1. *ПЕРСОНАЛЬНЫЙ
БРЕНДИНГ
Как найти
свое место в
МЕДИА

2. Ниши
в голове журналиста
НЬЮСМЕЙКЕР
ЭКСПЕРТ
ПЕРСОНАЖ
личность, достойная упоминания в
средствах массовой
информации, представляющая
интерес для широкой публики.
Ньюсмейкерами всегда становятся
люди, которые принимают
решения, являются предметом
поклонения значительного
количества аудитории.
профессионал в одной или
нескольких отраслях. Становится
публичным экспертом благодаря
четкому позиционированию в СМИ
яркая персона, привлекающая
внимание широкой публики
(знаменитости, артисты). Обладает
уникальным качеством - производит
КАРТИНКУ.

3. * Первый шаг к эксперту
«попадание в обойму»
Журналисты
нуждаются в комментариях
Нет новых имен
В Казахстане очень мало
качественных комментаторов
практически во всех темах
Люди, владеющие темой,
не могут объяснить ее
«простой аудитории»
Многие эксперты
недоступны

4. * Что ждут СМИ от эксперта?
Профессионализм
*
???????????????????
Доступность
*
обращаются к тем, кого
знают, а не к тем, кто
проводит прессконференции
Мобильность
*
И
некапризность, особенно
для телевидения, где
нужна картинка
Восприятие
*
Умение просто и доступно
выражать свои мысли

5. * Правила для экспертов
01.
02.
Старайтесь
попасть
«под
тенденцию»
Чем раньше,
тем лучше
04.
03.
05.
Не используйте
профессиональный сленг
Необходимо
делать адресное
сообщение
06.
Всегда
предполагайте, что
в СМИ работают
непрофессионалы
Включайте в
сообщение
фотографии

6. * ПЕРСОНАЖ
СМИ
СМИ
СМИ
СМИ
нужны
эмоции
нужна
актуальность
нужно
действие
нужна
медийность

7. * На что обращают внимание СМИ?
01.
Информационный
повод, который
заинтересует аудиторию
нужного СМИ.
04.
Высокий общественный
статус источника
информации.
02.
Актуальные темы.
05.
Экстраординарные
подробности.
03.
Общественная
значимость новости.
06.
Информация в тему.

8. * Как медиа выбирают новости
Что люди должны знать (субъективно)
Что людям необходимо знать (объективно)
Что люди хотят знать
Что интересно знать («необязательные» новости)

9. * Как сформировать новость?
Провести
презентацию
Вступить
в полемику
Распространить
полученное письмо
(благодарность и т.д.)
Проверить проект,
реализацию программы
Сделать анализ
или прогноз
Объявить
благодарность
Организовать
посещение
Рассказать о принятии
Решения
(по вашей инициативе)
Заявить
протест
Провести опро
общественного мнения
Привязать к событию
(известной дате)

10. «Старости»
Обилие ненужных
красивостей
Отсутствие информационного
повода
Нет представления о целевой
аудитории
Скучный текст: «очередные»,
«ожидаемый результат»
Неправильная работа с
«ключевыми словами»
* Ошибки

11. * Советы
Разным аудиториям –
разные медиа
Контролируй
Информационную
обстановку в стране –
держи руку на пульсе
Разным медиа –
разные темы
и инструменты
Думай не как
журналист, а как
главный редактор
Гибкость – не значит
потеря лица.
Гни свою линию!

12. * Продвижение в новых медиа
Создавайте образ в Дайте шанс
социальных сетях аудитории вас
заметить- потом
увидят и СМИ
Продемонстрируйте весь свой
арсенал
Будьте всегда
«на связи»