0
Vinterkampanje i Russland 2010-2011
Olga Philippenko
Agenda
Markedsinformasjon
Mål og målgrupper
Kampanjeplaner 2010/2011
Pakketilbud
Budsjett




                           2
Markedsinformasjon
Økonomisk situasjon og siste utvikling
 Den russiske økonomien stabilisert seg og viser vekst i
2010.
  Nedgangen i BNP va...
Markedsinformasjon
  Det anslåes fra operatørene at ca 1.000.000 russiske
alpinister tar vinterferie med snø og alpint som...
Mål og målgrupper
Målgrupper
Forbrukere
  Målgruppen for vinterkampanjen i Russland i 2009/2010
vil være alpine skiløpere. De er nybegynnere...
Budskap og mål
Budskap
  Norge vil markedsføres som en snøsikker, moderne alpin
destinasjon med fokus på god skikjøringsmu...
Kampanjeplaner 2010/2011
Advertising campaign includes the
   following media channels:
   advertising in press: business and entertainment press -...
Advertising in press
Moscow and Saint-Petersburg

   "Commersant Style Travel"
  "Aeroflot" inflight magazine
- Insert 8 p...
Insert
Eksempel på Layout




                     12
Advertising on TV
 Moscow
 Russia Sport TV Channel


 Period:       October
 Airtime of
 spot:         15 seconds
 Transla...
Outdoor advertising
Moscow
 Eighty 3 х 6 m Billboards
 Twenty 3 х 6 m Billboards with extenders


Saint-Petersburg
  Forty...
Outdoor advertising
3 х 6 m Billboards
Examples of Layouts




                      15
Outdoor advertising
3 х 6 m Billboards
Examples of Layouts




                      16
Outdoor advertising
3 х 6 m Billboards
Examples of Layouts




                      17
Outdoor advertising
3 х 6 m Billboards
Examples of Layouts




                      18
Advertising on Transport

Saint-Petersburg
 5 Buses of big capacity (Full cover)
Central routes, Nevskiy prospect – 3 mont...
20   20
Special Project
Leading Sports Clubs
Moscow (25 Clubs) Saint-Petersburg (24 Clubs)
Indoor Light-boxes 1,2x1,8 m and 0,8x1,...
Advertising on Radio
Moscow
 Europa Plus – 2 weeks

Saint-Petersburg
  Europa Plus, Retro FM – 2 weeks




               ...
Distribution of booklets on Ohta Park, Red Lake, Snezniy, Golden Valley,
Puhtolova Gora, North Slope, Tuttari Park ski res...
Red Lake Ski Resort
Sponsorship of Birthday of Red Lake (one of the biggest ski resorts
of Saint-Petersburg) on
18 Decembe...
Kant Sport Complex

Sponsorship of Kant Sprint international cross-country ski
competition as part of FIS in Moscow on 20 ...
Joint Images of Norway and Jarlsberg Brands.
  3 х 6 m Billboard




Special event on Red Lake ski resorts of Saint-Peters...
Joint Actions with Other Brands
Participation in Women Fun Run City Sport Event
Banners and Tent on Dvortsovaya Palace



...
Pakketilbud 2010/2011
Partnerpakke 1 (300.000 NOK):
Forbrukeraktiviteter:                Bransjeaktiviteter:                           Presseakt...
Partnerpakke 2 (250.000 NOK):
Forbrukeraktiviteter:           Bransjeaktiviteter:                                  Pressea...
Basis pakke (100.000 NOK):
Forbrukeraktiviteter:               Bransjeaktiviteter:                                  Presse...
Bransje pakke (50.000 NOK):
Forbrukeraktiviteter:         Bransjeaktiviteter:                           Presseaktiviteter:...
Budsjett 2010/2011
Hemsedal         250000   Bekreftet
Trysil           300000   Bekreftet
Lillehammer      100000   Bekreftet
Oppdal        ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Russland vinter kampanje 2010 2011

474

Published on

Published in: Travel, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
474
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Russland vinter kampanje 2010 2011"

