Thai Rice Project - East of China

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กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ข้าวหอมมะลิไทยในประเทศจีนโซนตะวันออก


สื่อนำเสนอชุดนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิชา
AD410 : International Advertising
คณะนิเทศศาสตร์ เอกการโฆษณา
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

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Thai Rice Project - East of China

  1. 1. ¤คÑัÁมÀภÕีÃร¾พÔิªชÑัÂยÂยØุ·ท¸ธáแ¼ผ¹นÈศÖึ¡ก¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิäไ·ทÂยÃรØุ¡ก»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก¨จÍอÁมÂยØุ·ท¸ธ¡กÒาÃรµตÅลÒา´ด¡กÄฤÉษ³ณØุ ÊสØุÇวÃรÃร³ณ¹นÀภÒาÈศÃรÕีID : 1530303476 SEC : 3911Monday, May 6, 13
  2. 2. Êส×ืè่Íอ¹นÓำàเÊส¹นÍอªชØุ´ด¹นÕีé้àเ»ปšš¹นÊส‹‹Çว¹นËห¹นÖึè่§ง¢ขÍอ§งÇวÔิªชÒาAD410 : International Advertising¤ค³ณÐะ¹นÔิàเ·ทÈศÈศÒาÊสµตÃร àเÍอ¡ก¡กÒาÃรâโ¦ฆÉษ³ณÒาÁมËหÒาÇวÔิ·ทÂยÒาÅลÑัÂย¡กÃรØุ§งàเ·ท¾พMonday, May 6, 13
  3. 3. EXECUTIVE SUMMARYáแ¡ก‹‹¹นáแ·ทŒŒÈศÖึ¡ก¤คŒŒÒา¢ขŒŒÒาÇวMonday, May 6, 13
  4. 4. ÍอÒาªชÕี¾พËหÅลÑั¡ก¢ขÍอ§ง»ปÇว§งªช¹นªชÒาÇว¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กMARKETING OVERVIEWÊส‹‹Çว¹นÁมÒา¡กàเ»ปšš¹น¡กÒาÃร¤คŒŒÒา¢ขÒาÂย·ทØุ¡กÃรÙู»ปáแºบºบ ·ทÑัé้§งáแÃร§ง§งÒา¹นáแÅลÐะÊสÔิ¹น¤คŒŒÒาµต‹‹Òา§งæๆ ÃรÇวÁมäไ»ป¶ถÖึ§ง¡กÒาÃร·ทÓำ¡กÒาÃรàเ¡กÉษµตÃร´ดŒŒÇวÂยÊสÔิ¹น¤คŒŒÒาÊส‹‹§งÍอÍอ¡ก·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­ÞญªชÔิé้¹นÊส‹‹Çว¹นáแÅลÐะÍอØุ»ป¡กÃร³ณÍอÔิàเÅลç็¡ก·ทÃรÍอ¹นÔิ¡กÊส àเÊส×ืé้Íอ¼ผŒŒÒา ÃรÍอ§งàเ·ทŒŒÒา ¡กÃรÐะàเ»ป‰‰ÒาáแÅลÐะàเ¿ฟÍอÃร¹นÔิàเ¨จÍอÃรÊสÔิ¹น¤คŒŒÒา¹นÓำàเ¢ขŒŒÒา·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­Þญáแ¼ผ§งÇว§ง¨จÃรäไ¿ฟ¿ฟ‡‡Òา ¹นé้ÓำÁมÑั¹น»ปâโµตÃรàเÅลÕีÂยÁมáแÅลÐะ¹นé้ÓำÁมÑั¹น´ดÔิºบ ªชÔิé้¹นÊส‹‹Çว¹นàเ¤คÃร×ืè่Íอ§ง¨จÑั¡กÃรµต‹‹Òา§งæๆ¡กÒาÃรÅล§ง·ทØุ¹น¨จÒา¡กµต‹‹Òา§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศÁมÕีÁมÙูÅล¤ค‹‹Òา¡กÒาÃรÅล§ง·ทØุ¹น¨จÒา¡กµต‹‹Òา§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศãใ¹น¨จÕี¹น (FDI) ÁมÙูÅล¤ค‹‹Òา¡กÇว‹‹Òา 75,000 ÅลŒŒÒา¹น´ดÍอÅลÅลÒาÃรÊสËหÃรÑั°ฐâโ´ดÂย¼ผÙูŒŒÅล§ง·ทØุ¹น·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­Þญ ÍอÒา¸ธÔิ ÊสËหÃรÑั°ฐÏฯ ÊสÔิ§ง¤คâโ»ปÃร ­ÞญÕีè่»ปØุ‹‹¹น àเ¡กÒาËหÅลÕีãใµตŒŒËหÂยÑัè่§งÃรÙูŒŒ ÀภÒา¾พÃรÇวÁมµตÅลÒา´ดMonday, May 6, 13
