Дмитрий Севальнев, Пиксель Плюс Новое SEO. Изменения в ранжировании Яндекса

1. Новое SEO.
Изменения в ранжировании
Яндекса
25 сентября 2014
Конференция «SEO Conference» в Казани

2. Дмитрий Севальнев
2
О спикере
 Ведение и контроль более 150
сайтов по рекламе в интернете и
SEO на постоянной основе.
 Ведущий передач «Практика SEO»
и «Аналитика SEO» на
MegaIndex.tv.
 Участие в развитии более 550
проектов.
 Выступления на отраслевых
конференциях: РИФ+КИБ, СПИК,
AllinTopConf, SEO 2013, SEO 2014,
MegaIndex, BalticDigitalDays и др.
«Личный блог»
www.pixelplus.ru/
samostoyatelno/

3. Тезисы доклада
3
1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:
• механизм переколдовки запросов
• «отключение ссылок», два класса запросов
• классификация типов документов
2. Изменения ранжирования в регионах.
3. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:
• выпадения сайтов
• диагностика фильтра
• примеры снятия санкций
4. Кейсы и выводы.

4. Общие изменения в ранжировании
4
1. Механизм переколдовки запросов
• Июнь 2014 — изменение алгоритма переколдовки запроса в
Яндексе, топонимы (гео-привязка).
• Переколдовка — процесс расширения поискового запроса,
определение весов слов и контекстных ограничений.
2. Отключение ссылок
• Июнь 2014 — исчезновение ряда «СНСС» в выдаче Яндекса.
• Дальнейшие изменения по ряду запросов Московского
региона — август 2014. Два типа запросов.
3. Классификация документов по типам
• Июнь-август 2014 — приоритет по e-commerce запросам
отдается интернет-магазинам.

5. Механизм переколдовки запроса
5
Массовая подсветка геопривязки в выдаче

6. Добавление топонима
6
Даже по поисковому запросу в кавычках…
• Можно реализовать новую проверку на
геозависимость поискового запроса

7. Отключение ссылок
7
Ранжирование запросов по новой формуле
• Поиск документов найденных с использованием
текстов входящих ссылок (анкоров)
• Новый НПС = СНСС (ссылки на страницу содержат)
• Не всегда коррелирует с геозависимостью запроса

8. Поиск СНСС
8
СНСС = новый НПС
Важно: наличие сохраненной копии и не индекс быстроробота

9. Более универсальный запрос
9
!создание /+1 !сайтов date:<20140901 url:tatsait.ru
• оператором «date:» отсекаем базу быстрого
робота (новостную примесь)
• конструкция «! /+1 !» не портит тип запроса
• оператор «url:» существенно облегчает поиск

10. Таблица учёта типа ранжирования
10
Формирование файла распределения
Разделение запросов на два типа при продвижении сайтов в
Московском регионе («новая» и «старая» формулы)
NN Фраза Частота Точных Конкуренция Главных ГЕО СНСС
1 дешевые пластиковые окна 2608 103 Средняя 2 Да Без ссылок
2 какие пластиковые окна лучше 2765 41 Низкая 0 Да Без ссылок
3 купить пластиковые окна 7468 391 Высокая 10 Да Без ссылок
4 окна пластиковые отзывы 3721 318 Низкая 1 Да Со ссылками
5 пластиковые окна 152708 18975 Очень высокая 10 Да Без ссылок
6 пластиковые окна в москве 16841 432 Высокая 10 Нет Без ссылок
7 пластиковые окна видео 2610 8 Низкая 0 Нет Со ссылками
8 пластиковые окна недорого в москве 7914 6067 Средняя 6 Нет Без ссылок
9 пластиковые окна фото 2312 163 Низкая 0 Нет Со ссылками
* Использована описанная выше методика

11. Два типа запросов: кейс
11
Медицинская тематика (ссылочное «отключено»)
Внешний вид части запросов из анализа

12. Динамика по запросам двух типов
12
Кейс: сайт медицинской тематики
Общая семантика: 54 поисковых запроса
• 34 из них (63%) — «старая» формула с СНСС
• 20 из них (37%) — «новая» формула без СНСС
Среднее изменение позиций
• -4,3 с СНСС
• -18,2 без СНСС
Медиана по группам запросов
• 0 с СНСС
• -10 без СНСС

13. Возможные применения
13
После разбивки запросов на типы
1. Мониторинг апдейтов для запросов двух типов отдельно
(взвешенное изменение выдачи после апдейта)
2. Двухступенчатое разбиение запросов для анализа:
• по тематикам
• далее, по «с СНСС» / «без СНСС»
3. Различные ссылочные стратегии
4. Диагностика изменений в классификации запросов (или
формуле) после апдейтов Яндекса: появились/пропали
новые результаты «с СНСС» / «без СНСС»

