digital news october 2014

1. DIGITAL AGENCY
CREATIVE & PERFORMANCE MARKETING

2. ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ
Кол-во пользователей в Рунете за месяц (12-64)
Ежемесячное издание
Доля мобильного трафика от всего Рунета Кол-во пользователей мобильных ОС
Июнь Июль Август
Android
iOS iPhone
SymbianOS
iOS iPad
43,733,145
12,666,111
4,277,520
5,548,472
65 372 600
Уникальные посетители SERP Процентное соотношение между
поисковыми системами
Доли уников в социальных сетях
58 777 000
24 657 000
Яндекс
Google
Mail
Остальные
Рамблер
52,4% 38%
7,2%
1,7%
0,7%
76,7%
69,2%
26,2%
13,8%
5,8%
12,6%
Вконтакте Одноклассники Мой Мир Facebook Twitter Instagram
*Источник: ComScore, TNS Global и LiveInternet
42,3%
44,8%
46,3%
47,2%
Июнь Июль
2
Октябрь
47,8%
Сентябрь Октябрь
Октябрь 2014
66 974 100
Август Сентябрь
66 467 100 66 773 000
65 675 000

3. ГЛАВНОЕ В PERFORMANCE MARKETING
Ежемесячное издание
3
Среднее количество кликов в месяц в поиске Яндекс
окт нояб дек янв фев март апр май июнь июль
300 500
200 500
100 500
-
Среднее количество кликов в месяц в поиске Google
60 500
50 500
сент сент
окт окт
Средняя цена клика в месяц в поиске Google
авг
129 руб 64 руб
51 руб
55 руб
44 руб
57 руб
49 руб 47 руб 47 руб
47 руб
* Яндекс.Директ, Wordstat, Google Adwords, Google Trends,
экспертная оценка
СРЕДНИЕ ДАННЫЕ ПО ТЕМАТИКЕ АРЕНДА ЖИЛЬЯ
60 000
окт нояб дек янв фев март апр май июнь июль авг
-
Средняя цена клика в месяц в поиске Яндекс
118 руб
108 руб
123 руб
124 руб 124 руб
123 руб
126 руб
125 руб
117 руб
113 руб
39 руб
48 руб
57 руб
окт сент дек янв фев март апр май июнь июль авг сент
окт сент дек янв фев март апр май июнь июль авг
123 руб
сент
200 000
110 руб
45 руб
окт окт
100 000
40 000
40 500
300 000
40 000
Октябрь 2014

4. ГЛАВНОЕ В E-COMMERCE
Октябрь 2014
Ежемесячное издание
РОСТ И ПАДЕНИЕ ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЙ В ОКТЯБРЕ ДИНАМИКА КАТЕГОРИИ ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ
20 %
10 %
0 %
-10 %
-20 %
-30 %
-40 %
Косметика
Купонные сайты
Электроника
Развлечения
Мода
Еда
Мебель
Подарки
Гипермаркеты
Детские товары
Обувь
Путешествия
Июль
+11%
Август
+ 13%
Сентябрь
+14%
Октябрь
+17%
Июнь
-2%
Самое сильное падение в октябре
произошло в категории «Путешествия»,
что не удивительно, с учетом растущего
курса доллара и евро.
*Источник: платформа реферального маркетинга Flocktory 4

5. Октябрь 2014 ГЛАВНЫЕ СИСТЕМЫ ВЕБ-АНАЛИТИКИ
Ежемесячное издание
5
0 15 30 45 60
Яндекс.Метрика
LiveInternet
Google Analytics
Rambler Top 100
OpenStat
top.mail.ru
HotLog
New Relic
Piwic
Прочие
54,98 %
49,12 %
21,43 %
12,79 %
9,35 %
7,57 %
3,83 %
0,88 %
0,45 %
0,37 %
Количество установленных на сайте систем
17,5 35 52,5 70
Одна система
Две системы
Три системы
Четыре системы
Пять и более
61,75 %
22,55 %
10,83 %
3,36 %
1,50 %
Рейтинг установленных систем
Популярные сочетания установленных систем
Только Яндекс.Метрика
Только LiveInternet
LiveInternet + Метрика
Только Google Analytics
Analytics + Метрика
Analytics + LI + Метрика
OpenStat
LI + OpenStat + Метрика
Прочее
23 % 27 %
21 %
5 %
Наибольшей популярностью в Рунете пользуются отечественные
системы аналитики: LiveInternet и Яндекс.Метрика.
Замыкает первую тройку мировой лидер веб-аналитики: Google
Analytics
*Источник:RuWard
8 %
7 %

