Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Thai Rice Project - East of China

269 views

Published on

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ข้าวหอมมะลิไทยในประเทศจีนโซนตะวันออก


สื่อนำเสนอชุดนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิชา
AD410 : International Advertising
คณะนิเทศศาสตร์ เอกการโฆษณา
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

  • Be the first to comment

Thai Rice Project - East of China

  1. 1. ¤คÑัÁมÀภÕีÃร¾พÔิªชÑัÂยÂยØุ·ท¸ธáแ¼ผ¹นÈศÖึ¡ก¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิäไ·ทÂยÃรØุ¡ก»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก¨จÍอÁมÂยØุ·ท¸ธ¡กÒาÃรµตÅลÒา´ด¡กÄฤÉษ³ณØุ ÊสØุÇวÃรÃร³ณ¹นÀภÒาÈศÃรÕีID : 1530303476 SEC : 3911Monday, May 6, 13
  2. 2. Êส×ืè่Íอ¹นÓำàเÊส¹นÍอªชØุ´ด¹นÕีé้àเ»ปšš¹นÊส‹‹Çว¹นËห¹นÖึè่§ง¢ขÍอ§งÇวÔิªชÒาAD410 : International Advertising¤ค³ณÐะ¹นÔิàเ·ทÈศÈศÒาÊสµตÃร àเÍอ¡ก¡กÒาÃรâโ¦ฆÉษ³ณÒาÁมËหÒาÇวÔิ·ทÂยÒาÅลÑัÂย¡กÃรØุ§งàเ·ท¾พMonday, May 6, 13
  3. 3. EXECUTIVE SUMMARYáแ¡ก‹‹¹นáแ·ทŒŒÈศÖึ¡ก¤คŒŒÒา¢ขŒŒÒาÇวMonday, May 6, 13
  4. 4. ÍอÒาªชÕี¾พËหÅลÑั¡ก¢ขÍอ§ง»ปÇว§งªช¹นªชÒาÇว¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กMARKETING OVERVIEWÊส‹‹Çว¹นÁมÒา¡กàเ»ปšš¹น¡กÒาÃร¤คŒŒÒา¢ขÒาÂย·ทØุ¡กÃรÙู»ปáแºบºบ ·ทÑัé้§งáแÃร§ง§งÒา¹นáแÅลÐะÊสÔิ¹น¤คŒŒÒาµต‹‹Òา§งæๆ ÃรÇวÁมäไ»ป¶ถÖึ§ง¡กÒาÃร·ทÓำ¡กÒาÃรàเ¡กÉษµตÃร´ดŒŒÇวÂยÊสÔิ¹น¤คŒŒÒาÊส‹‹§งÍอÍอ¡ก·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­ÞญªชÔิé้¹นÊส‹‹Çว¹นáแÅลÐะÍอØุ»ป¡กÃร³ณÍอÔิàเÅลç็¡ก·ทÃรÍอ¹นÔิ¡กÊส àเÊส×ืé้Íอ¼ผŒŒÒา ÃรÍอ§งàเ·ทŒŒÒา ¡กÃรÐะàเ»ป‰‰ÒาáแÅลÐะàเ¿ฟÍอÃร¹นÔิàเ¨จÍอÃรÊสÔิ¹น¤คŒŒÒา¹นÓำàเ¢ขŒŒÒา·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­Þญáแ¼ผ§งÇว§ง¨จÃรäไ¿ฟ¿ฟ‡‡Òา ¹นé้ÓำÁมÑั¹น»ปâโµตÃรàเÅลÕีÂยÁมáแÅลÐะ¹นé้ÓำÁมÑั¹น´ดÔิºบ ªชÔิé้¹นÊส‹‹Çว¹นàเ¤คÃร×ืè่Íอ§ง¨จÑั¡กÃรµต‹‹Òา§งæๆ¡กÒาÃรÅล§ง·ทØุ¹น¨จÒา¡กµต‹‹Òา§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศÁมÕีÁมÙูÅล¤ค‹‹Òา¡กÒาÃรÅล§ง·ทØุ¹น¨จÒา¡กµต‹‹Òา§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศãใ¹น¨จÕี¹น (FDI) ÁมÙูÅล¤ค‹‹Òา¡กÇว‹‹Òา 75,000 ÅลŒŒÒา¹น´ดÍอÅลÅลÒาÃรÊสËหÃรÑั°ฐâโ´ดÂย¼ผÙูŒŒÅล§ง·ทØุ¹น·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­Þญ ÍอÒา¸ธÔิ ÊสËหÃรÑั°ฐÏฯ ÊสÔิ§ง¤คâโ»ปÃร ­ÞญÕีè่»ปØุ‹‹¹น àเ¡กÒาËหÅลÕีãใµตŒŒËหÂยÑัè่§งÃรÙูŒŒ ÀภÒา¾พÃรÇวÁมµตÅลÒา´ดMonday, May 6, 13
