新時代媒體傳播建置技巧

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以「自己的服貿自己審」為例

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  • 有個小小問題,醫院的電視大都鎖定傾中媒體。我上回在醫院等病人有幸拿到遙控器,轉台竟然就跳過三立和壹電視。最後棄額不捨用逐一按頻道的狀況下找到三立。
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新時代媒體傳播建置技巧

  1. 1. 新時代媒體傳播建置技巧 以「⾃自⼰己的服貿⾃自⼰己審」為例
  2. 2. ⾃自⼰己的服貿⾃自⼰己審 ⼀一個教⼤大家讀懂服貿條⽂文的站
  3. 3. 基本數據 • 上線 6 天內累積 100 多萬 Pageview / 54K 👍 • 當⽇日最⾼高 Pageview 30-40 萬 • 成⽴立初衷⼀一⽂文: PV 45 萬 / 121K 👍
  4. 4. 成⽴立初衷 • 去了幾天⽴立法院,但是 85% 的時間都在刷 iPad • 我發現我不知道我⾃自⼰己在反什麼 • 於是決定回家做功課,搞懂⾃自⼰己在反什麼 • 讀著讀著發現嚇死⼈人,趕快分享出去讓⼤大家知道
  5. 5. ⾃自⼰己的服貿⾃自⼰己審 說穿了只是⼀一個看久會睡著的「法規條⽂文站」
  6. 6. 基本數據 • 上線 6 天內累積 100 多萬 Pageview / 54K 👍 • 當⽇日最⾼高 Pageview 30-40 萬 • 成⽴立初衷⼀一⽂文: PV 45 萬 / 121K 👍 發⽣生什麼事?
  7. 7. 技巧 • 買廣告? NO • 請⼈人轉貼? NO • 上傳統報章媒體? NO
  8. 8. 這就是今天的重點
  9. 9. 怎麼把無聊的議題 
 做得讓⼤大家瞬間有興趣
 
