4. Økonomisk situasjon og siste utvikling
Den russiske økonomien stabilisert seg og viser vekst i
2010.
Nedgangen i BNP var 8,7 % for 2009, mens en venter en
oppgang på 3-4 % for 2010.
66% oppgang i antall gjestedøgn
Norge gjør det bra i forhold til de andre skandinaviske
landene
Flere TO begynner å selge Norge
TO har optimisme foran vinter sesongen
Norge er i fokus - Eurovisjon i Oslo, president
Medvedev besøk
4
5. Markedsinformasjon
Det anslåes fra operatørene at ca 1.000.000 russiske
alpinister tar vinterferie med snø og alpint som tema
I 2009 var det 597.000 reiste via TO/TA og 327.000 reiste
på eget hånd
I 2009/2010 var nedgangen på 15% av alpinister som reiste
til utlandet.
Frankrike er markedsleder med 37%, deretter kommer
Østerrike og Italia.
Hovedperiode er uke 1 og 2 i forbindelse med Russisk
(Julefeiring/nyttårsfeiring – 10 dagers ferie i utlandet).
PR og stor interesse om vinter sport på grunn av OL i Sochi i
2014
5
7. Målgrupper
Forbrukere
Målgruppen for vinterkampanjen i Russland i 2009/2010
vil være alpine skiløpere. De er nybegynnere og
viderekomne
Menn og kvinner 20-50 år, med høy utdannelse som
kjører alpin ski.
Bor i Moskva og St.Petersburg
Familie med barn 30-45 år
Presse
Er en viktig del av markedsføringen
Bransje
Reisebyråene er utrolig viktig slagskanal for ski ferier
7
8. Budskap og mål
Budskap
Norge vil markedsføres som en snøsikker, moderne alpin
destinasjon med fokus på god skikjøringsmuligheter,
trygghet, snøkvalitet, god tilgjengelighet/nærhet til Norge
og kvalitetsovernatting
Mål for kampanjen
Øke kjennskapen og kunnskapen til Norge som alpint
skidestinasjon blant målgruppen for kampanjen
Øke salg av alpine skidestinasjoner med 15-20%
Slogan
Norway! In love with skiing!
Tid
september- desember 2010
8
10. Advertising campaign includes the
following media channels:
advertising in press: business and entertainment press - in
“Aeroflot” inflight magazine, “Commersant Style Travel” and
“Delovoi Petersburg”, Metro business newspapers, PR support –
bonus articles in press
advertising on Television – Russia Sport 2 TV Channel in
Moscow and Russia 1 and Russia 2 TV Channels in St.Petersburg
outdoor advertising - 3 х 6 m billboards on the arterial roads of
Moscow and Saint-Petersburg
advertising on transport - buses with full ad cover
advertising in sport clubs of Moscow and St.P - light-boxes
distribution of booklets about ski resorts
advertising on the radio
participation in joint actions - joint promo actions with Jarlsberg
in Moscow and Saint-Petersburg, two actions on one of the ski
resorts of Saint-Petersburg and two actions with Kant Sport
Complex in Moscow. 10
13. Advertising on TV
Moscow
Russia Sport TV Channel
Period: October
Airtime of
spot: 15 seconds
Translation 189
Minutes 47,30
Region: Moscow
St.Petersburg
Russia Sport TV Channel and Russia 1
Period: October
Airtime of
spot: 15 seconds
Translation 183
Minutes 45,80
Region: St.Peterburg
13
14. Outdoor advertising
Moscow
Eighty 3 х 6 m Billboards
Twenty 3 х 6 m Billboards with extenders
Saint-Petersburg
Forty 3 х 6 m Billboards
Ten 3 х 6 m Billboards with extenders
14
23. Distribution of booklets on Ohta Park, Red Lake, Snezniy, Golden Valley,
Puhtolova Gora, North Slope, Tuttari Park ski resorts of Saint-Petersburg and
at Kant Sport Complex in Moscow.
23
24. Red Lake Ski Resort
Sponsorship of Birthday of Red Lake (one of the biggest ski resorts
of Saint-Petersburg) on
18 December 2010
24
25. Kant Sport Complex
Sponsorship of Kant Sprint international cross-country ski
competition as part of FIS in Moscow on 20 December 2010.
25
26. Joint Images of Norway and Jarlsberg Brands.
3 х 6 m Billboard
Special event on Red Lake ski resorts of Saint-Petersburg and
in Sport Complex Kant in Moscow in December 2010.
We offer to attract Jarlsberg Cheese for organization of joint events.
26
27. Joint Actions with Other Brands
Participation in Women Fun Run City Sport Event
Banners and Tent on Dvortsovaya Palace
27
29. Partnerpakke 1 (300.000 NOK):
Forbrukeraktiviteter: Bransjeaktiviteter: Presseaktiviteter:
Profil-/ produktannonsering (TV, Bransjeopplæring: Deltakelse. Presseturer: Minimum
radio, Internet) Product Manual for TO – 1 side. 10 journalistbesøk.
Artikler/annonser om Aktiv deltakelse på messene Leisure 2010. Pressemeldinger: 6
destinasjon I aviser, magasiner, Passive deltakelse på MITT 2011, Produktinformasjon i
Internet INTOURMARKET 2011 (kun i pressemateriale
PR aktiviteter (konkurranser, produktmanualen).
premier) Informasjon/linker til visitnorway.com –
Online aktiviteter (kontekst russiske bransje sider.
reklame i søkemotorer: Google, Studiebesøk - minimum 10 russiske
Yandex) turoperatører (egen visningstur).