  5. 5. àเ¡กÕีè่ÂยÇว¡กÑัºบÍอØุµตÊสÒาËห¡กÃรÃรÁม¢ขŒŒÒาÇวãใ¹น¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹น¹นÑัºบÇว‹‹Òาàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒŒÊส‹‹§งÍอÍอ¡กáแÅลÐะ»ปÅลÙู¡ก¢ขŒŒÒาÇวÍอÑั¹น´ดÑัºบµตŒŒ¹นæๆ¢ขÍอ§งâโÅล¡ก áแÅลÐะÁมÕี¡กÒาÃรºบÃรÔิâโÀภ¤ค¢ขŒŒÒาÇวàเ»ปšš¹นÍอÒาËหÒาÃรËหÅลÑั¡กãใ¹นáแ·ทºบ·ทØุ¡กÁม×ืé้ÍอÍอÒาËหÒาÃร ·ทØุ¡กÇวÑั¹น¤ค‹‹Òา¹นÔิÂยÁม¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะªชÒาªช¹นãใ¹นªชÒาµตÔิÁมÕี¤คÇวÒาÁมªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁม¤ค‹‹Íอ¹น¢ขŒŒÒา§งÊสÙู§ง ÁมÑั¡กºบÃรÔิâโÀภ¤คÊสÔิ¹น¤คŒŒÒา·ทÕีè่¼ผÅลÔิµตãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศÁมÒา¡ก áแµต‹‹¡กç็ÁมÕี¡กÒาÃรàเÅล×ืÍอ¡กãใªชŒŒÊสÔิ¹น¤คŒŒÒาµต‹‹Òา§งªชÒาµตÔิºบŒŒÒา§งÁมØุÁมÁมÍอ§ง¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กµต‹‹Íอ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยÁมÕี¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒŒÊสÖึ¡ก·ทÕีè่´ดÕีµต‹‹Íอ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย âโ´ดÂย¤คÔิ´ดÇว‹‹ÒาàเÅลÕีÂย¹นáแºบºบäไ´ดŒŒÂยÒา¡กãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมËหÍอÁม«ซÖึè่§งµตÔิ´ดµตÃร§งÊสÀภÒา¾พ´ดÔิ¹นáแÅลÐะÊสÀภÒา¾พÍอÒา¡กÒาÈศ¢ขÍอ§งÀภÙูÁมÔิ»ปÃรÐะàเ·ทÈศ·ทÕีè่áแµต¡กµต‹‹Òา§ง¡กÑั¹น¢ขÍอ§งäไ·ทÂยáแÅลÐะ¨จÕี¹นMARKETING OVERVIEWËหÂยÑัè่§งÃรÙูŒŒ ÀภÒา¾พÃรÇวÁมµตÅลÒา´ดMonday, May 6, 13
  6. 6. ÇวÑั²ฒ¹น¸ธÃรÃรÁม¡กÒาÃร·ทÒา¹นÍอÒาËหÒาÃรãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹น Êส‹‹Çว¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กàเ»ปšš¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ·ทÕีè่ÁมÕี¡กÒาÃรºบÃรÔิâโÀภ¤ค¢ขŒŒÒาÇวàเ»ปšš¹นÍอÒาËหÒาÃรËหÅลÑั¡กãใ¹น·ทØุ¡กÁม×ืé้Íอ áแÅลÐะ·ทØุ¡กÇวÑั¹นâโ´ดÂย·ทÒา¹น¤คÙู‹‹¡กÑัºบàเ¹น×ืÔิé้ÍอÊสÑัµตÇว »ปÅลÒา àเµตŒŒÒาËหÙูŒŒ ¼ผÑั¡ก µต‹‹Òา§งæๆ ·ทÑัé้§ง¡กÒาÃร»ปÃรØุ§ง´ดŒŒÇวÂยÇวÔิ¸ธÕี¡กÒาÃรËหØุ§งáแÅลÐะµตŒŒÁมáแÊส´ด§งãใËหŒŒàเËหç็¹น¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÊสÓำ¤คÑั­Þญ¢ขÍอ§ง¢ขŒŒÒาÇวàเ»ปšš¹นÍอÂย‹‹Òา§งÁมÒา¡ก áแµต‹‹¡กç็äไÁม‹‹äไ´ดŒŒàเ¨จÒาÐะ¨จ§งÇว‹‹ÒาµตŒŒÍอ§งàเ»ปšš¹น¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิMARKETING OVERVIEWËหÂยÑัè่§งÃรÙูŒŒ ÀภÒา¾พÃรÇวÁมµตÅลÒา´ดMonday, May 6, 13
