1. スキンケア大学
男性ユーザー獲得のためのコンテンツご提案
【追加課題ふくむ】

2. 男性の新規ユーザーを獲得できる、メンズスキンケアを浸透させるコンテンツの立ち上げ目的
ターゲット分析
99％の女性が「男性も肌がキレイなほうがいい！」と感じているなか、
世の男性の美容に対する関心はどうなのか？
【参考】
※①生活トレンド研究所「男性の美容」に
関するアンケート調査
2012年10月16日～2012年10月17日、20
～40代の有職男性1,000人からの有効回
答 http://allabout.co.jp/trend_lab/
【美容への関心の有無】 【美容への関心の有無／年代別】 【日ごろ行っているケア／美容への関心有無別】
【現在使用しているＳＮＳツール／美容への関心有無別】
※②ドクターシーラボ「男性のリアルなス
キンケア事情」に関するアンケート調査
2010年12月22日～29日、20歳から49歳
までの男性300名
http://www.ci-labo.com/sp/vt01/
【彼女や奥様のスキンケア化粧品を試した
経験の有無】
「美容に関心がある」男性は約7割
関心ある男性でも、実際には
日ごろのケアはやりきれていない
美容に関心のある男性ほどＳＮＳの
使用率が高い
1/3の男性が彼女や奥さんの
ケア用品を試している
※① ※①
※① ※②

3. 問題点
多数の男性がスキンケアに関心をもつものの、身近な人のケア用品を借りる程度で、
自らケアしようという行動にはたどり着いていない
「彼女」「奥さん」という身近なパートナーからの発信や
サポートをともない、男性を行動にうつさせるような
コンテンツが必要なのではないか！
企画
タイトル
「パートナーと一緒に目指す“綺麗男”予備校」
男性の美容に対する悩みを認識・具体化させ、より関心を高めていくコンテンツを展開
きれお
コンテンツ案Ａ
コンテンツ案Ｂ
コンテンツ案Ｃ
ＮＯ．１を決める
「綺麗男コンテスト」
「彼・旦那を綺麗男に
プロデュース」
課題
1
2
《企画のポイント》 彼女・奥さんを巻き込めること
ＳＮＳと連動し、世の男性の実態が見え、声が反映されること
きれいレベルを知る
「綺麗男検定」

4. コンテンツ案Ａ
スキンケアにまつわる問題を出題し、
正しい知識があるか、正しいケアが身についているかを試す。
レベルが上がるごとに難易度が高くなる。
第1問
スキンケア用品はとにかく高い
ものを使っていれば安心である
Ｙｅｓ Ｎｏ
正解
残念
×10問
5級に合格！
残念！
この講座を受けましょう
洗顔の基本
頭皮ケアの基本
Facebookでみんなに
自慢しますか？
する しない
きれいレベルを知る「綺麗男検定」
普段のスキンケアに足りないこと、間違ったことを気づかせ
「正しいスキンケア講座」コンテンツに誘導
ＳＮＳで拡散
講座に誘導
1級 正真正銘の綺麗男
2級 けっこうスベ男
3級 まあフツ男
4級 ちょっとガサ男
5級 野性男
女性から男性へ「綺麗男になってね」メッセージとともに、
「検定のお知らせ」を送信
検定を通してきれいレベルを知ってもらう

5. コンテンツ案Ｂ
ＮＯ．１を決める「綺麗男コンテスト」
我こそは／わたしの彼こそは肌に自信がある！という人を募集、コンテストを開催。
ＳＮＳを利用し、一般ユーザーの投票参加を促す。
綺麗な肌をもつ男性が、いかにスキンケアの努力をしている
かを紹介。これまで関心のなかった男性にも刺激を与える。
●●●●さん
□普段のスキンケア紹介
□肌自慢
●●●● ●●●● ●●●● ●●●●
一般ユーザーの「いいね！」の数と、先生
（ドクター）による採点によりNO.1綺麗男が決定
コンテンツ案Ｃ “女性向け特別教室”
「彼・旦那を綺麗男にプロデュース」
パートナーを綺麗男に格上げさせようと、サポートに励む女性のためのコンテンツを展開。
積極的でない男性には、女性パートナーの力を存分に活かす。
●掲示板の設置
こんな方法で成功した／失敗した
などの体験談やアドバイスを
書き込んでもらう
●プレゼント用スキンケアグッズ診断
肌質・生活環境などを入力して、
パートナーに贈るおすすめスキンケア
用品がわかる
★奥さまのサポート

6. 【追加課題】コンテンツ案
スキンケア大学が自信をもっておススメする！
スキンケア大学ユーザーのための教材！
スキンケア大学オリジナル“男女ペア♪ケア用品セット”を発売！
所属ドクターの監修や、出品ブランドの開発協力を得て
オリジナル商品を展開。ユーザーの要望をダイレクトに取り入れられる。
「女性向け」「男性向け」「共用できる」スキンケア用品それぞれをセットにすることで
パートナーとコミュニケーションをとりながら、安心してケアを始める喜びと安心感を提供。
女性化粧品・男性化粧品が同ブランドでの展開は型破りのため、話題性を創出できる。
特徴
サイトでの通販を基本にしながら、SNSを活用して数量限定のモニターを募集。
利用者の声を発信していくことで、「彼にキレイになってほしい！」と思う女性を動かす。
展開方法
さらに有名人夫婦を起用したプロモーションで、商品はもちろん
スキンケア大学を広く認知させる突破口に。
男性の美容の鍵をにぎる女性にむけて、スキンケア大学オリジナルのケア用品セットを開発・発信。
女性から、パートナーの男性へ『一緒に使っていこうね』と渡せるギフトとして販売する。