6. Октябрь 2014 ГЛАВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Читать далее
Читать далее
СКОЛЬКО НА САМОМ ДЕЛЕ ПРИНОСИТ
РЕТАРГЕТИНГ
Читать далее
ИЗМЕНЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ В МАГАЗИНАХ
С ПОЯВЛЕНИЕМ ЦИФРОВЫХ УСТРОЙСТВ
Читать далее
Читать далее
ЭКОНОМИКА РУНЕТА 2013-2014
ОБЪЁМ РЕКЛАМЫ /
ЯНВАРЬ - СЕНТЯБРЬ 2014 ГОДА
ЯНДЕКС. ПОИСКОВАЯ АКТИВНОСТЬ В
РАЗНЫХ ГОРОДАХ
Ежемесячное издание

7. Октябрь 2014 ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Бренд Количество участников
Samsung Mobile 1 558 342
Сбербанк: банк друзей 1 432 595
МТС 1 344 838
Rafaello - донесет ваши чувства! 952 213
Nescafe 3 в 1 947 017
Открой Dirol, открой позитив! 944 672
NESCAFE 901 317
Официальная группа «СВЯЗНОЙ»
858 243
Skittles. Ожидай неожиданного! 721 879
P&G Россия 682 579
7
*Источник: vk.com
Динамика
- 1, 13 %
- 0, 01 %
- 1, 12 %
- 1, 51 %
Ежемесячное издание
Nescafe 3 в 1
в октябре показал самые
высокие показатели по
приросту подписчиков.
Поздравляем!
- 0, 51 %
+ 0, 04 %
+ 17, 3 %
+ 4, 6 %
- 0, 3 %
- 0, 5 %

8. ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Бренд Engagement rate Общее кол-во подписчиков
Компания Амвэй 3, 06 % 19 181
2, 94 % 11 580
2, 21 % 12 102
1, 53 % 26 859
1, 40 % 34 184
1, 34 % 14 343
Valtera
1, 19 % 29 760
*Эксклюзивные данные
для RTA предоставлены
Амвэй в октябре
занимает лидирующую
позицию, в отличие от
Visa, которая за месяц
сменила первую
строчку на
предпоследнюю.
8
Hill's Pet Nutrition Russia
Ежемесячное издание
DIM
Jeep Russia
Fiat
Pandora Russia
Октябрь 2014
Triumph
Visa
1, 15 %
1, 13 %
11 816
50 308
BMW Россия 1, 12 % 89 196

9. Октябрь 2014 ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Бренд Общее кол-во подписчиков
Kinder 1 294 818
Сбербанк: банк друзей 1 070 333
P&G Россия 447 637
388 063
Milka. Решись быть нежным
Raffaello — донесёт ваши чувства! 305 223
Олейна. Живем с любовью! 260 648
223 448
Duracell - Заряжен каждый день 158 208
Nutella — начало хорошего дня!
172 247
Русский сахар. Поделись семейной историей!
146 167
9
*Эксклюзивные данные
для RTA предоставлены
ТОП 10 БРЕНДОВ В ОДНОКЛАССНИКАХ
Динамика
- 1, 35 %
- 0, 83 %
- 1, 14 %
- 1, 81 %
+ 6, 43 %
Media Markt
Русский сахар показал
самый высокий
показатель среди других
брендов в октябре.
- 0, 51 %
- 0, 83 %
- 0, 98 %
Ежемесячное издание
+ 0, 52 %
- 0, 04 %

