,공유,투표 버튼 등)
"더 보고 싶은 Musician을 선택해주세요"
* 공유 시 해당 뮤지션 음원 파일 제공
③ 결과 발표 : 선정된 1인의 뮤지션(내부 심사)
④ 멘토링 혹은 지원을 통해 데뷔 무대 준비
⑤ 멘토링 후 달라진 모습을 사이트에 게시
⑥ 무대 출연 기회 제공
⑦ 매달 1팀 선정
EFFECT
- 섭외 이전 인기 있는 뮤지션 검증
- 네티즌이 만든 스타의 이미지로 뿌듯함 :서비스 충성도 증가
- 다양한 K-Star 콘텐츠, 뮤지션 정보 수집 및 홍보효과
TARGET NEEDS
COLLABORATION
INDEPENDENT
30. PROGRAMITEM2
FAN SONG
<THE SHOW>에 출연자의 곡 or
화제의 곡을 재해석한 세미프로 팬이 제작
크레용팝 [일리노이대 UIUC]
겨울왕국 Let It Go [보이스코리아 우승자]
레밀리터리블 [공군 22 전투비행단]
[REFERENCE] [REACTION REFERENCE]
선정된 팬송을 스타에게 전달
콘텐츠를 보고 있는 Reaction 영상 촬영
31. PROGRAMITEM2
FAN SONG
TITLE FAN SONG
LOCATION
- 방송 : The Show 뉴스 | The Show TALK | LIVE CHATTING
- 온라인 : The Show 홈페이지 서비스 페이지
PROCESS
① K-POP을 재해석한 팬송 업로드
② 멘토(음악 전문가)의 심사를 통해 1팀 선정
③ 선정 된 콘텐츠 The Show 노출 기회 제공
*콘텐츠 노출 :
a. 해당 콘텐츠를 스타에게 보여주어 반응을 볼 수 있게 함.
*인기 콘텐츠에 한해, 멘토링 제공, 콘텐츠 확산 유도
b. 송의 원곡가수 출연 시, 가수 소개 영상에 함께 노출
④ SNS를 통한 공유/확산
EFFECT
- 리메이크 곡이 화제가 되면서 원곡에 대한 관심↑
- 익숙한 멜로디 : 친숙한 이미지
- 자신만의 개성 있는 곡으로 스타에게 어필 가능
- 리액션 영상을 통해 흥미유도/ 팬과 스타의 거리감 좁힘
- 다양하고 색다른 콘텐츠 생산
TARGET NEEDS
COLLABORATION
32. PROGRAMITEM3
MEMORY REMIX
8090 추억을 Remix 하기
OLD SONG REMIX GRAPHIC
8090 인기가수
GOD, HOT, 신화,
핑클, SES 잊혀져
가고 있는 복고
노래를 추억
DJING, 편곡으로
기존 음원을
리믹스
뮤직비디오 OR
무대 그래픽 제작
을 통해 리믹스 곡
에 색을 입힌다
33. PROGRAMITEM3
MEMORY REMIX
TITLE MEMORY REMIX
LOCATION
- 방송 : The Show 뉴스 무대
- 온라인 : The Show 홈페이지 서비스 페이지
PROCESS
① GOD FRIDAY NIGHT 홍보영상 제작
② 홍대 일대 홍보 포스터 부착
③ 실용음악 학교 및 아카데미 홍보
④ 페이스북 홍보 페이지에 제작 영상 공유를 통한 공모전 홍보
⑤ 인디밴드 음반 기획사 개인 네트워크 접촉
⑥ 페이스 북 페이지를 통해 리믹스 공모 음원 수집
⑦ 공모 리믹스 음원 심사
⑧ 선정 음원에 맞는 그래픽 공모
⑨ 공모 그래픽 심사
⑩ 최종 우승자 출연 기획 제공
EFFECT
- 섭외 이전 인기 있는 뮤지션 검증
- 네티즌이 만든 스타의 이미지로 뿌듯함 :서비스 충성도 증가
- 다양한 K-Star 콘텐츠, 뮤지션 정보 수집 및 홍보효과
TARGET NEEDS
COLLABORATION
INDEPENDENT
34. PROGRAMITEM4
MUSIC WAR
뮤지션 간 경쟁 구도 형성
All-ip 배틀 캠페인_ KPOP 스타2
배틀 광고 온에어 이후 3일만에 배틀 참가 고객 4만명
[REFERENCE] [REFERENCE]
커피는 역시 !
장기하와 얼굴들
'싸구려 커피'
10cm
'아메리카노'
VS
35. PROGRAMITEM4
MUSIC WAR
TITLE 아마추어 VS 신인 뮤지션
LOCATION
- 방송 : The Show 뉴스 | 방송무대
- 온라인 : The Show 홈페이지 서비스 페이지
PROCESS
① 매회 주제를 가진 대결 진행
ex. 휴가엔 신나는 곳 or 잔잔한 곳? 당신의 선택은?
부산바캉스(하하) VS 여수밤바다(버스커 버스커)
② 투표 : 네티즌 투표
* 노래를 다 들었을 시 투표권 제공
* 투표 시 추첨을 통해 뮤지션 앨범 제공
③ 결과 발표 : 선정된 1인의 뮤지션(내부 심사)
④ 선정된 뮤지션 무대 출연 기회 제공
EFFECT
- 경쟁구도 형성 : 서비스 참여도 높임
- 시청자가 선택한 무대 : 재능인에 대한 애정 상승
- 네티즌에게 감성적으로 어필할 수 있는 기회