  5. 5. àเ¡กÕีè่ÂยÇว¡กÑัºบÍอØุµตÊสÒาËห¡กÃรÃรÁม¢ขŒŒÒาÇวãใ¹น¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹น¹นÑัºบÇว‹‹Òาàเ»ปšš¹น¼ผÙูŒŒÊส‹‹§งÍอÍอ¡กáแÅลÐะ»ปÅลÙู¡ก¢ขŒŒÒาÇวÍอÑั¹น´ดÑัºบµตŒŒ¹นæๆ¢ขÍอ§งâโÅล¡ก áแÅลÐะÁมÕี¡กÒาÃรºบÃรÔิâโÀภ¤ค¢ขŒŒÒาÇวàเ»ปšš¹นÍอÒาËหÒาÃรËหÅลÑั¡กãใ¹นáแ·ทºบ·ทØุ¡กÁม×ืé้ÍอÍอÒาËหÒาÃร ·ทØุ¡กÇวÑั¹น¤ค‹‹Òา¹นÔิÂยÁม¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะªชÒาªช¹นãใ¹นªชÒาµตÔิÁมÕี¤คÇวÒาÁมªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁม¤ค‹‹Íอ¹น¢ขŒŒÒา§งÊสÙู§ง ÁมÑั¡กºบÃรÔิâโÀภ¤คÊสÔิ¹น¤คŒŒÒา·ทÕีè่¼ผÅลÔิµตãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศÁมÒา¡ก áแµต‹‹¡กç็ÁมÕี¡กÒาÃรàเÅล×ืÍอ¡กãใªชŒŒÊสÔิ¹น¤คŒŒÒาµต‹‹Òา§งªชÒาµตÔิºบŒŒÒา§งÁมØุÁมÁมÍอ§ง¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กµต‹‹Íอ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยÁมÕี¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒŒÊสÖึ¡ก·ทÕีè่´ดÕีµต‹‹Íอ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย âโ´ดÂย¤คÔิ´ดÇว‹‹ÒาàเÅลÕีÂย¹นáแºบºบäไ´ดŒŒÂยÒา¡กãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¢ขÍอ§ง¤คÇวÒาÁมËหÍอÁม«ซÖึè่§งµตÔิ´ดµตÃร§งÊสÀภÒา¾พ´ดÔิ¹นáแÅลÐะÊสÀภÒา¾พÍอÒา¡กÒาÈศ¢ขÍอ§งÀภÙูÁมÔิ»ปÃรÐะàเ·ทÈศ·ทÕีè่áแµต¡กµต‹‹Òา§ง¡กÑั¹น¢ขÍอ§งäไ·ทÂยáแÅลÐะ¨จÕี¹นMARKETING OVERVIEWËหÂยÑัè่§งÃรÙูŒŒ ÀภÒา¾พÃรÇวÁมµตÅลÒา´ดMonday, May 6, 13
  6. 6. ÇวÑั²ฒ¹น¸ธÃรÃรÁม¡กÒาÃร·ทÒา¹นÍอÒาËหÒาÃรãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹น Êส‹‹Çว¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กàเ»ปšš¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ·ทÕีè่ÁมÕี¡กÒาÃรºบÃรÔิâโÀภ¤ค¢ขŒŒÒาÇวàเ»ปšš¹นÍอÒาËหÒาÃรËหÅลÑั¡กãใ¹น·ทØุ¡กÁม×ืé้Íอ áแÅลÐะ·ทØุ¡กÇวÑั¹นâโ´ดÂย·ทÒา¹น¤คÙู‹‹¡กÑัºบàเ¹น×ืÔิé้ÍอÊสÑัµตÇว »ปÅลÒา àเµตŒŒÒาËหÙูŒŒ ¼ผÑั¡ก µต‹‹Òา§งæๆ ·ทÑัé้§ง¡กÒาÃร»ปÃรØุ§ง´ดŒŒÇวÂยÇวÔิ¸ธÕี¡กÒาÃรËหØุ§งáแÅลÐะµตŒŒÁมáแÊส´ด§งãใËหŒŒàเËหç็¹น¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÊสÓำ¤คÑั­Þญ¢ขÍอ§ง¢ขŒŒÒาÇวàเ»ปšš¹นÍอÂย‹‹Òา§งÁมÒา¡ก áแµต‹‹¡กç็äไÁม‹‹äไ´ดŒŒàเ¨จÒาÐะ¨จ§งÇว‹‹ÒาµตŒŒÍอ§งàเ»ปšš¹น¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิMARKETING OVERVIEWËหÂยÑัè่§งÃรÙูŒŒ ÀภÒา¾พÃรÇวÁมµตÅลÒา´ดMonday, May 6, 13
