1. 2013/9/15 1
シニア×レッグウェアの商品企画
香り付き足袋

2. 2013/9/15 2
概要概要概要概要
この度はシニア×レッグウェアの商品企画として
「香り付き足袋」を提案します。
これは50代、60代の男性シニア層を新しいターゲット
として開拓するため、より抵抗なく受け入れてもらえる
レッグウェアとして「足袋」を選択。
そして足の臭いが気になる消臭効果・香りがある足袋が
あると、ちょっとお洒落な大人としてシニア層に訴求できる
と考えました。

3. 2013/9/15 3
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Q.なぜ足袋なのか？
A.足袋にすることで、親指とそれ以外の指が分かれている
ため足が蒸れにくくなります。
また親指には体中のツボがあるため、親指を分けることで
自然と親指のツボを刺激することができます。(注1)
よって、足袋を履くことで無意識に健康になります。
注１: http://http://www.shouten-ph.com/tbk_tabi.html 参考

4. 2013/9/15 4
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Q.なぜ香りつきなのか？
A.シニア層のイメージとして「加齢臭」は必ずついてくる
ほど、臭いに対するシニア層のイメージは悪いと考えました。
加齢臭のなかでも特に足の臭いは強く(注2)、本提案により
シニア層の加齢臭に対するイメージを払拭する手伝いが
できればと考えています。
注２http://www.nioitaisyuu.com/kareisyuuyobou/ashi/ 参考

5. 2013/9/15 5
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Q.香り付きはどうするか？
A.本アイデアでは、消臭・香り付きの足袋を提案させて
頂いておりますが、レッグウェアの繊維に香りを付ける
技術がどのようなものであるのか調査しましたが分かり
ませんでした。
しかし、足袋に抗菌効果、消臭効果や香りのあるスプレーを
直接かけるように足袋と一緒に同梱するのも一案であると
考えています。

6. 2013/9/15 6
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ターゲット
一日中立っている、外で動いているような仕事をしている、
足を酷使するシニア層(50代、60代)の男性。

7. 2013/9/15 7
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訴求ポイント
シニア層には、若者にはない年齢を重ねた人にしかない落ち
着いた魅力があります。最近はオシャレなシニア層が増えて
きていることから、足袋はオシャレなシニア世代が回りとは
ちょっと違ったファッションとして身に付けるアイテムと
して有効と考えます。
また、足袋は日本の伝統芸能(歌舞伎、能、狂言)では必ず使用
されており、シニア層が足袋を利用することで、日本の古く
からの文化を大切にしているという印象があります。
これは若者には出せない、シニア層だからこそ出せる日本の
古き文化を踏襲したオシャレな紳士の為のアイテムである
ことを足袋の訴求ポイントとして検討します。

8. 2013/9/15 8
個人の考え個人の考え個人の考え個人の考え
シニア層男性には働いている方も多いため、色は黒か白に
するのが無難であると考えています。
しかし、無難ばかりを考えていては他の足袋メーカーとの
差別化が図ることができないため、休日用の足袋として
お洒落なデザイン(注2)をするのも良いかとも思っています。
注2 : http://matome.naver.jp/odai/2132916519370344501 参考