Мобильный маркетинг для   больших брендов                Дмитрий Шупик                    SUN InBev
брендмобильное устройство    потребитель
Потребитель                     весь              мобильный интернет                    ~ 30%
При этом:
Что им не нравится ?
Причины недоверия:• Защитная реакция на вторжение в  privacy• Негативный опыт• Незнание/нежелание/неудобство  технологии
Технологии
SMS / MMS
SMS / MMS
SMS / MMS
SMS / MMS
SMS / MMS
SMS/MMS-маркетингмогут спасти только операторы!
QR
QR – Что это такое?  молодые  активныепользователи
QR – Что это такое?  молодые  активныепользователипрофессионалы    Рунета
QR-реклама работает ?
QR-реклама работает ?
LBS – BUD в городеНоябрь-декабрь 2011Мск, СПб, Екат, Казань, Новосиб
LBS – BUD в городе
LBS – BUD в городепо Москве:Всего заведений – 55Всего чекинов – 2 080Всего уникальныхпользователей – 1 009 человек        ...
APPS• Разработка собственных (имиджевых) приложений     – полезный сервис     – развлечение• Интеграция в существующие при...
APPS – свои собственные      Сервис – введи код и      узнай, когда и где было      сварено и разлито это пиво
APPS – свои собственные      Сервис – введи код и      узнай, когда и где было      сварено и разлито это пиво         Раз...
APPS     APPS – свои собственные                                             http://www.youtube.com/watch?v=zzxlQnK4tI    ...
APPS – интеграцииБренд с сильнойcinema-related                               Одно из самых популярныхплатформой           ...
APPS – интеграции
APPS – интеграции
APPS – интеграции
Следим за реакцией пользователей!                      Позитив VS Негатив                            90 / 10
MARKETER`S DREAM:      Mobile     as part of                  MIX
http://www.youtube.com/watch?v=kq_jzRzaYDMOBILE:- центральный элемент BTL-активации- ключевой инструмент вовлечения- пропу...
Что нужно большим брендам ?  • Увеличивать знание о себе среди новой    аудитории (Awareness)  • Увеличивать лояльность те...
Спасибо за внимание!                       Дмитрий Шупик                            SUN InBev               dmitrishupik@g...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mobile Marketing for the Big Brands

413 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
413
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mobile Marketing for the Big Brands

  1. 1. Мобильный маркетинг для больших брендов Дмитрий Шупик SUN InBev
  2. 2. брендмобильное устройство потребитель
  3. 3. Потребитель весь мобильный интернет ~ 30%
  4. 4. При этом:
  5. 5. Что им не нравится ?
  6. 6. Причины недоверия:• Защитная реакция на вторжение в privacy• Негативный опыт• Незнание/нежелание/неудобство технологии
  7. 7. Технологии
  8. 8. SMS / MMS
  9. 9. SMS / MMS
  10. 10. SMS / MMS
  11. 11. SMS / MMS
  12. 12. SMS / MMS
  13. 13. SMS/MMS-маркетингмогут спасти только операторы!
  14. 14. QR
  15. 15. QR – Что это такое? молодые активныепользователи
  16. 16. QR – Что это такое? молодые активныепользователипрофессионалы Рунета
  17. 17. QR-реклама работает ?
  18. 18. QR-реклама работает ?
  19. 19. LBS – BUD в городеНоябрь-декабрь 2011Мск, СПб, Екат, Казань, Новосиб
  20. 20. LBS – BUD в городе
  21. 21. LBS – BUD в городепо Москве:Всего заведений – 55Всего чекинов – 2 080Всего уникальныхпользователей – 1 009 человек (из ~ 36 000 всего)
  22. 22. APPS• Разработка собственных (имиджевых) приложений – полезный сервис – развлечение• Интеграция в существующие приложения – реклама в приложениях (контекст, дисплей) – сложные интеграции (имидж)
  23. 23. APPS – свои собственные Сервис – введи код и узнай, когда и где было сварено и разлито это пиво
  24. 24. APPS – свои собственные Сервис – введи код и узнай, когда и где было сварено и разлито это пиво Развлечение – видео- инструктаж и конкурс, как красиво, правильно и вкусно налить пиво в бокал- Сhalise
  25. 25. APPS APPS – свои собственные http://www.youtube.com/watch?v=zzxlQnK4tI http://www.youtube.com/watch?v=KT2K_r8W http://www.youtube.com/watch?v=gI42X9gUrСервис (карта баров рядом, прогноз погоды)+Развлечение (забавная виральная идея)+Value (реальные скидки в барах)
  26. 26. APPS – интеграцииБренд с сильнойcinema-related Одно из самых популярныхплатформой (скачиваемых) полезных контентных приложений в RU-зоне про кино, лайфстайл и тайм-спендинг 2011 год
  27. 27. APPS – интеграции
  28. 28. APPS – интеграции
  29. 29. APPS – интеграции
  30. 30. Следим за реакцией пользователей! Позитив VS Негатив 90 / 10
  31. 31. MARKETER`S DREAM: Mobile as part of MIX
  32. 32. http://www.youtube.com/watch?v=kq_jzRzaYDMOBILE:- центральный элемент BTL-активации- ключевой инструмент вовлечения- пропуск в мега-оффлайн события- отличный user-experience
  33. 33. Что нужно большим брендам ? • Увеличивать знание о себе среди новой аудитории (Awareness) • Увеличивать лояльность текущих пользователей (Loyalty) • Развлекать своих консьюмеров (Engagement) • Продавать свои продукты !!! (Purchase)Большие бренды все это считают!
  34. 34. Спасибо за внимание! Дмитрий Шупик SUN InBev dmitrishupik@gmail.com facebook.com/DmitryShupik

×