  7. 7. ÊสÃรØุ»ป¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นÍอÂยÙู‹‹âโ´ดÂยÃรÇวÁม¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก¤ค×ืÍอàเ»ปšš¹นÊส‹‹Çว¹น·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ¨จÃรÔิ­ÞญÃรØุ‹‹§งàเÃร×ืÍอ§งãใ¹น·ทØุ¡กæๆ´ดŒŒÒา¹น ÁมÒา¡ก·ทÕีè่ÊสØุ´ดãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹น ÊสÑั§ง¤คÁมàเÁม×ืÍอ§งáแËห‹‹§ง¡กÒาÃร¤คŒŒÒา¢ขÒาÂย àเÍอÒาµตÑัÇวÃรÍอ´ด ¢ขÍอ§ง¤ค¹นÃรÐะ´ดÑัºบ¡กÅลÒา§ง¶ถÖึ§งÊสÙู§ง»ปšš¹นËหÅลÑั¡ก ¹นÍอ¡กàเËห¹น×ืÍอ¨จÒา¡ก¹นÕีé้¡กç็àเ»ปšš¹นáแÃร§ง§งÒา¹น ¡กÒาÃร¤คŒŒÒา¡กÒาÃร¢ขÒาÂย ÍอÒาËหÒาÃร¡กÒาÃร¡กÔิ¹นÁมÕีÊส‹‹Çว¹น¤คÅลŒŒÒาÂย¡กÑัºบ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยÍอÂยÙู‹‹ÁมÒา¡ก àเÍอÒาãใ¨จàเ¢ขÒา´ดÕีæๆ àเ¢ขŒŒÒาäไ»ปÍอÂย‹‹Òา§ง¹นÍอºบ¹นŒŒÍอÁม¶ถÙู¡ก»ปÃรÐะàเ¾พ³ณÕี ÍอÒา¨จ·ทÓำãใËหŒŒÃรÙูŒŒÊสÖึ¡ก´ดÕี ¿ฟ‚‚Åล¡กÙู´ด¡กÑั¹นäไ´ดŒŒ·ทÑัè่ÇวËหÅลŒŒÒาMARKETING OVERVIEWËหÂยÑัè่§งÃรÙูŒŒ ÀภÒา¾พÃรÇวÁมµตÅลÒา´ดMonday, May 6, 13
  8. 8. SITUATION ANALYSISÃรÙูŒŒàเËหµตØุ ÃรÙูŒŒ¡กÒาÃร³ณÃรºบÃรŒŒÍอÂย¤คÃรÑัé้§งªช¹นÐะÃรŒŒÍอÂย¤คÃรÑัé้§งMonday, May 6, 13
  9. 9. PEST¡กÒาÃรàเÁม×ืÍอ§ง ÁมÕี¢ข×ืè่ÍอÁมÕีáแ»ปàเÂยÕีè่Âย§งäไÃร PoLITIC¡กÒาÃรàเÁม×ืÍอ§ง¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นÊส‹‹Çว¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กÁมÕีÁมÒาµตÃร¡กÒาÃร·ทÕีè่àเÊส¶ถÕีÂยÃรáแÅลÐะÁมÑัè่¹น¤ค§ง¤ค‹‹Íอ¹น¢ขŒŒÒา§งÊสÙู§ง àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กàเ»ปšš¹นâโ«ซ¹นàเÈศÃรÉษ°ฐ¡กÔิ¨จáแÅลÐะáแËห‹‹§ง¤คÇวÒาÁมàเ¨จÃรÔิ­Þญ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศ ¨จÖึ§งÁมÕี¹นâโÂยºบÒาÂยÊส¹นÑัºบÊส¹นØุ¹น¡กÒาÃร¼ผÅลÔิµตáแÅลÐะ¡กÒาÃรÊส‹‹§งÍอÍอ¡ก¤ค‹‹Íอ¹น¢ขŒŒÒา§งÁมÒา¡ก ·ทÓำãใËหŒŒ¡กÒาÃร¤คŒŒÒา¢ขÒาÂยÃรÐะËหÇว‹‹Òา§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศ âโ´ดÂยàเ©ฉ¾พÒาÐะ¡กÒาÃรÊส‹‹§งÍอÍอ¡ก¢ขÍอ§ง¨จÕี¹น ¶ถ×ืÍอÇว‹‹Òาàเ»ปšš¹นàเ¨จŒŒÒาµตÅลÒา´ด¢ขÍอ§งâโÅล¡กàเÅลÂย¡กç็Çว‹‹Òาäไ´ดŒŒ¡กÒาÃร¤คŒŒÒา¡กÒาÃร¢ขÒาÂย àเÈศÃรÉษ°ฐ¡กÔิ¨จ Êส×ืè่ÍอÍอÓำ¹นÒา¨จ ECONOMICGDP ¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นÁมÕีÍอÑัµตÃรÒา¡กÒาÃรàเµตÔิºบâโµต·ทÕีè่¤ค‹‹Íอ¹น¢ขŒŒÒา§ง´ดÕีáแÅลÐะÁมÕีàเÊส¶ถÕีÂยÃรÀภÒา¾พ´ดÕี ãใ¹นªช‹‹Çว§ง 5 »ป‚‚Åล‹‹ÒาÊสØุ´ด(2551-2556) áแÊส´ด§งãใËหŒŒàเËหç็¹น¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÊสÒาÁมÒาÃร¶ถãใ¹น¡กÒาÃร¤คŒŒÒา¢ขÒาÂย·ทÕีè่´ดÕี¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กMonday, May 6, 13
