Whale Rider 2013

1. Бренд в Web
Николай Зайченко
newskylaw.ru

2. Бренд – инструмент управления доверием
• Доверие потребителя: фактор продаж
• Доверие к бренду
• Бренд: индивидуализация производителя и товара
или услуги
• В Интернете, кроме бренда, нечего предъявить
«Береги бренд смолоду»

3. Как клиент видит бренд
Так его видит
наш клиент…
Registered, AltaVista studio

4. Как юрист видит бренд
Зарегистрированный
товарный знак
Фирменное
наименование
Патент на
полезную
модель
Произведение или
персонаж
Наша работа
$$$

5. Чего-то не хватает?
Доменное имя
Коммерческое
наименование
Юридически домен понимают как область
пространства иерархических имён сети Интернет
[Д.А. Лазарев], а доменное имя – как символьное
обозначение, предназначенное для сетевой
адресации [Правила регистрации доменных имён в
доменах .RU и .РФ, 2011 г.].
В соответствии со ст. 128 и ст. ГК РФ коммерческое
наименование индивидуализирует Предприятие – то
есть зарегистрированный объект недвижимости.
Не является объектом прав
и средством индивидуализации
Единичный случай

6. Case study
Проект «Нетология» завоевал
популярность и доверие в Сети.
Добрые люди решили перенести успешный
опыт на почву Казахстана – сделали
«Казнетологию».
Small & Tall
Доменное имя
vs. Фирма
Маргарита
Королёва
Добрые люди помогают распространять
инфопродукты
от
лица
известного
эксперта.
Проект существует не один год, но не
смог зарегистрировать собственный
товарный знак PROMARKET (даже с
логотипом).

7. Case Study: НЕТОЛОГИЯ vs. КАЗНЕТОЛОГИЯ
• Что было сделано правильно:
регистрация товарного знака в России;
регистрация фирмы в России.
• Что было сделано неправильно:
не зарегистрирован ТЗ по Мадридскому соглашению.
• Решение:
обратились за регистрацией международного ТЗ;
проблемы с хостинг-провайдером.
В соответствии со ст. 8 Парижской концепции
фирменное наименование охраняется во всех
странах-участницах Конвенции без обязательной
регистрации и независимо от того, является ли оно
частью
товарного
знака.
Ст. 10bis ПКОПС запрещает действия, способные
вызвать смешение в отношении предприятия
конкурента.

8. Case Study: PROMARKET.PRO
• Чем вы думали, когда выбирали название?
Название пришло само собой.
За регистрацией товарного знака обратились не сразу.
• Этим же местом думают многие другие:
в регистрации ТЗ кому-то до нас уже было предварительно отказано.
• Решение:
отказ от регистрации вообще;
смена бренда.
Комбинированный товарный знак или знак с
логотипом обычно выбирают, когда само
слово, как говорят юристы, не является
охраноспособным, в данном случае –
независимо используется в обиходе [пп. 1 п. 1
ст. 1483 ГК РФ].

9. Case Study: Маргарита Королева
• Что было сделано правильно:
регистрация доменного имени;
регистрация товарного знака.
• Что было сделано неправильно:
ТЗ зарегистрирован в отношении слишком широкого круга товаров и услуг;
фактически ТЗ не нужен – я найду М.Королеву в Ивановской области.
• Решение:
Решили не обращаться – репутационные риски.

10. Case Study: SMALL & TALL
• Что было сделано правильно:
заранее проверили название на охраноспособность;
зарегистрировали фирму в России;
зарегистрировали промышленный образец;
зарегистрировали доменное имя.
• Что будет дальше:
обращение с заявлением о регистрации товарного знака;
прекращение регистрации доменного имени.

11. Бренд в Web:
ваши вопросы и наши
рекомендации
Николай Зайченко
newskylaw.ru