14. Классификация типов документов
14
Запрос [шубы] и «сайт услуг» (нет каталога)
Запрос [шубы] и e-commerce проект (есть каталог)
Момент
истины,
апдейт 6
июня.
Массовое
изменение
позиций
сайтов в
ряде
тематик.
Изменения носили массовый характер с
классификацией документов по типам

15. Пример «естественного» роста
15
Рассмотрим e-commerce проект: 6 июня
Запросы: [кожаные куртки] и [шубы]

16. Пример «естественного» падения
16
Рассмотрим сайт-визитку: 6 июня
Запросы: [кожаные куртки] и [шубы]

17. Соответствие запрос-сайт
17
Переразбиение запросов на классы
Изменение типа сайтов по запросу следствие переклассификации?
Запрос [перевозка грузов], рост сайтов направленных на
небольшой переезд (квартиры, офисы).
Запросный индекс и синонимы?

18. Ранжирование в регионах
18
Изменения в крупных регионах России
1. Неравномерно распределялись по тематикам
2. Изменение переколдовки
3. Внедрение нового запросозависимого фильтра антиспама
Мониторинг, пример, topvisor.ru/updates/

19. Ранжирование в регионах
19
Автоматическая привязка к небольшим регионам
1. Существенные
изменения в
ранжировании.
2. Добавление топонима.
3. Автоматическая привязка
пользователе.

20. Антиспам. Новый фильтр
20
Внедрение нового запросозависимого фильтра
Признаки:
• Резкое проседание запроса (и до 100+ позиций)
• Чаще — проседание группы запросов на страницу
• Полная потеря трафика по запросу
Поисковые запросы 14 июля 30 июля Динамика
займ в казани 6 101 -95
займы в казани 8 101 -93
займ казань 5 63 -58
займы казань 30 91 -61
микрозаймы в казани 5 65 -60

21. Выпадения сайтов: Москва
21
Примеры резких выпадений (массовый характер)
Запрос [грузовые перевозки] в Москве

22. Выпадения сайтов: СПб
22
Примеры резких выпадений (массовый характер)
Запрос [грузовые перевозки] в Санкт-Петербурге
Один домен
попал под
фильтр в
Москве и не
попал в СПб
(текст
немного
отличается),
но могут
отличаться и
пороги.

23. Диагностика фильтра и лечение
23
Диагностика
• Аналогично фильтру «Переоптимизация»:
www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/tekstovaya-optimizatsiya/
tekstovie-filtry-v-yandex.html
Лечение / Снятие
• Уменьшение плотности вхождения фразы и отдельных
слов из запроса (чистые и морфологические)
• Уменьшение объема контента / Скрытие приличной
части текста от индексации
• Работа с важными зонами документа (Title, h1-h6 и
другими)

24. Алгоритм определения фильтра
24
1. Посещение раздела
http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
2. «Лайк» в любой социальной сети на выбор.
3. Скидываем принт-скрин на почту: seo@pixelplus.ru с
фразой «SEO Conference» в теме письма.
4. Получаем ответным письмом: оптимальный алгоритм
определения нового антиспам фильтра.

25. Выводы
25
1. Представлена сводка основных изменений в ранжировании
Яндекса по коммерческим запросам.
2. Описаны изменения в механизме переколдовки
геозависимых поисковых запросов в Яндексе.
3. Выявлена возможность определения запросов по которым
Яндекс использует «новый» алгоритм ранжирования.
4. Сформулирована методика диагностики и снятия нового
запросозависимого антиспам-фильтра.
5. Обращено внимание на необходимость анализа типа
продвигаемого документа и соответствия пары запрос-сайт.
6. Представлена сводка основных причин наличия изменений
в региональной выдаче Яндекса.

26. Полезные ссылки
26
1. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/: экспертная помощь
по SEO для самостоятельного продвижения сайтов.
2. http://www.pixelplus.ru/studio/news/detail.php?ID=252394:
заявление Александра Садовского об отмене ссылок.
3. http://www.slideshare.net/kakbactam/: презентации по SEO.
4. http://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos:
бесплатные SEO-видео на YouTube.
5. http://topvisor.ru/updates/ и http://tools.promosite.ru/:
анализаторы апдейтов в Яндексе.

27. Вопросы по докладу
27
Будем рады ответить на ваши
вопросы по докладу

28. 25 сентября 2014
Конференция «SEO Conference» в Казани
Новое SEO.
Изменения в ранжировании
Яндекса
manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru
Отдел продаж: +7 (499) 346-21-31
Основной офис в Москве:
115419, Москва, улица Шаболовка, дом 34