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음악 3.0 세대 - 요즘밴드 사례를 중심으로 / Social Media Week Seoul

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뉴미디어의 등장으로 인해 기존의 음악산업 구조는 크게 변화하였습니다. CD나 TAPE로 음악을 소비하던 음악 1.0시대에서, MP3를 통해 음악을 공유하는 음악 2.0시대를 지나, 이제는 창작자가 직접 소비자에게 음악을 판매하고, 소비자는 음악창작에 직접 참여하는 음악 3.0시대가 펼쳐지고 있습니다. 이러한 변화는 뉴미디어, 즉 ‘소셜네트워크서비스(SNS)’ 및 스마트기기의 등장으로 가능해졌습니다.

소셜네트워크밴드 요즘밴드는 SNS를 통해 사연을 모집하여 음악을 만들고 무료로 배포하는, 국내 최초의 SNS 밴드 입니다. 본 행사에서 요즘밴드가 결성된 배경과, 요즘밴드의 한계를 극복하기 위해 실행한 음악창작 워크숍 사례를 통해, 음악 3.0 시대에 뉴미디어(소셜네트워크 서비스, 스마트기기)를 활용한 음악창작 방식의 새로운 모델을 제안하고자 합니다.

http://socialmediaweek.org/seoul/

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음악 3.0 세대 - 요즘밴드 사례를 중심으로 / Social Media Week Seoul