 ⽽而且傳的整個網路都是
 
 還打不爆
  10. 10. Agenda • 挑選正確主題 (如何挑選適當的主題投⼊入) • 議題傳播技巧 (如何使議題傳播達到最⼤大化) • 有效的懶⼈人包技巧 (如何挑選適當的載體以及傳播 形式) • 建置技巧(如何以最⼩小資源,在最快時間上線) • 網站 Scaling 技巧(在達到最⼤大的傳播效應時,網站 如何不被打掛)
  11. 11. STEP1 : 挑選主題
  12. 12. (跳過) 後⾯面再講
  13. 13. STEP2: 選擇正確載體
  14. 14. 但 ( Don’t do this ) • 把重點集結成懶⼈人包 PPT,放在 Dropbox • 把重點整理在 Google Doc,然後分享連結 • 把⽴立論「只」貼在 PTT,分享出去 • 把⽴立論放在 Facebook 內⽂文內,分享出去
  15. 15. 技巧只有⼀一個
  16. 16. 把素材做成網⾴頁 從遠古時代到現在都有效的:
  17. 17. 把懶⼈人包做成 PPT 你的朋友沒興趣看完 50 ⾴頁 不好的做法:
  18. 18. 把重點整理在 Google Doc 無法分享到 Facebook (沒有 OG 資訊) 不好的做法:
  19. 19. 把⽴立論只貼在 PTT 看完了,然後呢? 不好的做法: ⼊入⼝口索引只在 PTT
  20. 20. 把⽴立論只貼在 Facebook 早上看完,下午就沖掉了 不好的做法:
  21. 21. 主要原則
  22. 22. 世界上傳播最強的媒體還是 Facebook
  23. 23. 有效延燒的技巧 • 可讓鄉⺠民分享單⾴頁重點(把懶⼈人包拆成許多單⾴頁) • 可讓⼈人討論( FB comment 和 Disqus Comment ) • 有完整的 Facebook OpenGraph 資訊(可以顯⽰示預 覽和摘要) • 不會被 Facebook 演算法沖⾛走 • 有組織地整理可看更多
  24. 24. STEP 3: 使議題傳播最⼤大化
  25. 25. 中⽴立 「有顏⾊色」懶⼈人包對網⺠民無效 祕技⼀一: 現在網⺠民傾向看⼀一些簡單的中⽴立素材
  26. 26. ⼀一⾴頁就能看到的重點 感謝張慶忠委員在第⼀一場公聽會開場第⼀一段就出奧步 祕技⼆二: 所以⼤大家認為後⾯面 15 場都是奧步
  27. 27. 寫⽂文章點⽕火 缺乏精美的包裝,或者是專⽂文說明,沒⼈人看得懂網站在幹嘛 祕技三: 寫⽂文前:30 ⼈人同時在線,寫⽂文後:3000 ⼈人同時在線
  28. 28. 呼籲⾏行動 請⼤大家告訴⼤大家 祕技四: 無腦 SOP 指南 相當重要
  29. 29. STEP 4: 建置技巧
  30. 30. 最⾼高宗旨
  31. 31. ⾮非必要不要輕易寫程式
  32. 32. 不要⾃自⼰己寫程式的原因 • 寫程式設計架構很花時間(通常只有⼀一天的時間給你做) • Tune 程式效能很花時間(量⼤大的時候容易被打掛) • 寫了⼀一個簡單的功能,就要花上三個額外的功能的⼒力氣去 完善它 • 但是整件事重點是影響了多少⼈人去⾏行動,不是你⽤用了多屌 的技術
  33. 33. 架部落格 ⼤大部份的 CMS 需求,部落格都可以達成 建議:
  34. 34. STEP 5: 網站 Scaling 技巧
  35. 35. 同時在線 1000 ⼈人以上 ⼤大部份的網站會被打爆,⽽而且沒辦法在 3 ⼩小時復站
  36. 36. 開個部落格放內容 Blogger, Pixnet, Tumblr, Logdown 都可以 建議⼀一: 但不要⾃自⼰己架 Wordpress,開戰三⼩小時就會被暴⺠民打爆 相當推薦
  37. 37. 把程式放在雲端上 放在 Heroku / AppEngine / Github / parse.com 建議⼆二: 刷卡就可以抵擋⼗十倍以上的暴⺠民
  38. 38. 休息⼀一下 (讓我喝個⽔水)
  39. 39. ⼩小結 • 不要寫程式 • ⼀一天就要完成 • 可以⽤用部落格 • 只要是內容,都要有超連結,還有 Facebook 縮圖和概述 • 網站要很耐打 • 無論做什麼,最後「⼀一定要呼籲⾏行動」,讓更多⼈人參與
  40. 40. 回到前⾯面
  41. 41. STEP1 : 挑選主題
  42. 42. 幾個原則
  43. 43. 做你想強調或覺得重要的議題 原則⼀一:
  44. 44. 舉例 • 你覺得這次政府很荒謬 (做⼀一個都是諷刺漫畫的收集站) • 你覺得這次官員⼀一直暴露出他們的無知 (做⼀一個收集他們 無知新聞的站) • 你覺得政府⽼老是⼀一直講⼀一些被打臉的話(做⼀一個打臉收集 站) • 網路上有⼈人分享⾦金⼩小⼑刀攻略術。(拆解成 SOP 教⼤大家具體 實作) • …..
  45. 45. 製造兵器讓更多⼈人可以參戰 原則⼆二:
  46. 46. • 對⼿手是政府,他有錢有⼈人,可以跟你耗。你能做的就 是⿎鼓動更多鄉⺠民加⼊入實體作戰 • 讓新加⼊入的鄉⺠民加⼊入後的第⼀一分鐘就可以⼀一起作戰 • 讓新會員拿到⼿手鎗後⾃自⼰己可以改成 AK47,更具殺傷 ⼒力
  47. 47. 不要再做⼩小確幸 APP 原則三: ⼯工具⾄至少要可以影響⼀一千個⼈人加⼊入並擴散⾏行動,不然回家洗洗睡
  48. 48. 舉例 ( Don’t do this ) • ⺠民調網站 (對⼿手可以製造100個假⺠民調淹死你) • 贊成 / 反對 App (按完贊成/反對可以怎樣?) • 早餐店打卡地圖 (我實在不知道這要寫來幹嘛 的...)
  49. 49. 與線下活動緊密結合 原則四: 這個社會有⼀一⼤大半的⼈人不上網,如何影響他們才是重點
  50. 50. 舉例:(落⾺馬術) • 把爸爸⾞車上的電台從中廣、飛碟換成「愛樂」或者是「綠 ⾊色和平電台」 • 把餐廳的電視從「中天」換成「TVBS」或者是「壹電 視」 • 丟掉附近早餐店的聯合、中時,換成⾃自⼰己買的「蘋果」、 「⾃自由」 • 下載「簡單的懶⼈人包」印給你的爸媽、男友、⼥女友 • 去醫院把候診電視轉成壹電視,告訴它們服貿過了以後 ⼤大陸⼈人會來搶病床 這樣就是⼀一個 SOP 教戰站台
  51. 51. ⼩小結 • 不能⼀一次影響⼀一千個⼈人「⾏行動」且「擴散」的 APP 就不要 做 • 主要的影響⺫⽬目標是「低科技⼈人⺠民」,所以主要是⽤用「⾼高科 技⼿手段」散播作戰指南,⽤用「低科技⼿手段」影響他們 • 步驟要「無腦簡單」,「容易實施」 • 遍地開花為⺫⽬目標,不⽌止是台北市。 • 政府不要臉,我們也⽐比他們更不要臉。⽽而且我們是在救國。
  52. 52. 謝謝⼤大家
  53. 53. Q&A

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