  1. 1. Vinterkampanje i Russland 2010-2011 Olga Philippenko
  2. 2. Agenda Markedsinformasjon Mål og målgrupper Kampanjeplaner 2010/2011 Pakketilbud Budsjett 2
  3. 3. Markedsinformasjon
  4. 4. Økonomisk situasjon og siste utvikling Den russiske økonomien stabilisert seg og viser vekst i 2010. Nedgangen i BNP var 8,7 % for 2009, mens en venter en oppgang på 3-4 % for 2010. 66% oppgang i antall gjestedøgn Norge gjør det bra i forhold til de andre skandinaviske landene Flere TO begynner å selge Norge TO har optimisme foran vinter sesongen Norge er i fokus - Eurovisjon i Oslo, president Medvedev besøk 4
  5. 5. Markedsinformasjon Det anslåes fra operatørene at ca 1.000.000 russiske alpinister tar vinterferie med snø og alpint som tema I 2009 var det 597.000 reiste via TO/TA og 327.000 reiste på eget hånd I 2009/2010 var nedgangen på 15% av alpinister som reiste til utlandet. Frankrike er markedsleder med 37%, deretter kommer Østerrike og Italia. Hovedperiode er uke 1 og 2 i forbindelse med Russisk (Julefeiring/nyttårsfeiring – 10 dagers ferie i utlandet). PR og stor interesse om vinter sport på grunn av OL i Sochi i 2014 5
  6. 6. Mål og målgrupper
  7. 7. Målgrupper Forbrukere Målgruppen for vinterkampanjen i Russland i 2009/2010 vil være alpine skiløpere. De er nybegynnere og viderekomne Menn og kvinner 20-50 år, med høy utdannelse som kjører alpin ski. Bor i Moskva og St.Petersburg Familie med barn 30-45 år Presse Er en viktig del av markedsføringen Bransje Reisebyråene er utrolig viktig slagskanal for ski ferier 7
  8. 8. Budskap og mål Budskap Norge vil markedsføres som en snøsikker, moderne alpin destinasjon med fokus på god skikjøringsmuligheter, trygghet, snøkvalitet, god tilgjengelighet/nærhet til Norge og kvalitetsovernatting Mål for kampanjen Øke kjennskapen og kunnskapen til Norge som alpint skidestinasjon blant målgruppen for kampanjen Øke salg av alpine skidestinasjoner med 15-20% Slogan Norway! In love with skiing! Tid september- desember 2010 8
  9. 9. Kampanjeplaner 2010/2011
  10. 10. Advertising campaign includes the following media channels: advertising in press: business and entertainment press - in “Aeroflot” inflight magazine, “Commersant Style Travel” and “Delovoi Petersburg”, Metro business newspapers, PR support – bonus articles in press advertising on Television – Russia Sport 2 TV Channel in Moscow and Russia 1 and Russia 2 TV Channels in St.Petersburg outdoor advertising - 3 х 6 m billboards on the arterial roads of Moscow and Saint-Petersburg advertising on transport - buses with full ad cover advertising in sport clubs of Moscow and St.P - light-boxes distribution of booklets about ski resorts advertising on the radio participation in joint actions - joint promo actions with Jarlsberg in Moscow and Saint-Petersburg, two actions on one of the ski resorts of Saint-Petersburg and two actions with Kant Sport Complex in Moscow. 10
  11. 11. Advertising in press Moscow and Saint-Petersburg "Commersant Style Travel" "Aeroflot" inflight magazine - Insert 8 pages Saint-Petersburg "Delovoi Petersburg" - Insert 8 pages "Metro" 11
  12. 12. Insert Eksempel på Layout 12
  13. 13. Advertising on TV Moscow Russia Sport TV Channel Period: October Airtime of spot: 15 seconds Translation 189 Minutes 47,30 Region: Moscow St.Petersburg Russia Sport TV Channel and Russia 1 Period: October Airtime of spot: 15 seconds Translation 183 Minutes 45,80 Region: St.Peterburg 13
  14. 14. Outdoor advertising Moscow Eighty 3 х 6 m Billboards Twenty 3 х 6 m Billboards with extenders Saint-Petersburg Forty 3 х 6 m Billboards Ten 3 х 6 m Billboards with extenders 14
  15. 15. Outdoor advertising 3 х 6 m Billboards Examples of Layouts 15