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  11. 11. ¤คÙู‹‹áแ¢ข‹‹§งãใ¹น»ป°ฐ¾พÕีComPETITORsàเÇวÕีÂย´ด¹นÒาÁม¾พÁม‹‹Òา¡กÑัÁม¾พÙูªชÒาÍอÔิ¹นâโ´ดàเ¹นàเ«ซÕีÂย¨จÕี¹นMonday, May 6, 13
  12. 12. ÀภÒา¾พÃรÇวÁม¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÃรØุ¡ก¤คÃรÑัé้§ง¹นÕีé้¡กÒาÃร¨จÐะ¹นÓำ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยàเ¢ขŒŒÒาäไ»ปµตÕีµตÅลÒา´ดãใ¹น¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กäไ´ดŒŒ¹นÑัé้¹น ¶ถ×ืÍอàเ»ปšš¹น§งÒา¹นªชŒŒÒา§งàเÅลÂย·ทÕีàเ´ดÕีÂยÇวàเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡ก ªชÒาÇว¨จÕี¹นàเ»ปšš¹นªชÒาµตÔิ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁมÊสÙู§ง ÁมÑั¡กàเÅล×ืÍอ¡กãใªชŒŒÊสÔิ¹น¤คŒŒÒา·ทÕีè่àเ»ปšš¹น¢ขÍอ§งªชÒาµตÔิµต¹นàเÍอ§ง¡ก‹‹Íอ¹นáแÅลÐะäไÁม‹‹áแ¤คÃรàเÃร×ืè่Íอ§ง¤คØุ³ณÀภÒา¾พ·ทÕีè่áแÁมŒŒÇว‹‹ÒาªชÒาµตÔิÍอ×ืè่¹น¨จÐะ´ดÕี¡กÇว‹‹Òา¡กç็µตÒาÁม ¡กç็ÁมÑั¡ก¨จÐะàเÅล×ืÍอ¡กãใªชŒŒÊสÔิ¹น¤คŒŒÒา·ทÕีè่¼ผÅลÔิµตãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¢ขÍอ§งµต¹นàเÍอ§ง¡ก‹‹Íอ¹น«ซÖึÕีè่§งáแ¹น‹‹¹นÍอ¹นÇว‹‹Òา ¨จÕี¹นÁมÕี¡กÒาÃร»ปÅลÙู¡ก¢ขŒŒÒาÇวàเÍอ§งÍอÂยÙู‹‹áแÅลŒŒÇวãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ áแÅลÐะÁมÕี»ปÃรÔิÁมÒา³ณ¡กÒาÃร»ปÅลÙู¡ก·ทÕีè่àเÂยÍอÐะÁมÒา¡ก áแÁมŒŒ¨จÐะäไÁม‹‹àเ¹นŒŒ¹น·ทÕีè่¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ áแµต‹‹¡กç็äไÁม‹‹ãใªช‹‹»ป˜˜­ÞญËหÒา¢ขÍอ§งªชÒาÇว¨จÕี¹น·ทÕีè่äไÁม‹‹äไ´ดŒŒãใÊส‹‹ãใ¨จÇว‹‹ÒาµตŒŒÍอ§งàเ»ปšš¹น¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิàเ·ท‹‹Òา¹นÑัé้¹น¶ถÖึ§ง¨จÐะ·ทÒา¹น ÍอÕี¡ก·ทÑัé้§ง¤คÙู‹‹áแ¢ข‹‹§งãใ¹น¡กÒาÃร¹นÓำàเ¢ขŒŒÒา¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิÊสÙู‹‹¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กÂยÑั§งÁมÕีÍอÂยÙู‹‹ËหÅลÒาÂย»ปÃรÐะàเ·ทÈศÍอÕี¡ก´ดŒŒÇวÂยªช‹‹Íอ§ง·ทÒา§งâโÍอ¡กÒาÊสãใ¹น¡กÒาÃรºบØุ¡กµตÅลÒา´ด¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ÊสÙู‹‹¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก¹นÑัé้¹น ¨จÖึ§งÁมÕีàเËหµตØุ¼ผÅลàเ´ดÕีÂยÇว·ทÕีè่¹น‹‹ÒาÊส¹นãใ¨จ¤ค×ืÍอ »ปÃรÔิÁมÒา³ณ»ปÃรÐะªชÒา¡กÃรÁมÒา¡กÁมÒาÂยÁมËหÒาÈศÒาÅล ãใ¹น¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก ¹น‹‹Òา¨จÐะ·ทÓำãใËหŒŒÁมÕีÊส‹‹Çว¹นãใËห­Þญ‹‹æๆ ãใ¹น¹นÑัé้¹นÊส¹นãใ¨จ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยÍอÂยÙู‹‹ºบŒŒÒา§ง"BRAND CHALLENGEàเÃรÒา¨จÐะ·ทÓำãใËหŒŒ¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กËหÅล§งÃรÑั¡ก¤คÇวÒาÁมËหÍอÁมÍอÃร‹‹ÍอÂย¢ขÍอ§ง¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิáแºบºบäไ·ทÂยMonday, May 6, 13
  13. 13. BRAND STRATEGYÇวÔิ·ทÂยÒาÂยØุ·ท¸ธÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรµตÃรÒาMonday, May 6, 13
  14. 14. BRAND VISIONÊส‹‹§งàเÊสÃรÔิÁมãใËหŒŒ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย àเ»ปšš¹น¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ·ทÕีè่ËหÍอÁม ÍอÃร‹‹ÍอÂย·ทÕีè่ÊสØุ´ด ·ทÕีè่äไÁม‹‹ÁมÕีãใ¤คÃรáแ·ท¹น·ทÕีè่äไ´ดŒŒ´ดŒŒÇวÂยÊสÀภÒา¾พÍอÒา¡กÒาÈศáแÅลÐะ¾พ×ืé้¹น´ดÔิ¹น·ทÕีè่»ปÅลÙู¡ก ·ทÕีè่ÁมÕีàเ©ฉ¾พÒาÐะãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศäไ·ทÂยàเ·ท‹‹Òา¹นÑัé้¹นBRAND MISSION¹นÓำàเÊส¹นÍอ¨จØุ´ดàเ´ด‹‹¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¤คÇวÒาÁมËหÍอÁม ÍอÃร‹‹ÍอÂย ·ทÕีè่äไÁม‹‹ÁมÕีãใ¤คÃรàเ·ทÕีÂยºบäไ´ดŒŒàเ»ปšš¹นËหÅลÑั¡ก àเ¹นŒŒ¹นÊส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมÅล§งµตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§ง¤ค‹‹ÍอÂยàเ»ปšš¹น¤ค‹‹ÍอÂยäไ»ป ãใËหŒŒàเËหÁมÒาÐะÊสÁม¡กÑัºบ¡กÅลØุ‹‹Áมàเ»ป‡‡ÒาËหÁมÒาÂยãใ¹นµตÅลÒา´ด¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก âโ´ดÂยÁมØุ‹‹§งàเ¹นŒŒ¹นãใËหŒŒàเ¡กÔิ´ด¡กÒาÃรÃรÑัºบÃรÙูŒŒáแÅลÐะÂยÍอÁมÃรÑัºบãใ¹น¤คØุ³ณÀภÒา¾พàเÍอ§งMonday, May 6, 13
  15. 15. BRAND PoSITIONING¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¤คØุ³ณÀภÒา¾พ´ดÕี ËหÍอÁมÍอÃร‹‹ÍอÂยÅล§งµตÑัÇว ¨จÒา¡ก·ทÕีè่´ดÔิ¹น¤คØุ³ณÀภÒา¾พ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยBRAND ESSENCE¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¨จÒา¡ก´ดÔิ¹นáแ´ด¹น·ทÕีè่àเ»ป‚‚››ÂยÁมäไ»ป´ดŒŒÇวÂย¤คÇวÒาÁม¾พÃรŒŒÍอÁมáแÅลÐะ¤คØุ³ณÀภÒา¾พÍอÂย‹‹Òา§ง¤คÃรºบ¶ถŒŒÇว¹น¢ขÍอ§งäไ·ทÂย·ทÓำãใËหŒŒ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ËหÍอÁมÍอÃร‹‹ÍอÂยÅล§งµตÑัÇว·ทÕีè่ÊสØุ´ดMonday, May 6, 13