  7. 7. ÊสÃรØุ»ป¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นÍอÂยÙู‹‹âโ´ดÂยÃรÇวÁม¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก¤ค×ืÍอàเ»ปšš¹นÊส‹‹Çว¹น·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ¨จÃรÔิ­ÞญÃรØุ‹‹§งàเÃร×ืÍอ§งãใ¹น·ทØุ¡กæๆ´ดŒŒÒา¹น ÁมÒา¡ก·ทÕีè่ÊสØุ´ดãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹น ÊสÑั§ง¤คÁมàเÁม×ืÍอ§งáแËห‹‹§ง¡กÒาÃร¤คŒŒÒา¢ขÒาÂย àเÍอÒาµตÑัÇวÃรÍอ´ด ¢ขÍอ§ง¤ค¹นÃรÐะ´ดÑัºบ¡กÅลÒา§ง¶ถÖึ§งÊสÙู§ง»ปšš¹นËหÅลÑั¡ก ¹นÍอ¡กàเËห¹น×ืÍอ¨จÒา¡ก¹นÕีé้¡กç็àเ»ปšš¹นáแÃร§ง§งÒา¹น ¡กÒาÃร¤คŒŒÒา¡กÒาÃร¢ขÒาÂย ÍอÒาËหÒาÃร¡กÒาÃร¡กÔิ¹นÁมÕีÊส‹‹Çว¹น¤คÅลŒŒÒาÂย¡กÑัºบ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยÍอÂยÙู‹‹ÁมÒา¡ก àเÍอÒาãใ¨จàเ¢ขÒา´ดÕีæๆ àเ¢ขŒŒÒาäไ»ปÍอÂย‹‹Òา§ง¹นÍอºบ¹นŒŒÍอÁม¶ถÙู¡ก»ปÃรÐะàเ¾พ³ณÕี ÍอÒา¨จ·ทÓำãใËหŒŒÃรÙูŒŒÊสÖึ¡ก´ดÕี ¿ฟ‚‚Åล¡กÙู´ด¡กÑั¹นäไ´ดŒŒ·ทÑัè่ÇวËหÅลŒŒÒาMARKETING OVERVIEWËหÂยÑัè่§งÃรÙูŒŒ ÀภÒา¾พÃรÇวÁมµตÅลÒา´ดMonday, May 6, 13
  8. 8. SITUATION ANALYSISÃรÙูŒŒàเËหµตØุ ÃรÙูŒŒ¡กÒาÃร³ณÃรºบÃรŒŒÍอÂย¤คÃรÑัé้§งªช¹นÐะÃรŒŒÍอÂย¤คÃรÑัé้§งMonday, May 6, 13
  9. 9. PEST¡กÒาÃรàเÁม×ืÍอ§ง ÁมÕี¢ข×ืè่ÍอÁมÕีáแ»ปàเÂยÕีè่Âย§งäไÃร PoLITIC¡กÒาÃรàเÁม×ืÍอ§ง¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นÊส‹‹Çว¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กÁมÕีÁมÒาµตÃร¡กÒาÃร·ทÕีè่àเÊส¶ถÕีÂยÃรáแÅลÐะÁมÑัè่¹น¤ค§ง¤ค‹‹Íอ¹น¢ขŒŒÒา§งÊสÙู§ง àเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡กàเ»ปšš¹นâโ«ซ¹นàเÈศÃรÉษ°ฐ¡กÔิ¨จáแÅลÐะáแËห‹‹§ง¤คÇวÒาÁมàเ¨จÃรÔิ­Þญ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศ ¨จÖึ§งÁมÕี¹นâโÂยºบÒาÂยÊส¹นÑัºบÊส¹นØุ¹น¡กÒาÃร¼ผÅลÔิµตáแÅลÐะ¡กÒาÃรÊส‹‹§งÍอÍอ¡ก¤ค‹‹Íอ¹น¢ขŒŒÒา§งÁมÒา¡ก ·ทÓำãใËหŒŒ¡กÒาÃร¤คŒŒÒา¢ขÒาÂยÃรÐะËหÇว‹‹Òา§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศ âโ´ดÂยàเ©ฉ¾พÒาÐะ¡กÒาÃรÊส‹‹§งÍอÍอ¡ก¢ขÍอ§ง¨จÕี¹น ¶ถ×ืÍอÇว‹‹Òาàเ»ปšš¹นàเ¨จŒŒÒาµตÅลÒา´ด¢ขÍอ§งâโÅล¡กàเÅลÂย¡กç็Çว‹‹Òาäไ´ดŒŒ¡กÒาÃร¤คŒŒÒา¡กÒาÃร¢ขÒาÂย àเÈศÃรÉษ°ฐ¡กÔิ¨จ Êส×ืè่ÍอÍอÓำ¹นÒา¨จ ECONOMICGDP ¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นÁมÕีÍอÑัµตÃรÒา¡กÒาÃรàเµตÔิºบâโµต·ทÕีè่¤ค‹‹Íอ¹น¢ขŒŒÒา§ง´ดÕีáแÅลÐะÁมÕีàเÊส¶ถÕีÂยÃรÀภÒา¾พ´ดÕี ãใ¹นªช‹‹Çว§ง 5 »ป‚‚Åล‹‹ÒาÊสØุ´ด(2551-2556) áแÊส´ด§งãใËหŒŒàเËหç็¹น¶ถÖึ§ง¤คÇวÒาÁมÊสÒาÁมÒาÃร¶ถãใ¹น¡กÒาÃร¤คŒŒÒา¢ขÒาÂย·ทÕีè่´ดÕี¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กMonday, May 6, 13
