Fyrirlestur sem ég hélt á hádegisfundi hjá Skýrslutæknifélagi Íslands 2. mars 2011 í Grand Hótel - "Leitið og þér munið finna" "Faghópur um rafræna opinbera þjónustu á vegum Ský efnir til hádegisfundar um leitarvélar. Fundinum er ætlað að svara þeirri spurningu hvort vefstjórar og aðrir sem setja efni á vef geti haft áhrif á það hversu auðveldlega efnið finnist í leitarvélum." http://sky.is/index.php?option=com_content&view=article&id=1730&Itemid=100065

2. Milljarðar vefsíðna, finnst
síðan þín?
Ávinningur kostaðra tengla með réttri notkun
Hannes Agnarsson Johnson
@officialstation

3. Google AdWords
Hvers vegna ætti að nota AdWords?
Lendingarsíður
Hvert á að senda fólk?
Vefgreining
Hvernig er fylgst með hversu vel gengur?

4. Google AdWords
Hvers vegna ætti að nota AdWords?

5. Hvað er Google AdWords?
Auglýsingakerfi - býrð til auglýsingu og býður í tengd orð
Byrjaði 23. október 2000 (CPM)
Buðu upp á kostnað per smell (CPC) 2002
Einn smellur getur kostað $0.01 eða $10 (og uppúr)
Hægt að bjóða í fjölda birtinga (CPM) eða útfrá árangri (CPA)

6. Hvað er Google AdWords?
$28.236.000.000
96,3% af heildartekjum Google árið 2010 ($29,3 milljarðar)
Google AdSense = Google Display Network
Milljón vefsvæði sem birta auglýsingar frá Google
- nytimes.com, amazon.com, imdb.com, YouTube, Gmail,
Google Maps...

7. Dæmi um AdWords auglýsingar

8. Dæmi um auglýsingu í AdSense

9. Af hverju að nota AdWords?
Verið að selja vöru eða þjónustu
Koma ákveðnum skilaboðum á framfæri strax
- t.d. krísustjórnun, núverandi atburðir (Eyjafjallajökull)
Mismunandi skilaboð til mismunandi
markaða/markhópa
Vilt að ákveðin auglýsing birtist á ákveðinni vefsíðu

10. TM Software og AdWords
Herstjórinn
WebMaster
Tempo Plugin
SimDex
...ýmsir viðskiptavinir

11. Hvíta húsið / Obama

12. Aðrir opinberir aðilar

13. Hvernig er best að nota AdWords?
Sér herferð (campaign) fyrir mismunandi markaði
Sér auglýsingahóp (ad group) fyrir hverja vöru eða þema
Skrifa auglýsingatexta sem er sérsniðinn að
auglýsingahópnum
Hver auglýsingahópur ætti að hafa sérsniðna lendingarsíðu

14. Lendingarsíður
Hvert áttu að senda fólk?

15. Lendingarsíður
Nota sömu orðin og er verið að bjóða í:
<title>, fyrirsögn, megintexta...
Hafa eitt meginmarkmið
Þetta hjálpar líka við leitarvélabestun og almennt að ná betri
árangri með vefsíðunni

16. Vefgreining
Fylgjast með notkun

17. Greina árangur
Nota Conversion Tracking í AdWords
- fá cost per conversion og conversion rate tölfræði
Tengja Google AdWords við Google Analytics
- sjá hvaða leitarorð eru frá hefðbundnum niðurstöðum eða
kostuðum tenglum
Líka setja upp Goals í Analytics
- sjá hvaða orð eru að virka
- skoða "funnel" ferlið

18. Besta herferðina
Taka út þau orð sem eru ekki að virka eða eru of dýr
Leggja meiri vinnu í þau orð sem eru að skila árangri
Koma í veg fyrir að auglýsingarnar birtist á ákveðnum
vefsíðum

19. Ávinningur kostaðra tengla
Nærð til fólks (viðskiptavina) sem annars hefði ekki náðst til
Getur fengið umferð á vefsíðuna innan 15 mínútna
Hnitmiðaðar heimsóknir - fólk að leita að því sem þú býður
upp á
Ekki kostnaðarsöm markaðssetning ef gert rétt

20. Hannes Agnarsson Johnson
hannes hjá tmsoftware punktur is
twitter.com/officialstation
linkedin.com/in/officialstation
slideshare.net/officialstation