  16. 16. BRAND PROMISE¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ËหÍอÁมÍอÃร‹‹ÍอÂย Åล§งµตÑัÇว àเ¾พÃรÒาÐะ»ปÅลÙู¡กãใ¹น·ทÕีè่´ดÔิ¹น·ทÕีè่àเËหÁมÒาÐะÊสÁมáแÅลÐะÍอÒา¡กÒาÈศ·ทÕีè่Åล§งµตÑัÇว¢ขÍอ§งäไ·ทÂยBRAND ATTRIBUTE- ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิáแ·ทŒŒ ¨จÒา¡กáแËหÅล‹‹§ง¼ผÅลÔิµตªชÑัé้¹น´ดÕี¢ขÍอ§งäไ·ทÂย- ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¤คØุ³ณÀภÒา¾พ- ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ·ทÕีè่ËหÍอÁม ÍอÃร‹‹ÍอÂย·ทÕีè่ÊสØุ´ดBRAND TONE OF VOICE¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยàเ»ปšš¹น·ทÕีè่ÂยÍอÁมÃรÑัºบ¨จÒา¡ก·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก ãใ¹น´ดŒŒÒา¹น¤คØุ³ณÀภÒา¾พáแÅลÐะÃรÊสªชÒาµตÔิ·ทÕีè่´ดÕี·ทÕีè่ÊสØุ´ดMonday, May 6, 13
  17. 17. INTERNATIONAL MARKETING STRATEGY¡กÃรÐะºบÇว¹น·ท‹‹Òา¨จÙู‹‹âโ¨จÁมµตÅลÒา´ด¢ขŒŒÒาÁมÂยØุ·ท¸ธ¨จÑั¡กÃรMonday, May 6, 13
  18. 18. GLOCALIZATION´ดŒŒÇวÂย¤คÇวÒาÁม·ทÕีè่¨จÕี¹น¤ค‹‹Íอ¹น¢ขŒŒÒา§งàเ»ปšš¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศªชÒาµตÔิ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁมÊสÙู§ง ¡กÒาÃร¨จÐะ¹นÓำÊสÔิ¹น¤คŒŒÒาµต‹‹Òา§งªชÒาµตÔิàเ¢ขŒŒÒาäไ»ป¤คŒŒÒา¢ขÒาÂยãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹นÊส‹‹Çว¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก¹นÑัé้¹น ¨จÖึ§ง¤คÇวÃรàเ¢ขŒŒÒาäไ»ปÍอÂย‹‹Òา§งàเ»ปšš¹นÁมÔิµตÃร¤ค×ืÍอãใËหŒŒàเ¡กÕีÂยÃรµตÔิàเ¨จŒŒÒาºบŒŒÒา¹นÍอÂย‹‹Òา§งàเËหÁมÒาÐะÊสÁม¡กÒาÃรãใªชŒŒ¡กÅลÂยØุ·ท¸ธáแºบºบ Glocalization ¨จÖึ§งàเ»ปšš¹นàเ¤คÁมÕี·ทÕีÕีè่àเËหÁมÒาÐะÊสÁม ãใËหŒŒÊสÒาÁมÒาÃร¶ถÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃร¡กÑัºบ¤ค¹น¨จÕี¹นäไ´ดŒŒÍอÂย‹‹Òา§งãใ¡กÅลŒŒªชÔิ´ดáแÅลÐะÂยÍอÁมÃรÑัºบ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ·ทÕีè่ÁมÕี¤คØุ³ณÀภÒา¾พ¨จÒา¡กäไ·ทÂย ÀภÒาÂยãใµตŒŒ¡กÒาÃรÂยÍอÁมÃรÑัºบáแºบºบäไÁม‹‹µต‹‹ÍอµตŒŒÒา¹นãใËหŒŒäไ´ดŒŒÁมÒา¡ก·ทÕีè่ÊสØุ´ดMonday, May 6, 13
  19. 19. 7P’sPRODUCT¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ËหÍอÁมÍอÃร‹‹ÍอÂย Åล§งµตÑัÇว àเ¾พÃรÒาÐะ»ปÅลÙู¡กãใ¹น·ทÕีè่´ดÔิ¹น·ทÕีè่àเËหÁมÒาÐะÊสÁมáแÅลÐะÍอÒา¡กÒาÈศ·ทÕีè่Åล§งµตÑัÇว¢ขÍอ§งäไ·ทÂยPRICEãใªชŒŒ¡กÅลÂยØุ·ท¸ธÃรÒา¤คÒาáแºบºบ Skimming µตÒาÁมÃรÒา¤คÒา¢ขŒŒÒาÇวÁมÒาµตÃร°ฐÒา¹นâโ´ดÂยÊสÍอ´ด¤คÅลŒŒÍอ§ง¡กÑัºบµตŒŒ¹น·ทØุ¹นáแÅลÐะ¤คØุ³ณÀภÒา¾พàเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂยMonday, May 6, 13