  10. 10. PESTÊสÑั§ง¤คÁมªชÒาÇวºบŒŒÒา¹น¤คÇวÃรÃรÙูŒŒÂยÔิè่§ง SOCIoLOGICAL¾พ×ืé้¹น°ฐÒา¹นÊสÑั§ง¤คÁม¢ขÍอ§ง¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก àเ»ปšš¹นÊสÑั§ง¤คÁม¢ขÍอ§ง¤ค¹น·ทÓำ§งÒา¹น ·ทÕีè่¢ขÂยÑั¹น¢ขÑั¹นáแ¢ขç็§งÁมÕี¤คÇวÒาÁมµตÃรÐะËห¹นÕีè่áแÅลÐะµตÃรÐะËห¹นÑั¡กãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¡กÒาÃรãใªชŒŒ¨จ‹‹ÒาÂยÍอÂย‹‹Òา§งÁมÒา¡ก ÍอÐะäไÃร·ทÕีè่äไÁม‹‹ÊสÓำ¤คÑั­ÞญËหÃร×ืÍอäไÁม‹‹¨จÓำàเ»ปšš¹นáแ·ทºบ¨จÐะäไÁม‹‹ÂยØุ‹‹§งàเ¡กÕีè่ÂยÇว´ดŒŒÇวÂยàเÅลÂย áแÅลÐะàเ»ปšš¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁมÊสÙู§ง ÁมÑั¡กºบÃรÔิâโÀภ¤คàเ©ฉ¾พÒาÐะ¢ขÍอ§ง·ทÕีè่¼ผÅลÔิµตãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¢ขÍอ§งµต¹นàเ·ท‹‹Òา¹นÑัé้¹น áแµต‹‹¡กç็ÁมÕีºบŒŒÒา§ง·ทÕีè่àเÅล×ืÍอ¡กãใªชŒŒ¢ขÍอ§งáแºบÃร¹น´ดàเ¹นÁม´ดÑั§งæๆ ¨จÒา¡กµต‹‹Òา§ง»ปÃรÐะàเ·ทÈศ·ทÄฤÉษ®ฎÕี¤คÇวÃรÊสÍอ´ดÃรÙูŒŒ àเ¾พ×ืè่ÍอªชÔิ§งªชÑัÂย TECHNICALÊสÔิ¹น¤คŒŒÒาÊส‹‹§งÍอÍอ¡ก·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­ÞญªชÔิé้¹นÊส‹‹Çว¹นáแÅลÐะÍอØุ»ป¡กÃร³ณÍอÔิàเÅลç็¡ก·ทÃรÍอ¹นÔิ¡กÊส àเÊส×ืé้Íอ¼ผŒŒÒา ÃรÍอ§งàเ·ทŒŒÒา ¡กÃรÐะàเ»ป‰‰ÒาáแÅลÐะàเ¿ฟÍอÃร¹นÔิàเ¨จÍอÃรÊสÔิ¹น¤คŒŒÒา¹นÓำàเ¢ขŒŒÒา·ทÕีè่ÊสÓำ¤คÑั­Þญáแ¼ผ§งÇว§ง¨จÃรäไ¿ฟ¿ฟ‡‡Òา ¹นé้ÓำÁมÑั¹น»ปâโµตÃรàเÅลÕีÂยÁมáแÅลÐะ¹นé้ÓำÁมÑั¹น´ดÔิºบ ªชÔิé้¹นÊส‹‹Çว¹นàเ¤คÃร×ืè่Íอ§ง¨จÑั¡กÃรµต‹‹Òา§งæๆMonday, May 6, 13
  11. 11. ¤คÙู‹‹áแ¢ข‹‹§งãใ¹น»ป°ฐ¾พÕีComPETITORsàเÇวÕีÂย´ด¹นÒาÁม¾พÁม‹‹Òา¡กÑัÁม¾พÙูªชÒาÍอÔิ¹นâโ´ดàเ¹นàเ«ซÕีÂย¨จÕี¹นMonday, May 6, 13
  12. 12. ÀภÒา¾พÃรÇวÁม¢ขÍอ§ง¡กÒาÃรÃรØุ¡ก¤คÃรÑัé้§ง¹นÕีé้¡กÒาÃร¨จÐะ¹นÓำ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยàเ¢ขŒŒÒาäไ»ปµตÕีµตÅลÒา´ดãใ¹น¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กäไ´ดŒŒ¹นÑัé้¹น ¶ถ×ืÍอàเ»ปšš¹น§งÒา¹นªชŒŒÒา§งàเÅลÂย·ทÕีàเ´ดÕีÂยÇวàเ¹น×ืè่Íอ§ง¨จÒา¡ก ªชÒาÇว¨จÕี¹นàเ»ปšš¹นªชÒาµตÔิ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁมÊสÙู§ง ÁมÑั¡กàเÅล×ืÍอ¡กãใªชŒŒÊสÔิ¹น¤คŒŒÒา·ทÕีè่àเ»ปšš¹น¢ขÍอ§งªชÒาµตÔิµต¹นàเÍอ§ง¡ก‹‹Íอ¹นáแÅลÐะäไÁม‹‹áแ¤คÃรàเÃร×ืè่Íอ§ง¤คØุ³ณÀภÒา¾พ·ทÕีè่áแÁมŒŒÇว‹‹ÒาªชÒาµตÔิÍอ×ืè่¹น¨จÐะ´ดÕี¡กÇว‹‹Òา¡กç็µตÒาÁม ¡กç็ÁมÑั¡ก¨จÐะàเÅล×ืÍอ¡กãใªชŒŒÊสÔิ¹น¤คŒŒÒา·ทÕีè่¼ผÅลÔิµตãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¢ขÍอ§งµต¹นàเÍอ§ง¡ก‹‹Íอ¹น«ซÖึÕีè่§งáแ¹น‹‹¹นÍอ¹นÇว‹‹Òา ¨จÕี¹นÁมÕี¡กÒาÃร»ปÅลÙู¡ก¢ขŒŒÒาÇวàเÍอ§งÍอÂยÙู‹‹áแÅลŒŒÇวãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ áแÅลÐะÁมÕี»ปÃรÔิÁมÒา³ณ¡กÒาÃร»ปÅลÙู¡ก·ทÕีè่àเÂยÍอÐะÁมÒา¡ก áแÁมŒŒ¨จÐะäไÁม‹‹àเ¹นŒŒ¹น·ทÕีè่¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ áแµต‹‹¡กç็äไÁม‹‹ãใªช‹‹»ป˜˜­ÞญËหÒา¢ขÍอ§งªชÒาÇว¨จÕี¹น·ทÕีè่äไÁม‹‹äไ´ดŒŒãใÊส‹‹ãใ¨จÇว‹‹ÒาµตŒŒÍอ§งàเ»ปšš¹น¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิàเ·ท‹‹Òา¹นÑัé้¹น¶ถÖึ§ง¨จÐะ·ทÒา¹น ÍอÕี¡ก·ทÑัé้§ง¤คÙู‹‹áแ¢ข‹‹§งãใ¹น¡กÒาÃร¹นÓำàเ¢ขŒŒÒา¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิÊสÙู‹‹¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กÂยÑั§งÁมÕีÍอÂยÙู‹‹ËหÅลÒาÂย»ปÃรÐะàเ·ทÈศÍอÕี¡ก´ดŒŒÇวÂยªช‹‹Íอ§ง·ทÒา§งâโÍอ¡กÒาÊสãใ¹น¡กÒาÃรºบØุ¡กµตÅลÒา´ด¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ÊสÙู‹‹¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก¹นÑัé้¹น ¨จÖึ§งÁมÕีàเËหµตØุ¼ผÅลàเ´ดÕีÂยÇว·ทÕีè่¹น‹‹ÒาÊส¹นãใ¨จ¤ค×ืÍอ »ปÃรÔิÁมÒา³ณ»ปÃรÐะªชÒา¡กÃรÁมÒา¡กÁมÒาÂยÁมËหÒาÈศÒาÅล ãใ¹น¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก ¹น‹‹Òา¨จÐะ·ทÓำãใËหŒŒÁมÕีÊส‹‹Çว¹นãใËห­Þญ‹‹æๆ ãใ¹น¹นÑัé้¹นÊส¹นãใ¨จ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยÍอÂยÙู‹‹ºบŒŒÒา§ง"BRAND CHALLENGEàเÃรÒา¨จÐะ·ทÓำãใËหŒŒ¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กËหÅล§งÃรÑั¡ก¤คÇวÒาÁมËหÍอÁมÍอÃร‹‹ÍอÂย¢ขÍอ§ง¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิáแºบºบäไ·ทÂยMonday, May 6, 13
  13. 13. BRAND STRATEGYÇวÔิ·ทÂยÒาÂยØุ·ท¸ธÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรµตÃรÒาMonday, May 6, 13
  14. 14. BRAND VISIONÊส‹‹§งàเÊสÃรÔิÁมãใËหŒŒ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย àเ»ปšš¹น¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ·ทÕีè่ËหÍอÁม ÍอÃร‹‹ÍอÂย·ทÕีè่ÊสØุ´ด ·ทÕีè่äไÁม‹‹ÁมÕีãใ¤คÃรáแ·ท¹น·ทÕีè่äไ´ดŒŒ´ดŒŒÇวÂยÊสÀภÒา¾พÍอÒา¡กÒาÈศáแÅลÐะ¾พ×ืé้¹น´ดÔิ¹น·ทÕีè่»ปÅลÙู¡ก ·ทÕีè่ÁมÕีàเ©ฉ¾พÒาÐะãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศäไ·ทÂยàเ·ท‹‹Òา¹นÑัé้¹นBRAND MISSION¹นÓำàเÊส¹นÍอ¨จØุ´ดàเ´ด‹‹¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¤คÇวÒาÁมËหÍอÁม ÍอÃร‹‹ÍอÂย ·ทÕีè่äไÁม‹‹ÁมÕีãใ¤คÃรàเ·ทÕีÂยºบäไ´ดŒŒàเ»ปšš¹นËหÅลÑั¡ก àเ¹นŒŒ¹นÊส×ืè่Íอ¤คÇวÒาÁมÅล§งµตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§ง¤ค‹‹ÍอÂยàเ»ปšš¹น¤ค‹‹ÍอÂยäไ»ป ãใËหŒŒàเËหÁมÒาÐะÊสÁม¡กÑัºบ¡กÅลØุ‹‹Áมàเ»ป‡‡ÒาËหÁมÒาÂยãใ¹นµตÅลÒา´ด¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก âโ´ดÂยÁมØุ‹‹§งàเ¹นŒŒ¹นãใËหŒŒàเ¡กÔิ´ด¡กÒาÃรÃรÑัºบÃรÙูŒŒáแÅลÐะÂยÍอÁมÃรÑัºบãใ¹น¤คØุ³ณÀภÒา¾พàเÍอ§งMonday, May 6, 13
