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smau2010 - Corso: Performance Web Marketing 2.0

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Seminario sul web marketing di ultima generazione. Integrazione dei canali 1.0 (Search Engine) con i canali 2.0 (Social Media). …

Seminario sul web marketing di ultima generazione. Integrazione dei canali 1.0 (Search Engine) con i canali 2.0 (Social Media).
A differenza di molti seminari sull'argomento, vogliamo distinguerci focalizzando l'attenzione alle performance, cioè formare ad usare gli strumenti di marketing online esclusivamente orientasti al risultato:
- Accesso alle Landingpages (Clicks)
- Registrazione di formulari online (Leads)
- Vendite via ecommerce (Sales)
- Fidelizzazione utenti in gruppi e fans group (engagement)
NOVITA'
- Come i social media influenzano i tassi di conversione in Lead e Sale.
- PayPerSocial: Campagne di Performance Marketing nei Social Media: PayPerPost, PayPerFan, PayPerFollow, PayPerClick (in post)

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  • 1. PerformanceWeb Marketing 2.0
  • 2. Questionario
  • 3. Performance Web Marketing 2.0Corso Base Rapido
    Programma Corso
    Sezione 1
    PERFORMANCE
    Sezione 2
    WEB MARKETINGMETODOLOGIA & STRATEGIA
    Sezione 3
    SOCIAL MEDIA
    PAYPERSOCIAL
  • 4. Sezione 1
    PERFORMANCE
    Chi rappresenta una agenzia web?
    Chi non ha mai fatto pubblicità in Internet?
    Chi fa campagne PayPerClick sui motori di ricerca? (es. Google Adwords)
    In quanti conoscono il termine CPA?
    Chi ha esperienza in campagne CPA con i Programmi di affiliazione? (es. TradeDoubler)
  • 5. Le Performance
    Performance nel Web
    Impression (visibilità)
    Click (accesso)
    Lead (registrazione)
    Contatto
    Call me Back
    Richieste preventivo
    Coupons Sconto
    Sales (vendta)
    eCommerce
    Sales Coupon
    Oltre oceano rappresenta il modello di business delle principali agenzie web e l'unico accettato da parte di società che usano internet come canale di comunicazione e promozione
  • 6. Web Performance
    L’advertiser paga solo i risultati effettivi delle campagne in termini di azioni (CPA) no impression
    Forms
    Motori di ricerca
    Landingpage
    Click
    Lead
    Siti e Portali
    eCommerce
    Click
    Sales
  • 7. Web Analytics
    Gli strumenti di Web Analytics rappresentano l’elemento fondamentale per il Performance Web Marketing.
  • 8. Web Analytics
    Strumenti gratuiti di Web Analyticsmessi a disposizione da Google
    URL Builder
    Google Analytics
    Esempio:http://www.slyweb.it/?utm_source=sole24ore&utm_medium=banner&utm_term=webmarketing&utm_content=payperfan&utm_campaign=12_10
  • 9. PayPerCLick
    Campagne online dove la performance remunerata e’ rappresentata dai Click (accesso alle pagine)
    Motori di Ricerca Internet
    Comparatori di Prezzi Online
  • 10. Programmi di Affiliazione
    Campagne online dove la performance remunerata e’ l’azione: Lead e Sales
    Mercato Americano e UK
    Europa e Italia
  • 11. Sezione 2
    WebMarketing
    Metodologia & Strategia
  • 12. Comportamento utente
    Catena comportamentale di un utente tipo acquirente di prodotti/servizi online (ecommerce)
    Social Media – passa parola, recensioni
  • 13. Metodologia
    VENDITE
    Breakeven
    3/4 Month
    INVESTIMENTO
    PIANIFICAZIONE
    WEB ADVERTISING
    PERFORMANCE
    WEB MARKETING
    1° month
    2/4° month
    6/8° month
    8/12° month
    2/3° year
    PERFORMANCE
    ANALYTICS
  • 14. Strategia
    CONVERSION
    LANDINGPAGES
    WEB MEDIA PLANNING
    Banner (Impression)
    PayPerClick
    Motori ricerca
    Comparatori
    Programmi di Affiliazione (CPA)
    PayPerPost
    Blogs
    Social Media (2.0 segue)
    PayPerSocial
    PayPerPost
    PayPerClick
    PayPerEngage
    Lead
    CLICK
    Sales
    WEB ANALYTICS
  • 15. Sezione 3
    PerformanceSocial Media
    Web Marketing 2.0
  • 16. Sezione 3
    SOCIAL MEDIA MARKETING
    Chi usa i social network regolarmente?
    Chi ha saputo del corso dai social?
    Chi ha selezionato nelle schede eventi "PARTECIPERO'"?
    Chi e’ attivo nel senso che scrive e risponde?
  • 17. Mercato Social Networks
  • 18. Profilo Utenza Italiana
    Educazione
    Uomini/Donne
    Reddito Familiare
    Fasce di Età
  • 19. Performance Social Media
    Engagement
    Fans
    Followers
    Members
    Post
    Impression
    Click(sui post)
    Link a Pagine/Eventi
    Link a Gruppi
    Link Esterni
    Lead(eventi)
    Partecipo
    Interessato
  • 20. Engagement
    Un utente che segue le pubblicazioni in una fanspage o in un gruppo è un utente fidelizzato e attento ad ogni informazione pubblicata
  • 21. Post (Annuncio)
    Annunci destinati agli utenti ingaggiasti per mezzo di campagne PayPerSocial - Link intelligente verso landingpage o pagine/sito
    LANDINGPAGE
    POST (Annuncio)
    CLICK
    CLICK
    CLICK
  • 22. Pagine / Campagne
    Creare pagine speciali dentro i social network (ove consentito) o gruppi di discussioni tematici.
    POST
    Un utente appartenente ad un gruppo o una fanspage dimostra più attenzione alle pubblicazioni (annunci) in quanto già in parte fidelizzato
    ENGAGE
  • 23. Scheda Evento
    Organizzare eventi al fine di fidelizzare utenti alle pagine e gruppi di discussione
    LEAD
    L’evento e’ lo strumento di approfondimento di una tematica. Facebook e LinkedIn consentono la divulgazione di eventi con sistemi dedicati
    ENGAGED
  • 24. Social Mention
    Con strumenti di Social Metric, si puo’ monitorare il contenuto online generato dagli utenti consumatori nelle reti sociali.
    Consente di identificare per mezzo di una parola chiave, quante volte una impresa, una marca, prodotto o campagna viene menzionata in Blogs, Microblogs, forums di video e contenuti pubblicati nei social network
  • 25. Engagement Track & Trend
    Monitorare nel tempo il social media marketing. Definire la dimensione della rete sociale, il tasso di crescita, ed i visitatori di riferimento.
    SIDE-BY-SIDE COMPARISONS
    Il tracciamento dinamico permette di vedere quali reti sociali stanno contribuendo ad aumentare i visitatori nel tempo e rileva i modelli di causa ed effetto delle campagne per definire il ROI.
    ONE SCORE TO TRACK EVERYTHING
    UniScore guarda la qualità delle reti sociali, il tasso di riferimento, e la qualità delle visite. Un solo numero globale per comprendere l'efficacia del marketing sociale.
  • 26. Sezione 3
    PAYPERSOCIAL
    Chi ha un account con oltre 100 followers?
    Leggeresti un post promozionale che ti suggerisce un amico?
    Chi e’ disposto a guadagnare per postare campagne selezionate?
  • 27. PayPerSocial
    Performance
    ADVERTISERS
    PUBLISHERS
    Commissions

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