10. Октябрь 2014 ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
ТОП-10 САМЫХ УПОМИНАЕМЫХ ПРОТИВОПРОСТУДНЫХ СРЕДСТВ
Бренд Кол-во упоминаний Позитив Нейтральные Негатив
Колдрекс
Арбидол
Терафлю
Анаферон
Фервекс
Оциллококцинум
Амиксин
Ингавирин
Амизон
Фармацитрон
4 960
3 356
2 249
1 011
666
526
288
275
266
29 %
22 %
26 %
25 %
29 %
23 %
31 %
34 %
24 %
45 %
44 %
49 %
40 %
37 %
45 %
40 %
39 %
48 %
26 %
34 %
25 %
35 %
34 %
32 %
29 %
27 %
28 %
Ежемесячное издание
*Эксклюзивные данные
для RTA предоставлены
10
4 020 27 % 43 % 30 %

11. ГЛАВНЫЕ СТАТЬИ
Какие статьи стали самыми популярными в этом месяце?
1
Итоги и прогнозы развития основных сегментов digital-рекламы
Подробности
2
3
Исследование экономики Рунета 2013-2014
4
5
6
7
Идеальная длина онлайн-
контента
Подробности
Лучшее в октябре:
рекламный креатив
Подробности
Лучшие вирусные
ролики октября
Подробности
*Дайджест лучших статей на основании статистики площадок 11
Социальная коммерция в Рунете: продвижение сайта с помощью отзывов
Подробности
Подробности
17 примеров социальных доказательств в e-commerce
Подробности
Хроника кризиса: Что падает в digital
Подробности
Аудиореклама в Рунете: формат, преимущества, перспективы
Подробности
Подробности
Ежемесячное издание
Поколение хештегов: «молодежные ценности» больше не работают в маркетинге
На фоне явно наметившегося кризиса в рекламной индустрии, digital-сегмент продолжает показывать
двухзначные показатели роста.
Октябрь 2014
10 уходящих трендов веб-дизайна

12. ЛУЧШИЙ КЕЙС МЕСЯЦА
http://www.youtube.com/watch?v=064ipuBiWDg#t=54
Лайков в соц сетях
Октябрь 2014
12
КОНЦЕПЦИЯ: КАЖДЫЙ ДЕНЬ В ШВЕЦИИ ОДНОМУ
РЕБЁНКУ ДИАГНОСТИРУЮТ РАК.
ШВЕДСКИЙ ФОНД ЗАЩИТЫ БОЛЬНЫХ РАКОМ
ДЕТЕЙ ПРИДУМАЛ РАЗМЕСТИТЬ БИЛБОРД В МЕТРО
С ИЗОБРАЖЕНИЕМ ДЕВУШКИ С ВОЛОСАМИ,
КОТОРЫЕ РАЗВЕВАЛИСЬ ПРИ ПРОЕЗЖАЮЩЕМ
МИМО ПОЕЗДЕ И ЧЕРЕЗ НЕКОТОРОЕ ВРЕМЯ ПРОСТО
СЛЕТАЛИ С ЕЁ ГОЛОВЫ.
3 млн.
Просмотров видео на
YouTube
240
Публикаций в СМИ и
блогах по всему миру
A HAIR-RAISING MESSAGE
15 тыс.
Ежемесячное издание

13. ГЛАВНЫЕ КЕЙСЫ
Philips. The History of a Light Bulb
Все еще используете допотопную
лампочку? Philips сняли красочную
историю лампочек.
Каждый период выглядит очень
аутентично, а создатели заявляют,
что задействовали немало раритета
для съемки. Все только для того, чтобы
вы наконец поняли, что технологии уже
давно ушли вперед и надо переходить
на другой формат освещения.
Читать далее
Ford. Interactive Print Ads
Читать далее
IKEA. Motivational Mirror
В лондонской Икее появилось
зеркало, отвешивающее
по комплименту каждому,
кто проходит мимо.
Благодаря встроенному в зеркало
Kinect и хитрой системе настроек,
это зеркало умеет сделать каждый
комплимент персонализированным —
то бороду похвалит, а то и галстук.
Читать далее
Nissan. Chase the Thrill
Nissan решили испытать на своих
поклонниках возможности Oculus Rift.
С помощью эксперимента даже самый
аккуратный автолюбитель может
почувствовать себя гонщиком
Формулы 1 за рулем Nissan Juke.
Беспроигрышная сделка: водитель
точно останется цел, а в виртуальном
эксперименте возможности нового
Nissan явно могут быть преувеличены.
Читать далее
Октябрь 2014
*RTA опросило экспертов рынка и выбрало самые интересные кейсы месяца 13
Ford выпустили серию интерактивных
принтов для демонстрации новых талантов
Ford Explorer, на которые можно смотреть
не выходя из дома. Если положить
на страницу журнала смартфон, то можно
посмотреть, как Ford паркуется и творит
другие чудеса. Скачивать приложение для
этого не нужно, только не полениться
проделать несложную процедуру.
Не ново, но интересно.
Ежемесячное издание