  16. 16. Outdoor advertising 3 х 6 m Billboards Examples of Layouts 16
  17. 17. Outdoor advertising 3 х 6 m Billboards Examples of Layouts 17
  18. 18. Outdoor advertising 3 х 6 m Billboards Examples of Layouts 18
  19. 19. Advertising on Transport Saint-Petersburg 5 Buses of big capacity (Full cover) Central routes, Nevskiy prospect – 3 months Moscow 3 Trolleybuses (Full cover) – 3 months 19
  20. 20. 20 20
  21. 21. Special Project Leading Sports Clubs Moscow (25 Clubs) Saint-Petersburg (24 Clubs) Indoor Light-boxes 1,2x1,8 m and 0,8x1,2 m 21
  22. 22. Advertising on Radio Moscow Europa Plus – 2 weeks Saint-Petersburg Europa Plus, Retro FM – 2 weeks 22
  23. 23. Distribution of booklets on Ohta Park, Red Lake, Snezniy, Golden Valley, Puhtolova Gora, North Slope, Tuttari Park ski resorts of Saint-Petersburg and at Kant Sport Complex in Moscow. 23
  24. 24. Red Lake Ski Resort Sponsorship of Birthday of Red Lake (one of the biggest ski resorts of Saint-Petersburg) on 18 December 2010 24
  25. 25. Kant Sport Complex Sponsorship of Kant Sprint international cross-country ski competition as part of FIS in Moscow on 20 December 2010. 25
  26. 26. Joint Images of Norway and Jarlsberg Brands. 3 х 6 m Billboard Special event on Red Lake ski resorts of Saint-Petersburg and in Sport Complex Kant in Moscow in December 2010. We offer to attract Jarlsberg Cheese for organization of joint events. 26
  27. 27. Joint Actions with Other Brands Participation in Women Fun Run City Sport Event Banners and Tent on Dvortsovaya Palace 27
  28. 28. Pakketilbud 2010/2011
  29. 29. Partnerpakke 1 (300.000 NOK): Forbrukeraktiviteter: Bransjeaktiviteter: Presseaktiviteter: Profil-/ produktannonsering (TV, Bransjeopplæring: Deltakelse. Presseturer: Minimum radio, Internet) Product Manual for TO – 1 side. 10 journalistbesøk. Artikler/annonser om Aktiv deltakelse på messene Leisure 2010. Pressemeldinger: 6 destinasjon I aviser, magasiner, Passive deltakelse på MITT 2011, Produktinformasjon i Internet INTOURMARKET 2011 (kun i pressemateriale PR aktiviteter (konkurranser, produktmanualen). premier) Informasjon/linker til visitnorway.com – Online aktiviteter (kontekst russiske bransje sider. reklame i søkemotorer: Google, Studiebesøk - minimum 10 russiske Yandex) turoperatører (egen visningstur). Annonsering på Internet Tilrettelegging av salgsbesøk i Russland banners (ubegrenset). Artikler på www.visitnorway.ru Feedback med markedsinformasjon. Profilering på de russiske Videreutvikling og oppdatering av www.visitnorway.ru informasjon i databasen. (vinterkampanje sider), lenker til Utsendelse av nyhetsbrev og deltageres hjemmesider produktinformasjon (fire utgaver). Responsmateriell- vedlegg for Kontinuerlig distribusjon av deltakernes vintrekampanje: 2 sider lagerførte materiale til turoperatører på produktpresentasjon. markedet. Brosjyredistribusjon: 10.000 stk En generell forsendelse (pr. post og e- Produksjon av Vinterkatalog – post) til ca. 1000 mottakere. 30.000 eks – 4 sider Organisering av presentasjoner, seminarer produktpresentasjon for turoperatører og RB 29