  20. 20. 7P’s PLACEMODERN TRADE - ¤ค×ืÍอËหŒŒÒา§งÃรŒŒÒา¹น «ซØุ»ปàเ»ปÍอÃรÁมÒาÃรàเ¡กµตªชÑัé้¹น¹นÓำãใ¹น¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก àเ¾พ×ืè่ÍอÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ·ทÕีè่´ดÙูÁมÕีÁมÒาµตÃร°ฐÒา¹น áแÅลÐะ¡กÒาÃรËหÒา«ซ×ืé้Íอ·ทÕีè่§ง‹‹ÒาÂยàเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂยMonday, May 6, 13
  21. 21. 7P’sPRoMOTIONPR / FREE SAMPLING / TESTERàเ¾พ×ืè่Íอàเ¹นŒŒ¹น¡กÒาÃรÃรÑัºบÃรÙูŒŒ´ดŒŒÒา¹น¤คÇวÒาÁมËหÍอÁมÍอÃร‹‹ÍอÂย·ทÕีè่âโ´ด´ดàเ´ด‹‹¹น âโ´ดÂยãใËหŒŒàเ»ป‡‡ÒาËหÁมÒาÂยäไ´ดŒŒªชÔิÁม äไ´ดŒŒ´ดÁม äไ´ดŒŒàเËหç็¹น¡กÃรÃรÁมÇวÔิ¸ธÕีÁมÒา¡กæๆàเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂยMonday, May 6, 13
  22. 22. 7P’sàเ¹นŒŒ¹นãใªชŒŒ¾พ¹นÑั¡ก§งÒา¹นËห­ÞญÔิ§ง·ทÕีè่ÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ´ดÙูàเ»ปšš¹น¤ค¹นäไ·ทÂยàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂย¨จÕี¹นãใ¹น¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอáแÅลÐะãใËหŒŒ¢ขŒŒÍอÁมÙูÅลÊสÔิ¹น¤คŒŒÒาàเ¾พ×ืè่ÍอáแÊส´ด§ง¤คÇวÒาÁม¹นÍอºบ¹นŒŒÍอÁมàเ¢ขŒŒÒา¡กÑัºบ¡กÒาÃร¢ขÒาÂย¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ âโ´ดÂยÀภÒา¾พÃรÇวÁมãใËหŒŒ´ดÙูÁมÕีÁมÔิµตÃรÀภÒา¾พ·ทÕีè่´ดÕีµต‹‹Íอ¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก´ดŒŒÇวÂยPEOPLEàเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂยMonday, May 6, 13
  23. 23. 7P’s¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอàเ»ปšš¹นÀภÒาÉษÒา¨จÕี¹นÅลŒŒÇว¹นæๆàเ¾พ×ืè่ÍอãใËหŒŒµตÃร§ง¡กÑัºบÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁม¾พ×ืé้¹น°ฐÒา¹น¢ขÍอ§งªชÒาÇว¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กâโ´ดÂย¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอ·ทØุ¡กªช‹‹Íอ§ง·ทÒา§ง¨จÐะ¹นÓำàเÊส¹นÍอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นäไ·ทÂย·ทÕีè่¼ผÊสÁม¼ผÊสÒา¹น¡กÑัºบ¨จÕี¹นÍอÂย‹‹Òา§งÅล§งµตÑัÇว àเ¹นŒŒ¹นÊสÕีâโ·ท¹นÍอºบÍอØุ‹‹¹นáแÅลÐะÃรÑั¡กÉษâโÅล¡กPRESENTATIONPROCESS¢ขÑัé้¹นµตÍอ¹น¢ขÍอ§ง¡กÒาÃร´ดÓำàเ¹นÔิ¹นáแ¼ผ¹น¡กç็¨จÐะ¤ค‹‹ÍอÂยàเ»ปšš¹น¤ค‹‹ÍอÂยäไ»ป äไÁม‹‹ Hard sell àเ¾พ×ืè่ÍอÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ·ทÕีè่àเ»ปšš¹นÁมÔิµตÃร ÁมÕี¤คØุ³ณÀภÒา¾พ áแÅลÐะÂยÑัè่§งÂย×ื¹นàเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂยMonday, May 6, 13
