Un’altra fantastica stagione del Basket Brescia Leonessa si è conclusa: un anno ricco di soddisfazioni sportive con la conquista del secondo posto in classifica e l’accesso ai Playoff. I risultati sul parquet sono fondamentali, tanto quanto i risultati fuori dal campo. Comunicazione, sponsor, partner, marketing: sono tutti tasselli indispensabili per una società sportiva di alto livello, colonne portanti di progetti a lungo termine. Spesso il ruolo del marketing nello sport viene sottovalutato: si pensa che, se la squadra ottiene ottimi risultati, i numeri e la visibilità ottenuta fuori dal palazzetto siano solamente la conseguenza dei traguardi raggiunti a livello sportivo. È assolutamente veritiera l’affermazione secondo la quale i successi sportivi portano pubblico e aiutano la crescita esponenziale del brand, è però altrettanto vero che, senza il supporto dei nuovi media, tutto ciò che avviene al palazzetto resta immobile, dentro quei pochi metri quadrati. È come avere un ristorante elegante dove lavorano uno chef di altissimo livello e un sommelier pluripremiato, dove vengono serviti prodotti di qualità eccelente ma lontano dal centro abitato, scomodo da raggiungere per colpa di una strada sterrata e senza telefono o internet per prenotare. Secondo voi, potrebbe aver successo? Lo stesso ragionamento vale per qualsiasi impresa e l’azienda sportiva (perchè di questo si tratta, è un’azienda!) non è esente da queste regole di mercato. Quindi il ruolo dell’Ufficio Comunicazione e Marketing diventa indispensabile per stabilire e attuare una strategia di comunicazione atta ad ottenere risultati positivi grazie all’utilizzo dei Media migliori per il target da raggiungere. La stagione 2014/2015 del Basket Brescia Leonessa ha raggiunto risultati semplicemente pazzeschi! Date un’occhiata al nostro report, con particolare attenzione ai numeri……

1. REPORTSTAGIONE2014/2015
BASKET BRESCIA LEONESSA
Un anno di Sport Marketing a cura di TOFU & PEPERONCINO

2. 2
STAGIONE2014/2015
Prima di inoltrarci nel complicato mondo di numeri e statistiche,
analizziamo nel dettaglio il mondo digitale in Italia (fonte We Are Social)
La stagione 2014/2015 ci ha visto protagonisti non solo in campo ma anche
nell'intricata giungla della comunicazione digitale e cartacea. Analizzeremo di
seguito i numeri che hanno caratterizzato la stagione del Basket Brescia
Leonessa sia sul Web, considerando la piattaforma del sito Web
www.basketbrescialeonessa.it e i profili Social Network (Facebook,
Instagram, Twitter, Vimeo), sia sulle testate giornalistiche a livello
nazionale e locale.

3. 3
il digital in italia
Fonte: We Are Social - Gennaio 2015
popolazionetotale
60.8 MILIONI
utenti internet attivi
36.6MILIONI

4. 4
ACCOUNTSOCIAL
MEDIAATTIVI
NUMERO DI UTENTI
INTERNETMOBILE
ACCOUNTSOCIAL
MOBILEATTIVI
NUMERO UTENTI
INTERNETATTIVI
28.0 MILIONI 25.8 MILIONI 22.0 MILIONI 36.6 MILIONI
il digital in italia
Fonte: We Are Social - Gennaio 2015

5. 5
DEFINIZIONE
DEGLI OBIETTIVI
Decidere su cosa si
vuole puntare:
posizionamento e
affermazione del
brand, engagement
dei tifosi e
customer care.
sviluppo dei
contenuti
Quali contenuti
sono indicati per il
nostro target? Quali
sono le chiavi per
parlare al nostro
pubblico?
Creazione di eventi
per ampliare la
nostra Fan Base
CALENDARIO
EDITORIALE
REALTIME
Creare un vero e
proprio calendario
editoriale per evitare
contenuti ridondanti e
monitoraggio
costante dei canali
social per rispondere
alle esigenze e
richieste dei tifosi.
Coinvolgimento di
sponsor, associazioni,
istituzioni ed enti.
calcolo dei
risultati e
efficaciadella
strategia
Misura costante dei
risultati per testare il
successo della
strategia definita.
STRATEGIE comunicazione
2014/2015

6. 6
PRESENTAMI UN SOCIO
Evento organizzato per ampliare
il bacino del Consorzio di aziende
Un Canestro per Brescia.
unsabatodaleoni
Presentazione della prima squadra
presso Centro Commerciale Freccia
Rossa. Numero potenziale di
passaggi circa 10.000 persone e
1.500 - 2.000 presenze all’evento.
RNBBASKETFESTIVAL
Allestimento stand, raccolta
indirizzi email, coinvolgimento
partner e sponsor. Realizzazione
video e fotografie durante l’evento.
17LUGLIO2014
Più di 400 persone al raduno della prima
squadra al PalaSanFilippo.
raduno prima squadra
19 agosto 2014
27settembre2014
6-7-8MARZO2015
EVENTI ORGANIZZATI dallo staff comunicazione

