Local marketing concept waar gebruik wordt gemaakt van 'spotting', een combinatie van sponsoring en marketing.

1. ‘Always Healthy’
met Albert Heijn

2. ‘Always Healthy’
Concept Always Healthy concept
Doelstelling
en
Sponsoring als marketinginstrument
Stappen
Bonuskaart koppelen aan sportclubs en
sportverenigingen waardoor leden kunnen ‘sparen’
Berekening
voor speciale activiteiten en evenementen.
Voorbeelden
Belangrijke maatschappelijke rol door
2016 het ondersteunen van breedtesport en een
communicatiekanaal met een
Pluspunten grote specifieke doelgroep.

3. ‘Always Healthy’
Concept
Het concept moet leiden tot een
Doelstelling
en
Stappen
‘Win – Win – Win situatie’
Berekening De drie partijen waarvoor dit concept
voordelen biedt, zijn;
Voorbeelden
Leden
2016
Sportclub/vereniging
Albert Heijn
Pluspunten

4. ‘Always Healthy’
Concept Leden
Doelstelling Twee belangrijke redenen voor leden om te
en
stoppen met sporten zijn:
• Teleurstelling over prestaties
Stappen
• Geen gezelligheid / sociaal contact
Berekening
Het ‘Always Healthy’ concept biedt:
• Een link tussen sport en voeding. De leden krijgen informatie
Voorbeelden over voeding om de prestaties en een gezonde(re) lifestyle te
ondersteunen.
• Evenementen op de sportclub/vereniging om
2016
sportbeoefening en sociaal contact en plezier
tussen leden te stimuleren.
Pluspunten

5. ‘Always Healthy’
Concept
Sportclub/vereniging
Doelstelling
en Voor de sportclubs/verenigingen vormt het
retentiecijfer de grootste uitdaging.
Stappen
Groot deel van de leden stopt aan het einde van het seizoen of
hun contract. Continue aanvoer van nieuwe leden is vereist
Berekening om een constant ledenpijl te houden.
Voorbeelden Het ‘Always Healthy’ concept biedt:
Een betere sportbeleving voor de leden, waardoor de beleving
2016 wordt versterkt en de kans toeneemt dat leden hun contract
verlengen.
Pluspunten

6. ‘Always Healthy’
Concept
Albert Heijn
Doelstelling
en
Uiteindelijk moet het ‘Always Healthy’ concept
Stappen
leiden tot een:
Berekening
groeiende specifieke doelgroep die direct
Voorbeelden te bereiken en te beinvloeden is.
2016
Overige voordelen zullen in deze
Pluspunten presentatie worden genoemd.

7. ‘Always Healthy’
Concept
Doelstellingen
Doelstelling
en
Het concept streeft drie belangrijke doelen na:
Stappen
Berekening • Een hogere omzet
• ‘Meetbare en gerichte’ marketing
Voorbeelden
• Maatschappelijk verantwoord ondernemen
2016
Dit klinkt natuurlijk als muziek in de oren, maar hoe
Pluspunten moet dit worden gerealiseerd?

8. ‘Always Healthy’
Concept
Een hogere omzet
Doelstelling
en
• Leden ondersteunen de club/vereniging door het
Stappen doen van aankopen en het gebruiken van de
bonuskaart.
Berekening
• Informatie mbt voeding, acties en folders via de
Voorbeelden
club/vereniging moet de behoefte naar (gezonde)
AH producten vergroten.
2016
Pluspunten

9. ‘Always Healthy’
Concept ‘Meetbare en gerichte’ marketing
Doelstelling
en • Directe communicatie met een specifieke
doelgroep die een gezonde(re) lifestyle nastreeft.
Stappen
• Leden worden gestimuleerd om gebruik te maken
Berekening
van de bonuskaart.
Voorbeelden
• Inzage in de bestedingsgewoonten van de
2016
doelgroep. Dit levert de mogelijkheid tot het
creëren van specifieke acties en versterkt de
positie ten opzichte van leveranciers.
Pluspunten

10. ‘Always Healthy’
Concept
Maatschappelijk verantwoord
Doelstelling ondernemen
en
Stappen • Ondersteuning van breedtesport door het bieden
van een betere ervaring/product.
Berekening
• Informatie over voeding en de link met
Voorbeelden
sportprestaties om een gezonde(re) lifestyle van
leden te ondersteunen.
2016
Pluspunten