  1. 1. 음악 3.0 세대(Music 3.0 Generation) - 소셜네트워크 밴드 요즘밴드 사례
  2. 2. Contetns 기획 활동 성과 의미
  3. 3. 기획
  4. 4. 기획 1) 기획 배경 <레이블 IDEAN 설립 및 음반제작> - 레이블 설립 후 Radiophonics 라는 이름으로 전자음악 앨범 발매 - 창작자에게 돌아가는 음원 수익이 한 곡당 1원 밖에 되지 않는 음악시장의 구 조적 문제를 발견 - 새로운 음악 창작 및 소비 방식의 변화 연구 및 시도하고자 함
  5. 5. 기획 1) 기획 배경 <음악 창작방식의 3가지 모델> 스마트기기를 활용한 클라우드 기반 음악창작 음악창작 SNS를 활용한 음악창작 박승순, 『뉴미디어를 활용한 음악 창작 방식의 변화』, 2012 - 스마트기기를 활용한 음악창작: 아이 패드나 아이폰 등 스마트 기기의 어플리 케이션을 통해 음악을 직접 연주 및 창작 - 클라우드 기반 음악창작: 웹 기반 시퀀 스 프로그램으로 준 전문가급 이상이 공 동으로 음악 창작 가능 - SNS를 활용한 음악창작: 트위터 오페 라 및 유튜브 오케스트라 등 소셜미디어 도구를 활용한 협업 기반 음악창작
  6. 6. 기획 1) 기획 배경 음악 1.0 음악 2.0 음악 3.0 음악을 CD나 TAPE로 소비하던 1.0 시대를 지나, MP3를 통해 음악을 공유하는 2.0 시대를 넘어, 다양한 미디어 도구를 활용하여 누구나 음악창작에 직접 참여하는 3.0 시대 도래
  7. 7. 기획 1) 기획 배경 - 2011년 2월, 다음 SNS 요즘(Yozm)을 통해 일렉트로닉 뮤지션 박승순 (Xoon)과 대학가요제 출신 유선준(버드나무소년)이 만나 SNS를 활용 한 음악 창작을 시도하기로 함 - 이후 랩, 베이스, 디자인, 사진, 영상 등 협업에 참여 의사를 밝히며 6명 의 멤버가 합류, 현재의 소셜 네트워크 밴드 형태로 전환
  8. 8. 기획 2) 기획 의도 해외 : 트위터, 유튜브 등 소셜 미디어를 활용한 음악 창작 활동 다양 But 국내 : SNS를 적극적으로 활용한 음악 활동 없음 1) 국내 SNS 요즘(Yozm) 활용 2) 온라인을 통한 음악 창작 시도 3) SNS유저 및 창작자 참여 유도
  9. 9. 기획 3) 해외 사례 1. 제이 프랭크(Ze Frank) http://www.ted.com/talks/ze_frank_s_web_playroom.html 인터넷과 소셜을 활용한 웹 놀이공간을 마련. 다양한 형태의 프로젝트를 기획. 특히, 사연을 받아 이를 DJ 및 뮤지션에게 제공하여 음악을 만들도록 함.
  10. 10. 기획 3) 해외 사례 2. 에릭 휘태커 http://www.youtube.com/watch?v=D7o7BrlbaDs 유튜브를 통해 가상 합창단을 구성. 전세계 2,000명이 넘는 참여자들의 합창 영상 을 한데로 묶어 하나의 합창곡으로 완성. 이를 유튜브로 중계하여 약 234만 조회 수 기록.
  11. 11. 기획 4) 컨셉 도출 주제 : 당신의 사연을 노래로 만들어 드립니다 -SNS를 통해 손쉽게 창작에 참여할 수 있는 방법은 “글=가사” -‘버스’ ‘반지’ 등 특정 주제에 대한 특별한 사연을 SNS로 모집 -제작된 음원은 온라인을 통해 무료 공개
  12. 12. 기획 4) 컨셉 도출 요즘 SNS 중심 콘텐츠 생산 -> 다양한 소셜 미디어와 연계
  13. 13. 기획 4) 컨셉 도출 사연 모집 선정 회의 노래 제작 음원 공개
  14. 14. 활동
  15. 15. 활동 1) 멤버 구성 프로듀싱 : 박승순 노래 : 유선준 랩 : 권혁원 디자인 : 김정미 사진 : 김미진 영상 : 김성호 베이스 : 이성준 운영 : 배주환
  16. 16. 활동 2) Track.1 - 반지 <반지> 제작과정 - 축가 제의가 들어와 ‘(결혼)반지’에 관 한 에피소드를 공모, 미리 MR을 제작하 여 공개 - 페이스북, 요즘, 트위터를 통해 홍보 - 총 17명 참여, 2명 선정
  17. 17. 활동 2) Track.1 - 반지 날짜 : 2011.04.05 공개 사연 : 17명 접수 스트리밍 : 444회 다운로드 : 184회 실제 결혼식장에서 축가를 부르고 이를 유튜브를 통해 공개(127명 조회)
  18. 18. 활동 2) Track.1 - 반지
  19. 19. 활동 3) Track.2 - 버스정류장 <버스정류장> 제작 과정 - 버스에 관련된 재밌는 에피소드를 모 집하던 중, 작업실에 놀러 온 배주환군이 버스정류장에 얽힌 옛 사랑 이야기를 함 - 사연을 모두 가사로 옮기고 그에 어울 리는 음악을 만들게 됨 - 이후 배주환군은 요즘밴드 멤버로 합 류
  20. 20. 활동 3) Track.2 버스정류장 날짜 : 2011.04.13 공개 사연 : 150명 접수(+133) 스트리밍 : 1,168회 다운로드 : 100회 이상
  21. 21. 활동 3) Track.2 버스정류장 날짜 : 2011.04.28 공개 M/V조회 : 4,122회 메이킹필름 : 3,177회 <버스정류장> 뮤직비디오
  22. 22. 활동 3) Track.2 버스정류장
  23. 23. 활동 4) Track.3 (가제)스무살 날짜 : 2011.06월 예정 사연 : 395명 접수(+245) 요즘밴드 페이지 생성
  24. 24. 성과
  25. 25. 성과 1) 성장 과정 사연 스트리밍 450 6000 400 예측 5000 350 300 4000 250 사연 200 150 3000 스트리밍 2000 100 1000 50 0 0 반지 버스정류장 스무살 반지 버스정류장 스무살
  26. 26. 성과 2) 뮤직비디오 제작 지원 2011.04.24 다음 TV팟 뮤직비디오 촬영
  27. 27. 성과 3) 매체 소개 2011.05.11 조선일보 인터뷰
  28. 28. 성과 3) 매체 소개 2012.03.22 KBS prime, SNS 리얼다큐 남희석의 52+
  29. 29. 의미
  30. 30. 의미 2) 스마트 기기 활용한 음악 창작 - 스마트폰, 태블릿PC등의 기기를 활용 하여 작업방식을 SNS를 통해 공유 - 기존 개인 음악창작 시스템을 마련하 기 위해서 최소 200만원 이상이 필요하 였으나 60만원 대의 스마트 기기로 창작 이 가능하게 됨 - 음악 ‘소비자’ -> ‘창작자’로 역할 변화
  31. 31. 의미 1) 지속 가능한 활동 - 소셜미디어 및 스마트 기기는 음악 창작 방식의 새로운 하나의 도구에 불과 하기 때문에 온라인과 오프라인 창작방 식을 결합한 새로운 방식 필요 - 요즘밴드 2기 리크루팅을 통해 작업방 식과 네트워크를 교류하고자 하였으나 멤버간 개인 사정으로 인하여 활동 중단
  32. 32. 의미 3) SNS 음악 교실 활동 ‘버드나무소년’의 <요즘밴드 기타반> - SNS를 활용한 기타 교실 - 주 1회 오프라인 모임을 통해 실제로 기타 강좌를 진행하고, 개인별 숙제를 SNS로 제출하여 피드백을 주고 받음
  33. 33. 의미 4) 기업 사내예술교육 프로그램 활용 <KOG 음악창작 워크숍> - 요즘밴드 창작방식을 기업 사내예술교 육 프로그램에 활용 - 5주간 사내 직원들이 직접 가사를 쓰고, 노래를 만들어 자신 혹은 팀 단위로 앨범 을 만들어 보는 프로그램 - 온라인과 오프라인 창작방식을 결합한 새로운 음악 창작 방식 시도
  34. 34. 의미 4) 기업 사내예술교육 프로그램 활용
  35. 35. 감사합니다

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