Повышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбы
•Download as PPT, PDF•
0 likes•727 views
Recommended
More Related Content
Similar to Повышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбы
Similar to Повышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбы (20)
More from Peter Nevostruev
More from Peter Nevostruev (20)
Повышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбы
- 1. Повышение эффективности рекламной деятельности как способ конкурентной борьбы Петр Невоструев к.э.н., доцент кафедры Маркетинга МЭСИ Фестиваль науки, МЭСИ 09 октября 2010
- 2. «Я точно знаю, что половина моих рекламных денег тратится впустую, вот только не знаю – какая...» Джон Ванамейкер
- 3. Затраты на рекламу 255 млрд. руб. за 2009 год в России (данные АКАР)
- 4. Доли рекламных бюджетов от оборота рекламодателя 1. McDonald`s 17 % 2. P&G 17 3. Unilever 7 4. Philip Morris 6 5. Nestle 6 6. GM 4 7. Ford 3
- 5. Реклама Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. ФЗ «О рекламе», от 13.03.2006
- 6. Количество рекламных сообщений •500-600 в день •16 000 в месяц • Около 200 000 в год
- 7. Реклама на телевидении 9 из 10 телезрителей переключают канал во время рекламы 18%роликов формируют положительное мнение для своего товара 26% телезрителей доверяют информации подаваемой в телерекламе
- 9. Воздействие рекламы Эмоциональное восприятие Эмоциональное восприятие Привлечь внимание Привлечь внимание ЗапомнитьсяЗапомниться Повлиять на покупку Повлиять на покупку
- 11. Проведение рекламной кампании Проведение рекламной кампании Подготовка рекламных макетов Подготовка рекламных макетов Планирование рекламной кампании Планирование рекламной кампании Оценка результатовОценка результатов Эмоциональная оценка Эмоциональная оценка Узнаваемость, запоминаемость Узнаваемость, запоминаемость Экономическая эффективность Экономическая эффективность
- 15. Креативные единицы • Слова (смысл слов, буквы) • Длина текста • Изображение
- 20. Показатели оценки • Объем продаж • Доля рынка • Стоимость бренда • Акционерная стоимость компании
- 24. VS
- 29. МТС растет быстрее Билайна
- 30. «В эру передовых технологий неэффективность – самый страшный из грехов.» Олдос Хаксли
- 31. Благодарю за ваше внимание.