Презентація Марка Федоренка з SEO-конференції Collaborator, що відбулася 20 жовтня 2023 року. Тези доповіді: 1. Навіщо трекати динаміку бренду та небренду у SEO 2. Визначення Branded та NonBranded у SEO: як сегментувати брендові та небрендові запити у LookerStudio 3. Суб'єктивний досвід роботи з відомими брендами та noname - в чому різниця 4. EEAT вплив бренду на довіру та авторитет 5. SERM чому репутація бренду важлива для SEO 6. Роль бренду у лінкбілдингу Відео доповіді дивіться на Youtube-каналі Collaborator Про спікера: Марко займається SEO більше 9 років. За цей час отримав досвід роботи як в діджитал-агенціях, так і в інхаусі. З 2018 по 2022 був частиною команди Promodo, де у різні часи відповідав за розвиток проєктів DOM.RIA, GoodWine, Південний, ПУМБ, Vkursi тощо. Може годинами говорити про краулінг, індексацію та ранжування. Потім перейшов в інхаус і просуває проєкт на ринку США. Активно розвиває власний телеграм-канал «SEO Ideas», де розповідає про SEO-нововведення, ділиться кейсами та разом з читачами шукає відповіді на актуальні запитання з органічного просування.

1. Branded vs
Non-Branded
в e-commerce
— як
сегментувати
і чому
важливо
трекати

2. Marko
Fedorenko
⏩ SEO Expert
⏩ Засновник та автор
телеграм каналу
SEOIdeas
⏩ Співзасновник та
співавтор подкасту
про маркетинг та ІТ:
Що за Шум

3. Навіщо
трекати
динаміку
бренду та
небренду в
SEO

4. Google cares
Brand Benchmarking System

5. Все пропало - 60% в порівнянні з минулим
роком
- Ааа, сайт
різко впав,
що робити?

6. Позиції ростуть трафік не росте - SEO не
працює?
Розуміння структури трафіку проекту дозволяє
швидше знаходити точки росту

7. Як
сегментувати
брендовий та
небрендови
трафік в SEO

8. 1. Створюємо звіт
2. Підключаємо імпорт даних з GSC (Site Impression/URL impression)
Додаємо сорс даних

9. 1. Додаємо поле
2. Налаштовуємо фільтрацію
Створюємо правило
CASE WHEN
REGEXP_MATCH
(Query, (".*бренд.*|.*brand.*") )
THEN "Брендовий" ELSE "Не брендовий" END
Де (".*бренд.*|.*brand.*") - регулярка для
фільтрації брендових входжень

10. Створюємо правило

11. Перевіряємо роботу в таблиці

12. Переводимо таблицю в зручний формат

13. При бажанні додаємо відслідковування
динаміки показів

14. SERM чому репутація бренду важлива для
SEO
Reputation scoring of
an author
Method and apparatus for
ranking apps in the wide-open
internet

15. EEAT вплив бренду на довіру та авторитет
Бренд в e-commerce — це про досвід та емоцію, яка залишилась після покупки.

16. Суб'єктивний досвід роботи з відомими
брендами та noname - в чому різниця
Крупним брендам пробачається
більше технічних косяків
Менше витрат на лінкбілдинг за
рахунок природнього росту
впізнаваності та лінків
Фікс технічки, за умов кепського стану,
дає швидший ефект та буст трафіку

17. Marko
Fedorenko
❓ Питання:
http://t.me/Marko_Fedorenko
❤️ Якщо любите сеошні
дискусії і обмін досвідом -
SEOIdeas
🎤 Приходьте в гості або
порекомендуйте кого б
хотіли почути на подкасті:
Що за Шум
https://t.me/shozashum
Дякую за увагу