  15. 15. BRAND PoSITIONING¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¤คØุ³ณÀภÒา¾พ´ดÕี ËหÍอÁมÍอÃร‹‹ÍอÂยÅล§งµตÑัÇว ¨จÒา¡ก·ทÕีè่´ดÔิ¹น¤คØุ³ณÀภÒา¾พ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยBRAND ESSENCE¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¨จÒา¡ก´ดÔิ¹นáแ´ด¹น·ทÕีè่àเ»ป‚‚››ÂยÁมäไ»ป´ดŒŒÇวÂย¤คÇวÒาÁม¾พÃรŒŒÍอÁมáแÅลÐะ¤คØุ³ณÀภÒา¾พÍอÂย‹‹Òา§ง¤คÃรºบ¶ถŒŒÇว¹น¢ขÍอ§งäไ·ทÂย·ทÓำãใËหŒŒ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ËหÍอÁมÍอÃร‹‹ÍอÂยÅล§งµตÑัÇว·ทÕีè่ÊสØุ´ดMonday, May 6, 13
  16. 16. BRAND PROMISE¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ËหÍอÁมÍอÃร‹‹ÍอÂย Åล§งµตÑัÇว àเ¾พÃรÒาÐะ»ปÅลÙู¡กãใ¹น·ทÕีè่´ดÔิ¹น·ทÕีè่àเËหÁมÒาÐะÊสÁมáแÅลÐะÍอÒา¡กÒาÈศ·ทÕีè่Åล§งµตÑัÇว¢ขÍอ§งäไ·ทÂยBRAND ATTRIBUTE- ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิáแ·ทŒŒ ¨จÒา¡กáแËหÅล‹‹§ง¼ผÅลÔิµตªชÑัé้¹น´ดÕี¢ขÍอ§งäไ·ทÂย- ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¤คØุ³ณÀภÒา¾พ- ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ·ทÕีè่ËหÍอÁม ÍอÃร‹‹ÍอÂย·ทÕีè่ÊสØุ´ดBRAND TONE OF VOICE¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂยàเ»ปšš¹น·ทÕีè่ÂยÍอÁมÃรÑัºบ¨จÒา¡ก·ทÑัè่ÇวâโÅล¡ก ãใ¹น´ดŒŒÒา¹น¤คØุ³ณÀภÒา¾พáแÅลÐะÃรÊสªชÒาµตÔิ·ทÕีè่´ดÕี·ทÕีè่ÊสØุ´ดMonday, May 6, 13
  17. 17. INTERNATIONAL MARKETING STRATEGY¡กÃรÐะºบÇว¹น·ท‹‹Òา¨จÙู‹‹âโ¨จÁมµตÅลÒา´ด¢ขŒŒÒาÁมÂยØุ·ท¸ธ¨จÑั¡กÃรMonday, May 6, 13
  18. 18. GLOCALIZATION´ดŒŒÇวÂย¤คÇวÒาÁม·ทÕีè่¨จÕี¹น¤ค‹‹Íอ¹น¢ขŒŒÒา§งàเ»ปšš¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศªชÒาµตÔิ·ทÕีè่ÁมÕี¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁมÊสÙู§ง ¡กÒาÃร¨จÐะ¹นÓำÊสÔิ¹น¤คŒŒÒาµต‹‹Òา§งªชÒาµตÔิàเ¢ขŒŒÒาäไ»ป¤คŒŒÒา¢ขÒาÂยãใ¹น»ปÃรÐะàเ·ทÈศ¨จÕี¹นÊส‹‹Çว¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก¹นÑัé้¹น ¨จÖึ§ง¤คÇวÃรàเ¢ขŒŒÒาäไ»ปÍอÂย‹‹Òา§งàเ»ปšš¹นÁมÔิµตÃร¤ค×ืÍอãใËหŒŒàเ¡กÕีÂยÃรµตÔิàเ¨จŒŒÒาºบŒŒÒา¹นÍอÂย‹‹Òา§งàเËหÁมÒาÐะÊสÁม¡กÒาÃรãใªชŒŒ¡กÅลÂยØุ·ท¸ธáแºบºบ Glocalization ¨จÖึ§งàเ»ปšš¹นàเ¤คÁมÕี·ทÕีÕีè่àเËหÁมÒาÐะÊสÁม ãใËหŒŒÊสÒาÁมÒาÃร¶ถÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃร¡กÑัºบ¤ค¹น¨จÕี¹นäไ´ดŒŒÍอÂย‹‹Òา§งãใ¡กÅลŒŒªชÔิ´ดáแÅลÐะÂยÍอÁมÃรÑัºบ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹น¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ·ทÕีè่ÁมÕี¤คØุ³ณÀภÒา¾พ¨จÒา¡กäไ·ทÂย ÀภÒาÂยãใµตŒŒ¡กÒาÃรÂยÍอÁมÃรÑัºบáแºบºบäไÁม‹‹µต‹‹ÍอµตŒŒÒา¹นãใËหŒŒäไ´ดŒŒÁมÒา¡ก·ทÕีè่ÊสØุ´ดMonday, May 6, 13
