Seesame Prokop 10 Tesco

624 views

Published on

Published in: Travel, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
624
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Seesame Prokop 10 Tesco

  1. 1. SEESAMEPROKOP’10 25. január 2010 www.seesame.com Pozrite sa s nami na najúspešnejšie projekty minulého roka... 1
  2. 2. SEESAMEPROKOP’10 Viete, že na rakovinu ochorie každý tretí obyvateľ Slovenska a každý štvrtý na ňu zomrie? A viete, že každých osem minút pribudne jeden onkologický pacient? Takmer 5 000 Slovákov bežalo v júni 2009 proti rakovine. Komunikačná kampaň charity Tesco Beh pre život Názov práce: Súhlas klienta: Komunikačná kampaň charity Tesco Beh pre život Spoločnosť TESCO súhlasí so zaradením projektu do súťaže. Prihlasovateľ: Kontaktná osoba: SEESAME Communication Experts Katarína Šutarová,   utarova@seesame.com, s +421 2 43 42 29 78 Kategória: Community Relations a Internal Communication Zhrnutie projektu pre život by nadácia nemohla takýto prístroj zakúpiť, Takmer 5 000 Slovákov v štyroch mestách sa v júni 2009 pritom v západných krajinách sú podobné zariadenia aj vďaka komunikačnej kampani nadchlo a zúčastnilo bežnou súčasťou diagnostických pracovísk. jedného z najväčších charitatívnych projektov Slovenska Projekt nemal žiadnu platenú reklamnú kampaň, len – Behu pre život. Beh už druhý rok organizuje spoločnosť komunikačnú PR kampaň pre médiá a informačné Tesco podľa vzoru Veľkej Británie. Štartovným 5 € ľudia materiály v predajniach Tesco. Napriek nízkemu rozpočtu prispeli Nadácii Výskum rakoviny na kúpu špičkového a hospodárskej kríze sa nám podarilo pre projekt Beh pre prístroja na diagnostiku rakoviny. Bez projektu ako je Beh život 2009 nadchnúť dvojnásobne viac ľudí než rok 2
  3. 3. SEESAMEPROKOP’10 predtým. Dôvodom bolo aj to, že sme komunikovali priamo na verejnosť cez Na veku nezáleží. sociálne siete ako je Facebook. Ako Bežať môže každý. veľmi efektná sa osvedčila stratégia spájať charitu aj s vytvorením niečoho pozitívneho pre svoje zdravie. Hlavným sloganom projektu bolo – ,,podporte svoje zdravie a urobte dobrú vec“. Popis komunikačných príležitostí a rizík, ktoré projekt riešil • Hoci Beh pre život je charitatívna téma, ktorá nie je pre médiá na Slovensku atraktívna, celkovo bolo o Behu pre život vyše 120 mediálnych výstupov počas apríla až júla 2009. • Médiá sme pritiahli najmä na celebrity a fotky z behu. v roku 2008, kedy sa behu v piatich mestách zúčastnilo V každom zo štyroch miest mal beh svojho lokálneho 1 925 ľudí. patróna spomedzi populárnych osobností. Tvárou V roku 2008 neboli realizované žiadne prieskumy ani behu sa stali Patrik Švajda, Matej Sajfa Cifra, Martin zisťovania, ktoré by popisovali demografiu účastníkov, Babjak, Eva Pavlíková, Michal Hudák a Ján Greššo. prípadne spôsob, akým sa o podujatí dozvedeli. Obsah • O Behu pre život informovali najväčšie slovenské a forma aktivít v roku 2009 boli stanovené na základe denníky, mesačníky, týždenníky a spravodajské servery. diskusie externého a interného komunikačného tímu. • Dôležité bolo, aby brand Tesco bol komunikovaný len v pozadí a okrajovo. Hlavnými komunikačnými Vysvetlenie zvoleného strategického postupu posolstvami boli – urobiť dobrú vec, fakty o rakovine Oproti roku 2008 sme chceli zvýšiť počet účastníkov na a celebrity. behu, hoci sa konal len v štyroch, a nie v piatich mestách • Spomedzi televízií o Beh pre život mala záujem len ako rok predtým. Preto sme museli mediálnu kampaň najsledovanejšia televízia Markíza. Dôvodom bolo, že posilniť aj komunikáciou priamo na verejnosť. Na tento hlavným patrónom behu bol Patrik Švajda – jej účel sme využili sociálnu sieť Facebook, kde sme založili moderátor Televíznych novín. Ostatné televízie ho skupinu Beh pre život a informovali sme jej členov kvôli konkurenčným bojom nepropagovali. Menší o novinkách a termínoch behov. Po každom behu sme do záujem o podujatie mali aj rádiá. skupiny dali výsledky a fotky z jednotlivých miest. Skupinu sme nepodporovali kontextovou reklamou, ale Informácia o výskumoch, realizovaných pred napriek tomu mala celkom úspešnú obľúbenosť – okolo uskutočnením projektu 200 členov. Tesco investovalo peniaze aj do vytvorenia Cieľom spoločnosti TESCO bolo komunikáciou v roku webstránky behprezivot.sk, o ktorej existencii sme médiá 2009 zaistiť účasť 3 500 ľudí na charitatívnej akcii Beh pre pravidelne v tlačových správach a na Facebooku život. Očakávania vychádzali z výsledkov prvého ročníka informovali. Patrónmi Behu pre život boli viaceré známe osobnosti 3
  4. 4. SEESAMEPROKOP’10 Popis realizovaných fáz a aktivít projektu Beh pre život sa konal počas júna 2009 každú sobotu Stretnutie bolo určené špeciálne pre lokálne médiá. v štyroch mestách Slovenska. S komunikáciou sme Tesne pred spustením behov sme o akcii informovali aj začali koncom marca 2009 vydaním tlačovej správy v najsledovanejšej televízii Markíza v Teleráne. o podrobnostiach Behu pre život pre lifestylové médiá. V júni sme po každom behu zaslali celoslovenským aj Ďalším krokom bolo založenie Facebookovej skupiny lokálnym médiám tlačovú správu o výsledkoch behu Beh pre život s podrobnosťami o mieste konania. a aktuálne fotky. Po skončení behov sme vydali pre Hlavná komunikačná fáza nastala až koncom apríla, všetky médiá zhrňujúcu tlačovú správu. Počas kedy sme usporiadali veľkú tlačovú konferenciu za mediálnej kampane sa veľmi osvedčila individuálna účasti celebrít – patrónov behu. proaktívna práca s novinármi a dodávanie podkladov Počas mája 2009 sa nám osvedčilo usporiadať pre články súvisiace s behom či rakovinou. O každom v každom zo štyroch miest, kde sa beh konal, malú behu sme médiá vopred informovali formou tlačovú konferenciu formou raňajok u primátorov. pripomienky. Prehľad dosiahnutých výsledkov Cieľom spoločnosti TESCO bolo komunikáciou o druhý ročník Behu pre život na Slovensku. V roku zaistiť účasť 3 500 ľudí na tejto charitatívnej akcii. Cieľ 2008 sa akcie zúčastnilo 1 925 ľudí – beh sa však sme prekročili – akcie sa zúčastnilo v štyroch mestách uskutočňoval až v piatich mestách. V medializácií behu Slovenska (Bratislava, Žilina, Nitra a Prešov) dokopy pre život chceme pokračovať aj v roku 2010, nakoľko rekordných 4 733 ľudí. Slováci na výskum rakoviny záujem Slovákov o masové charitatívne akcie rastie. celkovo tento rok prispeli sumou 28 972,33 €. Išlo 4

×