2. SEESAMEPROKOP’10
Viete, že na rakovinu
ochorie každý tretí obyvateľ
Slovenska a každý štvrtý na
ňu zomrie? A viete, že
každých osem minút
pribudne jeden onkologický
pacient?
Takmer 5 000 Slovákov
bežalo v júni 2009 proti
rakovine.
Komunikačná kampaň charity
Tesco Beh pre život
Názov práce: Súhlas klienta:
Komunikačná kampaň charity Tesco Beh pre život Spoločnosť TESCO súhlasí so zaradením projektu do súťaže.
Prihlasovateľ: Kontaktná osoba:
SEESAME Communication Experts Katarína Šutarová, utarova@seesame.com,
s
+421 2 43 42 29 78
Kategória:
Community Relations a Internal Communication
Zhrnutie projektu pre život by nadácia nemohla takýto prístroj zakúpiť,
Takmer 5 000 Slovákov v štyroch mestách sa v júni 2009 pritom v západných krajinách sú podobné zariadenia
aj vďaka komunikačnej kampani nadchlo a zúčastnilo bežnou súčasťou diagnostických pracovísk.
jedného z najväčších charitatívnych projektov Slovenska Projekt nemal žiadnu platenú reklamnú kampaň, len
– Behu pre život. Beh už druhý rok organizuje spoločnosť komunikačnú PR kampaň pre médiá a informačné
Tesco podľa vzoru Veľkej Británie. Štartovným 5 € ľudia materiály v predajniach Tesco. Napriek nízkemu rozpočtu
prispeli Nadácii Výskum rakoviny na kúpu špičkového a hospodárskej kríze sa nám podarilo pre projekt Beh pre
prístroja na diagnostiku rakoviny. Bez projektu ako je Beh život 2009 nadchnúť dvojnásobne viac ľudí než rok
2
3. SEESAMEPROKOP’10
predtým. Dôvodom bolo aj to, že sme
komunikovali priamo na verejnosť cez Na veku nezáleží.
sociálne siete ako je Facebook. Ako Bežať môže každý.
veľmi efektná sa osvedčila stratégia
spájať charitu aj s vytvorením niečoho
pozitívneho pre svoje zdravie.
Hlavným sloganom projektu bolo
– ,,podporte svoje zdravie a urobte
dobrú vec“.
Popis komunikačných
príležitostí a rizík, ktoré
projekt riešil
• Hoci Beh pre život je charitatívna
téma, ktorá nie je pre médiá na
Slovensku atraktívna, celkovo bolo
o Behu pre život vyše 120
mediálnych výstupov počas apríla
až júla 2009.
• Médiá sme pritiahli najmä
na celebrity a fotky z behu. v roku 2008, kedy sa behu v piatich mestách zúčastnilo
V každom zo štyroch miest mal beh svojho lokálneho 1 925 ľudí.
patróna spomedzi populárnych osobností. Tvárou V roku 2008 neboli realizované žiadne prieskumy ani
behu sa stali Patrik Švajda, Matej Sajfa Cifra, Martin zisťovania, ktoré by popisovali demografiu účastníkov,
Babjak, Eva Pavlíková, Michal Hudák a Ján Greššo. prípadne spôsob, akým sa o podujatí dozvedeli. Obsah
• O Behu pre život informovali najväčšie slovenské a forma aktivít v roku 2009 boli stanovené na základe
denníky, mesačníky, týždenníky a spravodajské servery. diskusie externého a interného komunikačného tímu.
• Dôležité bolo, aby brand Tesco bol komunikovaný len
v pozadí a okrajovo. Hlavnými komunikačnými Vysvetlenie zvoleného strategického postupu
posolstvami boli – urobiť dobrú vec, fakty o rakovine
Oproti roku 2008 sme chceli zvýšiť počet účastníkov na
a celebrity. behu, hoci sa konal len v štyroch, a nie v piatich mestách
• Spomedzi televízií o Beh pre život mala záujem len ako rok predtým. Preto sme museli mediálnu kampaň
najsledovanejšia televízia Markíza. Dôvodom bolo, že posilniť aj komunikáciou priamo na verejnosť. Na tento
hlavným patrónom behu bol Patrik Švajda – jej účel sme využili sociálnu sieť Facebook, kde sme založili
moderátor Televíznych novín. Ostatné televízie ho
skupinu Beh pre život a informovali sme jej členov
kvôli konkurenčným bojom nepropagovali. Menší
o novinkách a termínoch behov. Po každom behu sme do
záujem o podujatie mali aj rádiá.
skupiny dali výsledky a fotky z jednotlivých miest.
Skupinu sme nepodporovali kontextovou reklamou, ale
Informácia o výskumoch, realizovaných pred napriek tomu mala celkom úspešnú obľúbenosť – okolo
uskutočnením projektu 200 členov. Tesco investovalo peniaze aj do vytvorenia
Cieľom spoločnosti TESCO bolo komunikáciou v roku webstránky behprezivot.sk, o ktorej existencii sme médiá
2009 zaistiť účasť 3 500 ľudí na charitatívnej akcii Beh pre pravidelne v tlačových správach a na Facebooku
život. Očakávania vychádzali z výsledkov prvého ročníka informovali.
Patrónmi Behu pre
život boli viaceré
známe osobnosti
3
4. SEESAMEPROKOP’10
Popis realizovaných fáz a aktivít projektu
Beh pre život sa konal počas júna 2009 každú sobotu Stretnutie bolo určené špeciálne pre lokálne médiá.
v štyroch mestách Slovenska. S komunikáciou sme Tesne pred spustením behov sme o akcii informovali aj
začali koncom marca 2009 vydaním tlačovej správy v najsledovanejšej televízii Markíza v Teleráne.
o podrobnostiach Behu pre život pre lifestylové médiá. V júni sme po každom behu zaslali celoslovenským aj
Ďalším krokom bolo založenie Facebookovej skupiny lokálnym médiám tlačovú správu o výsledkoch behu
Beh pre život s podrobnosťami o mieste konania. a aktuálne fotky. Po skončení behov sme vydali pre
Hlavná komunikačná fáza nastala až koncom apríla, všetky médiá zhrňujúcu tlačovú správu. Počas
kedy sme usporiadali veľkú tlačovú konferenciu za mediálnej kampane sa veľmi osvedčila individuálna
účasti celebrít – patrónov behu. proaktívna práca s novinármi a dodávanie podkladov
Počas mája 2009 sa nám osvedčilo usporiadať pre články súvisiace s behom či rakovinou. O každom
v každom zo štyroch miest, kde sa beh konal, malú behu sme médiá vopred informovali formou
tlačovú konferenciu formou raňajok u primátorov. pripomienky.
Prehľad dosiahnutých výsledkov
Cieľom spoločnosti TESCO bolo komunikáciou o druhý ročník Behu pre život na Slovensku. V roku
zaistiť účasť 3 500 ľudí na tejto charitatívnej akcii. Cieľ 2008 sa akcie zúčastnilo 1 925 ľudí – beh sa však
sme prekročili – akcie sa zúčastnilo v štyroch mestách uskutočňoval až v piatich mestách. V medializácií behu
Slovenska (Bratislava, Žilina, Nitra a Prešov) dokopy pre život chceme pokračovať aj v roku 2010, nakoľko
rekordných 4 733 ľudí. Slováci na výskum rakoviny záujem Slovákov o masové charitatívne akcie rastie.
celkovo tento rok prispeli sumou 28 972,33 €. Išlo
4
