Este documento analiza un anuncio de televisión para el muñeco Pocoyo de Bandai dirigido a menores. El anuncio muestra a Pocoyo y dos niños mayores jugando y divirtiéndose saltando, contando y jugando a piedra, papel o tijera. El anuncio enfatiza que Pocoyo es divertido y viene con juegos, aunque en realidad el juguete hace siempre las mismas acciones simples y deja de funcionar cuando se agotan las pilas. El documento concluye que

1. EDUCACIÓN Y SOCIEDAD
Prácticas tema 2
1 - Analizar un anuncio dirigido a menores, al que se pueda acceder fácilmente a través de la
red, en base a los mensajes y valores que transmiten.
https://www.youtube.com/watch?v=WETOPwcvSgU&list=PL11A0970C37AD0E44
El anuncio es sobre el muñeco Pocoyo saltarín de Bandai.
En el anuncio aparecen el muñeco Pocoyo y dos niños que se lo están pasando muy bien:
están saltando, contando, jugando a piedra, papel o tijera.
El anuncio dice lo siguiente: “Mirad amigos es Pocoyo y llega saltando. Le das la mano y saltará
contigo. Con juegos muy divertidos. Graba y repite tu voz. Cuenta contigo. Juega a piedra,
papel, tijera. Y con música para bailar. Aprende riendo con Pocoyo de Bandai.”
El anuncio aprovecha lo que a Pocoyo le gusta hacer más en la serie, que es saltar. De hecho
casi todos los episodios se los pasa saltando. Esto se intensifica más con lo que dice el locutor:
“Mirad chicos es Pocoyo y llega saltando”. O al menos dar saltitos porque algunas veces los
saltos de Pocoyo son bastante grandes.
Otra cosa que se enfatiza mucho es que “viene con juegos muy divertidos dando menos
importancia a lo que dice después:es capaz de grabar tu voz, repetir lo que dices y contar
(hasta cinco).
Aunque este juguete es para niños de 0 a 3 años, los niños que salen en el anuncio son
mayores, así nadie pensará que Pocoyo es un juguete de bebés. Además Pocoyo sabe jugar al
juego de piedra, papel, tijera, juego de niños mayores.
Utilizan la misma música que en la serie (la mayoría de los niños ven Pocoyo, dibujos
animados) que todos conocen (utilizan elementos conocidos por el niño). Aprovechan un
personaje animado para crear un juguete con unas ciertas características similares a las de la
serie.
Las imágenes van muy rápidas y el locutor siempre se dirige a Pocoyo, lo que le da un realismo
importante al anuncio (le habla como si estuviera hablando a un niño).

2. Viendo el anuncio da la sensación de que Pocoyo es un amigo más para los niños, con el que
juegan, interaccionan y se divierten.Implícitamente el anuncio está transmitiendo esta idea: si
queréis un amigo, os compráis a Pocoyo, que va a jugar con vosotros y os los vais a pasar
genial. Amistad y felicidad son los valores que se quieren transmitir.
Los niños, al ver el anuncio, se llenan de grandes expectativas y les piden a los papás, o a los
Reyes Magos que se lo compren pensando que el muñeco va a ser divertidísimo. Cuando ya le
tienen, se dan cuenta de que no es así, que siempre hace las mismas cosas, que las pilas se le
acaban y ya no hace nada. Los niños se sienten desilusionados, esto no es lo que esperaban. A
esto es a lo que se le llama publicidad engañosa, pues esta publicidad llena a los niños de
ilusiones y los sumergen en un mundo de fantasía que no muestra lo que es la realidad. La
legislación y el código deontológico obligan a los anunciantes a reflejar de forma fiel la
realidad, para no crear falsas ideas en los niños y no incurrir en un error. La publicidad juega
con la realidad y la fantasía.
Hay que ayudar a los niños a entender lo que es real y lo que no, ya que ellos no son capaces
de hacerlo, y esta es tarea de las familias y de las escuelas.