  19. 19. 7P’sPRODUCT¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ËหÍอÁมÍอÃร‹‹ÍอÂย Åล§งµตÑัÇว àเ¾พÃรÒาÐะ»ปÅลÙู¡กãใ¹น·ทÕีè่´ดÔิ¹น·ทÕีè่àเËหÁมÒาÐะÊสÁมáแÅลÐะÍอÒา¡กÒาÈศ·ทÕีè่Åล§งµตÑัÇว¢ขÍอ§งäไ·ทÂยPRICEãใªชŒŒ¡กÅลÂยØุ·ท¸ธÃรÒา¤คÒาáแºบºบ Skimming µตÒาÁมÃรÒา¤คÒา¢ขŒŒÒาÇวÁมÒาµตÃร°ฐÒา¹นâโ´ดÂยÊสÍอ´ด¤คÅลŒŒÍอ§ง¡กÑัºบµตŒŒ¹น·ทØุ¹นáแÅลÐะ¤คØุ³ณÀภÒา¾พàเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂยMonday, May 6, 13
  20. 20. 7P’s PLACEMODERN TRADE - ¤ค×ืÍอËหŒŒÒา§งÃรŒŒÒา¹น «ซØุ»ปàเ»ปÍอÃรÁมÒาÃรàเ¡กµตªชÑัé้¹น¹นÓำãใ¹น¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก àเ¾พ×ืè่ÍอÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ·ทÕีè่´ดÙูÁมÕีÁมÒาµตÃร°ฐÒา¹น áแÅลÐะ¡กÒาÃรËหÒา«ซ×ืé้Íอ·ทÕีè่§ง‹‹ÒาÂยàเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂยMonday, May 6, 13
  21. 21. 7P’sPRoMOTIONPR / FREE SAMPLING / TESTERàเ¾พ×ืè่Íอàเ¹นŒŒ¹น¡กÒาÃรÃรÑัºบÃรÙูŒŒ´ดŒŒÒา¹น¤คÇวÒาÁมËหÍอÁมÍอÃร‹‹ÍอÂย·ทÕีè่âโ´ด´ดàเ´ด‹‹¹น âโ´ดÂยãใËหŒŒàเ»ป‡‡ÒาËหÁมÒาÂยäไ´ดŒŒªชÔิÁม äไ´ดŒŒ´ดÁม äไ´ดŒŒàเËหç็¹น¡กÃรÃรÁมÇวÔิ¸ธÕีÁมÒา¡กæๆàเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂยMonday, May 6, 13
  22. 22. 7P’sàเ¹นŒŒ¹นãใªชŒŒ¾พ¹นÑั¡ก§งÒา¹นËห­ÞญÔิ§ง·ทÕีè่ÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ´ดÙูàเ»ปšš¹น¤ค¹นäไ·ทÂยàเªช×ืé้ÍอÊสÒาÂย¨จÕี¹นãใ¹น¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอáแÅลÐะãใËหŒŒ¢ขŒŒÍอÁมÙูÅลÊสÔิ¹น¤คŒŒÒาàเ¾พ×ืè่ÍอáแÊส´ด§ง¤คÇวÒาÁม¹นÍอºบ¹นŒŒÍอÁมàเ¢ขŒŒÒา¡กÑัºบ¡กÒาÃร¢ขÒาÂย¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ âโ´ดÂยÀภÒา¾พÃรÇวÁมãใËหŒŒ´ดÙูÁมÕีÁมÔิµตÃรÀภÒา¾พ·ทÕีè่´ดÕีµต‹‹Íอ¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡ก´ดŒŒÇวÂยPEOPLEàเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂยMonday, May 6, 13
  23. 23. 7P’s¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอàเ»ปšš¹นÀภÒาÉษÒา¨จÕี¹นÅลŒŒÇว¹นæๆàเ¾พ×ืè่ÍอãใËหŒŒµตÃร§ง¡กÑัºบÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นªชÒาµตÔิ¹นÔิÂยÁม¾พ×ืé้¹น°ฐÒา¹น¢ขÍอ§งªชÒาÇว¨จÕี¹นµตÐะÇวÑั¹นÍอÍอ¡กâโ´ดÂย¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอ·ทØุ¡กªช‹‹Íอ§ง·ทÒา§ง¨จÐะ¹นÓำàเÊส¹นÍอ¤คÇวÒาÁมàเ»ปšš¹นäไ·ทÂย·ทÕีè่¼ผÊสÁม¼ผÊสÒา¹น¡กÑัºบ¨จÕี¹นÍอÂย‹‹Òา§งÅล§งµตÑัÇว