3. Company Profile

4. Company Profile

5. Company Profile

6. Company Profile

8. Product Profile

9. Product Profile

11. Marketing Analysis

12. Marketing Analysis

13. Marketing Analysis

14. Marketing Analysis

15. Marketing Analysis
Political Economic Social Technology Environment Legal

16. Marketing Analysis
Political Economic Social Technology Environment Legal
รัฐบาลในประเทศไทยสนับสนุนการใช ECO CAR เพื่อเปนการ
ประหยัดพลังงาน (ECOTRANSPORT STRATEGY) และบริษัทที่ผลิต
รถยนตเพื่อประหยัดพลังงานจะไดสทธิประโยชนทางภาษี
ิ

17. Marketing Analysis
Political Economic Social Technology Environment Legal
- ในปจจุบันสภาพเศรษฐกิจยังไมคอยฟนตัวจึงสงผลกระทบกําลังซื้อตอกําลัง
ซื้อของผูบริโภค และยังสงผลกระทบตอยอดขายรถยนตอีกดวย
- อัตราดอกเบี้ยมีแนวโนมลดลง สงผลใหผูบริโภคมีตนทุนต่ําลงในการชําระสินคา
- ราคาน้ํามันโลกมีแนวโนมสูงขึ้น ทําใหผูบริโภคหันมาสนใจรถยนตทสามารถ
ี่
ประหยัดน้ํามันได

18. Marketing Analysis
Political Economic Social Technology Environment Legal
- ผูบริโภคมีคานิยมในการใชรถยนตขนาดใหญ ซึ่งจะเปนรถยนตเพื่อ
ครอบครัว
- ผูบริโภคยังสนใจกับผลิตภัณฑที่มีเทคโนโลยีใหม
- ผูบริโภคยอมจายเงินเพือซื้อผลิตภัณฑที่เปนมิตรตอสิ่งแวดลอม
่

19. Marketing Analysis
Political Economic Social Technology Environment Legal
ในปจจุบันมีแขงขันตลาดรถยนตสูงจึงทําใหแตละบริษัทตองพัฒนา
เทคโนโลยีอยูตลอดเวลาซึ่งบริษัท โตโยตา ไดนาเสนอและผลิต
ํ
รถยนต Hybrid รายแรกในประเทศไทย
Hybrid Technology = Clean + Powerful + Efficient

20. Marketing Analysis
Political Economic Social Technology Environment Legal
มีการรณรงคลดโลกรอน และลดการปลอยกาซคารบอนดไดออกซ
ไซด

21. Marketing Analysis
Political Economic Social Technology Environment Legal
บริษัทที่ผลิตรถยนตเพื่อประหยัดพลังงานจะไดสทธิประโยชนทาง
ิ
ภาษี

22. Marketing Analysis

23. Marketing Analysis
1.Threat of New Entry
Product Differentiation
โตโยตาไดศึกษาและพัฒนาเครื่องยนต Hybrid มา
เปนเวลานาน และมีเงินทุนทีจะทําการวิจัยและ
่
พัฒนาสินคาสูง ดังนั้นคูแขงขันที่จะเขามาผลิต
เครื่องยนตชนิดนี้เขามาไดยาก เนื่องจากตองมี
เทคโนโลยีเกี่ยวกับระบบการทํางานของ
เครื่องยนตไฟฟาเปนอยางดี

24. Marketing Analysis
1.Threat of New Entry
Access to Distribution Channel
โตโยตา มีโชวรูม ทั้งสวนกลางและสวนภูมิภาค มาก
ทําใหโตโยตาไดเปรียบในเรื่องชองทางการกระจาย
สินคา และลูกคาสามารถเขาถึงตัวสินคาไดงาย จึงทํา
ใหผูผลิตรายใหมที่จะเขามาในตลาดนี้ทําไดยาก หาก
จะเขามาตองมีโชวรูมมากเพียงพอที่จะใหลกคาเขาถึง
ู
และรับรูถึงสินคาไดเหมือนโตโยตา

25. Marketing Analysis
1.Threat of New Entry
Cost advantage
โตโยตา ไดเปรียบเรื่องของโครงสรางตัวรถ
ซึ่งโตโยตาสามารถนํารถรุนเดิมมา adapt ตัวถัง,
เครื่องยนต ปรับใหเหมาะสมกับตัวเครื่อง Hybrid
แคเพียงเล็กนอย จึงทําใหโตโยตาไดเปรียบใน
เรื่องของการพัฒนาโครงสรางตัวรถยนต ทําใหลด
ตนทุนเรื่องโครงสรางไดเปนอยางมาก

26. Marketing Analysis
2.Threat of Substitute Product
ภัยคุกคามจากสินคาทดแทนมีสูง
เนื่องจากหากผูบริโภคไมใชรถยนตที่
มีเครื่องยนต Hybrid ก็ยงสามารถใช
ั
รถยนตที่มีเครื่องยนตธรรมดาได

27. Marketing Analysis
3.Bargaining Power of Suppliers
เนื่องจาก Supplier มีหลายบริษัท
ประกอบกับ บางบริษทเปนบริษัทลูก
ั
ของโตโยตา จึงทําใหผลจาก Force นี้
จึงต่ํา

28. Marketing Analysis
4.Bargaining power of buyer
ผูบริโภคมีทางเลือกนอยเนื่องจากโตโยตาเปนเจาแรก ที่
launch product hybrid car เขาสูตลาดและเปนเจาเดียวใน
ขณะนี้
ผูบริโภคมีอํานาจตอรองต่ําเนืองจากมีเจาเดียวใน
่
ขณะนี้
ผูบริโภคบางสวนนิยมสินคาใหม
ตนทุนในการเปลี่ยนไปใชรถยนตคูแขง

29. Marketing Analysis
อยูในตลาดที่มีการแขงขันสูง
การออกจากตลาดทําไดยาก
อุตสาหกรรมรถประหยัดพลังงานมีการ
เติบโตสูง
ความพึงพอใจทางดานราคา

30. Marketing Analysis

31. Marketing Analysis

32. Marketing Analysis

33. Marketing Analysis

34. Marketing Analysis

35. Marketing Analysis
High
Technology ประหยัด
น้ํามัน
รักษา
สิ่งแวดลอม

36. Strategy Analysis

37. Strategy Analysis
Product

38. Strategy Analysis
Price

39. Strategy Analysis
• มีศูนยจัดจําหนายและบริการอยูทั่วประเทศ ทํา
ใหลูกคามีความสะดวกสบายในการติดตอกับ
ทางบริษัท โตโยตา
Place

40. Strategy Analysis
• Advertising 1
• Advertising 2
• Advertising 3
• Advertising 4
• Advertising 5
Promotion

41. 4P : Promotion

42. 4P : Promotion

43. 4P : Promotion

44. Marketing Analysis
Ansoff’s Model
Existing New
product product
Existing Market Product
Market Penetration Development
New Market
Market Diversification
Development

45. Marketing Analysis
Pricing Quality Strategy
Price
H M L
H Premium S. High-Value S. Super-Value S.
M Overcharging S. Medium-Value S. Good-Value S.
L
Rip-Off S. False-Economy S. Economy S.

46. Marketing Analysis
SWOT Analysis

47. Marketing Analysis

48. Marketing Analysis

49. Marketing Analysis
Opportunity

50. Marketing Analysis

51. Q&A