11. ‘Always Healthy’
Concept
Stap 1
Doelstelling
en
Leden melden hun club/vereniging aan op
Stappen
ah.nl/bonus
Berekening
Voorbeelden
2016
Pluspunten

12. ‘Always Healthy’
Concept
Stap 2
Doelstelling
en
Bij aankoop van boodschappen
Stappen sparen de leden ‘punten’ voor hun
club/vereniging.
Berekening
Voorbeelden
2016
Pluspunten

13. ‘Always Healthy’
Concept
Stap 3
Doelstelling
en
Informatie over voeding en reclame uitingen op de
Stappen club/vereniging moeten leiden tot een hoger
budget.
Berekening
Voorbeelden
2016
Pluspunten

14. ‘Always Healthy’
Concept
Stap 4
Doelstelling
en
Maandelijkse tussenstand van het totale aantal
Stappen punten en winacties voor leden.
Berekening
Voorbeelden
2016
Pluspunten

15. ‘Always Healthy’
Concept
Stap 5
Doelstelling
en
In overleg met de club/vereniging wordt een
Stappen activiteit of evenement bedacht voor de leden.
Berekening
Voorbeelden
2016
Pluspunten

16. ‘Always Healthy’
Concept
Stap 6
Doelstelling
en
Om de kwaliteit te kunnen waarborgen en de kosten
Stappen te kunnen verantwoorden wordt de activiteit
uitgevoerd door een extern evenementenbureau.
Berekening
Voorbeelden
2016
Pluspunten

17. ‘Always Healthy’
Concept
Stap 7
Doelstelling
en
Het einddoel. Een prachtig evenement voor
Stappen de leden om de sportbeleving, plezier en
sociale contacten te versterken.
Berekening
Voorbeelden
2016
Pluspunten

18. ‘Always Healthy’
Concept
Berekening van punten
Doelstelling
en
AH bepaalt hoeveel % van de omzet terugvloeit naar
Stappen de club/vereniging.
Berekening
Dit biedt een mogelijkheid.
Voorbeelden
Meer marketingmogelijkheden?
2016 Hoger percentage!
Pluspunten

19. ‘Always Healthy’
Concept
Locaties
Doelstelling
en
Grote wellness, health & fitness ketens
Stappen
Lokale wellness, health & fitness clubs
Berekening Grote lokale (omni)sportverenigingen
Voorbeelden
2016
Pluspunten

20. ‘Always Healthy’
Concept
Evenementen
Doelstelling
en
Gericht op specifieke doelgroepen binnen de
Stappen club/vereniging.
Berekening
Voorbeelden
2016
Pluspunten

21. ‘Always Healthy’
Concept
Mogelijke evenementen
Doelstelling
en
Sportclinics met (ex)topsporters
Stappen
Compleet verzorgd ledenfeest
Themaweken
Berekening
Toernooien
Voorbeelden Informatieve presentaties
Sport, speel & spel activiteiten voor de jeugd
2016
Pluspunten

22. ‘Always Healthy’
Concept
Over 5 jaar, wat zijn de mogelijkheden?
Doelstelling
en
• Toonaangevende informatiedatabase op de
Stappen
website over (sport)voeding
Berekening
• Verkoop van AH producten op de
Voorbeelden sportclub/vereniging (AH to Sport)
2016
• Landelijk communicatiekanaal met een
Pluspunten groeiende doelgroep op lokaal niveau

23. ‘Always Healthy’
+
Concept
Doelstelling
en
• Alle drie de partijen zijn gebaat bij een hogere
Stappen omzet  ‘win – win – win situatie’
• Marketingkosten zijn investeringen (sponsoring)
Berekening
• Directe communicatiekanaal met een groeiende
specifieke doelgroep
Voorbeelden
• Hierdoor ontstaat een sterkere positie t.o.v.
2016
leveranciers
Pluspunten

24. ‘Always Healthy’
Concept
Doelstelling
en
Einde presentatie
Stappen
‘Always Healthy’ met Albert Heijn
Berekening
Robert-Jan Aantjes
Voorbeelden
2016
Pluspunten