14. ГЛАВНЫЕ НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Moleskine с синхронизацией с Adobe СС
Компания выпустила новые блокноты
с возможностью синхронизации с Adobe
Creative Cloud. Пользователь может
сфотографировать сделанный в нем рисунок
и с помощью приложения обработать
изображения в Adobe Photoshop и Illustrator
Читать далее
Умный браслет за $495
Компания Intel представила умный браслет
MICA внешним видом которого занимались
дизайнеры американского модного бренда.
Аксессуар получил 1,6-дюймовый
сапфировый дисплей для вывода
уведомлений об SMS и голосовых вызовах,
поступивших на мобильный телефон.
Читать далее
YouTube запустил Music Key
Сервис будет работать по подписке
стоимостью 7,99 доллара в месяц.
На нём можно просматривать видео без
рекламы и сохранять их для просмотра
оффлайн.Помимо прочего, подписка будет
включать в себя доступ к Google Play Music
Читать далее
Октябрь 2014
Ежемесячное издание
«Яндекс» запустил приложение для записи
текстов под диктовку
Чтобы записать текст, нужно произнести
команду «Яндекс, записывай». Также есть
специальные команды для редактирования
текста, такие как «Удали последнюю фразу» и
«Сотри последнее предложение».
Читать далее
В Австрии представили летающий
автомобиль
Компания Aeromobil показала летающий
автомобиль Flying Roadster 3.0 на конференции
в Вене. Благодаря механизму выдвижных
крыльев машина может передвигаться как
по обычной дороге, так и по воздуху.
Читать далее
Apple запустила систему мобильных
платежей
20 октября в США начала работать система
мобильных платежей Apple Pay. Она позволяет
оплачивать покупки и услуги со смартфонов iPhone
6 и iPhone 6 Plus.
Читать далее
14 *На основании количества упоминаний и обсуждений на ведущих
мировых информационных порталах

15. ЛУЧШИЙ CАЙТ МЕСЯЦА
Октябрь 2014
Ежемесячное издание
DESTINY PLANET VIEW
https://www.destinyplanetview.com
*Источник: http://www.awwwards.com/ 15

16. ГЛАВНЫЕ КОНФЕРЕНЦИИ
Ежемесячное издание
16
MIXX RUSSIA CONFERENCE 2014 RAW 2014
Международное событие, в рамках
которого эксперты со всего мира обсудят
перспективы развития рынка
интерактивных коммуникаций.
В мероприятии примут участие
9 иностранных спикеров со всего мира,
среди которых обладатели всевозможных
престижных наград и члены жюри
Международного фестиваля креатива
«Каннские львы»
Российская Неделя Рекламы 2014 является
знаковым и ожидаемым событием
в индустрии рекламы и маркетинга:
Более 70 лучших тренеров со всей России
подготовили для участников свои премиум-
выступления.
Участники форума научатся пользоваться
новейшими инструментами для построения
и развития эффективной рекламной
кампании.
Принять участие
Принять участие
Октябрь 2014

17. ГЛАВНЫЕ МЕМЫ
#КроликЧехол
Пользователь Twitter из Японии опубликовал фотографию своего домашнего
кролика со смартфоном на животе, написав, что в таком виде животное похоже
на чехол для мобильного устройства. Фотография набрала в соцсети несколько
тысяч лайков, став основой для нового мема.
Октябрь 2014
Ежемесячное издание
*На основании всплеска упоминаний мемов в блогах и соц. сетях 17

18. ОБ УЧАСТНИКАХ ПРОЕКТА
Октябрь 2014
18
CRM-партнёр
Автоматический маркетинг на основе данных
www.mindbox.ru
Ежемесячное издание

19. БУДЬТЕ
REAL TIME!
http://rta-moscow.com/
10
DIGITAL AGENCY
CREATIVE & PERFORMANCE MARKETING