àเ¹นŒŒ¹นÊสÕีâโ·ท¹นÍอºบÍอØุ‹‹¹นáแÅลÐะÃรÑั¡กÉษâโÅล¡กPRESENTATIONPROCESS¢ขÑัé้¹นµตÍอ¹น¢ขÍอ§ง¡กÒาÃร´ดÓำàเ¹นÔิ¹นáแ¼ผ¹น¡กç็¨จÐะ¤ค‹‹ÍอÂยàเ»ปšš¹น¤ค‹‹ÍอÂยäไ»ป äไÁม‹‹ Hard sell àเ¾พ×ืè่ÍอÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ·ทÕีè่àเ»ปšš¹นÁมÔิµตÃร ÁมÕี¤คØุ³ณÀภÒา¾พ áแÅลÐะÂยÑัè่§งÂย×ื¹นàเ¨จç็´ด¨จØุ´ด»ปÃรÒา³ณ ÊสÁมÒา¹นªชÑัÂยMonday, May 6, 13
  24. 24. AGENCY SELECTIONàเ¤คÅลç็´ดàเÅล×ืÍอ¡กÊสÓำ¹นÑั¡กÊส‹‹§งÊสÒาÃรMonday, May 6, 13
  25. 25. ADAPTATION OF ADVERTISING AGENCY¡กÒาÃรàเÅล×ืÍอ¡กºบÃรÔิÉษÑั·ทâโ¦ฆÉษ³ณÒา»ปÃรÐะàเÀภ·ท¹นÕีé้ àเ¾พ×ืè่Íอ¡กÒาÃรãใªชŒŒ§งÒา¹น·ทÕีè่ÁมÕี¤คØุ³ณÀภÒา¾พáแºบºบÁม×ืÍอÍอÒาªชÕี¾พ âโ´ดÂยàเ¹นŒŒ¹น¡กÒาÃรàเ¢ขŒŒÒา¶ถÖึ§ง¡กÅลØุ‹‹Áมàเ»ป‡‡ÒาËหÁมÒาÂย´ดŒŒÇวÂยàเÍอàเ¨จ¹น«ซÕีè่ãใ¹น¾พ×ืé้¹น·ทÕีè่ ·ทÕีè่àเ¢ขŒŒÒาãใ¨จàเ»ป‡‡ÒาËหÁมÒาÂยÁมÒา¡ก¡กÇว‹‹ÒาMonday, May 6, 13
  26. 26. COMMUNICATION PLANáแ¼ผ¹น¡กÒาÃรÊส‹‹§งÊสÒาÃรÊสÙู‹‹»ปÇว§ง»ปÃรÐะªชÒาMonday, May 6, 13
  27. 27. PAID MEDIAàเÅล×ืÍอ¡กãใªชŒŒÊส×ืè่Íอàเ©ฉ¾พÒาÐะ ·ทÕีè่¹น‹‹Òา¨จÐะàเËหÁมÒาÐะ¡กÑัºบáแ¹นÇว·ทÒา§ง¡กÒาÃร¹นÓำàเÊส¹นÍอ áแÅลÐะãใËหŒŒ¢ขŒŒÍอÁมÙูÅลáแ¡ก‹‹¡กÅลØุ‹‹Áมàเ»ป‡‡ÒาËหÁมÒาÂยÍอÂย‹‹Òา§งàเ»ปšš¹นÁมÔิµตÃรáแÅลÐะ¤ค‹‹ÍอÂยàเ»ปšš¹น¤ค‹‹ÍอÂยäไ»ปâโ´ดÂยàเ¹นŒŒ¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง¡กÒาÃรäไ´ดŒŒÃรÑัºบÊสÑัÁม¼ผÑัÊส¨จÒา¡ก¡กÒาÃรªชÔิÁม áแÅลÐะ ´ดÁม¡กÅลÔิè่¹นâโ´ดÂยÊส×ืè่Íอ·ทÕีè่àเÅล×ืÍอ¡กãใªชŒŒ àเ»ปšš¹นËหÅลÑั¡ก ÍอÒา¸ธÔิ P.O.P àเ»ปšš¹นºบÙู¸ธáแ¨จ¡กÊสÔิ¹น¤คŒŒÒาµตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§ง ãใËหŒŒäไ´ดŒŒªชÔิÁม-ªชÁม-´ดÁม-¿ฟÃรÕีPRINT AD ·ทÕีè่ÁมÕี¡กÅลÔิè่¹นËหÍอÁม¢ขÍอ§ง¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิäไ·ทÂย»ป‡‡ÒาÂย¡กÒาÃรÑั¹นµตÕีÃรŒŒÒา¹นÍอÒาËหÒาÃร·ทÕีè่ãใªชŒŒ¢ขŒŒÒาÇวËหÍอÁมÁมÐะÅลÔิ¢ขÍอ§งäไ·ทÂย ËหÍอÁม ¹น‹‹Òา·ทÒา¹นMonday, May 6, 13
  28. 28. BUDGET PLANPRINT ADP.O.P+PRGARANTEE TAGETC.¡กÓำËห¹น´ดãใËหŒŒ§งºบ»ปÃรÐะÁมÒา³ณ 5 ÅลŒŒÒา¹นºบÒา·ท µต‹‹Íอ »ป‚‚0.5 ÅลŒŒÒา¹นºบÒา·ท1.5 ÅลŒŒÒา¹นºบÒา·ท2 ÅลŒŒÒา¹นºบÒา·ท1 ÅลŒŒÒา¹นºบÒา·ทMonday, May 6, 13
  29. 29. BUDGET PLAN TIMELINEmonths1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12PRINT ADP.O.PGUARANTEE TAGETC.ÅลÓำ´ดÑัºบ¡กÒาÃร³ณáแËห‹‹§ง¡กÒาÃร·ทØุ‹‹Áม·ทØุ¹นMonday, May 6, 13
  30. 30. xie`xie谢谢。¢ขÍอºบ¾พÃรÐะ¤คØุ³ณ¨จÍอÁมÂยØุ·ท¸ธ¡กÒาÃรµตÅลÒา´ด¡กÄฤÉษ³ณØุ ÊสØุÇวÃรÃร³ณ¹นÀภÒาÈศÃรÕีID : 1530303476 SEC : 3911Monday, May 6, 13

×