  30. 30. Partnerpakke 2 (250.000 NOK): Forbrukeraktiviteter: Bransjeaktiviteter: Presseaktiviteter: Profil-/ produktannonsering Bransjeopplæring: Deltakelse. Presseturer: Minimum (TV, radio, Internet) Product Manual for TO – 1 side. 10 journalistbesøk. Artikler/annonser om Aktiv deltakelse på messene Leisure 2010 Pressemeldinger: 4 destinasjon I aviser, Passive deltakelse på MITT 2011, pressemeldinger. magasiner, Internet INTOURMARKET 2011 (kun i Produktinformasjon i PR aktiviteter produktmanualen). pressemateriale (konkurranser, premier) Informasjon/linker til visitnorway.com - Artikler på russiske sider. www.visitnorway.ru Studiebesøk - minimum 10 russiske Profilering på de russiske turoperatører. visitnorway.ru Tilrettelegging av salgsbesøk i Russland. (vinterkampanje sider), Feedback med markedsinformasjon. lenker til deltageres Videreutvikling og oppdatering av informasjon hjemmesider i databasen. Responsmateriell- vedlegg Utsendelse av nyhetsbrev og for vintrekampanje: 1 side produktinformasjon (to utgaver). produktpresentasjon. Kontinuerlig distribusjon av deltakernes Brosjyredistribusjon: 8.000 lagerførte materiale til turoperatører på stk markedet. Produksjon av En generell forsendelse (pr. post og e-post) til Vinterkatalog – 30.000 eks – ca. 1000 mottakere. 3 sider produktpresentasjon Organisering av presentasjoner, seminarer for turoperatører og RB 30
  31. 31. Basis pakke (100.000 NOK): Forbrukeraktiviteter: Bransjeaktiviteter: Presseaktiviteter: Profilering på de russiske Bransjeopplæring: Deltakelse. Presseturer: Minimum www.visitnorway.ru Product Manual for TO – 1 side. 10 journalistbesøk. (vinterkampanje sider), lenker Passiv deltakelse på messene Leisure 2010, Pressemeldinger: 2 til deltageres hjemmesider MITT 2011, INTOURMARKET 2011 (kun i pressemeldinger. Artikler/annonser om produktmanualen). Produktinformasjon i destinasjon I aviser, Informasjon/linker til visitnorway.com - pressemateriale magasiner, Internet russiske sider. Artikkel på visitnorway.ru Studiebesøk - minimum 10 russiske Responsmateriell- vedlegg for turoperatører. vintrekampanje: 1/2 side Tilrettelegging av salgsbesøk i Russland. produktpresentasjon. Feedback med markedsinformasjon. Brosjyredistribusjon: 6.000 Videreutvikling og oppdatering av informasjon stk. i databasen. PR aktiviteter (konkurranser, Utsendelse av nyhetsbrev og premier) produktinformasjon (to utgaver). Produksjon av Vinterkatalog Kontinuerlig distribusjon av deltakernes – 30.000 eks – 2 sider lagerførte materiale til turoperatører på produktpresentasjon markedet. En generell forsendelse (pr. post og e-post) til ca. 1000 mottakere. Organisering av presentasjoner, seminarer for turoperatører og RB 31
  32. 32. Bransje pakke (50.000 NOK): Forbrukeraktiviteter: Bransjeaktiviteter: Presseaktiviteter: Responsmateriell- vedlegg Bransjeopplæring: Deltakelse. Presseturer: for vintrekampanje: 1/4 Product Manual for TO – 1 side. Minimum 5 sider produktpresentasjon. Passiv deltakelse på messene Leisure journalistbesøk. Brosjyredistribusjon: 2010, MITT 2011, INTOURMARKET 2011 Pressemeldinger: 1 1.000 stk. (kun i produktmanualen). pressemelding. Produksjon av Informasjon/linker til visitnorway.com – Vinterkatalog – 30.000 eks russiske bransje sider. – 1 side Studiebesøk - minimum 5 russiske produktpresentasjon turoperatører. Tilrettelegging av salgsbesøk i Russland. Feedback med markedsinformasjon. Videreutvikling og oppdatering av informasjon i databasen. Utsendelse av nyhetsbrev og produktinformasjon (to utgaver). Kontinuerlig distribusjon av deltakernes lagerførte materiale til turoperatører på markedet. En generell forsendelse (pr. post og e- post) til ca. 500 mottakere. Organisering av presentasjoner, seminarer for turoperatører og RB 32
  33. 33. Budsjett 2010/2011
  34. 34. Hemsedal 250000 Bekreftet Trysil 300000 Bekreftet Lillehammer 100000 Bekreftet Oppdal 50000 Bekreftet Geilo 100000 Bekreftet Fjord Norge 100000 Venter på bekreftelse TINE 250000 Venter på bekreftelse Russiske TO: Jazz 80000 Bekreftet Pac Group 80000 Bekreftet Acsent Travel 80000 Bekreftet Danko Travel 80000 Bekreftet Neva Travel 80000 Bekreftet Total ca. NOK 1550000 34
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×