Indlæg fra Marketingcamp 2014 afholdt af Thomas Rosenstand med emnet: SEO er ikke død - SEO er bare anderledes

1. • SEO er død - SEO længe leve
• Thomas Rosenstand - www.concept-
i.dk
Psst! To links du bare ikke vil misse: www.seo-lex.dk/mc14
og www.seo-lex.dk/mc14-euni

2. I DAG ER IKKE I GÅR
• Engang var dårlige links bare ligegyldige
• I dag kan de skade dit site - og det sker tit!
• Engang var lidt tekst og masser af links nok
• I dag SKAL du den onde lyne mig have G+ og andet
socialt guf med!
• Lige nu: Hvordan håndterer du 2014 og frem i
relation til SEO?

3. VÆGTER TUNGT I DAG
• Hurtige loadtider
• Intern linkstruktur
• Microdata!
• Tags som H, Image Alt tags, URL’s
• Hyppig “rengøring” for døde links, tynde sider,
duplikerede sidetitler, DC etc.
• Responsive design!

4. MEN MERE END NOGET
ANDET:

5. 360 GRADERS SEO?
• IKKE fokusere på ét eller få elementer
• Hav unikke tekster til dine produkter - og i det hele
taget
• G+, Twitter, Facebook, Pinterest m.m. - jo mere jo
bedre
• Teknisk kvalitet på sitet i alle forhold
• Kontinuitet - Dagens daglige SEO indsats

6. SPEED = SEX APPEAL!
- også på nettet

7. HASTIGHED
• Optimer dine billeder og din grafik - brug gerne
SmushIt på http://www.smushit.com/ysmush.it/
• På Wordpress: Brug et caching plugin og aktiver
compression og leverage browser caching
• På “ud-af-boksen” shopsystemer: Tæv din udbyder
igen og igen
• Læs denne:
http://blog.crazyegg.com/2013/12/11/speed-up-your-
website/

8. LINKS MELLEM
RELEVANTE URL’S
Tøj
Kjole
r
Jakk
er
Jean
s
Kort Lang
• Link produkter / artikler sammen, der FOR
BRUGEREN hænger sammen
• Varier ankerteksterne - VIGTIGT!
• Gør det i “passende” omfang
• Lad være at lave dit site til en omgang Wikipedia

9. MICRODATA?
LÆKRE DATA I SERP
= FLERE KLIK!
Kalorier

10. MICRO DATA HVORDAN?
• Ud-af-boksen shops: Tæv, tig og plag din udbyder
• På Wordpress: Mange muligheder - men ét plugin
slår ALT: http://wpsocial.com/product/wp-social-
seo-booster-pro/
• Håndbygget? Tjek denne: http://schema-
creator.org/
• Læs denne: http://searchengineland.com/5-ways-
optimize-markup-knowledge-graph-semantic-search-
186755

11. H-TAGS
• God old school SEO - stadig vigtigt
• LAD NU VÆRE med at putte noget uvæsentligt i
et H1 tag som for eksempel “Kontakt os her” og
den slags.
• H1= Den ultimativt mest “sigende” overskrift på
en URL.

12. IMAGE ALT ATTRIBUT
• Grundigt forsømt af mange - virker det
overhovedet?

13. URL’S
• Hvis muligt: Korte og sigende
• Undgå æ, ø og å (Fordi jeg siger det!)
• Hvilken URL ser mest troværdig ud her, hvis du
søger efter “emhætter med recirkulation”?

14. HOVEDRENGØRING
• Gør rent på dit site - gerne en gang månedligt
• Brug værktøj, der kan gøre det nemt for dig. Absolut bedste i
universet: Screaming Frog SEO Spider -
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
• Den finder bl.a.: For korte sidetitler, duplikerede sidetitler,
døde links, tynde sider og alskens andet utøj.
• Men hvorfor gøre rent?
• Google anlægger en overordnet kvalitativ vurdering (Panda
algoritmen bl.a.), og hver lille “fehler” trækker ned.

15. SIDETITLER!!!!
ET ENKELTELEMENT DER
KAN FLYTTE BJERGE!

16. TRÆFT AF GOOGLES
SIDETITLER?
• Google vælger ofte at “klistre” mere på din sidetitel, end
du har i din kode. Hvorfor?
• Fordi dine sidetitler er for korte!

