1. DISCOVER MOREA
with
Direttore Marketing: Eleonora Mosetti
Resp. Ricerche di mercato: Alessio Samele
Resp.Princing: Tiziano Aceti
Resp. Comunicazione: Serena Di Ruzza
Resp. In Flight service: Giulia Morroni
Resp.Competetive Intelligence: Paolina Casalinuovo
Resp. di Marca: Violeta Pistrui
Resp.Relazioni Esterne: Carla Cortese
Resp. Logistica: Atousa Ghabachi
Resp. Scheduling: Ilaria DāOrrico- Rita Deidda
2. ARTICOLAZIONE DEL PROGETTO
ļ¼ INDAGINE DI MERCATO MOREA
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777 20/05/13
ļ¼ SEGMENTAZIONE & TARGET
ļ¼ POSIZIONAMENTO
ļ¼ TRAFFIC SCHEDULING
ļ¼ CONCORRENZA
ļ¼ IN FLIGHT SERVICE
ļ¼ RESPONDABILE RELAZIONI ESTERNE
ļ¼ LāIDENTITAā DI MARCA
ļ¼ COMUNICARE LA MARCA
ļ¼ STRATEGIA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA
3. ļ¶ INDAGINE DI MERCATO
La SIA ha delegato unāagenzia esterna
per raccogliere informazioni e dati
attraverso lāuso di un questionario
concordato, e ricerche specifiche di
marketing operativo, su una data
popolazione statistica.
4. ļ¶ SEGMENTAZIONE
ā¢ Segmentazione Geografica
Suddivisione del mercato in aree geografiche in base alla minore o maggiore
intensitĆ di voli per paesi tropicali.
ā¢ Segmentazione Demografica
Sesso, etĆ , reddito e dimensione della famiglia.
ā¢ Segmentazione Psicografica
I vari profili del turista:
1) Turista dāaffari
2) Turista da vacanza
3) Turisti di gruppo (scolastico e non)
4) Turista attento alle tematiche etiche
5. ļ¶ TARGET
ā¢ Cliente Ā«High Class LifestyleĀ»
Preferisce il comfort con servizi eccellenti.
ā¢ Ā«Normal PassengerĀ»
Non mostra interessi particolari per il
comfort e il lusso.
7. ļ¶ TRAFFIC PLANNING & SCHEDULING
I due aerei a lungo raggio adatti alle rotte da noi progettate
sono: lā Airbus A380 e il Boing777.GLI AEREI
GLI AEROPORTI
Changi(SIN) ĆØ lāhub della Singapore Airlines,cioĆØ il punto di
connessione dei voli,la base principale dove la compagnia ha piĆ¹
slots,servizi di handling, disponibilitĆ di carburante ed equipaggi di
riserva.
Tutti i voli effettueranno scalo a Singapore.
Gli aeroporti e i Paesi da cui partiremo sono:
ā¢ Aeroporto Internazionale (DXB) ā Dubai
ā¢ Aeroporto Heathrow (LHR) ā Londra
ā¢ Aeroporto Internazionale (HKG) ā Hong Kong
ā¢ Aeroporto AtatĆ¼rk (IST) ā Istanbul
ā¢ Aeroporto Internazionale (LAX) ā Los Angeles
8. Periodo Andata Ritorno
Novembre ā Aprile ā¢Mart. 20:00 ā 03:30(+4)
scalo 1h
08:30 ā 18:30(+4)
ā¢Giov. 18:00 ā 01:30(+4)
scalo 1h
06:30 ā 16:30(+4)
ā¢Sab. 23:00 ā 06:30(+4)
scalo 1 h
11:30ā 21:30(+4)
ā¢Merc. 02.05 ā 12:05(-4)
scalo 1h
9:05 ā 16:35
ā¢Ven. 20:30 ā 06:30(-4)
scalo 1 h
03:30 ā 10:00
ā¢Dom. 00:00 - 10:00(-4)
scalo 1h
7:00 ā 14:30(-4)
Maggio ā Ottobre ā¢Giov. 18:00 ā 01.30(+4)
scalo 1 h
06:30 ā 16:30(+4)
ā¢Mart. 13:00 - 20:30(+4)
