Studentprosjekt, sosial media kampanje for å promotere kortspillet HearthStone. Bør IKKE tas alvorlig.

1. Deceptively Simple. Insanely Fun.
Facebook kommunikasjonstiltak
Sommeren 2014

2. Obligatorisk disclaimer:



Dette dokumentet er et studentarbeid og bør på ingen måte tas for å være noe faktisk produsert for eller av
Blizzard Entertainment inc.
All grafikk i dette dokumentet er funnet på google bildesøk eller er standardgrafikk i Microsoft
PowerPoint, all grafikk eies av respektive produsenter og er bare lånt for bruk i et studentarbeid.

3. Bakgrunn for kampanjen:
Etter flere års utvikling og testing er endelig spillet HearthStone – Heroes of Warcraft klar for utgivelse sommeren 2014.
Spillet er et online samlekort-spill som er gratis å plukke opp og komme igang med, men baserer seg på at spillere
etterhvert vil utvide sine kortsamlinger for å få flere taktiske muligheter når de spiller mot ukjente eller venner over nett.
Det ansees som trygt å dele ut noen få gratis kortpakker til hver bruker ettersom det estimeres ut fra testing med
brukerutvalg at brukere som først velger å kjøpe pakker ender opp med å kjøpe mellom 30 og 100 pakker til en verdi av
3kr/pakke. De mest ivrige samlerne kjøper kanskje over 200 pakker for å få en komplett samling så å dele ut inntil 5
pakker per spiller for å øke sjangsene for å tiltrekke nye spillere i den altavgjørende oppstartsperioden anses å være
profitabelt.
Hvorfor facebook?
Spillet blir kjekkere jo flere som spiller det, og jo kjekkere det er jo flere vil spille det, med andre ord, det er helt avhengig
av å bygge opp en spillerbase kjapt etter utgivelse for at det ikke skal ebbe ut og dø. En fast spillerbase er nødvendig for
å holde folk interessert lenge nok til å begynne å kjøpe nye kort utover startpakkene.
Hvordan gå fram?
Vi har allerede implementert systemer for å taste inn bonuskoder under testing, dette for å belønne folk som kom opp og
snakket med oss ved diverse messer. Da er det en smal sak å sende meldinger til facebook brukere som liker eller deler
kampanjeoppslagene våre med engangskoder på små kortpakker til spillet.
Når skal dette gjøres?
15. juni til 15. august 2014

4. Kampanjeregler

 Kodene deles ut i ulike typer, hver aktivitet en bruker kan utføre gir en type
kode. Dette kan være ting som å gi facebook siden til HearthStone en like eller
dele ukens kampanjeoppslag til sin egen facebook profil.
 Hver deltaker kan bare aktivere en av hver type kode på sin HeartStone
profil, dette begrenser problemer med overtale folk til å like for egen vinning.
 Hver deltaker får bare koder for å dele denne ukens kampanjeoppslag og kan få
koder for inntil 4 av disse.
Med dette håper vi å spre publisiteten utover de to månedene og oppfordre aktive
brukere til å pushe på venner de selv tror potensiellt kunne bli aktive til å komme
igang så tidlig som mulig.

5. Konsekvenser

 En rekke gratis kortpakker må deles ut, dette i form av koder, altså
digitale varer. Disse har ingen produksjonskostnad utover utvikling og
drift av software.
 Beregnes kostnad på inntil 15kr per bruker som allerede hadde planer
om å begynne å spille spillet, men bør reregnes gevinst i form av økt
spillertall som også vil holde på disse spillerene og øke
gjennomsnittlige antall pakker de vil kjøpe.
 Største utgift vil være i arbeidstimer for produksjon av nødvendig
programvare og grafisk materiale.

6. Forberedelser

 Oppdatere facebook siden i god tid med tydelige regeloppslag.
 Klargjøre ulike «ukens kampanjeoppslag» elementer som skal være
lokkende for potensielle nye spillere.
 Teste produksjon, bruk og masseutsendelse av koder.
 Klargjøre og sende ut pressemeldinger til alle IT/spillrelaterte
nyhetskilder.
 Opplys ansatte innen sosiale medier om konkurransens regler og
opplegg så de kan svare på spørsmål uten unødvendige forsinkelser.

7. Annonsering



For å oppnå maks sjokkeffekt ved kampanjens start publiseres alt av pressemeldinger og
den første kampanjeplakaten ved kampanjestart 15. juni.
Bare nødvendig info om regler for brukere legges ut ved kampanjestart, det er bedre å la
journalistene spekulere i ting som kampanjens varighet og hvor hyppig det legges ut nye
kampanjeplakater.

8. Forslag kampanjefront
Evt. Legge vekt på at det er designet for å være lett å plukke opp og komme igang
med.

9. Forslag - Ukeplakater
 Informativ, beksrivende, mye
tekst.

 Fengende, trekker
oppmerksomhet