17. 70 ANSLAG - SÅ’N CIRKA
• “Så’n cirka” fordi Google i dag måler i pixel og IKKE i
tegn.
• Dels vises hele din sidetitel - og dels “fikkumdikker”
Google ikke med den (medmindre din titel slet ikke giver
mening i forhold til forespørgslen)
• Aldrig overlade til Google, hvad du selv kan styre!
• Mål, om den er lang nok eller for lang her (sidetitlen
altså…):
http://www.concept-i.dk/#titel

18. TOMME / TYNDE SIDER
• Google Panda ser på tomme / tynde sider, redudante
sider og den slags. Og det trækker ned - MEGET!
• Det kan være for eksempel: login-sider, forkert opsatte
fejlsider der ikke returnerer korrekt 404, udgåede
produkter med generiske “undskyld tekst” og den slags.
• For eksempel:

19. ELLER SÅ’N EN FÆTTER
HER:

21. 404 SIDER KAN
INDEKSERES

22. GENERISK PLADDER I
SIDETITLER
• Sidetitler slutter med “- Køb billigt online hos Svend
Bent”
• Hvilket betyder, at en sidetitel kan se således ud:
• “Røggasvender - Køb billigt online hos Svend Bent”
• “Kørnerprikker - Køb billigt online hos Svend Bent”
• “Donuthuller - Køb billigt online hos Svend Bent”
UNIKKE SIDETITLER
HUSK DET SÅ!!!!!

23. INTERNE
SØGERESULTATER
INDEKSERES
• Bygger du hjemmesider? Kend de retningslinjer!!!!
• Det link, som kun 10% af verdens programmører kender?
• https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=da&ans
wer=35769&ctx=cb&src=cb&cbid=10unvqywz0osa&cbrank=3

24. STORE SOM SMÅ…
683 URLs af lav
kvalitet indekseret på
dewalt.dk

25. RESPONSIVE DESIGN
• En uges besøg på en
dansk webshop, der
sælger børnetøj
• Kun 36% kommer fra
desktop!
• Skiftede til responsive
design og øgede
konverteringsraten fra 1,8
til 4,2%!

26. BILLIG - BILLIG LINK
BUILDING

27. HVIS DU VIL SES PÅ
HYSMOFYTTER…
• Ja - så skal du altså have indhold om hysmofytter.
Ellers går den ikke!

28. UNDGÅ KANNIBALISME
I SIDETITLER OG LINKS
Vanilleis
Vanilleis med jordbær Vanilleis med hindbær Vanilleis med lakrids
Vanilleis
Jordbær vanilleis Hindbær vanilleis Lakrids vanilleis
Linket til denne side: Jordbær

29. SÅ'N GØR DU:
Du vil være synlig på “skilsmisse”

31. GODT VÆRKTØJ
• http://urivalet.com/
• Her kan du se som
googlebot, og du får et
hav af gode informationer

33. IKKE OPTIMEREDE
BILLEDER
http://www.smushit.com/ysmush.it/

34. DUPLICATE CONTENT

35. • Med og uden www - brug 301 redirect
• Sortering af produkter - client side, # eller canonical tag
• Paginering med samme tekster - lad være med det eller
“rel=next / rel=prev” tags:
https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=
da
• Genbrug af firmaprofil på andre sites - NEJ!
• Tyveri af dit indhold - brug Copyscape.com
• “Tynde sider” med lange footertekster = DC

36. NOFOLLOW PÅ INTERNE
LINKS
• NEJ - NEJ - NEJ!!!!
• Aldrig nogensinde?
• NEJ!!!!
• For én gangs skyld taler Matt Cutts rent:
http://www.youtube.com/watch?v=bVOOB_Q0MZY

37. NOFOLLOW PÅ LINKS TIL
TWITTER, FB, G+ M.M.?
• NEJ - NEJ - NEJ!!!!
• Du fortæller med nofollow, at du ikke kan stå inde for
det, du linker til!
• Og det kan du vel?

38. SORTERING UDEN
KRYKKER
• Sortering uden krykker giver enten DC eller
“redundante sider”
• Krykker = Canonical URL Tag
• Bedste løsning: AL sortering sker client side (samme
URL)
• Næstbedste løsning: Lav det med # (hash tag) a la:
side.dk/biler#sort=price bla bla bla

39. GYLDNE RÅD
• Unikt indhold skrevet, så ikke et øje er tørt
• Hold rent på dit site - ingen døde links, tynde sider etc.
• Varier typen af indgående links - og varier ankertekster
• Brug G+ - også selvom du synes, det er tungt at
komme i gang!
• Eksperimenter med dine sidetitler - lidt kan skubbe
meget!

40. TAK!
www.seo-lex.dk
www.e-universe.dk
www.concept-i.dk
www.virkelighedenerklog.dk
twitter.com/rosenstand
Psst! To links du bare ikke vil misse: www.seo-lex.dk/mc14
og www.seo-lex.dk/mc14-euni