scalo 1 h
01:30 ā 11:30(+4)
ā¢Sab. 23:00 ā 06:30(+4)
scalo 1 h
11:30 ā 21:30(+4)
ā¢Lun. 22:00 ā5:30(+4)
scalo 1 h
10:00 ā 20:00(+4)
ā¢Ven. 16:30. 02:30(-4)
scalo 1 h
10:30 ā 18:00(-4)
ā¢Merc. 11:00 ā 21:00(-4)
scalo 1 h
18:00 ā 01:30(-4)
ā¢Dom. 24.00 ā 10:00(-4)
scalo di 1h
07:00 ā 14:30(-4)
ā¢Mart. 23:00 ā 09:00(-4)
scalo 1 h
06:00 ā 13:30(-4)
PIANO DI VOLO: DUBAI-SINGAPORE-MOREA (17,30 h)
12. ļ¶ LA CONCORRENZA
Singapore Airlines Competitors
economy business first economy business first
Londra -
Singapore
550 * ā
1000
2400 -
4400
3800 -
6300
800 -
1400
3000 -
4000
4000 -
6000
Istanbul -
Singapore
600 - 900 2300 -
2800 - 800 -
1000
1000 -
2000 -
Dubai -
Singapore
380 - 580 1500 -
2000
1900 -
2300
500 - 800 2000 -
2300
2500 -
2800
Hong Kong -
Singapore
310 - 350 1200 -
1500
1600 -
2000
600 -
1000
1300 -
1500
1700 -
2000
Los Angeles -
Singapore
400 - 700 2500 -
2800
5500 -
5800
800 -
1000
3500 -
6000
6200 -
7500
-
British
Airways
Turkish
Airlines
Emirates
Cathay
Pacific
American
Airlines
Classe
Tratta
* Prezzi in euro
13. Classe Economy Business First
Prezzo 300 - 600* 800 - 1600 2000 - 4000
ļ¶ SINGAPORE-MOREA: TARIFFE SIA
Singapore Airlines offre:
ā¢ Servizio di trasporto a terra gratuito verso gli alberghi;
ā¢ Sconti per i membri del SIA GOLDEN CLUB (frequent flyer che spendono almeno
25,000$/anno): per i primi 3 mesi di attivazione della tratta, possono acquistare la
Prima Classe al prezzo della Business.
ā¢ Accordo con la International Surfing Association finalizzato allāagevolazione sui prezzi
(-20%) per tutti i tesserati interessati alla competizione.
ā¢ La SIA offre ai propri viaggiatori che prenotano in anticipo uno Sconto sul prezzo del
biglietto(-10%).
* Prezzi in euro
La Compagnia sfruttando la strategia di apertura del mercato, si comporta da
impresa innovatrice detenendo il temporaneo monopolio dei voli DA e PER Morea.
14. ļ¶ IN FLIGHT SERVICE
Integrazione di servizi giĆ esistenti
Differenziazione dei servizi nelle classi
Distribuzione a bordo della bevanda OROS
Economy
VerrĆ servita durante i pasti;
dal packaging di plastica e semplice.
Business Suite
Servita in calici di cristallo come cocktail di
benvenuto a bordo, rappresentate il simbolo
dellāisola.
15. Gadgets Speciali per i nostri clienti
Economy
Bambiniļ Peluche Silver Kris.
Uomini/Donneļ Shopper
ecologiche in tela di cotone.
Per pubblicizzare sia la
compagnia e sia lāisola di Morea,
e per la salvaguardia dellāambiente.
Business
Uomini ļ Lāesclusiva Pochette da
giacca firmata Thomas Wee uno
dei migliori designer di moda di
Singapore.
Donneļ Foulard firmato dal marchio
singaporiano Raoul. Creato con stoffe
preziose come seta e chiffon.
Suite
Uominiļ Cofanetto lussuoso
vino o champagne, tra quelli
selezionati dai sommelier Sia.
