stanbul bilgi universitesi ogrencileryle Advision Agency olarak hazirladigimiz Redbull sunumu

1. Red Bull “Art Of Can” Sunumu

3. Red Bull Özellikleri
 Red Bull’u diğer enerji içeceklerinden ayıran en büyük özelliği ; Günün her
saati içilebilir olması
 Bütün dünyada, tanınmış sporcuların, meşgul profesyonellerin, aktif
öğrencilerin ve uzun yola çıkan sürücülerin, Red Bull’u tercih etmeleri
 Enerji içeceği pazarında Öncü marka olması
 Performansı ve konsantrasyonu artırması
 Metabolizmayı çalıştırması
 Red Bull’un ekstrem sporlara önem vermesi

4. Pazar Araştırması
Ölçümleme
 % 65 15- 29 yaş arası
 % 35 30 yaş ve üzeri
 150 Kişi ile yüz yüze ve online üzerinden anket
Uygulama
Tüketicinin aklındaki sanat algısı, kategori algısı ve marka algısı
üzerine sorular sorularak tüketicinin algısı ölçümlendi.
Araştırmanın sonunda çıkan sonuç;

5. Bilinirlilik
Satışlar
Redbull Burn Powerade
5% 3%
92%

6. Konsantrasyon Ölçümü
Satışlar
Evet Hayır
30%
70%

7. Red Bull’a olan tavır
•  Güvenilir
•  Hareketli
•  Sıcaklık veren
•  Kendini beğenmiş
•  Ekstra enerji verir
•  Cool bir marka
•  Yüksek kalite

8. Sanat Algısı
Satışlar
Akıl yürütülen Beden Gücü Yaratıcılık Gerektiren Bilgi Sorusu
11%
29%
8%
52%

9. Sonuç
% 92 bilinirlilik oranı ile Pazar lideri olan Red
Bull tüketicinin en çok tercih ettiği enerji içeceği
 Red Bull’a karşı yüksek kalite ve güvenilirlilik
algısı çok yüksek
 İnsanlar bir yarışmaya; güzel vakit geçirmek
ve prestij için katılıyorlar
 Hedef kitle Red Bull’un konsantrasyon
artırdığı konusunda bilgi sahibi değil.
 İnsanlar organizasyonları internet üzerinden
ve arkadaş ortamlarından öğreniyorlar.

10. Mevcut Problem
Red Bull’un ‘ Mind’ algısının eksikliği

11. •  ‘ Mind’ algısının eksikliği
Red Bull, Türkiye’deki iletişimlerinin çoğunu
‘Ekstrem’ algısı üzerine kurması
İçeriğinden ötürü zihinsel gücü arttırmasına
rağmen, insanlar tarafından bilinmemesi

12. Fırsat Noktamız
• Red Bull’un rakipleri gibi sadece gece
konumlanmamış olması
• Marka bilirliliği en yüksek olan marka olması
• İnsanların markaya olan güveni
• Günün her saatinde içilebilir olması

13. Kime Sesleniyoruz ? ? ?
2 ana hedef kitle
Genel Tüketici
 Ana hedef kitle
15-29 yaş arası, yaratıcı olduğuna
inanan, gelecek vaat eden insanlar

14. Segment
Satışlar
15-19
20-24
25-29

15. Elde edilmek istenilen Sonuç
• Hedef kitlenin “Art of Can”a katılımı
sağlayarak, daha önce Red Bull’u hiç
deneyimlememiş olan kitlenin yaşadıklarını
insanlarla paylaşmasını ve Red Bull ile
aralarında ilişki kurmalarını sağlamak.
• Ayrıca Red Bull’un fiziksel enerjinin yanında
zihinsel enerji verdiği mesajını vermek.

16. İç görü
“ Ne okullu olmak mühim sanat için ne de
alaylı, Red Bull’la ruhunu kutuyla yansıt!”

17. Kreatif Mesajımız
• “ Red Bull’a yaratıcılığını kutuyla yansıt! ”