  24. 24. AGENCY SELECTIONàเ¤คÅลç็´ดàเÅล×ืÍอ¡กÊสÓำ¹นÑั¡กÊส‹‹§งÊสÒาÃรMonday, May 6, 13
  25. 25. ADAPTATION OF ADVERTISING AGENCY¡กÒาÃรàเÅล×ืÍอ¡กºบÃรÔิÉษÑั·ทâโ¦ฆÉษ³ณÒา»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÕีé้ àเ¾พ×ืè่Íอ¡กÒาÃรãใªชŒŒ§งÒา¹น·ทÕีè่ÁมÕี¤คØุ³ณÀภÒา¾พáแºบºบÁม×ืÍอÍอÒาªชÕี¾พ âโ´ดÂยàเ¹นŒŒ¹น¡กÒาÃรàเ¢ขŒŒÒา¶ถÖึ§ง¡กÅลØุ‹‹Áมàเ»ป‡‡ÒาËหÁมÒาÂย´ดŒŒÇวÂยàเÍอàเ¨จ¹น«ซÕีè่ãใ¹น¾พ×ืé้¹น·ทÕีè่ ·ทÕีè่àเ¢ขŒŒÒาãใ¨จàเ»ป‡‡ÒาËหÁมÒาÂยÁมÒา¡ก¡กÇว‹‹ÒาMonday, May 6, 13
  26. 26. COMMUNICATION PLANáแ¼ผ¹น¡กÒาÃรÊส‹‹§งÊสÒาÃรÊสÙู‹‹»ปÇว§ง»ปÃรÐะªชÒาMonday, May 6, 13
  27. 27. PAID MEDIAàเÅล×ืÍอ¡กãใªชŒŒÊส×ืè่Íอàเ©ฉ¾พÒาÐะ ·ทÕีè่¹น‹‹Òา¨จÐะàเËหÁมÒาÐะ¡กÑัºบáแ¹นÇว·ทÒา§ง¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอ áแÅลÐะãใËหŒŒ¢ขŒŒÍอÁมÙูÅลáแ¡ก‹‹¡กÅลØุ‹‹Áมàเ»ป‡‡ÒาËหÁมÒาÂยÍอÂย‹‹Òา§งàเ»ปšš¹นÁมÔิµตÃรáแÅลÐะ¤ค‹‹ÍอÂยàเ»ปšš¹น¤ค‹‹ÍอÂยäไ»ปâโ´ดÂยàเ¹นŒŒ¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¡กÒาÃรäไ´ดŒŒÃรÑัºบÊสÑัÁม¼ผÑัÊส¨จÒา¡ก¡กÒาÃรªชÔิÁม áแÅลÐะ ´ดÁม¡กÅลÔิè่¹นâโ´ดÂยÊส×ืè่Íอ·ทÕีè่àเÅล×ืÍอ¡กãใªชŒŒ àเ»ปšš¹นËหÅลÑั¡ก ÍอÒา¸ธÔิ P.O.P àเ»ปšš¹นºบÙู¸ธáแ¨จ¡กÊสÔิ¹น¤คŒŒÒาµตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§ง ãใËหŒŒäไ´ดŒŒªชÔิÁม-ªชÁม-´ดÁม-¿ฟÃรÕีPRINT AD ·ทÕีè่ÁมÕี¡กÅลÔิè่¹นËหÍอÁม¢ขÍอ§ง¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิäไ·ทÂย»ป‡‡ÒาÂย¡กÒาÃรÑั¹นµตÕีÃรŒŒÒา¹นÍอÒาËหÒาÃร·ทÕีè่ãใªชŒŒ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ËหÍอÁม ¹น‹‹Òา·ทÒา¹นMonday, May 6, 13
  28. 28. BUDGET PLANPRINT ADP.O.P+PRGARANTEE TAGETC.¡กÓำËห¹น´ดãใËหŒŒ§งºบ»ปÃรÐะÁมÒา³ณ 5 ÅลŒŒÒา¹นºบÒา·ท µต‹‹Íอ »ป‚‚0.5 ÅลŒŒÒา¹นºบÒา·ท1.5 ÅลŒŒÒา¹นºบÒา·ท2 ÅลŒŒÒา¹นºบÒา·ท1 ÅลŒŒÒา¹นºบÒา·ทMonday, May 6, 13
  29. 29. BUDGET PLAN TIMELINEmonths1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12PRINT ADP.O.PGUARANTEE TAGETC.ÅลÓำ´ดÑัºบ¡กÒาÃร³ณáแËห‹‹§ง¡กÒาÃร·ทØุ‹‹Áม·ทØุ¹นMonday, May 6, 13
  30. 30. xie`xie谢谢。¢ขÍอºบ¾พÃรÐะ¤คØุ³ณ¨จÍอÁมÂยØุ·ท¸ธ¡กÒาÃรµตÅลÒา´ด¡กÄฤÉษ³ณØุ ÊสØุÇวÃรÃร³ณ¹นÀภÒาÈศÃรÕีID : 1530303476 SEC : 3911Monday, May 6, 13

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