Donneļ Braccialetti in macramĆØ e
piete preziose forniti dal Concept store
piĆ¹ lussuoso di Singapore
Ā«MalmaisonĀ»
16. ļ¶ Personalizzazione del Servizio al Cliente
Solo nelle classe
Suite
Personal Flight Coach
In grado di soddisfare
qualsiasi desiderio
del cliente , a sua completa
disposizione per
tutta la durata del viaggio.
Suite relax
Prevede lāutilizzo di tecniche di rilassamento orientale:
massaggio ayurvedico/ thai per il benessere psichico e
fisico.
Nuove figure si affiancheranno alle Singapore Girls:
Le Lah Girls
17. ļ¶Personalizzazione del Servizio al Cliente
Compilazione scheda in cui sono inserite preferenze di :
ļ¼ Temperatura dellāambiente (servizio possibile solo in Suite)
ļ¼ Scelta della fragranza che sarĆ consegnata a fine volo.
ļ¼ Frequenza con cui si gradisce il passaggio del servizio.
ļ¼ Scelta del cuscino per rendere il riposo il piĆ¹ rilassante possibile.
Distribuzione per TUTTE LE CLASSI della Brochure informativa
Ā« DISCOVER MOREAĀ»
Business & Suite
Drink Oros!
Food and
Traditions
Flora & Fauna
18. ļ¶ RESPONSABILE RELAZIONI ESTERNE
Accordo con il WWF per il finanziamento della salvaguardia
ambientale.
Partnership tra SIA e TRADEWINDS: pacchetti viaggio per turisti
da vacanza comprendente pernottamento, pranzo/cena e visita
turistica dellāisola.
Surfing Association
SIA sponsor del torneo di Surf.
Accordi con emittenti televisive e Federazione Surfisti.
19. ļ¶ LāIDENTITAā DI MARCA
1)Aspetto fisico : Top Luxury
2)PersonalitĆ : Raffinatezza
3)Cultura: Cortesia orientale
Singapore Girls
20. 4)Relazione: Rapporto orientato a disponibilitĆ ,
cura e premura nei confronti del cliente.
5)Riflessione: I viaggiatori hanno alte aspettative
e vogliono viaggiare in modo confortevole;
Si aspettano un trattamento esclusivo .
6)Immagine: Viaggiatori privilegiati.
21. ļ¶ COMUNICARE LA MARCA
ā¢ Singapore Airlines ĆØ membro di Star Alliance,
la piĆ¹ grande e importante rete di compagnie
aeree a livello mondiale, che offre ai propri
clienti tratte convenienti in tutto il mondo
e confortevoli esperienze di viaggio.
Come tale, SIA In
occasione della
104Ā°Rotary
International
Convention-Lisboa
2013 :
Offre ai membri del RI voli a prezzi
agevolati
Eā presente attraverso uno spazio
espositivo di tipo Business Expo dove
promuove il brand e il turismo verso
Morea.
ā¢ Per coniugare valorizzazione della marca e sviluppo turistico SIA presenzia al
World Tourism Day allo scopo di intercettare i viaggiatori piĆ¹ esperti e
appassionati.
22. ļ¶ STRATEGIA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA
Web & Applications:
ā¢ Sito web Ufficiale SIA
ā¢ Canale Youtube
ā¢ Social Networks : Facebook-Twitter-
Pinterest
ā¢ Creazione App (Android/Ios)
Advertising:
ā¢ Emittenti Tv;
ā¢ Emittenti Radio ;
ā¢ Testate giornalistiche, riviste
specializzate(sportive, economiche, di
viaggio e turismo);
ā¢ Affissioni negli aeroporti;
23. Sponsorizzazioni:
ā¢ Main Sponsor dellāannuale Torneo
di Surf sullāisola di Morea.
ļ¶ STRATEGIA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA
Eventi speciali:
ā¢ Eventi inaugurali della nuova
tratta Singapore-Morea presso i
Lounge SilverKris
presenti nei maggiori aeroporti
del mondo.
Promozione diretta:
ā¢ Distribuzione gratuita a bordo di:
- Bevanda Oros su tutte le tratte;
- Brochure informativa su Morea ;