La gamificación NO es un juego

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Aplicación de técnicas de gamificación al marketing digital de resultados.

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  • 1. La gamificación O es un juego N Aplicación de técnicas de gamificación al marketing digital 1
  • 2. Ramiro Sueiro Blanco Co-Fundador y Director Creativo Ejecutivo de Gestazión www.gestazion.com Gestazión Loyalty Services Co-fundador de Recetízate www.recetizate.com @RSueiro www.elblogavante.com 2
  • 3. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Presentación disponible en 3
  • 4. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Gamificación una tendencia “nueva” y pujante 4
  • 5. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. “En 2014 el 70% de las organizaciones tendrán alguna aplicación con gamificación” - Gartner “En 2016 el mercado de soluciones de gamificación tendrá un tamaño de 2,8B$ en USA” - M2 Research “El 53% de los encuestados cree que para 2020 habremos adoptado la gamificación en la empresa, la educación y el desarrollo personal” - Pew Research Center 5
  • 6. Y sin embargo © 2013 Gestazion Comunicación S.L. no voy a contaros nada nuevo 6
  • 7. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. El juego, una forma placentera de aprender y progresar 7
  • 8. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Gamificar es aplicar códigos y pautas de juego en contextos “serios”, con el fin de hacerlos más apetecibles y efectivos 8
  • 9. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Los padres, expertos en gamificación de toda la vida Y el ganador del trofeo “Calcetines Usados en la lavadora” es... 9
  • 10. En marketing digital usamos Gamificación casi desde el principio © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Hab bo Año Hotel 2.00 0 10
  • 11. También Advergaming, aunque © 2013 Gestazion Comunicación S.L. son cosas diferentes 11
  • 12. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Y es que nosotros NO hacemos juegos 12
  • 13. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Nosotros usamos el formato de juego para... 13
  • 14. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. media de compra ...empujar la 14
  • 15. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. fidelizar al target ...retener y 15
  • 16. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. ....y para generar difusión viral en redes sociales 16
  • 17. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Algunas marcas que ya gamifican con nosotros 17
  • 18. Plataformas Push Compra Gamificada © 2013 Gestazion Comunicación S.L. og e Esc ndo u ba eles de t niv os, uea s códig oq l Desb s con lo do y lo en rega omparti do c tan reclu Pantera o Tigretón|BIMBO www.panteraotigreton.es 18
  • 19. Plataformas Push Compra Gamificada © 2013 Gestazion Comunicación S.L. ore, ray m ro Sp get p de eles a niv digos, que ó esblo s con c o y D d lo rega partien com lutando rec Axe Pro|AXE www.axepro.es 19
  • 20. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Plataformas Social Sharing gamificado tu dar y Cui ón z cora tir salud par ser com ede pu rtido dive De todo corazón|FLORA www.facebook.com/CorazonesFlora 20
  • 21. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Plataformas Social Sharing gamificado omo c tete lla en Sién stre e una propio tu e stag k B ac Backstage Online|TRESemmé www.facebook.com/TRESemmeES 21
  • 22. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Plataformas Social Sharing gamificado os s ret ra lo s y Supe cinilla l co nive ra tu mejo linario cu Retos culinarios|RECETÍZATE www.recetizate.com 22
  • 23. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Branded content gamificado ra rime rita La p esc e la ove Club d n n ra u ación pa eliz Fid Club Ligeresa|LIGERESA www.clubligeresa.es 23
  • 24. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Storytellings gamificados ra tu repaporte P pasaer Tour quie sn ir im El pr ás segu s o r i pod ir perm ped papá a Friends4ever Virtual Tour|REXONA GIRL 24
  • 25. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Storytellings gamificados días enos ctor Bu ire Sr. D iona tus tu t Ges desde al tas uen a sucurs c i prop Abrimos en su casa|CETELEM 25
  • 26. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Experiencias lúdicas de video interactivo s os lo d lá to jeran Oja s tra e o chic anual d un m cciones instru Novio de entrenamiento|REXONA GIRL 26
  • 27. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. En todos los casos utilizamos el insight básico de la gamificación... Acumulación o progreso lúdico para alcanzar una ventaja 27
  • 28. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. Y siempre buscamos objetivos medibles... 28
  • 29. Algunos KPI’s monitorizables •  Ventas •  Media de compra •  BBDD usuarios registrados © 2013 Gestazion Comunicación S.L. •  Comunidad: Fans y Followers •  Interacciones sociales •  Interacciones por usuario •  Shares •  Reach y difusión 29
  • 30. © 2013 Gestazion Comunicación S.L. ¡Muchas gracias! 30