7. 7
ARTICOLI PUBBLICATI
SUL NOSTRO SITO WEB
MATERIALE REALIZZATO DALLO staff comunicazione
992
1850FOTOGRAFIE
INSERITE SUL PROFILO FLICKR
31 VIDEO
INSERITI SUL PROFILO VIMEO
800
GRAFICHE
A SUPPORTO DELLE COMUNICAZIONI

8. 8
%
+24RISPETTO ALLA
STAGIONE PRECEDENTE
sessioni
SITOWEB BASKET BRESCIA LEONESSA
Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015 (dati confrontati con l’anno precedente - dal 19/08/2013 al 27/05/2014)
217.914

9. 9
%
+27RISPETTO ALLA
STAGIONE PRECEDENTE
SITOWEB BASKET BRESCIA LEONESSA
Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015 (dati confrontati con l’anno precedente - dal 19/08/2013 al 27/05/2014)
77.436
UTENTI

10. 10
%
+16RISPETTO ALLA
STAGIONE PRECEDENTE
SITOWEB BASKET BRESCIA LEONESSA
Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015 (dati confrontati con l’anno precedente - dal 19/08/2013 al 27/05/2014)
570.253
VISUALIZZAZIONI
PAGINA

11. 11
MIN
2.44
DURATAMEDIASESSIONE
SITOWEB BASKET BRESCIA LEONESSA
Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015

12. 12
UTENTI DA DESKTOP
111.813
SITOWEB BASKET BRESCIA LEONESSA
Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015

13. 13
UTENTI DA MOBILE E TABLET
SITOWEB BASKET BRESCIA LEONESSA
72.68733.881
MOBILETABLET
Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015

14. +77
%
14
FACEBOOK
SOCIAL NETWORK BASKET BRESCIA LEONESSA
Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015 (dati confrontati con l’anno precedente - dal 19/08/2013 al 27/05/2014)
2014 2015
4395
NUMERO DI FAN
7787

15. 15
SOCIAL NETWORK BASKET BRESCIA LEONESSA
%
+61
2014
Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015 (dati confrontati con l’anno precedente - dal 19/08/2013 al 27/05/2014)
PORTATATOTALE
FACEBOOK
773.526
2015
1.248.476

16. 16
twitter
SOCIAL NETWORK BASKET BRESCIA LEONESSA
1018 follower
2101 tweet
1914follower
3456tweet
stagione2014/2015
stagione2014/2015
stagione2013/2014
stagione2013/2014
+87%
+64%
Dati analizzati dal 19 agosto 2014 (raduno) al 27 maggio 2015 (dati confrontati con l’anno precedente - dal 19/08/2013 al 27/05/2014)
16

17. 17
INSTAGRAM
SOCIAL NETWORK BASKET BRESCIA LEONESSA
234 POST
1000follower
NOVITA’2015
17

18. 18
VIMEO
SOCIAL NETWORK BASKET BRESCIA LEONESSA
19.731
VISUALIZZAZIONI
31VIDEO
NOVITA’2015
18

19. 19
Articoli pubblicati su testate
giornalistiche nazionali e
locali dal 19 agosto 2014
al 27 maggio 2015.
643
RASSEGNA STAMPA BASKET BRESCIA LEONESSA
19

20. 20
Iniziativa della LNP in
collaborazione con “La
Giornata Tipo”. Lancio
di peluche in campo
durante una partita di
campionato, raccolti e
quindi donati in
beneficienza.
teddybeartoss
Iniziativa nata dalla
collaborazione fra il
Basket Brescia
Leonessa e ASD Club
Scherma Leonessa. I
ragazzi dell’Under 13 e
i pari età del Club
Scherma Leonessa
sono stati coinvolti in
allenamenti collegiali di
confronto fra sport
individuale e sport di
squadra.
stoccatao
schiacciata?
Durante tutta la Regular
Season sono state
coinvolte, durante le
partite, associazioni di
volontariato con desk
all’ingresso e
distribuzione di
volantini.
associazioni
progetti speciali

21. progetti speciali
21

22. progetti speciali
22

23. 23
Ci occupiamo di comunicazione a 360
gradi, sviluppo e amministrazione Web,
creazione di materiale grafico
per stampa e creatività digitale,
consulenza in materia di
Social Media e Social Marketing,
con relativo studio delle piattaforme
e gestione per conto del cliente.
Abbiamo grande esperienza nello
Sport Marketing, copywriting,
photography & videomaking,
Offriamo inoltre il servizio di
Ufficio Stampa esterno per
aziende e società sportive.
www.tofupeperoncino.it