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마케팅
- 2. YF SONATA Art of Technology 제품 YF SONATA 회사 현대 차종 중형차 가격 2,002만원~3,000만원 연비 13.0㎞/l~13.8㎞/l
- 3. 자동차 시장 분석 - 중형차, 준,중형 차량 판매량 증가 Art of Technology [2010년 판매량]
- 4. 중형승용차 25.87% 대형승용차 14.53% 소형차 4.96% 경형차 13.51% RV 8.78% 준중형 승용차 17% 대형 SUV 2.97% 중소형 SUV 11.93% 스포츠 0.24% 자동차 시장 분석 Art of Technology 중형차 가장 많은 25.87% 차지 준,중형차가 2순위로 17% 차지 자동차 시장에서 승용차가 과반수 이상 차지
- 5. Segmentation 자동차에 관심과 지식이 높은 소비자층 가격, 안전성, 유지비, 운전편리성을 중시하는 소비자층 외형에 관심을 갖는 소비자층 자동차를 자기과시용 으로 여기는 소비자층 Art of Technology
- 6. Targeting • 디자인, 옵션, 외형을 선호하는 20~30대 젊은 고객층 • 새롭게 주 고객 층으로 성장 • 20~40대의 전문직 여성 증가 전문직 여성 • 30~40대의 기존 고객 확보기존 고객층
- 7. 직접경쟁자 Positioning Art of Technology 직접경쟁자 간접경쟁자 YF 쏘나타 토스카K5 SM5 알페온 라세티 프리미엄 아반떼MD 그랜져TG K7 SM3 포르테
- 8. Positioning Art of Technology 클래식, 전통적 경제적인 럭셔리한 모던, 날렵한 YF 쏘나타 알페온 토스카 라세티 프리미엄 아반떼MD 모닝 마티즈 그랜져TG 에쿠스 K5 K7 SM3 포르테 SM5
- 9. Thank You! Art of Technology
Editor's Notes
- 라이프 스타일로 나누어 봤습니다. 자동차 이용과 관련해 소비자들의 라이프 스타일에 따라 각각 요구하는 자동차가 다릅니다. 이것이 소비자들의 욕구를 파악하기에 가장 중요한 기준으로 사용될 수 있기 때문에 라이프스타일로 세분화 해보았습니다.