Annonsering på Internet Tilrettelegging av salgsbesøk i Russland
banners (ubegrenset).
Artikler på www.visitnorway.ru Feedback med markedsinformasjon.
Profilering på de russiske Videreutvikling og oppdatering av
www.visitnorway.ru informasjon i databasen.
(vinterkampanje sider), lenker til Utsendelse av nyhetsbrev og
deltageres hjemmesider produktinformasjon (fire utgaver).
Responsmateriell- vedlegg for Kontinuerlig distribusjon av deltakernes
vintrekampanje: 2 sider lagerførte materiale til turoperatører på
produktpresentasjon. markedet.
Brosjyredistribusjon: 10.000 stk En generell forsendelse (pr. post og e-
Produksjon av Vinterkatalog – post) til ca. 1000 mottakere.
30.000 eks – 4 sider Organisering av presentasjoner, seminarer
produktpresentasjon for turoperatører og RB
29
30. Partnerpakke 2 (250.000 NOK):
Forbrukeraktiviteter: Bransjeaktiviteter: Presseaktiviteter:
Profil-/ produktannonsering Bransjeopplæring: Deltakelse. Presseturer: Minimum
(TV, radio, Internet) Product Manual for TO – 1 side. 10 journalistbesøk.
Artikler/annonser om Aktiv deltakelse på messene Leisure 2010 Pressemeldinger: 4
destinasjon I aviser, Passive deltakelse på MITT 2011, pressemeldinger.
magasiner, Internet INTOURMARKET 2011 (kun i Produktinformasjon i
PR aktiviteter produktmanualen). pressemateriale
(konkurranser, premier) Informasjon/linker til visitnorway.com -
Artikler på russiske sider.
www.visitnorway.ru Studiebesøk - minimum 10 russiske
Profilering på de russiske turoperatører.
visitnorway.ru Tilrettelegging av salgsbesøk i Russland.
(vinterkampanje sider), Feedback med markedsinformasjon.
lenker til deltageres Videreutvikling og oppdatering av informasjon
hjemmesider i databasen.
Responsmateriell- vedlegg Utsendelse av nyhetsbrev og
for vintrekampanje: 1 side produktinformasjon (to utgaver).
produktpresentasjon. Kontinuerlig distribusjon av deltakernes
Brosjyredistribusjon: 8.000 lagerførte materiale til turoperatører på
stk markedet.
Produksjon av En generell forsendelse (pr. post og e-post) til
Vinterkatalog – 30.000 eks – ca. 1000 mottakere.
3 sider produktpresentasjon Organisering av presentasjoner, seminarer for
turoperatører og RB
30
31. Basis pakke (100.000 NOK):
Forbrukeraktiviteter: Bransjeaktiviteter: Presseaktiviteter:
Profilering på de russiske Bransjeopplæring: Deltakelse. Presseturer: Minimum
www.visitnorway.ru Product Manual for TO – 1 side. 10 journalistbesøk.
(vinterkampanje sider), lenker Passiv deltakelse på messene Leisure 2010, Pressemeldinger: 2
til deltageres hjemmesider MITT 2011, INTOURMARKET 2011 (kun i pressemeldinger.
Artikler/annonser om produktmanualen). Produktinformasjon i
destinasjon I aviser, Informasjon/linker til visitnorway.com - pressemateriale
magasiner, Internet russiske sider.
Artikkel på visitnorway.ru Studiebesøk - minimum 10 russiske
Responsmateriell- vedlegg for turoperatører.
vintrekampanje: 1/2 side Tilrettelegging av salgsbesøk i Russland.
produktpresentasjon. Feedback med markedsinformasjon.
Brosjyredistribusjon: 6.000 Videreutvikling og oppdatering av informasjon
stk. i databasen.
PR aktiviteter (konkurranser, Utsendelse av nyhetsbrev og
premier) produktinformasjon (to utgaver).
Produksjon av Vinterkatalog Kontinuerlig distribusjon av deltakernes
– 30.000 eks – 2 sider lagerførte materiale til turoperatører på
produktpresentasjon markedet.
En generell forsendelse (pr. post og e-post) til
ca. 1000 mottakere.
Organisering av presentasjoner, seminarer for
turoperatører og RB
31
32. Bransje pakke (50.000 NOK):
Forbrukeraktiviteter: Bransjeaktiviteter: Presseaktiviteter:
Responsmateriell- vedlegg Bransjeopplæring: Deltakelse. Presseturer:
for vintrekampanje: 1/4 Product Manual for TO – 1 side. Minimum 5
sider produktpresentasjon. Passiv deltakelse på messene Leisure journalistbesøk.
Brosjyredistribusjon: 2010, MITT 2011, INTOURMARKET 2011 Pressemeldinger: 1
1.000 stk. (kun i produktmanualen). pressemelding.
Produksjon av Informasjon/linker til visitnorway.com –
Vinterkatalog – 30.000 eks russiske bransje sider.
– 1 side Studiebesøk - minimum 5 russiske
produktpresentasjon turoperatører.
Tilrettelegging av salgsbesøk i Russland.
Feedback med markedsinformasjon.
Videreutvikling og oppdatering av
informasjon i databasen.
Utsendelse av nyhetsbrev og
produktinformasjon (to utgaver).
Kontinuerlig distribusjon av deltakernes
lagerførte materiale til turoperatører på
markedet.
En generell forsendelse (pr. post og e-
post) til ca. 500 mottakere.
Organisering av presentasjoner, seminarer
for turoperatører og RB
32
